非處方藥（又稱 OTC）是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品，公眾憑自我判斷，按照藥品標簽及使用說明就可自行使用，其特點是安全、有效、方便、質(zhì)量穩(wěn)定。

OTC 又分為甲類（紅底白字）和乙類（綠底白字）。其中，乙類 OTC 除在藥店銷售外，還可以在超市、賓館、百貨商店等場所銷售。自國辦發(fā)〔2019〕42號《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》提出“深化‘放管服’改革”、“開展簡化乙類非處方藥經(jīng)營審批手續(xù)試點”以來，甘肅、山東、四川、江西、北京、浙江金華、內(nèi)蒙古等數(shù)地發(fā)布了配套的支持措施，進一步放開乙類非處方藥的經(jīng)營。

（1）全球 OTC 藥品市場概況

根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)，2013 年-2019 年全球 OTC 藥物市場整體呈現(xiàn)上升趨勢，復合增長率為 3.6%。據(jù) Statista 預測，隨著全民健康意識提升，2021 年的 OTC市場規(guī)模有望達到 1,210 億美元，由于 2020 年基數(shù)較低，增速或達 6.1%。

據(jù)統(tǒng)計，亞洲 OTC 市場規(guī)模占比最大，2020 年亞洲 OTC 市場規(guī)模達到 436億美元，占全球市場規(guī)模比重為 38.31%，同比上升了 0.91 個百分點；美洲地區(qū)是全球第二大 OTC 市場，2020 年市場份額為 371 億美元，占全球市場規(guī)模比重為 32.6%，同比下降了 0.44 個百分點；歐洲地區(qū)的 OTC 市場規(guī)模近年有下降的趨勢，2018 年占全球市場規(guī)模比重為 23.15%，2020 年則下降到 22.5%，下降了0.65 個百分點；2020 年非洲地區(qū)的市場規(guī)模約為 54 億美元，占全球市場規(guī)模比重為 4.75%；2020 澳大利亞與大洋洲地區(qū) OTC 市場規(guī)模為 21 億美元，占全球市場規(guī)模比重為 1.85%。

OTC 藥品的主要類別有感冒咳嗽類、維生素類、消化科類、止痛類、皮膚治療類、手部清潔殺菌類等。從 2019 年全球 OTC 市場規(guī)模來看，感冒咳嗽類OTC 藥品的需求量最大，市場規(guī)模達 350 億美元，占 OTC 藥品市場比重為 30%；其次是止痛類，占比為 21%；維生素類占比為 18%；消化科類占比 15%；皮膚治療類占比 13%；手部清潔類占比 3%。

（2）我國 OTC 藥品市場概況

我國市場是全球最具潛力的非處方藥市場，也是全球發(fā)展最快的市場之一。近年來我國非處方藥行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增大，根據(jù)思瀚產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年我國非處方藥市場規(guī)模達1,092.2億元，較2019年增加76億元，同比增長7.48%，預計未來我國非處方藥市場規(guī)模仍將繼續(xù)保持增長。

第一章 非處方藥行業(yè)基本概況

第一節(jié) 非處方藥行業(yè)概念界定及特征

一、非處方藥行業(yè)定義及研究范圍

二、非處方藥行業(yè)發(fā)展特征

第二節(jié) 行業(yè)分類

一、行業(yè)分類方法

二、行業(yè)分類情況

第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征

一、行業(yè)生命周期

二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完備性

三、行業(yè)進入/退出壁壘

四、行業(yè)相關(guān)技術(shù)成熟度分析

第二章 2022年全球非處方藥行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 全球非處方藥行業(yè)市場規(guī)模

