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汕頭市澄海區(qū)-潮流玩具智能化生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 星輝娛樂(lè)    2023-05-30

1、項(xiàng)目基本情況

本項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資金額為 22,563.21 萬(wàn)元，本項(xiàng)目計(jì)劃通過(guò)廠房建設(shè)以及自動(dòng)化設(shè)備的引進(jìn)，建設(shè)潮流玩具智能化生產(chǎn)基地。項(xiàng)目建成后，公司將針對(duì)以“Z 時(shí)代”為代表的群體研發(fā)、生產(chǎn)及銷售包括拼插玩具、手辦及衍生品等。

其中，各類型基于 IP 開(kāi)發(fā)的手辦及衍生品產(chǎn)品將有效豐富及優(yōu)化公司產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)星輝玩具在高齡段消費(fèi)者的市場(chǎng)拓展，以提升公司的整體營(yíng)收，繼續(xù)夯實(shí)在行業(yè)中的市場(chǎng)地位。

項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，公司將實(shí)現(xiàn)包括“拼插積木、手辦及衍生品”等產(chǎn)品年產(chǎn)120.8萬(wàn)套的新產(chǎn)能。本項(xiàng)目由公司全資子公司廣東星輝實(shí)施，項(xiàng)目建設(shè)周期為 24 個(gè)月。

2、項(xiàng)目建設(shè)的必要性

（1）潮玩時(shí)代帶動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容，豐富產(chǎn)品矩陣夯實(shí)市場(chǎng)地位

傳統(tǒng)玩具消費(fèi)主力軍為嬰童及兒童，父母購(gòu)買的主要?jiǎng)訖C(jī)包括幫助孩童認(rèn)知事物、給予其玩樂(lè)、追求愉悅感及新鮮感等。隨著影視及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的普及開(kāi)始賦予玩具 IP 屬性，大齡孩童對(duì)玩具的需求也逐漸分化，特別是以“女童偏好布偶娃娃、男童偏好汽車及機(jī)器人”最為主流。為此，公司自 2005 年開(kāi)始便憑借著多年傳統(tǒng)玩具的研產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合彼時(shí)流行的汽車文化，開(kāi)始涉獵極具 IP 屬性的模玩領(lǐng)域，并取得玩具業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)。

近幾年，隨著各類型玩具材料應(yīng)用及制造技術(shù)的進(jìn)步，疊加游戲、二次元、電影、小說(shuō)等領(lǐng)域的高速發(fā)展，泛娛市場(chǎng)中的實(shí)物玩具分支異軍突起。根據(jù)如壹產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示，預(yù)計(jì) 2024年中國(guó)泛娛市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至 17,807億元，圍繞各類 IP 打造的包括手辦模型、盲盒公仔、IP 衍生品、拼插積木等產(chǎn)品類型形成了獨(dú)特的潮玩圈子，玩具行業(yè)在中國(guó)正式步入潮玩時(shí)代。

潮流玩具憑借著其鮮明的 IP 個(gè)性、精致的做工屬性、極高的收藏特性，受到了超過(guò)傳統(tǒng)玩具適齡層的廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，特別是以人口基數(shù)龐大、消費(fèi)能力強(qiáng)、個(gè)性高的“Z 時(shí)代”為代表的年輕群體，更是成為潮流玩具消費(fèi)的主力軍?；谕婢邥r(shí)代更迭的契機(jī)，星輝玩具主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，在保持原有基礎(chǔ)足夠扎實(shí)的車模產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)展前提下，豐富產(chǎn)品矩陣，部署全齡段覆蓋的玩具產(chǎn)品戰(zhàn)略，在未來(lái)將快速開(kāi)拓以“Z時(shí)代”人群為主要的青年層潮流玩具市場(chǎng)。

本項(xiàng)目計(jì)劃通過(guò)廠房建設(shè)以及自動(dòng)化設(shè)備的引進(jìn)，建設(shè)潮流玩具智能化生產(chǎn)基地。項(xiàng)目建成后，公司將針對(duì)以“Z 時(shí)代”為代表的群體研發(fā)、生產(chǎn)及銷售包括拼插玩具、手辦及衍生品等。其中，各類型基于 IP 開(kāi)發(fā)的手辦及衍生品產(chǎn)品將有效豐富及優(yōu)化公司產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)星輝玩具在高齡段消費(fèi)者的市場(chǎng)拓展，以提升公司的整體營(yíng)收，繼續(xù)夯實(shí)在行業(yè)中的市場(chǎng)地位。

