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營銷服務及產品展示中心建設項目可行性研究報告
思瀚產業(yè)研究院 2022-11-28

1、項目概述

本項目擬在國內外新建 13 個營銷服務及產品展示中心，合計營業(yè)面積 8,600㎡。項目輻射范圍涵蓋中國、比利時、美國、日本、阿聯(lián)酋、印度、俄羅斯、英國等重點區(qū)域市場。通過租賃或購置辦公場所、購買設備、擴充人員并進行統(tǒng)一業(yè)務培訓，以形成布局合理的營銷和服務網(wǎng)絡，從而提高公司業(yè)務推廣能力和技術支持能力，強化市場及客戶對公司的品牌認知度。

2、項目實施的必要性

（1）項目建設有助于加強現(xiàn)有營銷服務力量，以應對客戶需求的擴張

隨著公司業(yè)務的快速發(fā)展和產品線不斷豐富，目前公司的營銷服務網(wǎng)點分布存在覆蓋區(qū)域有限、租賃場地有限、設備和軟件配置不盡完善等問題。為推廣公司產品以提升市場份額，公司亟需通過強化升級部分重點區(qū)域營銷服務網(wǎng)點、新建海內外營銷服務網(wǎng)點來擴大業(yè)務推廣范圍、提升推廣深度。

另外，營銷網(wǎng)點的功能包含產品展示，能夠讓客戶更加深入了解公司的產品。通過實施本項目，擴建營銷服務網(wǎng)絡，增加銷售、客戶服務人員與技術支持人員，可以使公司能更快捕捉客戶的實際需求，為客戶提供更好的產品及服務，大大縮短對海外客戶服務支持的響應時間，進一步增強客戶黏性。

（2）項目建設有助于繼續(xù)擴大現(xiàn)有營銷渠道，開拓海內外市場

目前公司正逐步建立并完善產品營銷網(wǎng)絡，但是現(xiàn)有的營銷體系存在著管理網(wǎng)絡分散、海外網(wǎng)點較少等不足。隨著經營規(guī)模的逐漸擴大，公司可繼續(xù)擴大營銷網(wǎng)絡建設與營銷團隊投入，加大國內外市場開拓力度，提高市場開拓效率。

國內市場方面，公司將進一步完善國內營銷渠道，積極提升國內市場份額，在全國主要城市建設營銷服務及產品展示中心，加速推進國內各區(qū)域的市場業(yè)務拓展，延伸營銷渠道，實現(xiàn)全面覆蓋國內的營銷網(wǎng)絡建設，提升公司跨區(qū)域經營能力。在國外市場方面，公司也將在重點區(qū)域進行營銷網(wǎng)絡的建設，通過營銷服務與產品展示的方式，對海外市場進行深度挖掘，為世界各地的客戶提供專業(yè)高效的技術解決方案。

（3）項目建設有助于抓住產業(yè)發(fā)展契機，擴大企業(yè)規(guī)模的需要

LED 顯示行業(yè)正處于快速發(fā)展的階段，應用領域不斷拓展，為公司的發(fā)展帶來了廣闊的市場空間。公司有必要抓住產業(yè)發(fā)展契機，迅速擴大企業(yè)的規(guī)模。本項目有利于全面提高公司的營銷能力，響應快速增長的市場需求，擴大產品銷售區(qū)域，全面增強公司整體實力和核心競爭力。

3、項目實施的可行性

（1）公司現(xiàn)有的營銷服務網(wǎng)絡為項目建設提供了經驗借鑒基礎

公司多年以來積累了為客戶提供專業(yè)高效的技術服務經驗，具有建設與運營本項目相適應的管理能力，形成了一套較為成熟的銷售模式。在運營管理方面，公司已建立了一套完善、成熟的制度，現(xiàn)有的營銷服務網(wǎng)絡管理經驗為本項目的順利實施提供了有力保證。

（2）公司豐富的產品解決方案經驗為項目建設提供了有力的市場保障

公司始終致力于為全球客戶提供軟硬件一體化的視頻圖像領域專業(yè)化顯示控制產品，憑借出眾的技術研發(fā)實力，通過向客戶提供專業(yè)、先進的顯示控制系統(tǒng)及視頻處理設備等產品，助力客戶為終端受眾提供最佳視覺體驗，產品效果得到國內外客戶的廣泛認可。當前，公司產品被廣泛應用于慶典活動、競技賽事、會議活動、展覽展示、監(jiān)控調度、電視演播、演藝舞臺、商業(yè)廣告、信息發(fā)布、創(chuàng)意顯示、智慧城市、虛擬拍攝等各類視頻圖像顯示領域。公司豐富的產品解決方案經驗在一定程度上提升了客戶的優(yōu)先選擇度，為項目建設提供了有力的市場保障。

4、項目投資概算

本項目建設期為 3 年，計劃總投資 18,501.32 萬元，其中，場地購置費 3,450.00萬元，場地租賃費 3,144.00 萬元、裝修工程費 1,705.00 萬元、設備購置及安裝費4,123.35 萬元、人員薪酬 4,363.50 萬元、其他項目實施費用 345.00 萬元、預備費1,370.47 萬元。

5、項目選址

本項目擬在國內外新建 13 個營銷服務及產品展示中心，項目輻射范圍涵蓋中國、比利時、美國、日本、阿聯(lián)酋、印度、俄羅斯、英國等重點區(qū)域市場。通過租賃或購置辦公場所、購置設備、擴充人員并進行統(tǒng)一業(yè)務培訓，以實現(xiàn)公司全球營銷網(wǎng)絡的建設升級，形成布局合理的營銷和服務網(wǎng)絡，從而提高公司業(yè)務推廣能力和技術支持能力，強化市場及客戶對公司的品牌認知度。

本項目的城市選址及投資建設規(guī)模如下表所示：

6、項目實施進度安排

項目實施運營進度計劃如下表所示：

7、項目環(huán)保情況

本項目屬于非生產性項目，項目實施及運營過程中可能會產生員工生活廢水、生活垃圾。經妥善處理后，廢水排入市政排水管道，生活垃圾經收集后交由環(huán)衛(wèi)部門處理，本項目的建設從環(huán)境保護的角度分析是可行的。

此報告為正式報告摘取部分。需編制政府立項、銀行貸款、投資決策等用途可行性研究報告咨詢思瀚產業(yè)研究院。

來源：思瀚產業(yè)研究院卡萊特

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