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深圳南山-游戲研發(fā)及運營建設(shè)項目可行性研究報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 凱撒文化    2023-03-05

1、項目概況

游戲研發(fā)及運營建設(shè)項目旨在通過研發(fā)新的游戲并進行優(yōu)化運營，擴大公司的產(chǎn)品內(nèi)容和覆蓋范圍，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗，聚攏核心玩家，拓展二次元細分市場，通過精品 IP 實現(xiàn)一體化泛娛樂戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展。

游戲研發(fā)及運營建設(shè)項目為移動端游戲的研發(fā)和聯(lián)合運營。

2、項目必要性分析

(1) 實現(xiàn)公司精品 IP 發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措

改編精品 IP 可以明顯放大游戲流水，圍繞精品 IP 開發(fā)的游戲、動漫、影視劇等文化內(nèi)容消費產(chǎn)品更容易取得較好的市場效益。擁有精品 IP 內(nèi)容的游戲產(chǎn)品無疑對廣大的玩家群體有更大的吸引力。對公司而言，利用精品 IP 的影響力對游戲進行宣傳和推廣，可以使游戲產(chǎn)品在市場中具有競爭優(yōu)勢，降低宣傳推廣投資，提高公司盈利能力。公司通過圍繞具有較高知名度及粉絲基礎(chǔ)的精品 IP進行游戲開發(fā)，依托市場對 IP 改編游戲的高接受度和偏好，吸引不同平臺和不同游戲類型的消費需求，釋放精品 IP 勢能。

(2) 提升公司在游戲領(lǐng)域的核心競爭力

在公司以往的發(fā)展過程中，公司在 MMORPG、回合卡牌、SLG 等游戲類型和二次元、三國、仙俠的游戲題材上已經(jīng)具有一定研發(fā)及運營優(yōu)勢。為了擴大已有優(yōu)勢，公司計劃在已有的進一步深入挖掘，結(jié)合公司精品 IP 的發(fā)展戰(zhàn)略，拓展現(xiàn)有優(yōu)勢品類，豐富游戲內(nèi)容和游戲玩法，通過 3D 技術(shù)和精致的游戲原畫在游戲當(dāng)中的應(yīng)用，提升玩家游戲體驗，滿足核心玩家的游戲需求，吸引中重度游戲玩家，保障公司在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢和收入增長。

(3)擴展客戶群體，增強公司的盈利能力

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升和智能手機在國內(nèi)的普及，我國移動游戲用戶滲透率總體持續(xù)提升。中原證券數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：2008 年移動游戲用戶對移動用戶和游戲玩家用戶滲透率分別為 8.5%和 14.9%，2016 年大幅提升至 76%和 93.3%。

鑒于整個游戲玩家群體的滲透率已近飽和。因此未來移動游戲用戶的增量主要取決于非游戲玩家移動用戶的轉(zhuǎn)化與滲透。如何滿足已有玩家在游戲內(nèi)容、游戲質(zhì)量和游戲體驗上日漸增高的需求并吸引非游戲玩家成為公司在移動端游戲研發(fā)和運營商的重要問題。在公司過往的游戲研發(fā)和運營經(jīng)驗中，基于精品 IP的優(yōu)質(zhì)改編游戲是能夠吸引已有玩家并吸引非游戲玩家的原作粉絲參與到游戲當(dāng)中的重要方式。

由于移動端游戲收入的主要來源是中重度游戲核心玩家群體。在公司已有的中重度游戲開發(fā)和聯(lián)合運營的經(jīng)驗上，基于精品 IP 優(yōu)勢開發(fā)更多的中重度游戲，優(yōu)化游戲質(zhì)量內(nèi)容和游戲體驗，滿足核心玩家的游戲需求，保持和擴大核心玩家群體，從而保障公司在未來的穩(wěn)定增長。

(4) 布局二次元移動游戲，搶占市場優(yōu)勢

從目前中國移動游戲市場競爭情況來看，騰訊和網(wǎng)易的手游龍頭企業(yè)的市場地位日趨鞏固，如何在有限的市場份中獲得差異化的競爭優(yōu)勢，如何在人口紅利減弱、用戶獲取和游戲研發(fā)成本持續(xù)提高的大環(huán)境中占據(jù)增速較快的新興市場，獲得穩(wěn)定的市場份額成為公司需要面對的主要問題。

