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年產(chǎn)125萬(wàn)臺(tái)環(huán)境清潔和健康生活小家電擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-10-12

小家電行業(yè)前景廣闊，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。隨著全球經(jīng)濟(jì)，特別是新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人均可支配收入的提高，促進(jìn)了居民的消費(fèi)觀念逐步升級(jí)，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模隨之持續(xù)增長(zhǎng)。

根 據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，全球小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模（按零售額計(jì)，不含凈水類(lèi)） 從 2016 年的 1,778.9 億美元增長(zhǎng)至 2021 年的 2,221.8 億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 4.6%。 近年來(lái)，我國(guó)小家電行業(yè)快速發(fā)展，增速領(lǐng)先于全球小家電行業(yè)增速。根 據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模（不含凈水類(lèi)）從 2016 年的 3,363.7 億元增長(zhǎng)至 2021 年的 4,351.9 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 5.3%。

小家電已逐步成為人們品質(zhì)生活的重要標(biāo)志，隨著居民收入水平持續(xù)提 升、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，消費(fèi)者逐漸由功能消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)的個(gè) 性化需求正在迅速崛起，個(gè)性化的小家電產(chǎn)品迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025 年我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（不含凈水類(lèi)）將達(dá)到 5,641.5 億 元，未來(lái)前景廣闊。

消費(fèi)觀念與消費(fèi)環(huán)境的改變推動(dòng)小家電行業(yè)健康快速的發(fā)展。隨著我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)觀念和整體消費(fèi)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，家電市場(chǎng)從產(chǎn)品端到流 通端等環(huán)節(jié)都在發(fā)生著變化。從消費(fèi)者消費(fèi)觀念來(lái)看，隨著功能性家電產(chǎn)品發(fā) 展成熟，新生代消費(fèi)者為追求更高品質(zhì)的生活質(zhì)量，對(duì)高端化、智能化、個(gè)性 化的可選消費(fèi)型家電產(chǎn)品更加青睞，未來(lái)國(guó)內(nèi)具有可選消費(fèi)屬性的新興小家電 將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

從消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，在新時(shí)代背景下，數(shù)字化技術(shù)不斷推動(dòng)渠道變革以及新 生代消費(fèi)者成長(zhǎng)帶來(lái)銷(xiāo)售模式迭代，家電流通渠道逐漸由傳統(tǒng)的線下實(shí)體店銷(xiāo) 售向線上電商平臺(tái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)移；另外以站外內(nèi)容種草、KOL 帶單及直播帶貨等為 代表的新零售業(yè)態(tài)有望成為傳統(tǒng)線上平臺(tái)、線下零售之外的第三極。

新零售業(yè) 態(tài)下產(chǎn)品口碑、產(chǎn)品體驗(yàn)尤為重要，產(chǎn)品在不同圈層的新生代消費(fèi)群體中的不 斷觸達(dá)，家電企業(yè)的品牌影響力也得到強(qiáng)化，同時(shí)新零售也反向推動(dòng)家電產(chǎn)品 向智能化、健康化、高顏值、高性價(jià)比、集成化等方向發(fā)展。因此，小家電企 業(yè)為適應(yīng)下游消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求將不斷升級(jí)生產(chǎn)技術(shù)以產(chǎn)出更多品質(zhì) 化、高性價(jià)比的產(chǎn)品，從而推動(dòng)小家電行業(yè)的健康快速發(fā)展。

（1）項(xiàng)目基本情況

①項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容

本項(xiàng)目擬改造部分生產(chǎn)車(chē)間，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和檢測(cè)設(shè)備，搭建 高效、柔性的生產(chǎn)線，新增 125 萬(wàn)臺(tái)環(huán)境清潔和健康生活小家電產(chǎn)能。本項(xiàng)目 實(shí)施后，一方面能夠提升吸塵器、洗地機(jī)、空氣凈化器、凈水機(jī)等自主品牌產(chǎn) 品的生產(chǎn)能力，滿足多元化市場(chǎng)需求；另一方面有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，提升公 司盈利能力。

此外，項(xiàng)目實(shí)施還有利于自有品牌的洗地機(jī)、智能凈水機(jī)、智能 烹飪機(jī)等產(chǎn)品不斷推陳出新，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從而提升自有品牌在市場(chǎng)中的影 響力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)公司創(chuàng)牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

②項(xiàng)目投資概算和融資安排

本項(xiàng)目擬投資 14,311.00 萬(wàn)元，其中擬使用募集資金 14,311.00 萬(wàn)元。

③項(xiàng)目實(shí)施主體、建設(shè)地點(diǎn)和建設(shè)期

項(xiàng)目實(shí)施主體為公司全資子公司綠能科技。 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)位于蘇州市高新區(qū)滸墅關(guān)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)石林路 55 號(hào)。 項(xiàng)目建設(shè)期為 2 年。

④項(xiàng)目備案、審批情況

本項(xiàng)目已完成蘇州滸墅關(guān)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管理委員會(huì)的投資項(xiàng)目備案（項(xiàng) 目代碼：2112-320544-89-01-256506），取得了蘇州市生態(tài)環(huán)境局出具的《關(guān)于 對(duì)萊克電氣綠能科技（蘇州）有限公司新增年產(chǎn)環(huán)境清潔和健康生活小家電 125 萬(wàn)擴(kuò)建項(xiàng)目環(huán)境影響報(bào)告表的批復(fù)》（蘇環(huán)建[2022]05 第 0087 號(hào)）。

⑤項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)

