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智能小家電制造基地（二期）項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-05-17

（一）項(xiàng)目概況

1、項(xiàng)目名稱：智能小家電制造基地（二期）項(xiàng)目。

2、項(xiàng)目投資：本項(xiàng)目總投資 61,011.96 萬元，其中，建設(shè)投資 53,992.18萬元，包括建筑工程費(fèi) 42,178.89 萬元、設(shè)備購置及安裝費(fèi) 8,462.23 萬元、工程建設(shè)其他費(fèi)用 780.00 萬元、基本預(yù)備費(fèi) 2,571.06 萬元；鋪底流動(dòng)資金7,019.78 萬元。

3、項(xiàng)目實(shí)施主體：該項(xiàng)目由小熊電器全資子公司佛山市小熊健康電器有限公司實(shí)施。

4、項(xiàng)目建設(shè)期：本項(xiàng)目建設(shè)期為 24 個(gè)月。

5、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測：經(jīng)測算，項(xiàng)目預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后實(shí)現(xiàn)銷售收入為 112,009.21萬元（不含稅），實(shí)現(xiàn)凈利潤為 11,220.57 萬元，稅后內(nèi)部收益率 16.64%，稅后靜態(tài)投資回收期（含建設(shè)期）5.99 年。

（二）項(xiàng)目實(shí)施的必要性

1、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高市場占有率

近年來，公司小家電產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售規(guī)模正在快速增長，2018-2020 年，公司營業(yè)收入分別為 204,103.51 萬元、268,796.40 萬元和 365,994.84 萬元，年均復(fù)合增長率達(dá) 33.91%。隨著小熊電器品牌知名度不斷提高和廣大消費(fèi)者對小熊電器產(chǎn)品的廣泛認(rèn)可，以及我國人民生活水平的進(jìn)一步提高，小家電滲透率不斷提升，公司小家電產(chǎn)品生產(chǎn)銷售規(guī)模仍將繼續(xù)快速增長。為了更好地把握市場發(fā)展機(jī)遇，公司計(jì)劃通過本項(xiàng)目新建工廠并引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)線，進(jìn)一步擴(kuò)大公司生產(chǎn)規(guī)模，以滿足客戶日益增長的需求，提升公司產(chǎn)品的市場占有率。

2、豐富小家電產(chǎn)品線，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

公司創(chuàng)意小家電產(chǎn)品包括廚房小家電、生活小家電及其他小家電，其中廚房小家電根據(jù)功能進(jìn)一步劃分為鍋煲類、電熱類、壺類、西式類和電動(dòng)類五類產(chǎn)品；其他小家電包含個(gè)護(hù)小家電和母嬰小家電等。公司產(chǎn)品品類豐富，目前包括 60多個(gè)產(chǎn)品品類、500 多款產(chǎn)品型號(hào)，產(chǎn)品使用對象涵蓋幼兒、青年、中老年人群及其生活與工作的不同場景。

為了進(jìn)一步豐富小家電產(chǎn)品種類，滿足各種不同偏好的用戶需求，本項(xiàng)目將充分利用公司在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和營銷渠道等方面的優(yōu)勢，在對現(xiàn)有產(chǎn)品擴(kuò)產(chǎn)的同時(shí)，加大對個(gè)護(hù)類、母嬰類等小家電產(chǎn)品開發(fā)力度，進(jìn)一步豐富公司小家電產(chǎn)品品類，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)公司產(chǎn)品的整體市場競爭能力。

3、順應(yīng)小家電電子商務(wù)發(fā)展趨勢，鞏固行業(yè)地位

近年來，我國小家電銷售額保持在較高水平，根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，我國 2018 年、2019 年和 2020年小家電銷售額分別為 1,245 億元、1,289億元和 1,284 億元。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，小家電銷售線上占比逐年上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，小家電銷售線上占比從 2014 年的 24%上升和線上營銷渠道優(yōu)勢，公司小家電銷售規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，因此需進(jìn)一步擴(kuò)張產(chǎn)能以順應(yīng)市場增長需求，鞏固和提升行業(yè)地位。