（2）深挖存量 IP價(jià)值內(nèi)核，開(kāi)發(fā)多元產(chǎn)品提升整體營(yíng)收

IP 是開(kāi)發(fā)潮流玩具必不可少一項(xiàng)構(gòu)成元素，IP 和玩具有著天然的耦合性，玩具是 IP主要的變現(xiàn)方式之一，而 IP則是傳統(tǒng)玩具實(shí)現(xiàn)更高利潤(rùn)增量的重要砝碼。潮玩作為 IP 產(chǎn)業(yè)鏈主要下游之一，在生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展成熟的背景下，特別是對(duì)于以星輝玩具為代表的模玩及潮玩從業(yè)企業(yè)，如何實(shí)現(xiàn) IP 變現(xiàn)的最大化是公司玩具業(yè)務(wù)的主要目標(biāo)之一。一般而言，通過(guò)開(kāi)發(fā)手辦及其他衍生品延長(zhǎng) IP 的生命周期，能夠有效地放大 IP的多輪變現(xiàn)價(jià)值。而對(duì)單一 IP進(jìn)行多產(chǎn)品形態(tài)的開(kāi)發(fā)，則能夠最大化地轉(zhuǎn)化 IP 授權(quán)期內(nèi)的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高的營(yíng)收轉(zhuǎn)化。

星輝玩具自 2005 年開(kāi)始，便開(kāi)始圍繞“汽車 IP+玩具”的模式升級(jí)，由傳統(tǒng)玩具轉(zhuǎn)型進(jìn)入模玩市場(chǎng)。發(fā)展中的每個(gè)階段，公司都會(huì)通過(guò)存量 IP 續(xù)約以及增量 IP 開(kāi)發(fā)的方式，來(lái)滿足新產(chǎn)品的外觀及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的需求。IP 較高的授權(quán)費(fèi)用，加上大量 IP 單一的僅在車模產(chǎn)品應(yīng)用開(kāi)發(fā)，使得公司的利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮。因此，在授權(quán)期內(nèi)對(duì)單一 IP 進(jìn)行多品類、多形態(tài)、多規(guī)格的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)用，深挖存量 IP 的價(jià)值，以此提升公司營(yíng)收是公司現(xiàn)階段必要的戰(zhàn)略。

公司擬通過(guò)本項(xiàng)目，建設(shè)潮流玩具智能化生產(chǎn)基地，滿足拼插積木、手辦及衍生品等潮流玩具新產(chǎn)品的生產(chǎn)。一方面，能夠有效發(fā)揮授權(quán)期內(nèi)存量 IP 的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)多品類產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)化，間接降低公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的費(fèi)用率；其次，通過(guò)新廠房的建設(shè)，整體提升公司高價(jià)值類型產(chǎn)品的產(chǎn)能，進(jìn)而提升公司營(yíng)收。綜上所述，本次項(xiàng)目對(duì)于公司現(xiàn)階段發(fā)展而言，是具備戰(zhàn)略必要性的。

（3）格局分散利潤(rùn)空間客觀，提前部署搶占未來(lái)潮玩市場(chǎng)

玩具制造屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，行業(yè)利潤(rùn)水平普遍不高，但其中潮玩細(xì)分行業(yè)毛利率相對(duì)較高，同時(shí)整體市場(chǎng)格局分散。

基于潮玩整體市場(chǎng)格局分散，且頭部企業(yè)展現(xiàn)出客觀的利潤(rùn)水平，公司在夯實(shí)超過(guò) 20 年傳統(tǒng)玩具行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)本項(xiàng)目的建設(shè)，提前部署產(chǎn)品轉(zhuǎn)型戰(zhàn)潮流玩具板塊。其一是采取主動(dòng)策略，擺脫傳統(tǒng)玩具利潤(rùn)水平普遍較低的不利局面；其二是順應(yīng)潮玩發(fā)展趨勢(shì)，提前進(jìn)入賽道部署市場(chǎng)戰(zhàn)略，加速搶占現(xiàn)階段相對(duì)分散的市場(chǎng)。因此，本次項(xiàng)目建設(shè)具備充分的必要性。

3、項(xiàng)目前景及可行性分析

（1）潮玩市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張為本項(xiàng)目提供產(chǎn)能消化保障

潮流玩具相對(duì)于傳統(tǒng)玩具而言，由于具備了更強(qiáng)的 IP 屬性，其更能夠捕獲成年玩家的心理畫(huà)像，滿足包括“情感、社交、收藏以及自我取悅”等多方面的需求。特別是盲盒、手辦模型等潮玩形態(tài)，其更是具備了驚喜刺激的打開(kāi)方式，同時(shí)多款式、多規(guī)格的產(chǎn)品矩陣，將刺激更多消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化及復(fù)購(gòu)。

基于此，全球潮玩市場(chǎng)在近幾年得到了高速的擴(kuò)張。根據(jù)如壹產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示，預(yù)計(jì)到 2024年全球潮玩市場(chǎng)將增長(zhǎng)至 2,675億元，2021-2024年復(fù)合增速達(dá)到 17.3%。

雖然中國(guó)潮玩市場(chǎng)起步較慢，但市場(chǎng)增速后勁十足。根據(jù)如壹產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示，預(yù)計(jì)至 2024 年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 763 億元，2021-2024 年復(fù)合增速達(dá)到 27.7%。

對(duì)于公司而言，雖然潮玩品類屬于新產(chǎn)品，但基于公司積淀玩具行業(yè)經(jīng)驗(yàn)逾 20 年，疊加潮玩市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，能夠確保本項(xiàng)目建成后，公司產(chǎn)品順利問(wèn)世，并通過(guò)市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)能的消化。

