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中寵食品-年產(chǎn)6萬噸寵物干糧和年產(chǎn)4萬噸寵物濕糧項目可行性報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-04-01

一、投資項目背景

1、全球?qū)櫸锸称肥袌鲂枨蟛粩嘣黾?，市場空間巨大

發(fā)展至今，寵物行業(yè)在發(fā)達國家已有百余年的歷史，目前已成為一個相對成熟的市場，寵物食品市場規(guī)模一直保持在較高水平。寵物食品可分為寵物主糧和寵物零食，寵物主糧出現(xiàn)時間較長，已成為寵物飼養(yǎng)的必需品，目前占據(jù)寵物食品市場的主要份額。美國、歐洲和日本是全球主要的寵物食品消費市場。

在美國市場，自 2006 年至 2020 年間，美國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模年均增長率約為 4.79%，至 2020 年末，美國寵物食品的市場規(guī)模約為 435.65 億美元，其中犬、貓類寵物食品的市場規(guī)模約為 401.60 億美元，占寵物食品總規(guī)模的92.18%。在歐洲市場，2020年，歐洲寵物食品和用品的市場規(guī)模達到 430億歐元，較 2019 年的 407 億歐元增長 5.65%，較 2018 年的 395 億歐元增長 8.86%。歐洲寵物食品和用品市場規(guī)模依然保持穩(wěn)健增長。

在日本市場，至 2020 年末，日本寵物食品市場規(guī)模約為 3,764.62 億日元，其中犬、貓類寵物食品的市場規(guī)模約為 3,159.80 億日元，占寵物食品總規(guī)模的83.93%。

除此之外，隨著印度、巴西和南非等新興經(jīng)濟體的快速發(fā)展，其寵物市場亦已在培育和發(fā)展之中，寵物食品的市場規(guī)模巨大。

2、國內(nèi)市場空間廣闊，寵物食品市場需求快速增長

在發(fā)達國家，飼養(yǎng)寵物有著廣泛的家庭基礎，2020 年美國養(yǎng)寵家庭的占比達到了 70%。從發(fā)達國家過往的發(fā)展經(jīng)歷來看，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人均收入水平的提高，社會晚婚晚育和低生育率現(xiàn)象愈發(fā)明顯。如今社會上普遍存在“空巢青年”、“丁克家庭”，使得越來越多的人面臨著情感需求的缺失，而寵物能給人們帶來精神上的陪伴和情感寄托，這也使得越來越多的人選擇飼養(yǎng)寵物作為生活的一部分，養(yǎng)寵人群不斷增多。

根據(jù)《2021 年中國寵物行業(yè)白皮書》，我國單只犬的年均消費為 2,634 元，單只貓的年均消費為 1,826 元；而根據(jù) APPA 統(tǒng)計，美國單只犬的年均消費為1,381 美元，單只貓的年均消費為 908 美元，相比于美國，我國單只寵物的年均消費具有較大的增長空間。根據(jù)《2021 年中國寵物行業(yè)白皮書》統(tǒng)計，寵物食品是寵物消費最大的細分市場，占比 50.5%，因此，我國寵物食品行業(yè)市場空間廣闊。

根據(jù)歷年《中國寵物行業(yè)白皮書》，2017 年至 2021 年，我國寵物食品市場規(guī)模年均復合增長率為 16.75% 遠大于同期社會消費品零售總額 4.74%的復合增長率。目前，國內(nèi)寵物食品行業(yè)市場需求快速成長，市場集中度在逐漸提高，競爭愈發(fā)激烈，競爭者紛紛擴產(chǎn)以搶占市場份額，豐富自身的產(chǎn)品組合，注重自身品牌建設。