一、2020-2022年全球非處方藥行業(yè)市場規(guī)模及其變化趨勢

二、2023-2028年全球非處方藥行業(yè)市場規(guī)模預測

第二節(jié) 全球非處方藥行業(yè)供給情況分析

一、全球非處方藥行業(yè)產(chǎn)能分布情況

二、全球非處方藥行業(yè)典型供給企業(yè)分析

1、企業(yè)一

2、企業(yè)二

3、企業(yè)三

第三節(jié) 全球非處方藥行業(yè)需求分析

一、全球非處方藥行業(yè)需求規(guī)模

二、全球非處方藥行業(yè)需求格局

三、全球非處方藥行業(yè)需求趨勢

四、2023-2028年全球非處方藥行業(yè)需求規(guī)模預測

第四節(jié) 全球非處方藥行業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗借鑒及失敗教訓吸取

一、全球非處方藥行業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗借鑒

二、全球非處方藥行業(yè)發(fā)展失敗教訓吸取

第三章 2022年中國非處方藥行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 非處方藥行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

一、非處方藥行業(yè)發(fā)展規(guī)劃類政策及其解讀

二、非處方藥行業(yè)發(fā)展監(jiān)管類政策及其解讀

三、非處方藥行業(yè)發(fā)展標準類政策及其解讀

第二節(jié) 非處方藥行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境

一、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟發(fā)展情況

二、國內(nèi)固定資產(chǎn)投資情況

三、國內(nèi)商品貿(mào)易情況

四、國內(nèi)投融資規(guī)模情況

第三節(jié) 非處方藥行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境

一、國內(nèi)人口情況分析

二、國內(nèi)人均收入及支出情況分析

三、國內(nèi)人才儲備情況

四、國內(nèi)科研經(jīng)費支出情況

第四節(jié) 非處方藥行業(yè)技術(shù)環(huán)境

一、非處方藥行業(yè)技術(shù)專利申請情況

二、非處方藥行業(yè)主要技術(shù)分析

三、技術(shù)對非處方藥行業(yè)發(fā)展的作用機制分析

四、非處方藥行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢分析

第四章 2020-2022年中國非處方藥行業(yè)市場分析

第一節(jié) 2020-2022年國內(nèi)非處方藥行業(yè)市場規(guī)模

一、2020-2022年國內(nèi)非處方藥行業(yè)市場規(guī)模及其變化趨勢

二、2020-2022年國內(nèi)非處方藥行業(yè)市場規(guī)模變化影響因素

三、2023-2028年非處方藥行業(yè)市場規(guī)模及增速預測

第二節(jié) 國內(nèi)非處方藥行業(yè)市場供給情況分析

一、國內(nèi)非處方藥行業(yè)供給企業(yè)數(shù)量

二、國內(nèi)非處方藥行業(yè)供給企業(yè)區(qū)域分布情況

三、國內(nèi)非處方藥行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量

四、國內(nèi)非處方藥行業(yè)供給規(guī)模

五、國內(nèi)非處方藥行業(yè)產(chǎn)能規(guī)劃情況

第三節(jié) 國內(nèi)非處方藥行業(yè)市場需求情況分析

一、非處方藥行業(yè)需求規(guī)模

二、國內(nèi)非處方藥行業(yè)需求結(jié)構(gòu)

三、國內(nèi)非處方藥行業(yè)需求趨勢

四、國內(nèi)非處方藥行業(yè)需求潛力預測

第五章 國內(nèi)非處方藥行業(yè)競爭格局及競爭策略

第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 國內(nèi)非處方藥行業(yè)競爭梯隊

一、第一梯隊

二、第二梯隊

三、第三梯隊

第四節(jié) 國內(nèi)非處方藥行業(yè)競爭策略

一、產(chǎn)品策略

二、價格策略

三、渠道策略

四、促銷策略

第六章 國內(nèi)非處方藥行業(yè)人才策略分析

第一節(jié) 人才招聘策略

一、基層人才招聘策略

二、中策人才招聘策略

三、高級人才招聘策略

第二節(jié) 人才培養(yǎng)策略

一、內(nèi)部培養(yǎng)策略

二、外部委托培養(yǎng)策略

第三節(jié) 人才激勵策略

一、崗位晉升激勵策略

二、股權(quán)激勵策略

三、期權(quán)激勵策略

第七章 非處方藥行業(yè)國際化發(fā)展策略

第一節(jié) 非處方藥行業(yè)國際化發(fā)展基礎(chǔ)

