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游戲授權(quán)及運(yùn)營項(xiàng)目項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-10-09

1、項(xiàng)目概況

（1）實(shí)施主體

湖北盛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司

（2）建設(shè)內(nèi)容

公司擬通過本項(xiàng)目購置多個(gè)游戲IP，并獲取多個(gè)游戲授權(quán)，豐富游戲內(nèi)容儲(chǔ)備，形成更完整的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，滿足游戲玩家多樣化的游戲娛樂體驗(yàn)。

2、投資概算

本項(xiàng)目總投資5,788.18萬元，其中募集資金擬投入額5,788.18萬元。

3、經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)

本項(xiàng)目稅后內(nèi)部收益率為27.42%，靜態(tài)投資回收期為4.80年（稅后），預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益良好。

4、項(xiàng)目涉及的審批、備案事項(xiàng)

本項(xiàng)目已在武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)完成項(xiàng)目投資備案，登記備案項(xiàng)目代碼：2020-420118-64-03-026063。

5、項(xiàng)目建設(shè)的必要性

（1）IP授權(quán)改編順應(yīng)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

泛娛樂產(chǎn)業(yè)已成為我國新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動(dòng)力量，而游戲產(chǎn)業(yè)是泛娛樂產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委正式對(duì)外發(fā)布的《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，游戲產(chǎn)業(yè)2019年實(shí)際銷售收入較2018年有了大幅度增長。

而作為其細(xì)分市場(chǎng)中的一種，移動(dòng)游戲2019年?duì)I銷收入也增長較大，占游戲產(chǎn)業(yè)收入的68.5%。移動(dòng)游戲已成為拉動(dòng)游戲市場(chǎng)整體增長的主要因素。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020-2019年移動(dòng)游戲IP潛在價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，IP授權(quán)改編游戲占據(jù)移動(dòng)游戲市場(chǎng)六成以上份額。

移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)和IP授權(quán)改編是相輔相成、合作共贏的關(guān)系。移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)能夠協(xié)同其他產(chǎn)業(yè)更好地進(jìn)行IP價(jià)值拓展，在滿足游戲用戶娛樂需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值；而IP授權(quán)改編則能夠?yàn)橐苿?dòng)游戲企業(yè)節(jié)省更多的用戶轉(zhuǎn)化成本，以其豐富完善的內(nèi)容劇情，更好地幫助企業(yè)提升其游戲產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，加強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）IP授權(quán)改編有利于加強(qiáng)公司業(yè)務(wù)資源整體協(xié)同

近些年，盛天網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，公司在夯實(shí)現(xiàn)有主營業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，將圍繞多個(gè)場(chǎng)景構(gòu)建包含平臺(tái)、內(nèi)容、服務(wù)在內(nèi)的立體化產(chǎn)業(yè)鏈。2019年8月，公司完成了對(duì)上海天戲互娛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司70%股權(quán)的收購，引入了精品IP運(yùn)營業(yè)務(wù)，拓寬了公司游戲業(yè)務(wù)的邊界。

IP授權(quán)改編能夠進(jìn)一步夯實(shí)公司的游戲IP業(yè)務(wù)板塊，實(shí)現(xiàn)公司游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)與游戲IP運(yùn)營業(yè)務(wù)的對(duì)接，為精品游戲運(yùn)營、以及后續(xù)的云平臺(tái)業(yè)務(wù)拓展提供強(qiáng)大的內(nèi)容助力，轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)流量成為內(nèi)部收益，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。IP授權(quán)改編項(xiàng)目的加速建設(shè)能夠進(jìn)一步放大業(yè)務(wù)協(xié)同帶來的價(jià)值，為公司帶來新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L點(diǎn)。

6、項(xiàng)目建設(shè)的可行性

（1）國家相關(guān)政策的支持

近些年來，國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)作為一種新興文化產(chǎn)業(yè)，目前保持著穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有升的良好態(tài)勢(shì)。IP授權(quán)改編是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方式，未來市場(chǎng)空間廣闊，潛力巨大。國家先后發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》、《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策文件。

《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“加快發(fā)展以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，培育形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。提升動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，大力培育基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的新型文化業(yè)態(tài)，形成文化產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)?！本C上，國家政策對(duì)于項(xiàng)目的發(fā)展給予了極大的支持，為游戲產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，使項(xiàng)目的建設(shè)具有極大的可行性。

（2）市場(chǎng)空間廣闊為項(xiàng)目建設(shè)提供強(qiáng)有力的保障

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委正式對(duì)外發(fā)布的《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入較2018年有大幅度的增長，中國游戲用戶規(guī)模較2018年提高了2.5%。2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)整體保持著穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有升的良好態(tài)勢(shì)。

游戲IP是目前商業(yè)價(jià)值最高的IP類型，IP授權(quán)改編目前主要發(fā)生在移動(dòng)游戲領(lǐng)域中。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020-2019年移動(dòng)游戲IP潛在價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，IP授權(quán)改編游戲始終占據(jù)移動(dòng)游戲市場(chǎng)六成以上份額，市場(chǎng)潛力巨大。在2019年流水的TOP100移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，七成的產(chǎn)品擁有IP，游戲流水的占比達(dá)到了65%。IP授權(quán)改編的移動(dòng)游戲目前已成為移動(dòng)游戲市場(chǎng)的主旋律。

綜上，在中國游戲產(chǎn)業(yè)整體保持著穩(wěn)中向好的大背景下，IP授權(quán)改編的移動(dòng)游戲有著較高的市場(chǎng)占比，其市場(chǎng)收入具備持續(xù)增長的潛力。公司擬投資建設(shè)的項(xiàng)目將會(huì)擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

（3）公司具有良好的建設(shè)基礎(chǔ)

盛天網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)吧行業(yè)深耕數(shù)十年，龐大的網(wǎng)吧渠道和積累下來的大量用戶資源，成為IP授權(quán)改編游戲變現(xiàn)的重要市場(chǎng)基礎(chǔ)。此外，公司擁有精良的游戲運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，豐富的游戲運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)使其能夠?qū)τ螒蛴脩舻氖袌?chǎng)訴求精準(zhǔn)把握。

在擁有如此良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)前提下，盛天網(wǎng)絡(luò)開始著手完善公司產(chǎn)業(yè)鏈。公司在2019年8月完成了對(duì)上海天戲互娛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司70%股權(quán)的收購，引入了精品IP運(yùn)營業(yè)務(wù)。

天戲互娛與日本光榮等知名游戲公司保持著長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，能夠獲得多款精品IP的授權(quán)。除此之外，天戲互娛對(duì)IP授權(quán)改編游戲這一細(xì)分市場(chǎng)熱點(diǎn)的把握、對(duì)IP的精準(zhǔn)策劃定位及其發(fā)行流量整合能力，能夠補(bǔ)全盛天網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)業(yè)鏈上的拼圖，實(shí)現(xiàn)其在業(yè)務(wù)資源、技術(shù)、人才、管理等多方面的協(xié)同優(yōu)勢(shì)。

良好的建設(shè)基礎(chǔ)為本項(xiàng)目的順利實(shí)施提供了技術(shù)保障。此外，隨著公司云游戲平臺(tái)項(xiàng)目的建設(shè)，穩(wěn)固的IP授權(quán)對(duì)拓展游戲廠商合作、鏈接IP潛在用戶群體、探索以云試玩為基礎(chǔ)的“云游戲+廣告”商業(yè)模式都有著積極的意義。