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喜臨門智能家居產(chǎn)業(yè)園二期項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 喜臨門    2024-10-14

（一）項(xiàng)目實(shí)施的背景

1、國家政策持續(xù)鼓勵(lì)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，提振住房消費(fèi)，利好家居行業(yè)發(fā)展

2022 年以來，國家陸續(xù)推出促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、支持地產(chǎn)行業(yè)的相關(guān)政策，持續(xù)鼓勵(lì)消費(fèi)升級(jí)，提振消費(fèi)信心，全面利好家具行業(yè)發(fā)展。一系列的政策為家居行業(yè)的復(fù)蘇及發(fā)展指出方向，為市場恢復(fù)營造了良好的環(huán)境。

2022 年 12 月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035 年）》，確定了推動(dòng)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，明確提出全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，要求持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)、促進(jìn)居住消費(fèi)健康發(fā)展、促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)。

2023 年 1 月，中國人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)建立首套住房貸款利率政策動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，多舉措并行提振住房消費(fèi)需求。2023 年 7 月 12日，商務(wù)部會(huì)同國家發(fā)改委、工信部等 12 部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境四大方面提出十一條具體政策舉措。

隨著該通知的正式發(fā)布，以及一系列政策細(xì)則的落地，為家居行業(yè)帶來新的增長動(dòng)力和發(fā)展?jié)撃堋?024年政府工作報(bào)告對(duì)“促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長”做出了具體部署，包括穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，提振智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)。

2024 年 3 月，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，明確了 5 方面 20 項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，其中一方面是實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，開展汽車、家電產(chǎn)品以舊換新，推動(dòng)家裝消費(fèi)品換新。產(chǎn)業(yè)政策的推出和落實(shí)為未來家居市場持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2、居民消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級(jí)，家居消費(fèi)行業(yè)具備較好的增長潛力

隨著我國居民生活水平的提升和城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，居民可支配收入不斷提升、人均消費(fèi)支出逐年上升，居民消費(fèi)需求層次已從“吃飽穿暖”等傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向高端消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)，居民消費(fèi)升級(jí)和新的消費(fèi)需求層次導(dǎo)致公司從軟體家具產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷增長，帶來新的業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)遇和擴(kuò)容空間。

同時(shí)，目前中國床墊消費(fèi)市場仍在成長階段，未來隨著城市化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)、人民睡眠習(xí)慣的改變、對(duì)睡眠品質(zhì)要求提高、酒店及建筑業(yè)的發(fā)展、電子商務(wù)的持續(xù)滲透等多方面因素，中國床墊消費(fèi)市場仍存在較大發(fā)展空間。

3、家具制造行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，市場份額向頭部企業(yè)集中

我國家具行業(yè)相對(duì)分散，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2023 年末我國家具制造業(yè)企業(yè)達(dá)到 7,344家。近年來，我國家具行業(yè)正在不斷洗牌整合，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

近年來，在成本和消費(fèi)的雙重作用下，全球家具產(chǎn)業(yè)鏈的分工也越來越明顯。從制造環(huán)節(jié)來看，全球家具行業(yè)的生產(chǎn)主體持續(xù)向具有加工比較優(yōu)勢的中國、波蘭、印度尼西亞等發(fā)展中國家集聚。我國擁有良好的原材料資源和充足而相對(duì)專業(yè)的勞動(dòng)力資源，通過引入外資和自我發(fā)展積累，我國家具制造企業(yè)已在全球化家具制造業(yè)的競爭中處于領(lǐng)先地位。

目前，我國床墊行業(yè)集中度偏低，大型壟斷性龍頭企業(yè)尚未產(chǎn)生。我國床墊行業(yè)已經(jīng)具備了品牌向上的規(guī)?；A(chǔ)，在數(shù)量擴(kuò)張足以滿足使用需求之后，競爭升級(jí)已成必然。近年來，床墊行業(yè)的頭部品牌通過擴(kuò)大產(chǎn)能、重塑品牌定位、開拓新門店、數(shù)字化布局、智能床墊升級(jí)等方式不斷提升綜合競爭力，加快全國性拓展速度。

