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產(chǎn)套件、被芯、枕芯產(chǎn)品家紡產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 水星家紡    2023-12-08

（一）項(xiàng)目的必要性

1、擴(kuò)大自有產(chǎn)能，滿足市場(chǎng)需求

家紡行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有不可或缺的地位。從競(jìng)爭(zhēng)格局看，家紡行業(yè)除了規(guī)?；髽I(yè)外，還存在著大量中小企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重，在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)的背景下，無(wú)品牌或小品牌產(chǎn)品面臨加速淘汰，市場(chǎng)資源進(jìn)一步向行業(yè)領(lǐng)先地位的一批優(yōu)秀企業(yè)集中。

未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)人均收入水平的提升、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，品牌知名度高、產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)、擁有更廣的銷售網(wǎng)絡(luò)和較強(qiáng)的供應(yīng)鏈管理能力的家紡企業(yè)將更能整合資源，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，未來(lái)行業(yè)集中度有望繼續(xù)提升。

公司是國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的頭部企業(yè)，持續(xù)聚焦“好被芯 選水星”的品牌戰(zhàn)略，保持較為旺盛發(fā)展態(tài)勢(shì)，公司有必要順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，把握住消費(fèi)行業(yè)及家紡行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)擴(kuò)大主營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模以鞏固行業(yè)地位并持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力。此外，目前公司自有產(chǎn)能利用率已趨于飽和，現(xiàn)有產(chǎn)能規(guī)模已難以滿足自身持續(xù)擴(kuò)大的產(chǎn)能缺口，亟待擴(kuò)產(chǎn)以滿足自身業(yè)務(wù)不斷發(fā)展的需要。

本次項(xiàng)目將以水星家紡（南通）產(chǎn)業(yè)基地之生產(chǎn)項(xiàng)目建設(shè)為契機(jī)，聚焦套件、被芯、枕芯主產(chǎn)品品類，引進(jìn)核心生產(chǎn)設(shè)備，提高自主供給能力，以滿足市場(chǎng)需求及公司業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)大的需要。

2、利用產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，搶占市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇

我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)集群化特征明顯，目前已形成包括江蘇、浙江、上海、山東、廣東在內(nèi)的五大產(chǎn)業(yè)集群。其中，江蘇省南通市川姜鎮(zhèn)系全國(guó)規(guī)模最大的家紡產(chǎn)業(yè)集群之一，上海市則集聚了眾多家紡行業(yè)龍頭企業(yè)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，公司需要對(duì)行業(yè)資源進(jìn)行有機(jī)整合，持續(xù)提升在生產(chǎn)制造、商品流通和渠道拓展方面的能力水平，有必要圍繞江蘇南通及上海等產(chǎn)業(yè)集群布局生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)等資源建設(shè)，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并以產(chǎn)業(yè)集群作為重要基地充分感知市場(chǎng)需求變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品款式、市場(chǎng)策略，搶占市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)。

本次項(xiàng)目的實(shí)施，將推動(dòng)公司經(jīng)營(yíng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集群腹地，有效整合行業(yè)資源，深入洞察消費(fèi)者需求，高效把握行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，從而有利于公司未來(lái)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展。

3、提升倉(cāng)儲(chǔ)能力，滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需求

公司具備行業(yè)領(lǐng)先的品牌價(jià)值及知名度，線上線下業(yè)務(wù)均衡快速發(fā)展，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)產(chǎn)品配套倉(cāng)儲(chǔ)的需求持續(xù)增加。目前，公司自有的倉(cāng)儲(chǔ)物流能力已處于較高利用水平，需額外租賃倉(cāng)庫(kù)以補(bǔ)充自有倉(cāng)儲(chǔ)能力，滿足自身在不斷增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模下對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)空間的需要。

未來(lái)，隨著生產(chǎn)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，公司現(xiàn)有倉(cāng)儲(chǔ)能力已難以滿足日益增長(zhǎng)的倉(cāng)儲(chǔ)物流需求，需加大對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流建設(shè)的投入力度，新建智能化倉(cāng)儲(chǔ)空間。一方面，新建智能化倉(cāng)庫(kù)可增強(qiáng)公司倉(cāng)儲(chǔ)物流能力，滿足公司業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)大對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)

