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年產(chǎn)30萬臺按摩椅制造基地項目可行性研究報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 榮泰健康    2024-04-13

一、投資項目的實施背景

（一）社會老齡化趨勢加速，保健產(chǎn)品需求旺盛

全球老齡化趨勢加速是按摩器具需求高增長的主要因素之一。按照聯(lián)合國的標準，一個國家 65 歲以上的老年人口占比超過 7%，則視為進入老齡化社會。依照上述標準，目前已經(jīng)有 91個國家進入老齡化社會，老齡化已成為全球性問題。

世界老齡化問題最嚴重的地區(qū)是日本，其次是歐洲的一些國家。2011 年，我國 65 歲以上的人口占比為 9.12%，已進入老齡化社會。目前，我國人口老齡化進程加速，2023年末，我國60歲及以上人口29697萬人，占全國人口的21.1%，其中65歲及以上人口21676萬人，占全國人口的15.4%。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在老齡化社會是符合社會需求的產(chǎn)業(yè)，按摩器具作為老齡化時代具備代表性的消費產(chǎn)品，其需求將迎來爆發(fā)式增長。

（二）“亞健康”促使消費群體年輕化，提升按摩器具市場空間

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們越來越重視身心健康。我國社會經(jīng)濟各方面正處于快速發(fā)展時期，在此背景下，快節(jié)奏、高壓力的生活使得亞健康人數(shù)不斷增加，越來越多的年輕人飽受頸椎、腰椎及血液循環(huán)不暢等慢性病的困擾。根據(jù)世界衛(wèi)生組織一項全球性的調(diào)查結果表明，全世界“亞健康”人群占比高達 70%。2023中國現(xiàn)代生命發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結果顯示，超九成的受訪者都在擔心自己會生病。

推拿按摩是中華醫(yī)學的傳統(tǒng)保健項目，因其老幼皆宜，應用范圍十分廣泛。隨著研發(fā)、設計和工藝水平的不斷提升，具有保健功能的各種按摩器具相繼出現(xiàn)，并且在舒緩壓力、緩解疲勞等方面效果顯著。按摩產(chǎn)品能方便且有針對性地對身體不適地方進行調(diào)節(jié)放松，因而備受處于“亞健康”生活狀態(tài)的年輕消費者歡迎。根據(jù) 2019 年度中國網(wǎng)民保健電器類搜索指數(shù)顯示，“按摩椅”、“按摩器”等關鍵詞高居搜索頻率前列2。

（三）居民消費能力提升，促進健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

隨著人們生活水平的提高，中國居民人均可支配收入和人均消費支出穩(wěn)健增長。2019 年度，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達 4.24 萬元，相較 2018 年度同比增長 7.9%；居民人均消費支出達 2.16 萬元，相較 2018 年度同比增長 8.6%。同時，我國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)近年來顯著降低，消費結構明顯改善。

隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的消費能力及健康消費意識都隨之提升，國內(nèi)按摩產(chǎn)品的市場普及率將呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。

（四）我國市場滲透率提升空間大，市場需求巨大

近年來，按摩器市場一直維持增長趨勢，全球市場規(guī)模達到150.3億美元;2020年全球按摩器市場規(guī)模達到157.2億美元。全球按摩器已經(jīng)進入發(fā)展期，預計未來幾年將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展趨勢，估計2021-2024年的年復合增長率將達到8.15%，2025-2026年增速相對放緩至5%。

而在按摩產(chǎn)品的滲透率方面，我國市場滲透率提升空間較大。以按摩椅為例，現(xiàn)階段我國已成為按摩椅最大的生產(chǎn)基地，但按摩椅的滲透率不及其他地區(qū)，中國香港和中國臺灣地區(qū)按摩椅滲透率各為 10%，而中國大陸地區(qū)按摩椅市場滲透率約為 1%，與其他地區(qū)相比具有一定的差距。但隨著我國人口老齡化進程加速和大眾消費觀的改變，按摩產(chǎn)品的滲透率將不斷上升，市場需求將進一步提升。

二、項目實施的必要性和可行性

（一）項目實施的必要性

1、借勢大健康風口，按摩椅市場需求劇增

在國內(nèi)消費水平不斷提高、人口老齡化趨勢日益增長的大背景下，居民對于大健康的消費需求日益增長。“中醫(yī)文化”、“老齡化趨勢”及“逐年增加的疲勞人群”使得按摩椅潛在消費人群增大，按摩椅從小眾走向大眾。根據(jù)相關機構預測，預計至 2023 年中國按摩椅市場規(guī)模有望達到 222 億元，與 2018 年 74 億市場規(guī)模相比尚有 2 倍增長空間。