（三）項(xiàng)目實(shí)施的可行性

1、小家電市場未來發(fā)展空間廣闊

隨著我國人民生活水平的提高，小家電產(chǎn)品作為便捷生活的得力助手，正在迅速走進(jìn)千家萬戶。根據(jù)發(fā)達(dá)國家的市場經(jīng)驗(yàn)，人均 GDP 突破 3,000 美元后，小家電消費(fèi)將出現(xiàn)快速增長，我國人均 GDP 早在 2008 年便已步入這個(gè)階段。目前，中國市場上小家電無論是消費(fèi)者可選擇的品類還是消費(fèi)者實(shí)際擁有情況，仍和發(fā)達(dá)國家有較大差距。根據(jù)歐睿國際研究顯示，我國小家電戶均保有量不足 10 臺(tái)，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家 30-50 臺(tái)的戶均保有量，同時(shí)，與歐美國家相比，我國小家電消費(fèi)習(xí)慣更加偏向日韓的細(xì)分品類路線，而非歐美的集成式路線，未來戶均小家電保有量增長潛力巨大。

此外，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)的不斷更新，機(jī)電一體化技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和智能家電技術(shù)正在得到普遍應(yīng)用，小家電產(chǎn)品在新的時(shí)代背景下將迎來又一輪發(fā)展的良好契機(jī)。根據(jù) Frost & Sullivan 的預(yù)測，到 2024年，我國小家電市場規(guī)模有望突破 2,000 億元，2020 年到 2024 年復(fù)合增長率有望達(dá)到 9.77%。

2、公司擁有穩(wěn)定的電商渠道和經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷團(tuán)隊(duì)

公司自成立以來，一直以線上電商渠道為主要的銷售渠道。公司堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，秉承優(yōu)異產(chǎn)品質(zhì)量以及優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)的理念，把握行業(yè)快速增長的發(fā)展機(jī)遇及主流電商平臺(tái)匯集的巨大用戶流量，充分利用互聯(lián)網(wǎng)高效率、低成本以及倉儲(chǔ)物流技術(shù)發(fā)展迅速等特點(diǎn)，快速布局線上渠道，經(jīng)過十多年的持續(xù)經(jīng)營，已發(fā)展成為“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)先企業(yè)之一。

公司與天貓商城、京東商城、拼多多、唯品會(huì)和蘇寧易購等主流電商平臺(tái)均建立了良好的合作關(guān)系，并已打造了一支經(jīng)驗(yàn)豐富的電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)在品牌推廣、新興電商拓展、營銷策劃、倉儲(chǔ)物流、售后客服等方面具備出色的開拓創(chuàng)新、組織決策和執(zhí)行能力，能夠帶領(lǐng)公司不斷適應(yīng)電子商務(wù)市場變化，鞏固線上渠道優(yōu)勢。

公司穩(wěn)定的電商渠道和經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷團(tuán)隊(duì)將為本項(xiàng)目的順利實(shí)施提供強(qiáng)大的運(yùn)營保障。

3、公司具備豐富的研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn)

公司自成立以來，一直專注于創(chuàng)意小家電研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，積累了豐富的研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)。小家電產(chǎn)品種類繁多、更新?lián)Q代快，具有很強(qiáng)的潮流性和多變性，這要求企業(yè)不斷加大科研投入研發(fā)新品，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。公司作為國內(nèi)小家電細(xì)分市場領(lǐng)域最具競爭力和成長性的企業(yè)之一，經(jīng)過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新以及經(jīng)驗(yàn)積累，產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)力不斷獲得業(yè)界認(rèn)可，在研發(fā)設(shè)計(jì)方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢。公司已搭建 3 級研發(fā)體系，擁有 10 個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，

共 300 多名研發(fā)人員，每年開發(fā)新產(chǎn)品超過 100 款，截至目前公司擁有 60 多個(gè)品類，超過 500 款型號(hào)。公司共有五大生產(chǎn)基地。生產(chǎn)基地已實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)、工程轉(zhuǎn)化、品質(zhì)管控、供應(yīng)鏈到生產(chǎn)的全鏈條覆蓋，生產(chǎn)反應(yīng)能力迅速。公司豐富的研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn)將為本項(xiàng)目提供堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)保障。