同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)于品牌和品質(zhì)的要求再度拔高，優(yōu)勢品牌在消費(fèi)者中的號(hào)召力進(jìn)一步增強(qiáng)，規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)愈發(fā)凸顯。而大量品牌影響力較小、技術(shù)及資金實(shí)力有限的區(qū)域性床墊品牌正面臨發(fā)展空間進(jìn)一步被壓縮的困境。

（二）項(xiàng)目實(shí)施目的

1、緊抓市場發(fā)展機(jī)遇，突破產(chǎn)能瓶頸，提高規(guī)模效應(yīng)

我國目前已成為全球最大的床墊生產(chǎn)及消費(fèi)國之一，國內(nèi)床墊生產(chǎn)總值及消費(fèi)規(guī)模近年來均呈持續(xù)上升趨勢，根據(jù)CSIL統(tǒng)計(jì)，從全球市場來看，中國占比近30%。根據(jù)前瞻研究院報(bào)告顯示，2022年我國床墊行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到752億元，預(yù)計(jì)2023-2028年我國床墊行業(yè)市場規(guī)模年復(fù)合增長率為4%，到2028年我國床墊制造行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到840億元。

未來，伴隨全球睡眠經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展，旅游業(yè)及酒店行業(yè)的持續(xù)擴(kuò)張，跨界融合的智能家居企業(yè)涌現(xiàn)，床墊行業(yè)滲透率持續(xù)下沉與更新?lián)Q代需求量的增加，將為公司提供更多的業(yè)務(wù)增量空間，有助于公司收入和利潤規(guī)模的持續(xù)提升。本次募集資金主要用于建設(shè)喜臨門智能家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目（二期），是公司緊抓市場發(fā)展機(jī)遇、挖掘市場需求、擴(kuò)大市場份額的重要布局。

2、增強(qiáng)主業(yè)生產(chǎn)能力，完善發(fā)展戰(zhàn)略布局，優(yōu)化運(yùn)營效率，鞏固市場地位

隨著公司在品牌營銷、銷售渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)等多方面的投入和經(jīng)營管理水平的持續(xù)提升，公司主業(yè)預(yù)計(jì)未來仍將保持持續(xù)增長趨勢。公司當(dāng)前產(chǎn)能利用率較高，現(xiàn)有的生產(chǎn)基地和生產(chǎn)設(shè)施在旺季已處于高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，預(yù)計(jì)未來幾年隨著公司銷售規(guī)模的不斷增長，將面臨產(chǎn)能壓力。

因此，本次投向項(xiàng)目的實(shí)施，是公司產(chǎn)能提升的重要保證，投資新建產(chǎn)能的同時(shí)也計(jì)劃進(jìn)行全國產(chǎn)能布局的優(yōu)化調(diào)整，租賃的臨時(shí)產(chǎn)能會(huì)逐步轉(zhuǎn)移為自建產(chǎn)能，產(chǎn)線智能化更高，優(yōu)化運(yùn)營效率；同時(shí)，項(xiàng)目選址地江西處于長江三角洲、珠江三角洲、閩東南三角區(qū)這三個(gè)最具活力、最富饒的核心區(qū)輻射交叉點(diǎn)，具備優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通條件，可以高效保障周邊地區(qū)訂單響應(yīng)速度，進(jìn)一步完善全國性渠道布局，有利于龍頭企業(yè)市場份額的提升。

3、增強(qiáng)資本實(shí)力，滿足公司營運(yùn)資金需求，提升公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力

通過本次項(xiàng)目，公司將借助資本市場平臺(tái)增強(qiáng)資本實(shí)力，緩解流動(dòng)資金壓力，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。此外，資金實(shí)力的增強(qiáng)將為公司業(yè)務(wù)經(jīng)營發(fā)展帶來有力的支持，在業(yè)務(wù)布局、研發(fā)能力、長期戰(zhàn)略等多個(gè)方面夯實(shí)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，有利于增強(qiáng)公司的核心競爭力，并推動(dòng)公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

