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影視內(nèi)容版權(quán)采購(gòu)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 無(wú)線傳媒    2024-09-23

公司擬投資 39,560 萬(wàn)元用于采購(gòu)版權(quán)內(nèi)容，主要包括熱門影視劇、基礎(chǔ)片庫(kù)（經(jīng)典影視?。?、教育類、體育類、少兒/動(dòng)漫、生活服務(wù)類、健康養(yǎng)生類、4K 節(jié)目以及創(chuàng)新孵化內(nèi)容，以支持公司 IPTV 業(yè)務(wù)的發(fā)展。

1、項(xiàng)目建設(shè)必要性

隨著近年來(lái)高品質(zhì)電影、電視劇、綜藝等視聽節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大以及終端用戶視聽節(jié)目需求日益多樣化，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的購(gòu)買力度，強(qiáng)化精品內(nèi)容、擴(kuò)大版權(quán)內(nèi)容庫(kù)，將成為河北 IPTV 平臺(tái)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障，將有助于鞏固公司在視聽領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，提升用戶 ARPU 值，增加公司收入，實(shí)現(xiàn)公司 IPTV 主營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)健康快速的發(fā)展。

報(bào)告期內(nèi)，公司 IPTV 版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)的金額分別為 17,276.29 萬(wàn)元、18,179.86 萬(wàn)元及 18,348.81 萬(wàn)元，呈現(xiàn)逐年上漲趨勢(shì)。

公司計(jì)劃擬在上市后三年內(nèi)分別支付 7,650 萬(wàn)元、14,250 萬(wàn)元和 17,660 萬(wàn)元用于 IPTV 版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)，本項(xiàng)目實(shí)施的必要性情況如下：

（1）滿足用戶文化需求豐富化、多樣化，提升公司內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力

根據(jù)國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 14,009.6 億元，較 2020 年增長(zhǎng) 18.3%。其中網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1,370.8 億元，繼續(xù)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體占比大幅提升，整體呈現(xiàn)“視頻化”與“多元化”的發(fā)展趨勢(shì)。

目前市場(chǎng)中各大視頻平臺(tái)為保持平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，均在內(nèi)容資源方面持續(xù)投入大量資金，視頻內(nèi)容成為了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，包括以 4K 超高清、VR為代表的高新視頻內(nèi)容的投入，進(jìn)而在用戶層面形成粘性并拉動(dòng)付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

面對(duì)外部有線電視、OTT 提供商的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，公司有必要加大內(nèi)容版權(quán)采購(gòu)的資金投入，進(jìn)一步補(bǔ)充經(jīng)典影視劇和頭部影視劇內(nèi)容資源，滿足用戶的需求。此外隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷應(yīng)用，用戶的興趣、偏好等行為特征已經(jīng)能夠被“高效低成本”的方式獲取。以“頭部?jī)?nèi)容”服務(wù)絕大多數(shù)用戶的情況正在發(fā)生改變，精細(xì)化、垂直化的內(nèi)容需求逐漸增強(qiáng)。

公司始終關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，布局精細(xì)化、垂直化內(nèi)容市場(chǎng)，未來(lái)將持續(xù)推出大健康、智慧教育、短視頻、智慧交通、財(cái)經(jīng)、生活、旅游等垂直化內(nèi)容服務(wù)。綜上，公司有必要繼續(xù)加大包括熱門影視劇、經(jīng)典影視劇、少兒/動(dòng)漫、體育、生活服務(wù)、4K 等內(nèi)容的采購(gòu)。同時(shí)與公司已經(jīng)建立的“智能超媒聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”協(xié)同，在用戶洞察及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面展開工作，挖掘內(nèi)容價(jià)值，滿足用戶多元化的內(nèi)容觀看需要。

（2）優(yōu)化公司內(nèi)容版權(quán)經(jīng)營(yíng)模式、提升盈利能力的需要

經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，IPTV 正在逐漸從基礎(chǔ)收視服務(wù)向付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)階段轉(zhuǎn)型。公司是全國(guó)率先推出融合付費(fèi)套餐包的 IPTV 運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)之一，用戶一次付費(fèi)就可以收看不同產(chǎn)品的內(nèi)容，不需訂購(gòu)多個(gè)產(chǎn)品，極大提升了用戶體驗(yàn)。