公司憑借在按摩椅業(yè)界領先的技術和制造能力，一直致力于按摩椅前沿技術的研究，同時通過產(chǎn)品設計和材料等方面的創(chuàng)新，尋求性能與外觀的雙突破，創(chuàng)造消費需求、引領行業(yè)趨勢。本次募集資金投資項目實施后，公司的產(chǎn)能將較大幅提升，有利于公司抓住按摩椅市場需求劇增的機遇，有效拉動公司業(yè)務的持續(xù)增長。

2、擴大產(chǎn)能，提升市場競爭力

目前，國內(nèi)按摩椅市場中，“傲勝（OSIM）”、“榮泰”、“奧佳華（OGAWA）”在市場份額和品牌知名度方面占據(jù)國內(nèi)市場的領先地位，位于第一梯隊；日資品牌松下、稻田和富士等雖然品牌知名度較高，但其產(chǎn)品主要出口至本國市場，在中國的市場占有率有限；其他品牌“艾力斯特（iRest）”等也擁有一定的品牌知名度和市場份額；在低端市場，品牌差異度較小，品牌知名度和占有率均較低。由此可見，國內(nèi)按摩椅市場行業(yè)競爭者較多，行業(yè)集中度較低。本次募集資金投資項目實施后，公司的產(chǎn)能將進一步提升，有利于公司搶占市場份額，提升市場競爭力。

國外按摩椅市場中，韓國是按摩器具的重要消費國之一，其國內(nèi)品牌一般不自行生產(chǎn)而由中國企業(yè)代工。近年來韓國按摩器具市場持續(xù)擴張，進口規(guī)模逐年攀升。公司為韓國知名中高端按摩椅主要廠商 BODY FRIEND 的重要代工商。未來，公司將長期、穩(wěn)定地與其進行合作。在保持韓國市場占有率的同時，公司將持續(xù)開拓日本、北美、中國臺灣地區(qū)、歐洲等海外市場，擴大經(jīng)營規(guī)模。

在市場需求快速增長的背景下，通過本次投資項目的實施，公司產(chǎn)能將得以擴大，有利于公司搶占市場份額，鞏固公司的國內(nèi)龍頭地位，擴大海外市場規(guī)模。

3、增強持續(xù)盈利能力，提升股東回報

近年來，隨著主營業(yè)務持續(xù)發(fā)展，公司始終保持自身的技術優(yōu)勢、積極創(chuàng)新，不斷提升技術和研發(fā)水平，提升規(guī)模效益。在鞏固現(xiàn)有市場地位的基礎上，積極發(fā)揮公司現(xiàn)有優(yōu)勢，提高公司的業(yè)務水平，爭取更高的市場份額，加強公司在行業(yè)內(nèi)的競爭力。

為實現(xiàn)以上戰(zhàn)略發(fā)展目標，公司加大了項目工程建設、技術研發(fā)、人力資源等方面的投入。本次發(fā)行為募集資金投資項目的實施提供了必要的資金，有助于提高公司產(chǎn)能，增加營業(yè)收入，提升盈利能力，鞏固企業(yè)市場地位，提升股東回報。

（二）項目實施的可行性

1、國內(nèi)消費升級為本次募投項目實施提供了良好契機

近年來，隨著國內(nèi)人均收入水平的不斷提升，消費升級趨勢日漸顯著。消費升級主要體現(xiàn)在消費能力、消費理念和消費結構的升級。

國內(nèi)健康消費升級為按摩椅行業(yè)創(chuàng)造了重要的機遇，公司將抓住這一市場機遇，充分利用多年來在功能特性、款式設計、質(zhì)量穩(wěn)定性、價格競爭力等多方面積累起來的綜合競爭優(yōu)勢，不斷提高品牌影響力，擴大市場份額，以取得更好的業(yè)績。