3、科學養(yǎng)寵觀念普及、消費意愿和消費能力的提升為行業(yè)的快速發(fā)展提供了堅實的基礎

相比于寵物食品行業(yè)發(fā)展成熟的發(fā)達國家，我國寵物食品行業(yè)起步較晚。1993 年，國際品牌“皇家”、“瑪氏”正式進入中國市場后，養(yǎng)寵人群才開始接受到科學養(yǎng)寵方法的教育和指導。而伴隨互聯(lián)網(wǎng)和自媒體短視頻的普及，使得越來越多的寵物主得到科學的養(yǎng)寵指導。專業(yè)的寵物食品對于寵物更適口，營養(yǎng)更全面、更安全，更有利于寵物的健康成長，而自制寵物食品很難滿足寵物生長發(fā)育所需的全部營養(yǎng)，容易造成營養(yǎng)缺乏。因此，越來越多的寵物主認識到需要選擇專業(yè)寵物食品作為寵物主糧?？茖W養(yǎng)寵觀的樹立也推動了寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展。

現(xiàn)在人們普遍面臨著比較大的城鎮(zhèn)生活壓力，寵物給人們帶來的心靈上的陪伴和精神上的撫慰使得人們對寵物的感情變得更加親密，寵物更加“擬人化”，“家人”屬性也在增強，寵物主更傾向?qū)櫸镆暈樗麄兊呐笥鸦蛴H人，對寵物情感的親密使得寵物主有更強的意愿在寵物食品上支出更多。

我國寵物飼養(yǎng)人群呈現(xiàn)出年輕化、高學歷、高收入的特征，該類人群的消費意愿和消費能力較強。根據(jù)《2021 年中國寵物行業(yè)白皮書》，2021 年，80后和 90 后占據(jù)養(yǎng)寵人群的 76.8%，占比比上年增長 2.5%，成為養(yǎng)寵人群中的主力軍；同時，高學歷寵物主占比比較穩(wěn)定，2020 年和 2021 年，擁有本科及以上學歷的寵物主占比均超過了 60%；2020 年和 2021 年，平均月收入水平在1 萬元以上的寵物主占比分別是 30.01%和 34.9%，寵物主中高收入人群的占比不斷增加。

科學養(yǎng)寵觀念的普及、寵物主消費意愿和消費能力的提升為行業(yè)快速發(fā)展提供了堅實的基礎。

4、國內(nèi)本土品牌崛起，替代國外品牌現(xiàn)象明顯

中國寵物行業(yè)的發(fā)展時間較短，只有二十幾年的時間，早期，國內(nèi)大多寵物食品生產(chǎn)企業(yè)從事 ODM/OEM 業(yè)務，為海外知名品牌代工，沒有注重國內(nèi)市場及自身品牌的建設。但此類企業(yè)積累了豐富的生產(chǎn)加工經(jīng)驗，工藝技術(shù)成熟，頭部企業(yè)也積累了大量研發(fā)成果，可以生產(chǎn)出營養(yǎng)更全面、更適口、更安全的高品質(zhì)寵物食品。與此同時，國內(nèi)市場發(fā)展迅速，生產(chǎn)企業(yè)開始注重國內(nèi)市場的開發(fā)，注重自身品牌建設，依靠優(yōu)秀的產(chǎn)品力參與國內(nèi)市場的競爭，品牌知名度迅速提升。目前，我國寵物食品市場上國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的市場份額穩(wěn)步提高，國產(chǎn)品牌替代國外品牌的趨勢愈發(fā)明顯。

5、健全并有效執(zhí)行的法律法規(guī)有利于行業(yè)健康有序發(fā)展

近年來，國家相關(guān)部門對寵物食品行業(yè)的監(jiān)管日益加強，出臺了多項法律《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》《寵物飼料標簽規(guī)定》等6 項規(guī)范性文件，在寵物食品生產(chǎn)企業(yè)的設立、寵物食品的定義和分類、產(chǎn)品標簽的規(guī)范性使用及寵物食品衛(wèi)生指標和試驗方法等方面都做出了明確的規(guī)定。健全的法律法規(guī)和趨嚴的監(jiān)管形勢可以給行業(yè)內(nèi)的企業(yè)帶來公平、公正的競爭環(huán)境，防止市場上出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，促進行業(yè)內(nèi)的企業(yè)健康、有序的發(fā)展。

