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湖北廣電-寬帶電視建設(shè)運(yùn)營項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
   2021-06-09

1、項(xiàng)目的基本情況 

寬帶電視建設(shè)運(yùn)營項(xiàng)目是基于公司的寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力及用戶基礎(chǔ)，通過建設(shè)具備統(tǒng)一內(nèi)容管理、廣告推送、版權(quán)管理等功能的寬帶電視集成平臺(tái)以及寬帶電視終端鋪設(shè)、覆蓋區(qū)域網(wǎng)絡(luò)改造，向用戶提供廣播電視節(jié)目頻道轉(zhuǎn)播、節(jié)目點(diǎn)播及各種應(yīng)用等視聽服務(wù)。

相較于傳統(tǒng)的有線電視，寬帶電視融合廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，提供靈活的點(diǎn)播及各種應(yīng)用服務(wù)，同時(shí)寬帶電視網(wǎng)絡(luò)接入方式多樣，收看方式選擇靈活，用戶可以在有線、無線網(wǎng)絡(luò)多種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境通過機(jī)頂盒或智能電視多種設(shè)備上觀看。

該項(xiàng)目的實(shí)施，將進(jìn)一步豐富公司可提供給用戶的服務(wù)產(chǎn)品種類，拓展公司能夠提供的廣播電視節(jié)目內(nèi)容及點(diǎn)播內(nèi)容服務(wù)方式。寬帶電視建設(shè)運(yùn)營項(xiàng)目由公司自主實(shí)施。

2、項(xiàng)目實(shí)施的必要性 

（1）公司傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)應(yīng)對(duì)市場競爭的需要 

電信運(yùn)營商以互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的各類新媒體業(yè)務(wù)廣泛普及，對(duì)廣大居民傳統(tǒng)電視收視習(xí)慣及視頻內(nèi)容消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式產(chǎn)生較大影響?；ヂ?lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視龐大的受眾數(shù)量和持續(xù)擴(kuò)大的覆蓋規(guī)模，給廣電傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)帶來較大沖擊。

寬帶電視產(chǎn)品面向有線電視運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)用戶開展廣電寬帶電視集成業(yè)務(wù)，集成和播出的內(nèi)容包括廣播電視節(jié)目頻道轉(zhuǎn)播，新聞、影視劇、綜藝、娛樂、體育、科技、財(cái)經(jīng)、教育等專業(yè)節(jié)目點(diǎn)播及各種應(yīng)用等。相較以互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的各類新媒體，寬帶電視互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容豐富、交互能力較強(qiáng)、具備直播點(diǎn)播內(nèi)容，因此具備較強(qiáng)差異化競爭能力。湖北廣電獲得寬帶電視資質(zhì)將使公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域得到拓寬，公司本次募投項(xiàng)目中的寬帶電視建設(shè)項(xiàng)目推動(dòng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展以新模式繼續(xù)拓展，以廣電行業(yè)獨(dú)特產(chǎn)品特征和內(nèi)容整合能力面對(duì)市場競爭。

（2）滿足用戶智慧電視產(chǎn)品和綜合信息服務(wù)的需要 

廣播電視在國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體戰(zhàn)略具備重要作用，公司長期以來堅(jiān)持智慧廣電發(fā)展戰(zhàn)略，積極打造三網(wǎng)融合全業(yè)務(wù)體系。公司堅(jiān)持增強(qiáng)有線電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力，全面參與三網(wǎng)融合市場競爭，在適應(yīng)數(shù)字生活需要的智慧產(chǎn)品開發(fā)持續(xù)投入，以營造全方位、立體化的視聽體驗(yàn)和消費(fèi)服務(wù)。寬帶電視產(chǎn)品融合了廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)單一收視服務(wù)向多元化綜合信息服務(wù)拓展，由大屏向多屏、跨屏服務(wù)演進(jìn)的要求，符合湖北廣電的戰(zhàn)略部署和發(fā)展要求，有助于做大做優(yōu)做強(qiáng)電視業(yè)務(wù)，提升湖北廣電的規(guī)模化、集約化優(yōu)勢(shì)，有助于提升公司競爭能力。

3、項(xiàng)目實(shí)施的可行性 

（1）廣電總局政策大力支持公司寬帶電視業(yè)務(wù)發(fā)展 

近年來，廣電總局在加強(qiáng)行業(yè)管理的同時(shí)出臺(tái)了一系列政策支持智慧廣電發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)全國互聯(lián)互通平臺(tái)為基礎(chǔ)的有線電視網(wǎng)絡(luò)IP化、智能化改造，實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)與新興電信技術(shù)的融合發(fā)展。2018年11月，廣電總局印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)智慧廣電發(fā)展的指導(dǎo)意見》，力爭用3-5年時(shí)間，廣播電視在內(nèi)容制作、分發(fā)傳播、用戶服務(wù)、技術(shù)支撐、生態(tài)建設(shè)以及運(yùn)行管理等方面智慧化發(fā)展協(xié)同推進(jìn)，智慧廣電發(fā)展的廣度、深度顯著增強(qiáng)，智慧廣電發(fā)展取得突破性進(jìn)展，廣播電視在國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體戰(zhàn)略中的地位作用進(jìn)一步凸顯。