4、維護(hù)控制權(quán)穩(wěn)定，彰顯股東堅(jiān)定信心，促進(jìn)公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展

截至本項(xiàng)目公告之日，公司總股本為378,991,880股。本次前，公司的控股股東為浙江華易智能制造有限公司（以下簡稱“華易智能制造”），實(shí)際

子陳一鋮先生、其女陳萍淇女士共同委托設(shè)立陜國投·金玉201號(hào)證券投資集合資金信托計(jì)劃持有公司1.11%的股份；陳阿裕先生通過華易智能制造間接控制公司22.38%的股份；同時(shí)，紹興市越城區(qū)華瀚股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡稱“華瀚投資”）持有公司9.71%股權(quán)，華易智能制造于2020年12月3日與華瀚投資簽署《一致行動(dòng)人協(xié)議》。上述主體合計(jì)控制公司35.33%的股份。

本次完成后，不考慮其他因素影響，陳阿裕先生及其一致行動(dòng)人合計(jì)持有公司股份數(shù)量為200,264,644股，后公司總股本的比例為44.97%。本次有助于鞏固陳阿裕先生作為實(shí)際控制人的地位，維護(hù)上市公司控制權(quán)的穩(wěn)定。同時(shí)，本次充分展示了實(shí)際控制人對(duì)公司支持的決心以及對(duì)公司未來發(fā)展的堅(jiān)定信心，有利于向市場以及中小股東傳遞積極信號(hào)，促進(jìn)公司的長期穩(wěn)定發(fā)展，提振市場信心。

（三）項(xiàng)目概況

1、項(xiàng)目基本情況

本項(xiàng)目為喜臨門智能家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目（二期），擬投資總額75,859.20萬元，包含土地購置費(fèi)2,336.00萬元、建設(shè)投資37,268.40萬元、設(shè)備及軟件投資27,039.80萬元、預(yù)備費(fèi)3,215.00萬元以及鋪底流動(dòng)資金6,000.00萬元?；凇?strong>持續(xù)深耕睡眠賽道”的戰(zhàn)略導(dǎo)向，本項(xiàng)目將通過購置國內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，建設(shè)自動(dòng)化、智能化產(chǎn)品生產(chǎn)線，在江西省萍鄉(xiāng)市安源區(qū)工業(yè)園進(jìn)行智能家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目二期的建設(shè)，主要床墊、軟床、沙發(fā)及配套產(chǎn)品。

本項(xiàng)目的建設(shè)為公司未來銷售規(guī)模擴(kuò)大提供產(chǎn)能支持，提升規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，滿足國內(nèi)家具市場的需求和公司業(yè)務(wù)發(fā)展的實(shí)際需要；也有助于公司進(jìn)一步完善在全國的產(chǎn)能布局，夯實(shí)制造布局優(yōu)勢，暢通供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，降低運(yùn)營成本。此外，智能化、信息化的生產(chǎn)產(chǎn)線建設(shè)有助于公司進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)管控，提升公司整體制造能力， 進(jìn)一步加強(qiáng)公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍地位，筑牢品牌核心競爭力。

2、項(xiàng)目實(shí)施的必要性

（1）提高公司生產(chǎn)能力與突破產(chǎn)能瓶頸，鞏固公司行業(yè)地位

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活節(jié)奏的不斷加快，消費(fèi)群體的日益擴(kuò)大，我國家具行業(yè)近年來保持持續(xù)增長。伴隨家具行業(yè)增長的良好態(tài)勢，公司近年來迅速成長壯大，已成為國內(nèi)一流的家具企業(yè)，是行業(yè)內(nèi)科技型的領(lǐng)軍企業(yè)。公司持續(xù)強(qiáng)化品牌在睡眠領(lǐng)域的專業(yè)形象和國民品牌形象，打造精細(xì)化客戶體驗(yàn)，在消費(fèi)者心目中樹立了良好的用戶口碑和品牌知名度，公司近年來訂單迅速增長。