2、長期的技術積累為本次募投項目實施提供了有力支持

長期以來，公司都十分重視技術研發(fā)在企業(yè)經(jīng)營中的作用，秉承“科技讓生活更健康”的經(jīng)營理念，通過產(chǎn)品功能、操控性、材料、外觀、顏色等各方面的持續(xù)創(chuàng)新改善，創(chuàng)造消費需求、引領行業(yè)趨勢，為消費者提供質(zhì)量可靠、價格適宜、外觀時尚、功能創(chuàng)新的產(chǎn)品。截至 2019 年末，公司合計擁有超過 200 件的專利。目前，公司是中國醫(yī)藥保健品進出口商會按摩器具分會副理事長單位，是中國按摩器具行業(yè)相關產(chǎn)品國家標準的主要制定者之一。

3、強大的銷售能力和優(yōu)質(zhì)的客戶資源為募投項目實施提供了市場保障

憑借良好的產(chǎn)品品質(zhì)、較強的研發(fā)能力以及良好的信譽，公司建立起強大的銷售網(wǎng)絡，并與國內(nèi)外知名客戶建立了長期穩(wěn)定的業(yè)務合作關系。

目前，在國內(nèi)業(yè)務方面，公司構建了以經(jīng)銷、直營、電商、體驗店為主的銷售模式，形成了以經(jīng)銷、商場終端、連鎖賣場、電子商務、電視購物、體驗店等銷售模式相結合的立體營銷渠道。

國外業(yè)務方面，公司產(chǎn)品銷售覆蓋亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲等地區(qū)，已與公司建立穩(wěn)定業(yè)務合作關系的知名品牌商包括“BODY FRIEND”、“ICE”和“US JACLEAN”等。其中，公司第一大客戶 BODY FRIEND 為韓國知名中高端按摩椅主要廠商，該公司近年來成長迅速，在韓國市場建立了直營體驗店、電視購物、網(wǎng)絡購物、家電連鎖賣場協(xié)同發(fā)展的立體營銷網(wǎng)絡，銷售網(wǎng)絡遍及韓國全境。優(yōu)質(zhì)的客戶資源和強大的銷售網(wǎng)絡為本次募投項目實施提供了有力保障。

三、本次投資項目的具體情況

（一）項目基本情況

1、項目實施主體

本項目由公司全資子公司浙江榮泰健康電器有限公司負責實施。，由其進行項目建設。

2、項目投資情況

本項目建設內(nèi)容包括土地、廠房、倉儲、宿舍等。項目總投資 61,426.00 萬元，其中固定資產(chǎn)投資 51,766.23 萬元，鋪底流動資金 9,659.77 萬元。

（二）項目選址及土地情況

本項目選址于南潯經(jīng)濟開發(fā)區(qū)南潯大道西側，新安路北側地塊。項目總占地面積約 65,574 平方米（合 98.36 畝），規(guī)劃用地性質(zhì)為工業(yè)用地，項目選址符合《南潯經(jīng)濟開發(fā)區(qū)總體規(guī)劃》和《南潯經(jīng)濟開發(fā)區(qū)土地利用總體規(guī)劃》。公司擬采用公開招拍掛的形式取得土地使用權。

（三）建設規(guī)模

本項目建設智能化生產(chǎn)線及全自動立體倉儲系統(tǒng)，形成年產(chǎn) 30 萬臺按摩椅的生產(chǎn)能力。項目總占地面積約 65,574 平方米（合 98.36 畝），擬建設立體倉儲、自動分揀生產(chǎn)車間、生活樓及配電房、水泵房、空壓機房、注塑冷卻水房、鍋爐房、粉料房配套用房等。

智能化生產(chǎn)線建設包括：按摩椅成品總裝線、部品機芯組裝線、部品椅架組裝線、部品電氣控制柜組裝線、部品小腿成品組裝線（含小腿機芯組裝線、小腿椅架組裝線、小腿揉搓組裝線）、部品扶手組裝線、部品腳罩組裝線、部品靠背組裝線、部品頭罩組裝線，共計二十余條組裝線。全自動倉儲系統(tǒng)建設包括：用于成品、原材料的自動立體倉儲、以及出入庫輸送系統(tǒng)等。

（四）項目實施計劃

本項目建設期預計為 24 個月，2021 年 12 月可完工

（五）項目經(jīng)濟效益評價

該項目具有較強的經(jīng)濟效益，項目規(guī)劃的生產(chǎn)線達產(chǎn)后，預計當年可實現(xiàn)營業(yè)收入約 17 億元，項目經(jīng)濟效益前景較好。

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