精品動漫 IP 的游戲化是公司泛娛樂發(fā)展戰(zhàn)略中的核心組成部分。公司已經(jīng)成功制作了《圣斗士星矢：重生》、《新仙劍奇?zhèn)b傳 3D》、《火影忍者》等基于精品二次元 IP 的移動端游戲，此外，公司正在制作《妖精的尾巴》、《從前有座靈劍山》等基于國內(nèi)外著名動漫 IP 改編的二次元向移動端游戲。公司在二次元游戲細分市場初期進入市場，通過精品 IP 的影響力和公司精良的制作，進一步在二次元游戲細分市場搶占市場優(yōu)勢，搶占市場先機，穩(wěn)固市場地位，確保公司收益。

(5) 打造凱撒文化泛娛樂產(chǎn)業(yè)

成功的影視、小說、動漫 IP 可以改編成游戲產(chǎn)品，通過精品 IP 的影響力為游戲的成功奠定基礎(chǔ)。同時，成功游戲產(chǎn)品可以作為游戲原創(chuàng) IP 進一步推動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。公司通過以精品 IP 為核心，游戲為優(yōu)勢，影游聯(lián)動的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)游戲和上下游業(yè)務(wù)的相互補充和共同發(fā)展，從全產(chǎn)業(yè)鏈條角度釋放 IP 勢能。因此，公司有必要開發(fā)新的游戲，為公司儲備新的 IP 資源，為實現(xiàn)以精品 IP 為核心的泛娛樂一體化提供商的戰(zhàn)略構(gòu)想奠定基礎(chǔ)。

3、項目可行性分析

(1) “研運一體化”運作模式有效提高項目效率

公司集研發(fā)和運營功能為一體，擁有獨立的研發(fā)團隊和聯(lián)合運營團隊。通過集成研發(fā)和運營功能大幅提升研發(fā)、測試和運營團隊之間的溝通效率，精準(zhǔn)地對產(chǎn)品內(nèi)容和版本進行調(diào)整。同時，運營中心采集的市場反饋和用戶意見可以迅速傳遞到研發(fā)部門進行修改，修改后的產(chǎn)品可以立即進行測試并再次投放市場。這種研運一體化的運作模式可以提高游戲產(chǎn)品對市場需求的反應(yīng)靈敏度，提升玩家游戲體驗，增強公司對市場的把握，提升團隊工作效率，降低研發(fā)風(fēng)險。

此外，隨著中小型游戲研發(fā)團隊數(shù)量增多和市場競爭加劇，普通游戲研發(fā)公司的產(chǎn)品進入游戲平臺，尤其是大型游戲平臺的成本越來越高。公司與大型游戲平臺（如騰訊、硬核聯(lián)盟、360 等）保持有較好的合作關(guān)系，利用聯(lián)合運營商的平臺和品牌效應(yīng)，降低了公司在游戲發(fā)行過程中所需要的宣發(fā)成本和運維成本，提高了公司的盈利能力。同時公司可以利用大型公司的議價能力，公司在與其他游戲平臺以及渠道的議價過程中，相對單一的中小型游戲研發(fā)團隊具有一定的議價優(yōu)勢。因此，研發(fā)運營一體化有助于公司提高項目效率，降低運營成本，提升盈利水平。

(2)雄厚的研發(fā)實力為游戲產(chǎn)品“精品化”戰(zhàn)略的實施提供保障

公司移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場以來，先后研發(fā)了《新仙劍奇?zhèn)b傳 3D》、《軒轅劍 3手游版》、《圣斗士星矢：重生》、《三國志 2017》、《火影忍者》等多款游戲，建立了強大的技術(shù)實力，積累了豐富的開發(fā)經(jīng)驗。

公司在多年游戲研發(fā)過程中，通過實戰(zhàn)經(jīng)驗積累以及技術(shù)儲備，形成了自有的核心游戲技術(shù)引擎，創(chuàng)造出了一系列深受用戶好評的游戲精品，這保障了公司在后續(xù)游戲開發(fā)的效率和質(zhì)量。公司將通過本項目深入研究市場熱點和用戶需求，對手游產(chǎn)品進行技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新，全面提升游戲產(chǎn)品的品質(zhì)。在游戲題材上，本項目的產(chǎn)品定位于二次元、養(yǎng)成、冒險、魔幻等多種題材；在游戲品類上，精細化角色扮演類、策略類游戲、回合制類型游戲、卡牌類、多人在線游戲；在游戲內(nèi)容上，擴充“電影+游戲”、“電視劇+游戲”、“小說+游戲”、“動漫+游戲”等游戲內(nèi)容。公司在游戲領(lǐng)域的技術(shù)積累和研發(fā)創(chuàng)新將為本項目的實施提供有力的技術(shù)支持。