二、寵物主糧項目基本情況

1、項目基本情況

為適應寵物食品市場快速增長的需要，公司計劃在煙臺市萊山區(qū)新興生態(tài)產(chǎn)業(yè)園分別新建“年產(chǎn) 6 萬噸高品質(zhì)寵物干糧項目”和“年產(chǎn) 4 萬噸新型寵物濕糧項目”，均由本公司實施。其中“年產(chǎn) 6 萬噸高品質(zhì)寵物干糧項目”建設期為 2 年，項目總投資金額為 28,424.71 萬元，擬使用本次發(fā)行募集資金22,960.71 萬元；“年產(chǎn) 4 萬噸新型寵物濕糧項目”建設期亦為 2 年，項目總投資金額為 31,195.67 萬元，擬使用本次發(fā)行募集資金 25,552.34 萬元。

2、項目實施的必要性

（1）優(yōu)化公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴大產(chǎn)品線的廣度和深度

根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》，國內(nèi)寵物食品中主糧市場占 71.53%，市場滲透率為 93.2%，為寵物食品消費市場中份額最大的細分市場。而干糧又是寵物主糧中滲透率最高的細分品類。公司從成立至今一直專注寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，已在寵物零食市場領(lǐng)域積累了豐富的生產(chǎn)加工經(jīng)驗和研發(fā)成果，擁有豐富的優(yōu)質(zhì)客戶資源，在市場上贏得了良好的商業(yè)信譽和口碑。相對于寵物零食，公司在寵物主糧方向有著巨大的市場空間和增長潛力。2019 年至2021年，公司寵物食品營業(yè)收入構(gòu)成中，寵物零食占比分別為 82.56%、79.08%和 71.69%，寵物干糧和濕糧總計占比僅為 17.44%、20.92%和 28.31%。未來公司寵物主糧具有較大的增長空間。

（2）公司主糧銷售快速增長，急需擴產(chǎn)匹配銷量增長的需求

得益于公司在寵物零食市場領(lǐng)域積累了良好的商業(yè)信譽，公司主糧銷售收入一直快速增長。2015 年至 2021 年，公司寵物主糧的復合增長率為 38.70%，其中寵物濕糧和干糧的復合增長率分別為 30.79%和 65.63%。近年來，公司寵物主糧的銷售復合增長率不斷提高。

2019年至 2021年，公司寵物主糧營收整體的復合增長率為 62.92%，其中寵物濕糧和干糧的復合增長率分別為 43.19%、121.07%。在國內(nèi)寵物食品市場及公司自身銷售均快速增長的背景下，公司急需擴建產(chǎn)能以匹配快速增長的市場需求。

3、項目實施的可行性

（1）公司擁有專業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)制造和經(jīng)營管理人才，可以保證項目的順利實施

公司始終重視人才隊伍建設，多年來持續(xù)通過自主培養(yǎng)和人才引進相結(jié)合的方式擴充人才隊伍，在研發(fā)、生產(chǎn)制造及經(jīng)營管理等各個領(lǐng)域建立了專業(yè)化程度高、綜合素質(zhì)強的人才梯隊。公司現(xiàn)有的人才隊伍可以參與本次募投項目的建設、投產(chǎn)及銷售，本次募投項目的實施擁有扎實的人才基礎作為保障。

（2）公司在項目實施方面具備豐富的經(jīng)驗和實施能力

公司成立至今一直致力于寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，本次募集資金投資項目建設是公司現(xiàn)有業(yè)務規(guī)模的擴大和延伸，公司多年積累的先進生產(chǎn)工藝、制造技術(shù)和研發(fā)成果為本次項目實施奠定了堅實的基礎。