一、非處方藥行業(yè)出口情況

二、非處方藥對外依存度

三、非處方藥行業(yè)oem情況分析

第二節(jié) 非處方藥行業(yè)國際化發(fā)展策略

一、參與國際標準的制定

二、提升行業(yè)全球競爭力

三、實施“走出去”戰(zhàn)略

第八章 非處方藥行業(yè)企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié) 非處方藥市場競爭策略分析

一、2023年非處方藥市場增長潛力分析

二、現(xiàn)有非處方藥行業(yè)競爭策略分析

第二節(jié) 非處方藥企業(yè)競爭策略分析

一、全球熱點對非處方藥行業(yè)企業(yè)競爭力的影響

二、國內(nèi)熱點對非處方藥行業(yè)企業(yè)競爭力的影響

三、2023-2028年國內(nèi)非處方藥行業(yè)企業(yè)競爭策略

第九章 2022年中國非處方藥行業(yè)重點企業(yè)分析

第一節(jié) 西安楊森制藥有限公司

一、企業(yè)概述

二、企業(yè)產(chǎn)品/服務分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)整體經(jīng)營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

第二節(jié) 云南白藥集團股份有限公司

一、企業(yè)概述

二、企業(yè)產(chǎn)品/服務分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)整體經(jīng)營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

第三節(jié) 哈藥集團股份有限公司

一、企業(yè)概述

二、企業(yè)產(chǎn)品/服務分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)整體經(jīng)營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

第四節(jié) 江中藥業(yè)股份有限公司

一、企業(yè)概述

二、企業(yè)產(chǎn)品/服務分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)整體經(jīng)營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

第五節(jié) 三精制藥股份有限公司

一、企業(yè)概述

二、企業(yè)產(chǎn)品/服務分析

三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)整體經(jīng)營情況分析

五、企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

第十章 2023-2028年中國非處方藥行業(yè)發(fā)展與投資風險分析

第一節(jié) 非處方藥行業(yè)環(huán)境風險

一、國際經(jīng)濟環(huán)境風險

二、匯率風險

三、宏觀經(jīng)濟風險

四、宏觀經(jīng)濟政策風險

五、區(qū)域經(jīng)濟變化風險

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈上下游及各關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險

第三節(jié) 非處方藥行業(yè)政策風險

第四節(jié) 非處方藥行業(yè)市場風險

一、市場供需風險

二、價格風險

三、競爭風險

第十一章 2023-2028年中國非處方藥行業(yè)發(fā)展前景及投資機會分析

第一節(jié) 非處方藥行業(yè)發(fā)展前景預測

一、用戶需求變化預測

二、競爭格局發(fā)展預測

三、渠道發(fā)展變化預測

四、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場機會分析

第二節(jié) 非處方藥行業(yè)投資機會

一、區(qū)域市場投資機會

二、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

第十二章 非處方藥行業(yè)投資機會與風險

第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析

一、2022年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較

二、2020-2022年行業(yè)活力系數(shù)分析

第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析

一、2022年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較

二、2020-2022年行業(yè)投資收益率分析

第三節(jié) 非處方藥行業(yè)投資效益分析

一、2020-2022年非處方藥行業(yè)投資狀況分析

二、2023-2028年非處方藥行業(yè)投資效益分析

三、2023-2028年非處方藥行業(yè)投資趨勢預測

四、2023-2028年非處方藥行業(yè)的投資方向

五、2023-2028年非處方藥行業(yè)投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第四節(jié) 影響非處方藥行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2023-2028年影響非處方藥行業(yè)運行的有利因素分析

二、2023-2028年影響非處方藥行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

三、2023-2028年影響非處方藥行業(yè)運行的不利因素分析

四、2023-2028年我國非處方藥行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2023-2028年我國非處方藥行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

圖表目錄

圖表：中國非處方藥行業(yè)相關(guān)政策匯總

圖表：2020-2022年中國非處方藥市場規(guī)模

圖表：2023-2028年中國非處方藥市場規(guī)模及增速預測

圖表：2022年中國非處方藥行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

圖表：非處方藥區(qū)域分布狀況