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國(guó)光電器-新型音響智能制造升級(jí)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 國(guó)光電器    2023-03-04

（一）項(xiàng)目背景

公司是一家專業(yè)從事電聲產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造及銷售的高新技術(shù)企業(yè)，是國(guó)內(nèi)音響電聲行業(yè)的龍頭企業(yè)。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為音箱及揚(yáng)聲器的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。主要產(chǎn)品包括：揚(yáng)聲器、藍(lán)牙音箱、智能音箱、汽車音響、電腦周邊音響、Wi-Fi 音箱、soundbar 產(chǎn)品、耳機(jī)，主要應(yīng)用于可穿戴產(chǎn)品（如 VR/AR）、智能電視、智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、臺(tái)式電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品。項(xiàng)目開展的主要背景如下：

1、電聲行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌商對(duì)產(chǎn)品要求日益提升

公司成立 70 年來，與眾多國(guó)內(nèi)外品牌音響類、巨型平臺(tái)類優(yōu)質(zhì)客戶建立了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并在技術(shù)領(lǐng)域展開富有成效的深度合作。但由于電聲行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外電聲制造商不僅加速推進(jìn)自身在我國(guó)的生產(chǎn)布局，而且不斷豐富產(chǎn)品品類，進(jìn)一步加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

愈加激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)公司產(chǎn)品提出了更高的要求，公司需要繼續(xù)投入資金以鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)壁壘。在設(shè)計(jì)生產(chǎn)方面，面對(duì)客戶大規(guī)模多品類訂單的需求，公司需要快速響應(yīng)，推進(jìn)柔性生產(chǎn)體系建設(shè)；在產(chǎn)品性能方面，公司需要為客戶供應(yīng)高音質(zhì)、高保真、高可靠性的各種揚(yáng)聲器及音響系統(tǒng)；在工藝水平方面，公司需要在客戶全球化采購(gòu)中，保證產(chǎn)品的一致性和穩(wěn)定性；在技術(shù)儲(chǔ)備方面，公司需要持續(xù)進(jìn)行研發(fā)投入以及研發(fā)人員的引進(jìn)與培養(yǎng)，保證行業(yè)前瞻性技術(shù)的研究開展。

1、深耕優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模

早在智能音箱、智能耳機(jī)等產(chǎn)品高速發(fā)展時(shí)期，公司抓住機(jī)遇，建設(shè)“廣州-梧州-越南”三位一體的基地布局，參與國(guó)際分工，通過內(nèi)外協(xié)調(diào)增強(qiáng)國(guó)際化生產(chǎn)能力，在消費(fèi)類音響領(lǐng)域持續(xù)保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，除在傳統(tǒng)聲學(xué)領(lǐng)域之外，智能耳機(jī)、智能音箱將在醫(yī)療、工業(yè)、電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更廣泛的運(yùn)用，市場(chǎng)仍存在較大成長(zhǎng)空間。

公司自 2007 年正式步入專業(yè)音響生產(chǎn)商行列，通過長(zhǎng)期的技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)踐，已經(jīng)擁有了研發(fā)設(shè)計(jì)、規(guī)模量產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)控的能力，具備了與國(guó)內(nèi)外專業(yè)音響制造商同臺(tái)競(jìng)技的實(shí)力，處于同行業(yè)的領(lǐng)先地位。我國(guó)專業(yè)音響細(xì)分行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)轶w育賽事、文化娛樂、會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)。上述應(yīng)用環(huán)境的差別及客戶需求的多樣化，對(duì)專業(yè)音響產(chǎn)品提出了較高的要求，使得單純以專業(yè)音響硬件銷售為主的企業(yè)無法滿足品牌方需求，而能夠提供一體化、專業(yè)化的解決方案及服務(wù)的企業(yè)更能獲得下游客戶的青睞。

公司致力于做大做強(qiáng)主營(yíng)業(yè)務(wù)并提升在全球市場(chǎng)中的制造地位。公司通過此次募投項(xiàng)目，一方面進(jìn)一步推進(jìn)柔性生產(chǎn)體系，豐富優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品類型，滿足客戶采購(gòu)需求，進(jìn)一步加強(qiáng)與品牌方合作關(guān)系，另一方面，積極擁抱消費(fèi)電子場(chǎng)景轉(zhuǎn)型升級(jí)，順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提前規(guī)劃生產(chǎn)安排，為提高公司消費(fèi)音響和專業(yè)音響兩大業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額奠定基礎(chǔ)。