通過(guò)不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，公司 IPTV 增值業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)。在 IPTV 增值業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式上，公司自 2016 年起與湖南快樂(lè)陽(yáng)光、華視網(wǎng)聚、華數(shù)、百視通等多家知名內(nèi)容方合作，在合作模式上主要采取內(nèi)容合作分成模式。

隨著公司用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，公司對(duì)于優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)能力增強(qiáng)。2021 年，公司引入騰訊視頻等頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源。因此從提升內(nèi)容控制力的角度來(lái)看，公司有必要在目前基礎(chǔ)上繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容版權(quán)采購(gòu)的投入力度，加強(qiáng)公司內(nèi)容版權(quán)的可控性，增強(qiáng)盈利能力。

（3）加強(qiáng)內(nèi)容版權(quán)管理、降低訴訟風(fēng)險(xiǎn)的需要

近年來(lái)我國(guó)持續(xù)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)也加強(qiáng)了對(duì)視聽內(nèi)容領(lǐng)域的版權(quán)傳播秩序規(guī)范，整個(gè)行業(yè)的版權(quán)治理意識(shí)越來(lái)越高。2018 年，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，禁止為具有版權(quán)問(wèn)題的視聽節(jié)目提供傳播渠道。2019 年，國(guó)家廣播電視總局等三部門聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者主體責(zé)任。在加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的趨勢(shì)下，涉及電視的相關(guān)訴訟案件也逐漸增多。

雖然公司與內(nèi)容合作方簽署的協(xié)議規(guī)定，相關(guān)的內(nèi)容侵權(quán)由提供內(nèi)容的合作方承擔(dān)，但一旦發(fā)生訴訟，也會(huì)對(duì)公司造成一定影響。因此，公司自主進(jìn)行內(nèi)容版權(quán)采購(gòu)，可以縮短版權(quán)鏈，減輕版權(quán)來(lái)源審查難度，從而有效降低版權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)，保障公司聲譽(yù)及業(yè)務(wù)健康發(fā)展。

2、項(xiàng)目建設(shè)可行性

（1）全國(guó) IPTV 業(yè)務(wù)快速發(fā)展，河北省內(nèi) IPTV 用戶數(shù)位居全國(guó)前列，為內(nèi)容版權(quán)變現(xiàn)提供了基礎(chǔ)

隨著三網(wǎng)融合、提速降費(fèi)、寬帶鄉(xiāng)村等國(guó)家戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，我國(guó) IPTV業(yè)務(wù)正在快速發(fā)展。根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至 2023 年末，我國(guó) IPTV 擁有4.01 億用戶。而根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究數(shù)據(jù)，2020 年 IPTV 收視率增幅達(dá) 13%，高于整體大屏收視率增幅，IPTV 平臺(tái)市場(chǎng)份額占整體大屏約24.46%，同比增長(zhǎng) 5%，IPTV 已成為全國(guó)第一大主流電視傳播渠道。

截至 2023 年末，公司 IPTV 平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)河北聯(lián)通、河北電信、河北移動(dòng)三家電信運(yùn)營(yíng)商的規(guī)范對(duì)接，IPTV 業(yè)務(wù)用戶規(guī)模達(dá)到 1,536.32 萬(wàn)戶，總規(guī)模位居全國(guó)前列。全國(guó)和河北 IPTV 的快速發(fā)展，疊加公司所擁有的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，保證了本項(xiàng)目擁有足夠的市場(chǎng)基礎(chǔ)和推廣潛力。

將資金投入到內(nèi)容版權(quán)采購(gòu)項(xiàng)目后，公司將依托所擁有的千萬(wàn)級(jí)用戶基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容版權(quán)資源在公司 IPTV 平臺(tái)的高效、充分利用，從而提升用戶粘性并進(jìn)一步增加用戶規(guī)模、提升用戶 ARPU 值，實(shí)現(xiàn)公司市場(chǎng)地位和市場(chǎng)份額的進(jìn)一步提升。

（2）公司在 IPTV 運(yùn)營(yíng)方面具有較強(qiáng)的創(chuàng)新探索能力和行業(yè)領(lǐng)先性

以付費(fèi)內(nèi)容為主導(dǎo)的我國(guó) IPTV 增值業(yè)務(wù)正在占據(jù)越來(lái)越重要的地位。根據(jù)中科網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的《2023 中國(guó)家庭大屏白皮書》顯示，大屏中內(nèi)容點(diǎn)播/內(nèi)容應(yīng)用逐步分流直播電視頻道，整體大屏收看直播+點(diǎn)播應(yīng)用每日平均接觸時(shí)長(zhǎng)超120 分鐘。