2019年12月，中國廣電下發(fā)《關(guān)于委托湖北廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營廣電寬帶電視業(yè)務(wù)試點(diǎn)的函》（國網(wǎng)函[2019]149號(hào)），考察評(píng)估后正式將寬帶電視的經(jīng)營資格給予公司先行先試，支持公司基于廣電寬帶電視打造一個(gè)廣播電視業(yè)務(wù)新模式。寬帶電視項(xiàng)目依托傳統(tǒng)廣電的海量資源、專業(yè)能力、長期積累的公信力，通過進(jìn)一步加大投入，努力賦能公司轉(zhuǎn)型升級(jí)，符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和國家政策導(dǎo)向。

（2）公司湖北地區(qū)寬帶電視業(yè)務(wù)用戶群體規(guī)模較大，市場前景良好 

寬帶電視網(wǎng)絡(luò)接入方式更加多樣，能夠提供光纖接入、WIFI接入以及移動(dòng)接入等網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)。寬帶電視受眾用戶主要為公司廣電寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域用戶，是基于現(xiàn)有有線電視用戶基礎(chǔ)上通過廣電網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶群產(chǎn)生新的用戶群體。近年來，公司全面加速下一代廣播電視網(wǎng)的建設(shè)，已經(jīng)形成一張連接全省17個(gè)市（州）和99個(gè)縣（市、區(qū)），貫穿省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級(jí)的高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，截止2019年底公司網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶超過一千萬戶，用戶資源進(jìn)一步優(yōu)化和豐富。

公司網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)良好，寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶群體規(guī)模較大，同時(shí)相較于傳統(tǒng)電視市及新媒體業(yè)務(wù)，寬帶電視具備獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)及差異化定位，寬帶電視業(yè)務(wù)市場前景較好。

（3）公司技術(shù)儲(chǔ)備為項(xiàng)目順利實(shí)施提供有力支持 

公司經(jīng)過多年廣電業(yè)務(wù)運(yùn)營及廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)運(yùn)營管理，具備豐富的廣播電視網(wǎng)及寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理經(jīng)驗(yàn)，能夠組織優(yōu)秀的技術(shù)人才進(jìn)行項(xiàng)目的組織管理，能夠?yàn)轫?xiàng)目的順利執(zhí)行提供有力的保障。

寬帶電視遵循國家廣電總局制定的相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，項(xiàng)目中涉及到的系統(tǒng)設(shè)備應(yīng)用均相當(dāng)成熟，國內(nèi)在相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)有非常多的應(yīng)用，項(xiàng)目集成使用無技術(shù)上的障礙和新技術(shù)應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)。本公司作為廣電運(yùn)營商，長期以來積極投入廣電骨干網(wǎng)和接入網(wǎng)技術(shù)演進(jìn)和升級(jí)，積累了較為豐富的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)。項(xiàng)目平臺(tái)建設(shè)硬件設(shè)備來自于主流設(shè)備供應(yīng)商的成熟產(chǎn)品，并利用公司現(xiàn)有機(jī)房來建設(shè)，將能夠保障硬件系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行，軟件技術(shù)來源于公司軟件技術(shù)人員自主研發(fā)和外部供應(yīng)商委托開發(fā)，軟件開發(fā)所采用的方式及工具技術(shù)成熟。

4、項(xiàng)目投資測(cè)算 

本項(xiàng)目總投資11,850.88萬元，其中募集資金投入為10,730.50萬元。 

5、項(xiàng)目預(yù)期收益 

項(xiàng)目建設(shè)期為2年，項(xiàng)目投資的稅后內(nèi)部收益率為14.80%，項(xiàng)目的稅后靜態(tài)投資回收期為6.24年，具有較好的投資效益。

6、項(xiàng)目審批或備案情況 

寬帶電視建設(shè)運(yùn)營項(xiàng)目不需新增用地。本項(xiàng)目于2020年6月19日取得了湖北省發(fā)展和改革委員會(huì)出具的固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目備案證（代碼：2020-420000-63-03-031348）。2020年6月29日，湖北省生態(tài)環(huán)境廳以確認(rèn)本投項(xiàng)目無需辦理環(huán)評(píng)手續(xù)。