空間的需要，并提升倉(cāng)儲(chǔ)物流的智能化水平，提高倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)的質(zhì)量水平及效率，增強(qiáng)公司整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，自建倉(cāng)庫(kù)還可用來(lái)替換現(xiàn)有租賃倉(cāng)庫(kù)，降低對(duì)租賃倉(cāng)庫(kù)的依存度，減少租賃成本，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的集中調(diào)配與管理，提高貨物集散及調(diào)度能力，同時(shí)完成“產(chǎn)-存-銷”的就近配套，從而有效提高倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)效率。

（二）項(xiàng)目的可行性

1、國(guó)家政策引導(dǎo)，消費(fèi)行業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇

國(guó)家圍繞穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、保民生、促消費(fèi)、支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等領(lǐng)域出臺(tái)一系列政策措施。2022 年 8 月，工信部等四部門印發(fā)《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，旨在優(yōu)化家居產(chǎn)業(yè)供給體系，提高供給水平；2023 年 7 月，商務(wù)部等 13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，采取針對(duì)性的組合措施釋放家居消費(fèi)潛力，鞏固消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展勢(shì)頭，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，為家紡行業(yè)市場(chǎng)需求和營(yíng)商環(huán)境改善優(yōu)化提供重要保障。在國(guó)家促進(jìn)家居消費(fèi)政策出臺(tái)的利好下，內(nèi)銷市場(chǎng)的復(fù)蘇更加具備確定性，家紡消費(fèi)行業(yè)將迎來(lái)新機(jī)遇。

本次項(xiàng)目將專注于公司主營(yíng)業(yè)務(wù)，旨在提升公司家紡產(chǎn)品核心品類的自有產(chǎn)能規(guī)模，同時(shí)提升倉(cāng)儲(chǔ)能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品智能化倉(cāng)儲(chǔ)及運(yùn)營(yíng)管理，進(jìn)一步鞏固提升公司在家紡行業(yè)的市場(chǎng)地位。本次項(xiàng)目與我國(guó)現(xiàn)行的促進(jìn)家居消費(fèi)政策具有內(nèi)在一致性，良好的政策環(huán)境有利于本次募項(xiàng)目的順利實(shí)施，為本次項(xiàng)目提供了重要的支撐和發(fā)展機(jī)遇。

2、公司良好的品牌美譽(yù)度及產(chǎn)品品質(zhì)為本次項(xiàng)目提供保障

家紡行業(yè)企業(yè)較多，產(chǎn)品品類繁雜，市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。近年來(lái)，隨著我國(guó)人均可支配收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)者在家紡產(chǎn)品選購(gòu)過(guò)程中出現(xiàn)了更加注重品牌和質(zhì)量、重視個(gè)性化和功能性等特征的趨勢(shì)，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注睡眠質(zhì)量，對(duì)綠色健康和舒適品質(zhì)的需求不斷增加，倒逼家紡企業(yè)不斷提升新型產(chǎn)品研發(fā)，改進(jìn)工藝流程和增強(qiáng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理控制水平，頭部企業(yè)降本增效優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，行業(yè)地位更加清晰。

行業(yè)內(nèi)規(guī)模較大且具有較高品牌價(jià)值的企業(yè)，擁有較好的品牌美譽(yù)度、較強(qiáng)的創(chuàng)新能力、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量，具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，中小家紡企業(yè)經(jīng)營(yíng)更加艱難，“馬太效應(yīng)”逐步顯現(xiàn)，頭部企業(yè)市占率將逐步提升。

公司是中國(guó)家紡行業(yè)的頭部企業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)始終專注于家紡產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，全面提升消費(fèi)者需求的洞察能力，在品牌價(jià)值傳播、雙線渠道建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)化、團(tuán)隊(duì)和文化建設(shè)等方面持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新、積累，取得顯著的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，核心競(jìng)爭(zhēng)能力不斷得到強(qiáng)化和提高。