(3) 豐富的數(shù)據(jù)挖掘分析能力和用戶基礎(chǔ)能提升產(chǎn)品市場投放的成功率

憑借數(shù)年來多款成功產(chǎn)品的數(shù)據(jù)積累，公司積累了大量的用戶群體并聚攏了可觀的核心玩家數(shù)量。大量的用戶資源使得公司能夠更全面地掌握玩家從進入到留存、再到消費的全過程，通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位，可以更準(zhǔn)確地把握游戲的運營節(jié)奏，更有針對性地開展游戲改善與設(shè)計，并為新產(chǎn)品研發(fā)立項提供精準(zhǔn)的決策依據(jù)，提高市場推廣的針對性，讓游戲用戶獲得越來越好的游戲體驗。

此外，公司通過基于用戶數(shù)據(jù)累積和大數(shù)據(jù)挖掘的分析和判斷可以有效提升公司對市場的把握和反應(yīng)能力，使公司的營銷和投放更加精準(zhǔn)。同時，通過挖掘和分析數(shù)據(jù)與公司積累的游戲數(shù)據(jù)相結(jié)合，公司的數(shù)據(jù)挖掘分析能力可以與金牌制作人和團隊的經(jīng)驗互相補充，實現(xiàn)更加精確的用戶畫像和產(chǎn)品定位，并對游戲產(chǎn)品的研發(fā)和市場推廣加以優(yōu)化。豐富的數(shù)據(jù)挖掘分析能力和用戶基礎(chǔ)提升了公司的競爭力，大量數(shù)據(jù)的積累為公司游戲產(chǎn)品的順利研發(fā)和運營提供了有效的信息支持，確保本次項目的順利實施。

(4) 優(yōu)秀的團隊和管理能力是項目成功的關(guān)鍵

公司擁有優(yōu)秀的研發(fā)和運營團隊，擁有豐富的游戲研發(fā)和運營經(jīng)驗。在研發(fā)方面，公司儲備有大量的游戲研發(fā)人員，保證從游戲策劃到美術(shù)各個部分的精良制作。公司的針對不同的游戲種類和開發(fā)要求組建多個研發(fā)團隊，并組織安排學(xué)習(xí)，保證研發(fā)技術(shù)保持在業(yè)界前列。測試方面，公司已經(jīng)組建專門的測試團隊，能夠?qū)Ξa(chǎn)品進行全面深入的測試和本地化技術(shù)處理。運營方面，通過對于不同產(chǎn)品類型游戲的實際運營經(jīng)驗，鼓勵運營不斷學(xué)習(xí)和總結(jié)運營知識，提升業(yè)務(wù)水平，目前已組建多支成熟的運營團隊和后備運營團隊，通過精細化運營的標(biāo)準(zhǔn)制定發(fā)行工作體系的完善，保障了游戲運營的穩(wěn)定和高效。

在管理能力上，目前實現(xiàn)了各項流程手冊化，各項制度體系化，有效的保證了產(chǎn)品的綜合質(zhì)量。隨著公司精品游戲的不斷推廣，公司實現(xiàn)了對游戲的精細化版本設(shè)計，使得研發(fā)團隊能夠精準(zhǔn)、迅速的進行內(nèi)容策劃和版本迭代。在產(chǎn)品創(chuàng)新中，通過配備成熟的研發(fā)團隊有效控制產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)險，保障游戲的綜合質(zhì)量。

4、項目投資安排

本項目預(yù)計投資總額為 81,184.00 萬元。

5、投資項目涉及報批事項的說明

游戲研發(fā)及運營建設(shè)項目已取得《深南山發(fā)改備案（2019）0377 號》備案，不涉及其他審批情況。該投資備案證自發(fā)證之日起有效期兩年，公司于 2019 年6 月 20 日取得批復(fù)，目前尚在有效期內(nèi)。

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