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優(yōu)質(zhì)影視劇版權購買項目可行性研究報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-10-18

1、項目實施主體

本項目的實施主體為當代東方下屬全資孫公司霍爾果斯盟將威影視文化有限公司。

2、項目概述

霍爾果斯盟將威擬通過本項目的實施，完成 25 部優(yōu)質(zhì)影視劇版權的購買， 預計投資總額為 52,650 萬元。

3、項目的必要性分析

（1）精品電視劇供不應求，價格持續(xù)攀升

隨著電視劇市場化改革的推進，我國電視劇市場呈現(xiàn)持續(xù)繁榮的良好態(tài)勢， 2017 年全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目為 314 部，整體 呈現(xiàn)供過于求的局面。但與市場整體供需情況不同的是，精品電視劇依舊是稀缺 資源。精品電視劇的播出能夠有效幫助電視臺提高收視率，增加廣告收入，在電 視臺競爭日益加劇的背景下，各電視臺明顯加大對精品電視劇的采購投入。市場 整體供過于求和精品電視劇供不應求的情況導致普通電視劇價格和精品電視劇 價格相差較大，精品電視劇交易價格持續(xù)攀升。

（2）在電視劇從“渠道為王”向“內(nèi)容為王”的過渡時期，項目建設有助于公司搶占先發(fā)優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)技術的迅猛發(fā)展使得網(wǎng)絡新媒體成為一個大眾化的平臺。 對電視劇產(chǎn)業(yè)而言，新媒體為觀眾提供場所更自由、選擇更方便、共享更迅暢、 廣告時間更少的影像觀看途徑。新媒體的崛起實現(xiàn)了電視劇播出平臺的多元化， 為電視劇特別是精品電視劇提供了更為廣闊的市場空間和新的發(fā)展機遇。電視劇 市場開始了從“渠道為王”到“內(nèi)容為王”的過渡時期。本項目的建設將增加公 司精品電視劇資源的儲備，夯實內(nèi)容基礎，幫助公司搶占先發(fā)優(yōu)勢。

（3）項目建設有助于拓展公司盈利空間

電視劇、廣告、影院運營等業(yè)務是目前公司主要的收入來源，其中電視劇業(yè) 務占比 53.2%。公司希望充分利用當前我國電視劇行業(yè)轉(zhuǎn)型契機，抓住市場前景 較好的時間窗口，通過建立順暢的融資渠道，迅速提升資金實力，擴大精品電視 劇版權儲備規(guī)模。未來預計公司還將繼續(xù)對優(yōu)質(zhì)版權資源進行多樣化、多渠道開 發(fā)，助力影視劇制作和發(fā)行業(yè)務，實現(xiàn)整體層面的資源整合，拓展盈利空間，從而更好地回報投資者。

4、項目的可行性分析

（1）項目建設符合國家產(chǎn)業(yè)政策導向

近年來，國家出臺多項支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對電視劇市場的穩(wěn)定繁榮 形成了有力保障。2017 年 9 月，國家新聞出版廣電總局、發(fā)改委、財政部、商 務部、人力資源和社會保障部五部門聯(lián)合頒布《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政 策的通知》。國家新聞出版廣電總局頒發(fā)《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī) 劃》，提出要加快推動重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強調(diào)大力繁榮電影、電視劇、影視動畫、 紀錄片、網(wǎng)絡劇、微電影產(chǎn)業(yè)。本項目屬于國家鼓勵類項目，符合國家產(chǎn)業(yè)政策 導向。

（2）電視劇版權巨大的市場容量為項目建設提供有利保障

近年來，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對精神生活的需求日益旺盛，包括 影視劇在內(nèi)的文化娛樂產(chǎn)業(yè)作為精神生活中不可或缺的部分，在人均可支配收入 不斷提高和消費觀念升級的推動下蓬勃發(fā)展。根據(jù)咨詢機構(gòu)藝恩的統(tǒng)計，2016 年我國國產(chǎn)電視劇版權市場交易額為 223 億元，巨大的市場容量為本項目的建 設提供強有力的支撐和保障。

（3）公司具有擴大精品影視劇運營規(guī)模所需的資源保障

公司的管理團隊具備豐富的影視劇版權管理經(jīng)驗和影視企業(yè)管理經(jīng)驗，公司 自成立以來高度重視人才隊伍的建設工作，堅持內(nèi)部人才建設、培養(yǎng)以及外部人 才合作并重的人才發(fā)展戰(zhàn)略，在制片、導演、監(jiān)制、編劇、演員、發(fā)行等方面形 成了豐富的人才儲備。 公司具有較強的影視劇投資制作風險控制能力，投資制作的電視劇獲得普遍 良好的市場反饋。

另外，公司具有較強的發(fā)行能力和優(yōu)質(zhì)客戶資源，建立起廣泛 和成熟的影視劇銷售網(wǎng)絡，與一線衛(wèi)視和新媒體平臺保持著良好的合作關系。 2017 年，公司參與投資或發(fā)行的精品電視劇有 6 部實現(xiàn)首播，包括《大軍師司 馬懿之軍師聯(lián)盟》、《女兒紅》、《醉玲瓏》等，并實現(xiàn)了《紅色》、《越境》 等優(yōu)質(zhì)劇的二、三輪銷售。

5、項目效益分析

根據(jù)初步效益測算，本項目擬實現(xiàn)年均收入 14,660 萬元，年均凈利潤 1,925 萬元，稅前內(nèi)部收益率 22.66%、稅前靜態(tài)回收期 3.75 年，項目經(jīng)濟收益良好。

此報告為正式可研報告摘取部分。設計規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、建筑設計、可行性研究報告、商業(yè)計劃書、項目申請書、社會穩(wěn)定評估報告、風險評估報告、市場調(diào)研專項報告、行業(yè)研究報告、境外投資計劃書、項目建議書等。

編制：邵明

責任編輯：陸民

來源：當代東方 思瀚產(chǎn)業(yè)研究院