公司長(zhǎng)期專注于研發(fā)、生產(chǎn)及銷售全品類的優(yōu)質(zhì)家紡產(chǎn)品，構(gòu)建起涵蓋套件、被芯、枕芯等的產(chǎn)品矩陣，并形成了以被芯為代表的聚焦大品類；在品牌方面，公司深入推進(jìn)品牌戰(zhàn)略落地，圍繞“水星家紡”經(jīng)典主品牌延伸打造了“水星 STARZ HOME”、“水星kids”、“百麗絲”等品牌以兼顧不同消費(fèi)群體偏好，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和滿意度不斷提升。公司秉承“科學(xué)守護(hù)睡眠”的理念，持續(xù)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新工作，不斷推出健康睡眠產(chǎn)品，品牌影響力不斷擴(kuò)大，“好被芯，選水星”的理念深入人心。公司憑借良好的品牌美譽(yù)度及產(chǎn)品品質(zhì)，榮獲“2023 中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”稱號(hào)，也為本次項(xiàng)目提供保障。

3、公司具備通過(guò)全渠道體系，全方位、多層次觸達(dá)核心消費(fèi)群的能力

公司的渠道體系完善，具有覆蓋線上線下的全渠道體系，可高效觸達(dá)核心消費(fèi)群。其中，線上電商渠道和線下經(jīng)銷渠道是公司的主力優(yōu)勢(shì)渠道，二者保持均衡發(fā)展。同時(shí)，公司近年來(lái)亦通過(guò)建設(shè)線下自營(yíng)渠道加大了對(duì)核心商圈的進(jìn)駐力度。

線上電商渠道方面，公司是業(yè)內(nèi)較早重點(diǎn)布局電商渠道的家紡企業(yè)并迅速積累了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)多年的高效運(yùn)營(yíng)，公司旗下的經(jīng)典主品牌“水星家紡”在各大主流電商平臺(tái)長(zhǎng)期占據(jù)了同類目銷售排名中的頭部地位。伴隨中國(guó)電商業(yè)態(tài)的發(fā)展，公司一方面保持了在天貓、京東、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)的規(guī)?；?jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，另一方面進(jìn)駐了抖音、快手、拼多多等具備高潛力的電商平臺(tái)，形成了從貨架電商到全域興趣電商的全方位覆蓋，深化了渠道的觸達(dá)力。

線下經(jīng)銷渠道方面，公司依托完善的經(jīng)銷商體系而布局的終端門店長(zhǎng)期、深入滲透了我國(guó)的部分高線城市和大部分低線城市，完成了多層次的消費(fèi)群體覆蓋，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更為全面的消費(fèi)體驗(yàn)，更精準(zhǔn)地滿足細(xì)分場(chǎng)景下（如：婚慶、喬遷）的消費(fèi)需求等。線下自營(yíng)渠道是公司全渠道體系的有益補(bǔ)充。近年來(lái)，公司通過(guò)線下自營(yíng)渠道的建設(shè)，成功進(jìn)駐了多個(gè)高線城市核心商圈，成功打造多個(gè)標(biāo)桿性終端門店，擴(kuò)大對(duì)高線城市消費(fèi)群體的覆蓋，進(jìn)一步加深公司在高線城市的影響力。

通過(guò)全渠道體系的構(gòu)建，公司具備了全方位、多層次觸達(dá)核心消費(fèi)群的能力，形成了較為強(qiáng)勁的渠道壁壘，也為公司業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展及本次項(xiàng)目產(chǎn)能消化及順利運(yùn)營(yíng)提供了保障。

4、公司長(zhǎng)期深耕家紡行業(yè)，具備完善的研發(fā)、生產(chǎn)及質(zhì)量控制體系，能夠高效響應(yīng)并滿足市場(chǎng)需求

公司深耕家紡行業(yè)多年，長(zhǎng)期專注于家紡產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，已建立起完善的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及質(zhì)量控制體系。