目前，公司現(xiàn)有生產(chǎn)基地的場地規(guī)模、機(jī)器設(shè)備和產(chǎn)能，已經(jīng)不能很好地適應(yīng)公司訂單的增長速度和市場規(guī)模擴(kuò)張的需要。公司2021-2023年床墊及軟床產(chǎn)品的產(chǎn)能利用率在80%以上、產(chǎn)銷率均超過95%，受資金、生產(chǎn)場地及產(chǎn)能限制，公司的現(xiàn)有生產(chǎn)基地的場地規(guī)模和機(jī)器設(shè)備的數(shù)量，已經(jīng)不能完全滿足訂單及未來銷售增長的需要，不能完全的適應(yīng)公司市場規(guī)模擴(kuò)張的需求。為了滿足日益增長的消費(fèi)需求和訂單數(shù)量，公司通過改進(jìn)生產(chǎn)工藝、加班加點(diǎn)等方式擴(kuò)產(chǎn)，但仍然難以完全消化消費(fèi)者的訂單。

未來隨著消費(fèi)者對(duì)居家產(chǎn)品品質(zhì)要求的不斷提高和健康睡眠理念的不斷認(rèn)可，預(yù)計(jì)公司未來產(chǎn)品訂單仍將保持增長。若公司未來產(chǎn)能不能得到有效擴(kuò)張，產(chǎn)能瓶頸將成為公司未來快速發(fā)展的制約。本項(xiàng)目通過在江西擴(kuò)建生產(chǎn)基地，進(jìn)一步提高公司床墊、軟床、沙發(fā)及配套產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，突破現(xiàn)有的產(chǎn)能瓶頸，滿足公司未來的業(yè)務(wù)擴(kuò)張需求，增強(qiáng)公司的盈利能力和競爭實(shí)力，提高市場占有率，進(jìn)一步鞏固公司在行業(yè)內(nèi)的龍頭地位。

（2）優(yōu)化產(chǎn)能布局，縮短交付周期，保障供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)效率

床墊、軟床等家具成品因體積、重量較大，運(yùn)輸中易收到物流制約。因此，家具行業(yè)的企業(yè)呈現(xiàn)較強(qiáng)的地域性，行業(yè)集中度較為分散，全國化布局的家具企業(yè)少之又少。公司經(jīng)過多年的發(fā)展與沉淀，立足長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，并對(duì)產(chǎn)能資源進(jìn)行有效配置，目前已形成紹興總部、紹興袍江、浙江嘉興、河北香河、四川成都、廣東佛山、河南蘭考、江西萍鄉(xiāng)（建設(shè)中）八大生產(chǎn)基地，東南西北中全域覆蓋，有利于加快訂單響應(yīng)速度，便捷保供營銷網(wǎng)絡(luò)。在全國布局的生產(chǎn)基地支持下，公司品牌形成了全國性的渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌實(shí)力和市場占有率。

本項(xiàng)目選址，公司依舊以全國布局為導(dǎo)向選擇新產(chǎn)能建設(shè)地，投資新建產(chǎn)能的同時(shí)也計(jì)劃進(jìn)行全國產(chǎn)能布局的優(yōu)化調(diào)整，江西具備優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通條件，相比東部沿海地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生產(chǎn)運(yùn)營方面更具成本優(yōu)勢。

項(xiàng)目建設(shè)完成后，將全面承接湖南、貴州、廣東、廣西等6省市的訂單，業(yè)務(wù)區(qū)域覆蓋華中及華南區(qū)域，有助于企業(yè)合理配置產(chǎn)能，縮短產(chǎn)品交付周期，保障供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)高效通暢。

