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亞洲賽事及國(guó)際數(shù)字體育嘉年華項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 羅頓發(fā)展    2022-12-26

該項(xiàng)目旨在服務(wù)上市公司整體轉(zhuǎn)型數(shù)字體育后的業(yè)務(wù)體系，持續(xù)為業(yè)務(wù)矩陣引流。通過(guò)打造具有國(guó)際影響力的自有線下泛娛樂(lè)IP活動(dòng)，以及引入豐富的頭部數(shù)字體育賽事內(nèi)容，提升綜合體育館使用率，繼而帶動(dòng)酒店的多元消費(fèi)。

公司目前計(jì)劃協(xié)同戰(zhàn)略投資方浙數(shù)文化和度勢(shì)體育，在亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)（AESF）的授權(quán)下，利用新建的綜合體育館舉辦亞洲大學(xué)生數(shù)字體育錦標(biāo)賽，提升海南在亞洲尤其是東南亞國(guó)家大學(xué)生中的影響力，并且持續(xù)引入成熟的國(guó)際體育商業(yè)賽事。同時(shí)，充分利用海南區(qū)位優(yōu)勢(shì)和旅游文化產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，打造海南國(guó)際數(shù)字體育嘉年華這一泛娛樂(lè)線下IP，計(jì)劃用兩到三年將這一活動(dòng)運(yùn)營(yíng)成為繼三亞ISY國(guó)際電音節(jié)后又一張海南的城市名片。

1、項(xiàng)目基本情況

項(xiàng)目總投資5,210萬(wàn)元，主要用于亞洲賽和海南國(guó)際數(shù)字體育嘉年華的整體運(yùn)營(yíng)。資金使用周期五年，其中前兩年作為項(xiàng)目培育期。其中項(xiàng)目啟動(dòng)資金為4,330萬(wàn)元，剩余募集資金為項(xiàng)目第二年啟動(dòng)時(shí)補(bǔ)充流動(dòng)資金使用，3.5年后開(kāi)始實(shí)現(xiàn)整體盈利，5年投資期實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3,060萬(wàn)元。

2、項(xiàng)目的必要性

（1）打造頂級(jí)數(shù)字體育IP，反哺公司酒店業(yè)務(wù)

頭部賽事是體育產(chǎn)業(yè)里的中流砥柱，承接起了上游的賽事版權(quán)和下游的內(nèi)容傳播，是生態(tài)體系的核心。成功的數(shù)字體育賽事不僅可以延長(zhǎng)項(xiàng)目的壽命，更能衍生出豐富的周邊產(chǎn)業(yè)和細(xì)分市場(chǎng)。

打造亞洲大學(xué)生數(shù)字體育錦標(biāo)賽，有望幫助上市公司實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，打造國(guó)內(nèi)又一個(gè)具備亞洲影響力的數(shù)字體育賽事，打開(kāi)東南亞和西亞國(guó)家市場(chǎng)。依靠賽事的規(guī)模效應(yīng)和大學(xué)生人群的市場(chǎng)價(jià)值，在版權(quán)銷(xiāo)售和贊助商對(duì)話中占據(jù)主導(dǎo)權(quán)和一定的議價(jià)權(quán)，更好的反哺公司轉(zhuǎn)型后的一系列消費(fèi)業(yè)務(wù)。

此外，對(duì)于上市公司而言，AESF的官方授權(quán)以及完善的賽事體系的搭建將有助于在“產(chǎn)品—賽事—內(nèi)容”這一產(chǎn)業(yè)閉環(huán)中更好的實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)，將數(shù)字體育賽事產(chǎn)生的價(jià)值最大化。

（2）承接主流商業(yè)賽事增加營(yíng)收

綜合體育館新建完成后，除了能夠?yàn)槁殬I(yè)賽事和俱樂(lè)部選手提供完備且符合賽事聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的軟硬件設(shè)備外，還能夠借助俱樂(lè)部的品牌優(yōu)勢(shì)，提升場(chǎng)館在行業(yè)內(nèi)的影響力和粉絲心目中的美譽(yù)度。

同時(shí)，充分利用海口已有的酒店業(yè)務(wù)和每年年底的年會(huì)大目的地優(yōu)勢(shì)，開(kāi)放承接其它數(shù)字體育商業(yè)賽事，提升場(chǎng)館的出租率，增加營(yíng)收。同時(shí)，“賽-訓(xùn)-練-住-娛”于一體的綜合性線下場(chǎng)景也將有效降低賽事運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的成本，打造行業(yè)內(nèi)又一個(gè)賽事運(yùn)營(yíng)模板，并逐步開(kāi)拓海外俱樂(lè)部市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)歐美俱樂(lè)部冬訓(xùn)基地的未來(lái)業(yè)務(wù)方向。