公司以下游市場(chǎng)需求為驅(qū)動(dòng)，以自主研發(fā)為中心，建立起完善的研發(fā)平臺(tái)及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并擁有一支專業(yè)化研發(fā)設(shè)計(jì)隊(duì)伍，同時(shí)積極整合研發(fā)創(chuàng)新資源，持續(xù)加強(qiáng)科技成果的轉(zhuǎn)化和推廣。報(bào)告期內(nèi)，公司依靠自主研發(fā)推出的多款產(chǎn)品曾分別入選經(jīng)工信部委托、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)定的 2020 年、2021 年及2022 年“年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”。

公司具備豐富的家紡產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)及完善的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系，將質(zhì)量管理貫穿至研發(fā)、原材料、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售等產(chǎn)品全生命周期，注重供應(yīng)鏈管控，持續(xù)貫徹全面質(zhì)量管理，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

公司較強(qiáng)的研發(fā)能力使得公司能夠及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化，不斷推出滿足市場(chǎng)最新需求的產(chǎn)品，同時(shí)，公司豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)及較強(qiáng)的品控能力確保公司產(chǎn)品始終能夠高效滿足消費(fèi)者需求，為公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為本次項(xiàng)目的順利開(kāi)展提供了保障。

5、智能化倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)日臻成熟，公司具備豐富的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系建設(shè)與管理經(jīng)驗(yàn)

近年來(lái)，隨著智能倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)日臻成熟，智能倉(cāng)儲(chǔ)應(yīng)用范圍從電商、物流等行業(yè)向制造業(yè)擴(kuò)展，國(guó)內(nèi)智能倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)應(yīng)用已處于較為成熟階段。公司高度重視倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，持續(xù)完善自身倉(cāng)儲(chǔ)物流管理制度與流程，逐步提升倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)務(wù)流程化與操作標(biāo)準(zhǔn)化水平，并不斷加大對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流管理信息系統(tǒng)的投入，充分利用管理信息化技術(shù)提升倉(cāng)儲(chǔ)物流管理的效率，積累了豐富的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系建設(shè)與管理經(jīng)驗(yàn)，并已建立起完善的倉(cāng)儲(chǔ)物流人才培養(yǎng)儲(chǔ)備體系。公司豐富的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系建設(shè)與管理經(jīng)驗(yàn)為本次項(xiàng)目倉(cāng)庫(kù)建設(shè)、布局、運(yùn)營(yíng)等工作的順利實(shí)施開(kāi)展提供了保障。

（三）項(xiàng)目的具體情況

1、項(xiàng)目概況

本項(xiàng)目總投資 64,458.30 萬(wàn)元，實(shí)施地點(diǎn)位于江蘇省南通市通州區(qū)川姜鎮(zhèn)世紀(jì)大道南側(cè)、石江公路西側(cè)。本項(xiàng)目包含生產(chǎn)項(xiàng)目及倉(cāng)儲(chǔ)項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)子項(xiàng)目，擬通過(guò)購(gòu)置土地并新建生產(chǎn)線及倉(cāng)庫(kù)的方式新增家紡產(chǎn)品產(chǎn)能同時(shí)提升倉(cāng)儲(chǔ)能力。

項(xiàng)目建成后，可年產(chǎn)套件產(chǎn)品 40 萬(wàn)套、被芯產(chǎn)品 175 萬(wàn)條、枕芯產(chǎn)品 85 萬(wàn)只，同時(shí)建成現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，提高倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品智能化倉(cāng)儲(chǔ)及運(yùn)營(yíng)管理。本項(xiàng)目有利于公司擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固公司在家用紡織品領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位。

2、項(xiàng)目實(shí)施主體

本項(xiàng)目實(shí)施主體為公司全資子公司江蘇水星家用紡織品有限公司。

3、項(xiàng)目建設(shè)期

本項(xiàng)目建設(shè)期為 30 個(gè)月。

4、項(xiàng)目審批情況

本項(xiàng)目已于 2023 年 10 月完成在主管部門的立項(xiàng)備案手續(xù)。

5、項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益

本項(xiàng)目之生產(chǎn)項(xiàng)目正常達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)將新增年銷售收入 55,325.00 萬(wàn)元，年均凈利潤(rùn) 4,848.22 萬(wàn)元，稅后內(nèi)部收益率 13.30%，具有良好的經(jīng)濟(jì)效益。