（3）增強(qiáng)原材料配套供給能力，提高產(chǎn)品品質(zhì)管控，降本增效

海綿為公司床墊、軟床、沙發(fā)等產(chǎn)品的主要原材料之一。本項(xiàng)目在擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)能力的同時(shí)，配套相應(yīng)的海綿生產(chǎn)線，是公司建設(shè)完整生產(chǎn)鏈的需要。項(xiàng)目建成后，公司將有效提高海綿的自主供應(yīng)能力，在生產(chǎn)上降低原材料采購成本，從源頭把控原材料質(zhì)量，降本增效，使公司的競爭力和盈利能力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

3、項(xiàng)目實(shí)施的可行性

（1）國家政策鼓勵(lì)家居產(chǎn)品制造行業(yè)發(fā)展

為進(jìn)一步提升我國家居制造行業(yè)競爭優(yōu)勢，近年來國家密集出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)家居相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

2016年3月出臺(tái)的《中國家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育大型企業(yè)；優(yōu)化流通市場模式，促進(jìn)多方合作共贏；注重電子商務(wù)，促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展；提升行業(yè)設(shè)計(jì)水平，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。國家產(chǎn)業(yè)政策層面的支持為本項(xiàng)目的實(shí)施提供了政策保障。

2022年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，確定了推動(dòng)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，明確提出全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，要求持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)、促進(jìn)居住消費(fèi)健康發(fā)展、促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)。

2023年1月，中國人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)建立首套住房貸款利率政策動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，多舉措并行提振住房消費(fèi)需求。2023年7月頒布的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》指出支持家居企業(yè)開展綠色制造，加強(qiáng)綠色家居產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)；支持企業(yè)加快智能家居產(chǎn)品研發(fā)；支持企業(yè)開展家居產(chǎn)品反向定制、個(gè)性化設(shè)計(jì)和柔性化生產(chǎn)。

2023年7月頒布的《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的遇知》指出促進(jìn)家庭裝消費(fèi)，鼓勵(lì)室內(nèi)全智能裝配一體化；推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。

2024年政府工作報(bào)告對(duì)“促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長”做出了具體部署，包括穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，提振智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)。2024年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，明確了5方面20項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，其中一方面是實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，開展汽車、家電產(chǎn)品以舊換新，推動(dòng)家裝消費(fèi)品換新。產(chǎn)業(yè)政策的推出和落實(shí)為未來家居市場持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（2）廣闊的市場空間為項(xiàng)目新增產(chǎn)能消化提供有力支撐

隨著消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量睡眠的追求以及床墊行業(yè)在材料、技術(shù)和設(shè)計(jì)方面的不斷創(chuàng)新，全球床墊市場近年來呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。我國目前已成為全球最大的床墊生產(chǎn)及消費(fèi)國之一，國內(nèi)床墊生產(chǎn)總值及消費(fèi)規(guī)模近年來均呈持續(xù)上升趨勢，根據(jù)CSIL統(tǒng)計(jì)，從全球市場來看，中國占比近30%。

根據(jù)前瞻研究院報(bào)告顯示，2022年我國床墊行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到752億元，預(yù)計(jì)2023-2028年我國床墊行業(yè)市場規(guī)模年復(fù)合增長率為4%，到2028年我國床墊制造行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到840億元，廣闊的市場空間為項(xiàng)目新增產(chǎn)能消化提供有力支撐。

（3）公司擁有良好的銷售渠道和客戶資源，保障項(xiàng)目產(chǎn)品的市場銷售能力

公司在銷售市場多元渠道發(fā)力，主要銷售渠道包括自主品牌零售渠道、自主品牌工程渠道和OEM業(yè)務(wù)渠道。公司以專賣店模式為主進(jìn)行自主品牌渠道拓展，配合線上平臺(tái)銷售。截至2024年6月末，喜臨門、喜眠、M&D（含夏圖）等自主品牌的專賣店數(shù)量達(dá)5,000多家。

隨著與紅星美凱龍、居然之家、月星等大型連鎖家具賣場長期戰(zhàn)略合作關(guān)系的確立，公司對(duì)銷售終端的控制力逐漸加強(qiáng)，在門店位置、商場資源、聯(lián)合營銷占據(jù)優(yōu)勢；同時(shí)公司搶占先機(jī)，下沉渠道，建立分銷體系，助力經(jīng)銷商擴(kuò)大渠道優(yōu)勢。