同時(shí)，考慮到場(chǎng)館還將改建10間網(wǎng)紅直播間，可以有效利用場(chǎng)館的網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備優(yōu)勢(shì)，拓展電商直播業(yè)務(wù)和網(wǎng)紅直播業(yè)務(wù)，承接政府類(lèi)助農(nóng)業(yè)務(wù)，提升電商直播業(yè)務(wù)的收益率，降低邊際成本。

3、項(xiàng)目的可行性

（1）戰(zhàn)略投資方豐富的國(guó)際影響力和IP儲(chǔ)備

此次公司引入的戰(zhàn)略投資方浙數(shù)文化自2012年布局?jǐn)?shù)字體育產(chǎn)業(yè)以來(lái)，先后戰(zhàn)略投資北京華奧星空，打造浙江國(guó)際數(shù)字體育展覽會(huì)，還連續(xù)七年成功運(yùn)營(yíng)NEST全國(guó)電子競(jìng)技大賽，使其成為國(guó)內(nèi)目前僅有的國(guó)家級(jí)綜合類(lèi)電競(jìng)賽事。賽事總曝光量305,670萬(wàn)人次，總比賽場(chǎng)次數(shù)超過(guò)7,500場(chǎng)，累計(jì)總獎(jiǎng)金超過(guò)1,289.7萬(wàn)元，總參賽隊(duì)伍超過(guò)2,000支。

同時(shí)，此次引進(jìn)的另一戰(zhàn)略投資方度勢(shì)體育，則可以依托其國(guó)際奧委會(huì)（IOC）戰(zhàn)略合作伙伴身份，以及和亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)（AESF）奠基合作伙伴的關(guān)系，為亞洲大學(xué)生賽提供來(lái)自國(guó)際機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和支持，有助于短期內(nèi)提升賽事的影響力和行業(yè)價(jià)值，打造賽事IP。同時(shí)，度勢(shì)體育多年來(lái)始終專(zhuān)注于對(duì)體育商業(yè)價(jià)值的挖掘，和法國(guó)拉加代爾、銘泰體育等國(guó)際體育商業(yè)集團(tuán)有著深度的合作關(guān)系，有助于幫助公司轉(zhuǎn)型數(shù)字體育賽事后提升商業(yè)開(kāi)發(fā)能力，縮短資金回收周期。

（2）一帶一路背景下文化出海戰(zhàn)略需求

近年來(lái)，國(guó)家大力推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略的施行，在沿線國(guó)家催生出了豐富的合作項(xiàng)目,越來(lái)越多的沿線國(guó)家開(kāi)始注重?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)。數(shù)字體育作為當(dāng)下最受年輕人關(guān)注和熱衷參與的文化產(chǎn)物之一，已經(jīng)逐漸成為全世界年輕人的共同語(yǔ)言，成為了文化傳播的有效紐帶，有助于促進(jìn)“帶路”沿線國(guó)家年輕人的交流和溝通。

推動(dòng)亞洲數(shù)字體育賽事的開(kāi)展，符合國(guó)家“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，尤其是亞洲大學(xué)生賽，有助于推動(dòng)文化出海，以此為橋梁傳遞中國(guó)文化，促進(jìn)亞洲國(guó)家間青年人的交流，將會(huì)受到國(guó)家政策的大力支持。

4、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析

本項(xiàng)目賽事收益來(lái)源于直播版權(quán)、冠名、嘉年華門(mén)票、廣告費(fèi)用及相關(guān)政策扶持，項(xiàng)目以五年投資期計(jì)算，預(yù)計(jì)五年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22,105萬(wàn)元，五年期實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3,060萬(wàn)元。考慮到IP賽事為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心流量入口，該項(xiàng)目能夠提升公司在行業(yè)內(nèi)的品牌價(jià)值和流量利用率，同時(shí)極大反哺平臺(tái)業(yè)務(wù)和提升場(chǎng)館使用率和美譽(yù)度，更有助于公司參與更多衍生產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，為公司其他消費(fèi)業(yè)務(wù)板塊帶來(lái)潛在收入，貢獻(xiàn)公司整體經(jīng)濟(jì)效益。

5、備案、環(huán)評(píng)及土地情況

本項(xiàng)目發(fā)備案手續(xù)尚在辦理中。本項(xiàng)目無(wú)需進(jìn)行環(huán)境評(píng)價(jià)，公司以第二個(gè)項(xiàng)目的綜合體育館為大部分賽事承辦場(chǎng)地，若涉及大型嘉年華活動(dòng)，則會(huì)根據(jù)大型活動(dòng)審批要求在?？谝约叭齺嗊x擇合適戶外場(chǎng)地舉辦活動(dòng)。

此報(bào)告為正式報(bào)告摘取部分。需編制政府立項(xiàng)、銀行貸款、投資決策等用途可行性研究報(bào)告咨詢思瀚產(chǎn)業(yè)研究院。