3、創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，布局藍(lán)海市場(chǎng)

公司目前主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要由智能音箱、Wi-Fi 音箱、soundbar 產(chǎn)品、耳機(jī)、專業(yè)音響等電聲產(chǎn)品銷售產(chǎn)生，汽車音響、VR/AR 產(chǎn)品等業(yè)務(wù)還處于初步發(fā)展階段，尚未形成規(guī)模效益。近年來，汽車音響受益于新能源汽車的蓬勃發(fā)展，形成巨大的汽車配套產(chǎn)業(yè)增量空間；VR/AR 產(chǎn)品又在前沿技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)水平提高的雙輪驅(qū)動(dòng)下，為電聲行業(yè)帶來了創(chuàng)新的產(chǎn)品概念和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。電聲行業(yè)的龍頭企業(yè)競(jìng)相布局，相繼成立研發(fā)團(tuán)隊(duì)，新建生產(chǎn)條線，搶占未來藍(lán)海市場(chǎng)份額。

公司在未來的戰(zhàn)略規(guī)劃中，將汽車音響及 VR/AR 兩大業(yè)務(wù)作為業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)。目前，在汽車音響方面，公司結(jié)合自身在材料、電子、硬件、軟件、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢(shì)，組建了專業(yè)的汽車音響團(tuán)隊(duì)。在 VR/AR 方面，公司已與國(guó)際知名品牌企業(yè)在多款 VR/AR 產(chǎn)品上合作聲學(xué)產(chǎn)品，建立了 VR 一體機(jī)整機(jī)生產(chǎn)線，為國(guó)內(nèi) VR 頭部企業(yè)開發(fā)并供應(yīng)聲學(xué)模組。公司積極推進(jìn)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，還需通過“汽車音響項(xiàng)目”、“VR/AR 整機(jī)及聲學(xué)模組產(chǎn)品項(xiàng)目”開展生產(chǎn)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，繼續(xù)鞏固和完善創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，提升產(chǎn)品創(chuàng)新力，抓住新市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。

（二）項(xiàng)目概況

1、項(xiàng)目基本情況

本項(xiàng)目基于公司現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)及生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，通過建設(shè)生產(chǎn)廠房及配套設(shè)施，購(gòu)置先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，滿足公司工藝及技術(shù)需求，提升公司核心產(chǎn)品的供應(yīng)能力。項(xiàng)目產(chǎn)品為專業(yè)類音響和消費(fèi)類音響。項(xiàng)目總投資 40,970.88 萬元。

2、項(xiàng)目建設(shè)的必要性

（1）產(chǎn)業(yè)鏈全球分工明確，柔性化生產(chǎn)有效滿足客戶需求

我國(guó)是全球音響設(shè)備的生產(chǎn)和出口大國(guó)，也是全球音響產(chǎn)品重要生產(chǎn)基地，特別是在專業(yè)音響企業(yè)集中的珠三角，集中了業(yè)內(nèi) 70%以上的企業(yè)，形成了一定的產(chǎn)業(yè)集群。公司總部所在地中國(guó)音響之都廣州花都，是全國(guó)聲頻電子行業(yè)最重要的產(chǎn)研基地之一，承載了全球電子音響的主要生產(chǎn)任務(wù)。

電聲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分工成熟，產(chǎn)品具有覆蓋面廣、下游需求變化快、產(chǎn)品迭代周期短、新品類不斷涌現(xiàn)等特點(diǎn)。電聲技術(shù)的快速更新迭代為電子音響的使用開辟了諸多場(chǎng)景，可以分為消費(fèi)和專業(yè)兩大類音響，且細(xì)分品類越來越多，音響的定制化、個(gè)性化程度越來越高。在產(chǎn)業(yè)鏈分工過程中，部分技術(shù)實(shí)力較弱、規(guī)模較小的生產(chǎn)商難以滿足客戶全品類生產(chǎn)要求而逐步退出，行業(yè)資源向規(guī)模較大的廠商集中。