線上渠道方面，公司已在天貓、京東、抖音、蘇寧易購等核心電商平臺(tái)開設(shè)自主品牌旗艦或自營店，全平臺(tái)覆蓋線上消費(fèi)群體。

同時(shí)，在自主品牌工程渠道方面，公司持續(xù)發(fā)展新的客戶類型，除原有高星級(jí)酒店和連鎖酒店、酒店式公寓等客戶外，同時(shí)拓展郵輪游輪、軍隊(duì)、學(xué)校等新業(yè)務(wù)渠道，并與之建立長期合作關(guān)系。公司也在不斷尋求新的合作模式，創(chuàng)造新的市場需求，取得更多收益。

（4）公司良好的品牌形象和現(xiàn)有實(shí)力，有利于保障項(xiàng)目的順利建設(shè)

公司始終以“致力于人類健康睡眠”為使命，專注于設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售以床墊為核心的高品質(zhì)家居用品，為全球家庭提供綠色、健康、舒適的居家體驗(yàn)和睡眠解決方案。多年來公司“主打質(zhì)量、匠心制造”的品牌沉淀，公司在設(shè)計(jì)研發(fā)、制造工藝、品牌形象等方面具備了明顯的競爭優(yōu)勢，鑄就了厚積薄發(fā)的品牌魅力。

近年來，公司堅(jiān)持深化品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)從品質(zhì)領(lǐng)先到品牌領(lǐng)先的轉(zhuǎn)變，不斷深化“保護(hù)脊椎”和“深度好睡眠”的品牌定位，注重品牌內(nèi)生培育和層次搭建，構(gòu)建穩(wěn)固的金字塔格局品牌矩陣，以滿足各層次客戶的品牌需求。同時(shí)，公司連續(xù)多年聯(lián)合中國睡眠研究協(xié)會(huì)發(fā)布權(quán)威《中國睡眠指數(shù)報(bào)告》，聚焦國人睡眠問題，普及睡眠健康，發(fā)揮品牌的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。公司良好的品牌形象和現(xiàn)有實(shí)力，有利于保障項(xiàng)目的順利建設(shè)。

4、項(xiàng)目投資概算情況

本項(xiàng)目計(jì)劃總投資額為75,859.20萬元。

5、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益

經(jīng)測算，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，本項(xiàng)目預(yù)計(jì)年均營業(yè)收入為145,050.00萬元，年均凈利潤為14,745.01萬元，稅后內(nèi)部收益率為19.40%，稅后投資回收期為6.54年（含建設(shè)期），項(xiàng)目預(yù)期效益良好。

6、項(xiàng)目審批及備案情況

截至本項(xiàng)目公告之日，本項(xiàng)目所涉及的發(fā)改委等部門的前置審批、備案等相關(guān)手續(xù)正在辦理中，將在本次向特定項(xiàng)目前完成相關(guān)工作。

完整版可行性研究報(bào)告依據(jù)國家部門及地方政府相關(guān)法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)，本著客觀、求實(shí)、科學(xué)、公正的原則，在現(xiàn)有能夠掌握的資料和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，主要就項(xiàng)目建設(shè)背景、需求分析及必要性、可行性、建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容、建設(shè)條件及方案、項(xiàng)目投資及資金來源、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益以及項(xiàng)目建設(shè)的環(huán)境保護(hù)等方面逐一進(jìn)行研究論證，以確定項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)上的合理性、技術(shù)上的可行性，為項(xiàng)目投資主體和主管部門提供決策參考。

此報(bào)告為摘錄公開部分。定制化編制政府立項(xiàng)審批備案、國資委備案、銀行貸款、產(chǎn)業(yè)基金融資、內(nèi)部董事會(huì)投資決策等用途可研報(bào)告可咨詢思瀚。