公司擁有完整的研發(fā)體系，自 2007 年設立技術(shù)研發(fā)中心以來，公司先后設立了新產(chǎn)品研發(fā)中心、檢測中心、動物健康監(jiān)測中心、寵物飼喂實驗基地以及中試試驗車間五個部門，并于 2017 年建成寵物食品測試基地，為寵物食品的安全性提供了重要保證。公司積極進行技術(shù)創(chuàng)新，不斷突破行業(yè)內(nèi)技術(shù)難題，公司擁有多項行業(yè)內(nèi)先進技術(shù)，如“均衡營養(yǎng)馬口鐵罐頭加工關(guān)鍵技術(shù)”、“風干寵物食用肉制品及其制作方法”、“寵物仿肉丁制品及其制作方法”、“寵物食用仿奶酪及其制作方法”、“發(fā)酵寵物食用肉制品及其制作方法”等。 截至目前，公司共擁有包括 14 項發(fā)明專利在內(nèi)的 144 項國家專利，與主糧相關(guān)的研發(fā)成果可直接應用于本次募投項目。

截至目前，公司在全球擁有 18 間（2 間在建）現(xiàn)代化的寵物食品加工廠，按人類食品工廠的標準進行生產(chǎn)車間的設計和建設，不斷優(yōu)化生產(chǎn)工藝，在保證安全生產(chǎn)和產(chǎn)成品品質(zhì)穩(wěn)定的前提下不斷提高生產(chǎn)效率。公司本次主糧募投項目將直接應用公司已成熟的生產(chǎn)工藝，能夠保證本項目的順利建成和投產(chǎn)。

公司具有豐富的運營管理經(jīng)驗，已建立完備的業(yè)務管理流程，涵蓋了研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售和質(zhì)量控制在內(nèi)的所有重大方面，對公司的生產(chǎn)經(jīng)營活動進行了有效地控制。公司的現(xiàn)有高效的運營模式和經(jīng)驗可以完全復制到本次募投項目中，為募集資金投資項目建設提供了有力的保障。

（3）完備的銷售網(wǎng)絡和優(yōu)質(zhì)的客戶資源為項目的產(chǎn)能消化提供了充足的保障

為把握國內(nèi)寵物食品快速發(fā)展的市場機遇，近年來公司在保持原有出口業(yè)務穩(wěn)定增長的同時大力開發(fā)國內(nèi)市場，在線上、線下均投入了大量資源，國內(nèi)銷售額快速增長。公司已與阿里巴巴、京東、蘇寧易購等線上平臺簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并投資了領(lǐng)先寵物、北京好氏、山東頑寵、中寵華元等從事線上銷售的公司；同時，公司在沃爾瑪、大潤發(fā)等商超渠道、綜合性寵物醫(yī)院新瑞鵬集團等專業(yè)渠道也均已展開戰(zhàn)略布局，將為本次募投項目產(chǎn)能消化提供有力的保障。

4、經(jīng)濟效益評價

“年產(chǎn) 6 萬噸高品質(zhì)寵物干糧項目”投資稅后財務內(nèi)部收益率為 24.82%，稅后投資回收期 6.09年（含建設期），經(jīng)濟效益良好。

“年產(chǎn) 4 萬噸新型寵物濕糧項目”投資稅后財務內(nèi)部收益率為 21.02%，稅后投資回收期 6.57年（含建設期），經(jīng)濟效益良好。

5、項目報批情況

“年產(chǎn) 6 萬噸高品質(zhì)寵物干糧項目”已取得投資備案證明，項目代碼：2203-370613-04-01-646620，環(huán)境影響評價報批事項正在積極辦理中。

“年產(chǎn) 4 萬噸新型寵物濕糧項目”已取得投資備案證明，項目代碼：2203-370613-04-01-547660，環(huán)境影響評價報批事項正在積極辦理中。

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