公司作為電聲行業(yè)的龍頭企業(yè)，是目前全球最為規(guī)?；⑾到y(tǒng)化、專業(yè)化的電聲產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)基地之一，長(zhǎng)期為國(guó)內(nèi)外知名音響品牌方提供產(chǎn)品，形成了穩(wěn)定的合作關(guān)系。為應(yīng)對(duì)品牌方余量產(chǎn)能轉(zhuǎn)移和全品類音響產(chǎn)品交付需求，公司還需相應(yīng)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，引進(jìn)自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備和新一代信息化系統(tǒng)，搭建智能化柔性生產(chǎn)線。在柔性生產(chǎn)體系下，公司可以根據(jù)不同產(chǎn)品的訂單規(guī)模和交付的緩急程度，精準(zhǔn)調(diào)度產(chǎn)線進(jìn)行生產(chǎn)，在降本增效的同時(shí)，發(fā)揮主營(yíng)業(yè)務(wù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，充分滿足客戶業(yè)務(wù)需求。

（2）應(yīng)用場(chǎng)景拓展，消費(fèi)音響市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

算力、算法、數(shù)據(jù)和硬件的全面升級(jí)掀起了新一輪的科技競(jìng)賽熱潮，人工智能技術(shù)正在由學(xué)習(xí)向創(chuàng)造階段過渡，生成式 AI 賦能全球科技和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，設(shè)計(jì)更高性能的智能產(chǎn)品。在消費(fèi)電聲領(lǐng)域，智能音箱和智能耳機(jī)等產(chǎn)品受益于科技發(fā)展，人機(jī)交互體驗(yàn)不斷優(yōu)化，使用場(chǎng)景正在從家庭、娛樂向教育、酒店、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)、金融等場(chǎng)景延伸。

在經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)后，消費(fèi)類電聲產(chǎn)品市場(chǎng)雖然增速有所放緩，但仍不斷有增量市場(chǎng)開拓，主流廠商正在從技術(shù)、內(nèi)容和功能等方面開發(fā)新的產(chǎn)品，精準(zhǔn)定位客戶群體，以豐富多樣的適用場(chǎng)景去挖掘銀發(fā)、單身等新興經(jīng)濟(jì)，持續(xù)滲透下沉市場(chǎng)。行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也驅(qū)動(dòng)著上游制造商進(jìn)行生產(chǎn)改造，公司需要進(jìn)一步提升復(fù)雜結(jié)構(gòu)件的組裝能力，高性能產(chǎn)品的整機(jī)生產(chǎn)能力，產(chǎn)線運(yùn)轉(zhuǎn)的協(xié)調(diào)能力，持續(xù)提高行業(yè)生產(chǎn)地位。

（3）線下場(chǎng)景復(fù)蘇驅(qū)動(dòng)，專業(yè)音響訂單有序回升

在專業(yè)類電聲市場(chǎng)，音響產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于體育賽事、文化娛樂、會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，是文化娛樂產(chǎn)業(yè)線下消費(fèi)場(chǎng)景中的標(biāo)配硬件。專業(yè)音響市場(chǎng)與下游文化娛樂產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。目前文化產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)重要的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)之一，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的年輕化讓文化旅游、文藝演出等大型活動(dòng)也迎來了快速發(fā)展的機(jī)遇，一定程度上推動(dòng)了專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展。

同時(shí)，隨著疫情防控政策不斷優(yōu)化，線下文娛產(chǎn)業(yè)迎來復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)外大型會(huì)議、體育賽事、演唱會(huì)、KTV等文化娛樂場(chǎng)景恢復(fù)，加之消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)沉浸式視聽體驗(yàn)的認(rèn)知和需求在不斷提升，促使現(xiàn)場(chǎng)視聽設(shè)備迭代升級(jí)，都將帶動(dòng)專業(yè)音響的新一輪銷售增長(zhǎng)。公司專業(yè)音響業(yè)務(wù)遍布全球，在手訂單受益于海內(nèi)外市場(chǎng)回暖，有序增長(zhǎng)。為充分保障公司專業(yè)音響業(yè)務(wù)發(fā)展，專業(yè)音響產(chǎn)線亟待擴(kuò)大建設(shè)，為新一輪線下場(chǎng)景采購(gòu)做好準(zhǔn)備。

3、項(xiàng)目建設(shè)的可行性

（1）產(chǎn)業(yè)政策可行

根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》，對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)、提高收入、提供便利化消費(fèi)場(chǎng)景作出了具體安排。消費(fèi)類音響種類繁多，是消費(fèi)者使用體驗(yàn)最直觀的產(chǎn)品之一。政策對(duì)消費(fèi)的提振，會(huì)直接對(duì)消費(fèi)電子市場(chǎng)繁榮度產(chǎn)生正面影響。

