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杭州臨安-SIGG高端杯生產線建設項目可行性研究報告
   2021-05-24

1、項目概況

本項目實施主體為哈爾斯實業(yè)，募集資金到位后將通過增資或委托貸款方式實施。哈爾斯實業(yè)為公司的全資子公司。

哈爾斯實業(yè)將投資56,604.73萬元，在杭州市臨安青山湖科技園橫畈產業(yè)區(qū)塊建立SIGG高端杯生產線，項目實施地在哈爾斯實業(yè)廠房內（目前該廠房正在建設中，預計2016年末完工），項目主要內容為購置先進生產設備及配套設備、改造廠房及建設自動化立體倉庫，最終建成年產800萬只SIGG高端杯生產基地。

2、項目必要性分析

（1）迎合未來市場需求，加速拓展高端杯市場

根據(jù)《2015年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2015年全國居民人均可支配收入21,966元，比上年增長8.9%；全國居民人均消費支出15,712元，比上年增長8.4%，我國居民人均可支配收入和人均消費支出逐年提升。我國居民可支配收入不斷提升，人民生活需求傾向于向高層次、個性化方向發(fā)展，商品的功能化、品質化、個性化及時尚化越來越吸引消費者，品牌、品質等正在成為居民在消費中關注的重點。水杯作為居民日常生活用品，隨著居民生活水平的提升和消費習慣、消費理念的轉變，在購置水杯時，消費者將越來越注重考量品牌、品質、外觀設計等因素，未來高端水杯的消費群體將大幅增加，我國高端杯市場需求將逐步擴張。

（2）實現(xiàn)SIGG高端杯規(guī)?；a，提高高端杯市場占有率

目前，國內高端水具市場主要被日本、歐美等地區(qū)的國外知名品牌占據(jù)，相比于國外知名企業(yè)，國內自主品牌受制于自身品牌影響力、產品品質外觀設計等因素，在高端市場沒有競爭優(yōu)勢，市場占有率較低。通過本項目的實施，公司將引進瑞士SIGG公司的國際先進生產工藝、設計理念和百年高端水具品牌，按照“SIGG”品牌的工藝流程標準，建立一流的自動化高端杯生產線。通過新生產線生產的SIGG高端杯將在產品品質、性能及工藝水平等方面達到與瑞士制造同等的國際先進水平。

項目實施后公司將建成年產800萬只SIGG高端杯產能，實現(xiàn)SIGG高端杯規(guī)?；a，為公司拓展高端杯全球市場提供產能基礎。同時，公司將充分利用“SIGG”品牌及其渠道優(yōu)勢，以及公司國內品牌優(yōu)勢及現(xiàn)有營銷網(wǎng)絡，迅速拓展高端杯國際和國內市場，逐步提高公司產品在高端杯市場的市場占有率。

（3）提高公司生產的自動化水平

在產品的生產、加工工藝方面，公司開發(fā)了不銹鋼真空保溫器皿精加工自動化生產技術，采用數(shù)控旋壓和平底組合數(shù)控專機，通過PC控制伺服機構驅動機床的刀盤帶動刀具旋壓和切削加工，減少對操作人員操作技術的依賴，提高了產品生產的自動化程度。但與國際高端品牌生產企業(yè)相比，公司自動化與信息化水平還有較大提升空間。

本項目將購置世界先進成型、精加工、表面處理及無菌檢測等自動化生產設備與先進檢測設備，同時引進自動化與信息化技術，積極改造生產工藝流程，建立SIGG高端杯自動化生產線。本項目的順利實施有利于公司生產的自動化與信息化水平的提升，有利于提高公司生產效率、質量、工藝、成本控制能力。

3、項目可行性分析

（1）廣闊的市場前景為項目的實施提供了市場保障

隨著國民經濟水平的穩(wěn)步提升，居民日用品逐步向高端化升級，高端消費人群的規(guī)模持續(xù)增長，高端杯市場滲透率將逐步提高。高端杯廣闊的市場前景奠定了本項目順利實施的市場基礎。

（2）突出的品牌優(yōu)勢及營銷網(wǎng)絡優(yōu)勢有利于項目產品的產能消化

截至2015年末，公司經過多年的渠道建設，在全國范圍形成了218家傳統(tǒng)渠道經銷商、39個思諾品牌渠道經銷商、27個電商渠道經銷商、16個電視購物渠道經銷商、73禮品渠道經銷商，具有較強的渠道優(yōu)勢。

2016年3月，公司已經成功收購瑞士SIGG公司。瑞士SIGG公司是一家擁有超過百年歷史的瑞士制造業(yè)公司，“SIGG”品牌是國際知名的高端水具品牌。同時，瑞士SIGG公司在歐洲等地擁有完善的區(qū)域銷售網(wǎng)絡。

公司良好的品牌及營銷網(wǎng)絡，為項目產品的市場銷售提供了保障。

（3）研發(fā)設計優(yōu)勢為項目提供了技術支撐

通過研發(fā)積累和持續(xù)的技術改造及技術創(chuàng)新，公司形成了較強的產品制造的核心能力，具備行業(yè)技術領先的優(yōu)勢。同時，公司組建了“上海研發(fā)中心”、“浙工大哈爾斯產品研發(fā)中心”和“總部研發(fā)中心”，形成分工合作、各有側重的研發(fā)體系。公司良好的研發(fā)設計優(yōu)勢為項目的順利實施提供了堅實的技術支撐。

4、項目產品介紹

（1）產品簡介

瑞士“SIGG”品牌水杯，是世界上知名運動水杯品牌之一，創(chuàng)始于1908年。瑞士SIGG公司擁有多樣產品組合，能全方位滿足消費者儲水需求，其產品的核心是高品質、高精度和杰出的工藝，并具有很高的創(chuàng)新設計水平?！癝IGG”品牌水杯環(huán)保、時尚、健康，特殊的內涂層是水基、柔性、衛(wèi)生和無味的，除盛裝一般飲料和水，還可以盛裝果汁，具有良好的抗酸蝕功能?！癝IGG”品牌水杯不僅僅是一只用來喝水的瓶子，還是瑞士文化的象征和活力的表現(xiàn)。

（2）產品特色

品質臻美：世界知名，百年專著，國際品質保證。百分之百瑞士制造，精密和嚴謹?shù)臍W洲技術代表，經典和時尚的世界潮流象征。

運動時尚：歐洲時尚設計，引領潮流；圖案設計凸顯運動特色，色彩絢麗奪目；泛兼容性外涂層，色彩銜接流暢，自然，質感優(yōu)異真實。在世界戶外市場是專業(yè)探險者的首選裝備。

環(huán)保健康：無縫結構，瓶體均勻堅固耐用，衛(wèi)生安全，環(huán)保，輕便耐用，功能廣泛。