本項(xiàng)目稅后收益率 20.31%，稅后靜態(tài)投資回收期（含建設(shè)期）為 6.02 年。

（1）項(xiàng)目實(shí)施的必要性

①項(xiàng)目實(shí)施有利于滿足市場(chǎng)多元化、個(gè)性化產(chǎn)品需求

隨著我國(guó)消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，在功能性家電產(chǎn)品發(fā)展成熟后，新 生代消費(fèi)者為追求更高品質(zhì)的生活質(zhì)量，對(duì)高端化、智能化、個(gè)性化的可選消 費(fèi)型家電產(chǎn)品更加青睞，未來(lái)國(guó)內(nèi)具有可選消費(fèi)屬性的新興小家電將迎來(lái)發(fā)展 機(jī)遇。

小家電企業(yè)為滿足下游消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求將不斷升級(jí)生產(chǎn)技術(shù) 以產(chǎn)出更多個(gè)性化、品質(zhì)化產(chǎn)品，小家電行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期。 經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，公司作為一家從事研發(fā)、制造及銷(xiāo)售高端環(huán)境清潔和健康 生活小家電的企業(yè)，建立了完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，現(xiàn)有近 4,000 家零售終端。

在小 家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大與產(chǎn)品日趨多元化的背景下，本項(xiàng)目通過(guò)改造部分 生產(chǎn)車(chē)間，搭建高效、柔性的生產(chǎn)線，新增 125 萬(wàn)臺(tái)環(huán)境清潔和健康生活小家 電產(chǎn)能，提升吸塵器、洗地機(jī)、空氣凈化器、凈水機(jī)等小家電產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，有利于滿足小家電產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)的多元化、個(gè)性化市場(chǎng)需求，有利于公司 未來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額和市場(chǎng)占有率，從而不斷鞏固公司在行業(yè)內(nèi)的地 位。

②項(xiàng)目實(shí)施有利于提升自有品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，落實(shí)創(chuàng)牌的發(fā)展戰(zhàn)略

公司面向國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，實(shí)施雙循環(huán)戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)致力于自有品牌建設(shè) 和市場(chǎng)推廣，在國(guó)外建設(shè)生產(chǎn)基地，構(gòu)建外循環(huán)體系，以發(fā)展自有品牌、國(guó)外 ODM/OEM、核心零部件三大業(yè)務(wù)模式，為全球消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 2009 年，公司創(chuàng)立自主品牌，命名為“萊克 LEXY”，企業(yè)經(jīng)營(yíng)從 ODM 模式向 自主品牌+ODM 模式轉(zhuǎn)變。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，公司已形成“萊克 LEXY”、“吉米 Jimmy”、“碧云泉 bewinch”、“西曼帝克 SieMatic”、“萊小廚 lexcook”五大品 牌生態(tài)，并通過(guò)差異化定位，分別覆蓋了高端家居環(huán)境電器、互聯(lián)網(wǎng)家居環(huán)境 電器、高端健康凈水飲水電器、高端廚房健康烹飪電器、互聯(lián)網(wǎng)廚房健康烹飪 電器五大小家電細(xì)分領(lǐng)域。 目前，公司主要收入來(lái)自小家電產(chǎn)品的 ODM/OEM 業(yè)務(wù)，自有品牌業(yè)務(wù)在 收入中占比還相對(duì)較低；ODM 業(yè)務(wù)相對(duì)于自有品牌來(lái)說(shuō)，毛利率相對(duì)較低且市 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

因此，公司仍需進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)自有品牌產(chǎn)品的投入力度，進(jìn)一步 促進(jìn)品牌認(rèn)知度提升，增加品牌好感度與美譽(yù)度，開(kāi)發(fā)出與國(guó)際主流品牌與眾 不同的創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)能夠感知到的、獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。 通過(guò)本項(xiàng)目的實(shí)施，有利于自有品牌的洗地機(jī)、智能凈水機(jī)、智能烹飪機(jī) 等產(chǎn)品不斷推陳出新，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從而提升公司自有品牌在市場(chǎng)中的影響 力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)公司創(chuàng)牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

③項(xiàng)目實(shí)施有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，提升公司盈利能力

隨著企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，在一定的條件下，公司的一些固定成本并 不會(huì)隨著生產(chǎn)規(guī)模的提升而增加。另外生產(chǎn)規(guī)模的不斷提升，公司對(duì)采購(gòu)上游 原材料的價(jià)格具有一定的議價(jià)權(quán)，能夠降低原材料的采購(gòu)成本，因此通過(guò)規(guī)模 化生產(chǎn)，有利于降低企業(yè)的單位成本，提升公司的盈利能力。

從成立以來(lái)，公司致力于高端的清潔家電產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，現(xiàn)已成為全球環(huán)境清潔領(lǐng)域具有 重要地位和影響力的品牌，并與眾多的世界 500 強(qiáng)企業(yè)建立了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。但與行業(yè)內(nèi)戴森、飛利浦、松下等全球知名企業(yè)相比，公司在生產(chǎn) 規(guī)模上還存在一定差距，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模是公司實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率提升和成本 節(jié)約的必經(jīng)之路，是公司順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律和提高公司盈利水平的必然選擇。

通過(guò)本項(xiàng)目的實(shí)施，能夠進(jìn)一步提高公司自有品牌小家電產(chǎn)品的產(chǎn)能，增 加自有品牌家電產(chǎn)品的收入；同時(shí)隨著公司生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，能夠進(jìn)一步發(fā)揮 生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，有效地降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，提升公司的盈利能力，從而增強(qiáng) 公司的綜合實(shí)力，鞏固公司在行業(yè)中的地位。

此報(bào)告為正式可研報(bào)告摘取部分，個(gè)性化定制請(qǐng)咨詢思瀚產(chǎn)業(yè)研究院。