公司擁有穩(wěn)定、優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在付費(fèi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域具有一定的行業(yè)領(lǐng)先性，公司已在付費(fèi)包內(nèi)容編排、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷等方面形成了豐富的經(jīng)驗(yàn)。依托公司居于行業(yè)領(lǐng)先地位的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，本項(xiàng)目所采購(gòu)內(nèi)容版權(quán)將能夠得到高效運(yùn)用。

3、項(xiàng)目實(shí)施方案

公司規(guī)劃項(xiàng)目實(shí)施后三年內(nèi)的內(nèi)容版權(quán)采購(gòu)金額分別為 7,650 萬(wàn)元、14,250萬(wàn)元、17,660 萬(wàn)元。

截至目前，公司并未明確確定上述版權(quán)的供應(yīng)商來(lái)源，主要原因在于：

（1）內(nèi)容版權(quán)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟，公司的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)和合作模式具有行業(yè)通用性，采購(gòu)方式較為清晰、明確。本募投項(xiàng)目所涉及的內(nèi)容版權(quán)采購(gòu)，均可通過(guò)市場(chǎng)化方式獲得。

（2）公司目前根據(jù)業(yè)務(wù)方向規(guī)劃，確定了購(gòu)買的版權(quán)的內(nèi)容分類及金額分配情況，公司要根據(jù)采購(gòu)發(fā)生當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境，決定即期所需要的版權(quán)內(nèi)容，因此尚無(wú)法確定詳細(xì)的供應(yīng)商來(lái)源。本項(xiàng)目主要涉及內(nèi)容版權(quán)采購(gòu)、相關(guān)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及研發(fā)人員招聘，項(xiàng)目投入期為 3 年

4、對(duì)營(yíng)業(yè)收入的影響

本項(xiàng)目的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自內(nèi)容版權(quán)投入所帶來(lái)的 IPTV 增值業(yè)務(wù)用戶增加及點(diǎn)播量增長(zhǎng)。根據(jù)測(cè)算，T1 到 T5 年，本項(xiàng)目每年可獲得的 IPTV 增值業(yè)務(wù)用戶數(shù)分別為76 萬(wàn)戶、152 萬(wàn)戶、246 萬(wàn)戶、148 萬(wàn)戶、84 萬(wàn)戶，共計(jì) 706 萬(wàn)戶，所帶來(lái)的IPTV 增值業(yè)務(wù)收入預(yù)計(jì)為 102,992 萬(wàn)元，

5、由于采購(gòu)版權(quán)導(dǎo)致的攤銷費(fèi)用

公司規(guī)劃采購(gòu)長(zhǎng)期版權(quán)，并按照 3 年期限進(jìn)行攤銷、殘值為零，預(yù)計(jì)公司最近五年因?yàn)橘?gòu)買版權(quán)攤銷的成本分別為 3,608.49 萬(wàn)元、8,525.94 萬(wàn)元、13,495.28 萬(wàn)元、7,525.94 萬(wàn)元和 4,165.09 萬(wàn)元。公司最近五年因?yàn)橘?gòu)買版權(quán)而新增的營(yíng)業(yè)收入分別為 10,032 萬(wàn)元、21,067 萬(wàn)元、35,800 萬(wàn)元、22,615 萬(wàn)元和 13,478 萬(wàn)元，預(yù)計(jì)可以有效覆蓋購(gòu)買版權(quán)而導(dǎo)致的攤銷成本。

完整版可行性研究報(bào)告依據(jù)國(guó)家部門及地方政府相關(guān)法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)，本著客觀、求實(shí)、科學(xué)、公正的原則，在現(xiàn)有能夠掌握的資料和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，主要就項(xiàng)目建設(shè)背景、需求分析及必要性、可行性、建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容、建設(shè)條件及方案、項(xiàng)目投資及資金來(lái)源、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益以及項(xiàng)目建設(shè)的環(huán)境保護(hù)等方面逐一進(jìn)行研究論證，以確定項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)上的合理性、技術(shù)上的可行性，為項(xiàng)目投資主體和主管部門提供決策參考。

此報(bào)告為摘錄公開部分。定制化編制政府立項(xiàng)審批備案、銀行貸款、內(nèi)部董事會(huì)投資決策等用途可研報(bào)告可咨詢思瀚。