文體產(chǎn)業(yè)是國(guó)家軟實(shí)力的象征，政府將文化娛樂、體育產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，加上眾多省、市、區(qū)將發(fā)展文體事業(yè)作為提升城市品牌的重要舉措，在此背景下，預(yù)計(jì)與文體事業(yè)相關(guān)的各項(xiàng)建設(shè)和投入仍將保持較高水平，為專業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展提供良好的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展空間。

（2）場(chǎng)景升級(jí)可行

科技和互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)進(jìn)場(chǎng)，在技術(shù)進(jìn)步的加持下，對(duì)消費(fèi)音響的三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力。一是生態(tài)圈持續(xù)引流，加大產(chǎn)品滲透率；再者功能及內(nèi)容的升級(jí)，增強(qiáng)消費(fèi)者使用粘性；最后基于客戶群體擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景，覆蓋家庭、交通、隨身、辦公等生活環(huán)節(jié)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和消費(fèi)類音響市場(chǎng)的擴(kuò)容。

下游場(chǎng)景升級(jí)也將直接影響專業(yè)音響的行業(yè)發(fā)展，早期會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播、電影院線、KTV 等是推動(dòng)專業(yè)音響銷售的主要因素，未來文藝演出、文化旅游和體育賽事將逐漸成為下游重點(diǎn)應(yīng)用場(chǎng)景，而且這些場(chǎng)景往往會(huì)搭配更大載量、更高配置的音響系統(tǒng)以創(chuàng)造頂尖的視聽盛宴吸引消費(fèi)者。具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的專業(yè)音響制造商將在不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)環(huán)境中獲得更大的市場(chǎng)份額和更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

（3）客戶資源可行

公司重視國(guó)內(nèi)外客戶的維護(hù)與開發(fā)，憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝和出眾的質(zhì)量控制，贏得了國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)客戶的認(rèn)可，與全球多家知名音響品牌建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，旗下諸多音響產(chǎn)品已進(jìn)入品牌方采購(gòu)渠道，并在技術(shù)領(lǐng)域展開富有成效的深度合作。在全球產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步分工，線下應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步豐富的過程中，公司將繼續(xù)沿用大客戶戰(zhàn)略，以客戶為中心，為客戶提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。

（4）技術(shù)支持可行

公司積累了深厚的音響及揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)制造經(jīng)驗(yàn)，在音響電聲領(lǐng)域具備先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在消費(fèi)類音響產(chǎn)品方面，公司在電聲技術(shù)、電子硬件及軟件技術(shù)、算法和 DSP 技術(shù)、生產(chǎn)工藝等方面有著豐富的儲(chǔ)備，能為新產(chǎn)品的開發(fā)奠定研發(fā)基礎(chǔ)，迎接智能電聲產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足多種型號(hào)產(chǎn)品的生產(chǎn)開發(fā)和大規(guī)模交付需求。在專業(yè)類音響產(chǎn)品方面，公司熟練掌握并運(yùn)用多項(xiàng)領(lǐng)先的電聲技術(shù)，如高聲壓級(jí)高靈敏度的壓縮驅(qū)動(dòng)頭設(shè)計(jì)，用于大功率的擴(kuò)聲系統(tǒng)；聲波導(dǎo)和陣列的設(shè)計(jì)，用于定向聲增強(qiáng)或增強(qiáng)聲場(chǎng)覆蓋；

材料實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的具備防潮、耐高溫、高強(qiáng)度等特殊屬性的材料，為高性能專業(yè)系統(tǒng)提供支持；空間聲學(xué)測(cè)量和自適應(yīng)參數(shù)調(diào)整技術(shù)，為專業(yè)音響調(diào)試和各類聲學(xué)應(yīng)用提供數(shù)據(jù)支持；陣列、波束形成技術(shù)則可應(yīng)用于家用多媒體以及有特殊指向性要求的專業(yè)場(chǎng)合。一系列核心技術(shù)保障公司優(yōu)質(zhì)的專業(yè)音響產(chǎn)品在線下場(chǎng)景中發(fā)揮出色的音質(zhì)、音效。

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