（2）扎實(shí)營(yíng)銷渠道建設(shè)為本項(xiàng)目縮短市場(chǎng)適應(yīng)周期

公司通過(guò)逾 20 年的玩具行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，積累了豐富的全球化營(yíng)銷渠道及產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。海外方面，公司玩具業(yè)務(wù)“RASTAR”品牌已經(jīng)在110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，累計(jì)獲得超過(guò) 35 個(gè)世界知名車企授權(quán)，成為多家汽車廠商的合作伙伴和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。經(jīng)過(guò)多年的積累，

本公司目前已經(jīng)與世界上多個(gè)國(guó)家的玩具代理商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，主要的代理商包括意大利的MONDO、英國(guó)的 TESCO 和 Argos、德國(guó)的 Jamara、波蘭 Joinco、西班牙的Color babys.l、俄羅斯的 DetskyMir、南非的 Prima、北美的 LACURACAO、拉丁美洲的 COTO、大洋洲 Kmart 等。這些知名玩具代理商在當(dāng)?shù)囟季哂休^強(qiáng)的市場(chǎng)推廣能力和渠道覆蓋能力，有利于本公司將來(lái)繼續(xù)深耕歐盟、亞洲、北美、

拉美等市場(chǎng)。目前，本公司的產(chǎn)品已銷往世界一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。國(guó)內(nèi)方面，目前公司合作渠道主要有分銷商、直營(yíng)店、連鎖 KA 賣場(chǎng)等。渠道中，包括了全國(guó)知名連鎖品牌玩具反斗城、孩子王，TOP TOY、酷樂(lè)潮玩等潮玩店等，其龐大的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)能夠幫助公司新品快速占領(lǐng)全國(guó)只要市場(chǎng)。得益于公司品牌的知名度以及良好的業(yè)界口碑，階段內(nèi)公司保持穩(wěn)定的在手訂單。

除了線下渠道，公司在線上渠道也同步拓展。海外方面，公司在阿里巴巴、亞馬遜均開(kāi)設(shè)了品牌店鋪，針對(duì)北美、歐洲、日韓以及澳洲等目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。國(guó)內(nèi)方面，公司主要通過(guò)天貓、京東及得物開(kāi)設(shè)官方 RASTAR 旗艦店向消費(fèi)者售賣產(chǎn)品，好評(píng)率較高。

綜上所述，公司在國(guó)內(nèi)外積累了優(yōu)質(zhì)的渠道資源，以及全球主要電商渠道的鋪設(shè)，有利于本次項(xiàng)目建成后新產(chǎn)品的快速推廣，以縮短新品進(jìn)入市場(chǎng)后消費(fèi)者認(rèn)知及接受的周期，快速搶占市場(chǎng)。

（3）經(jīng)濟(jì)政策雙輪驅(qū)動(dòng)為本項(xiàng)目構(gòu)建良性市場(chǎng)環(huán)境

由于模玩及潮玩市場(chǎng)在我國(guó)起步較晚，雖然近幾年發(fā)展迅速，但家庭的平均支出水平相較于海外仍處于地位。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了玩具消費(fèi)的增長(zhǎng)，而“三胎政策”的提出則在未來(lái)玩具消費(fèi)人口基數(shù)上進(jìn)行了加磅。2021 年 5 月 31日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，聽(tīng)取“十四五”時(shí)期積極應(yīng)對(duì)人口老齡化重大政策舉措?yún)R報(bào)，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，并作出重磅部署。

會(huì)議指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，有利于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略、保持我國(guó)人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)。隨著三孩政策落地，未來(lái)我國(guó)有望迎來(lái)一波生育小高潮，三孩政策帶來(lái)的玩具消費(fèi)需求增長(zhǎng)，將在幾年后逐漸顯現(xiàn)。并且隨著新生代父母對(duì)孩子教育的重視程度和支付意愿的提高，包括拼裝潮玩、積木潮玩等適齡潮玩需求潛力較大。

未來(lái)，玩具行業(yè)將處于國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，以及國(guó)家三胎政策帶動(dòng)的人口紅利增長(zhǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)的宏觀市場(chǎng)環(huán)境，有利于公司在本次項(xiàng)目建設(shè)后進(jìn)行中國(guó)市場(chǎng)的拓展，助推本項(xiàng)目的順利實(shí)施，確保整體經(jīng)濟(jì)效益。

（4）成熟產(chǎn)品品控體系為本項(xiàng)目建立量產(chǎn)質(zhì)量保障

潮玩產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是一門結(jié)合 IP 創(chuàng)意、造型藝術(shù)、精密模具設(shè)計(jì)及材料應(yīng)用的綜合性技術(shù)。潮流玩具屬于高精致產(chǎn)品，其外觀設(shè)計(jì)技術(shù)高、構(gòu)造精細(xì)以及加工工序復(fù)雜等特點(diǎn)，決定了其質(zhì)控環(huán)節(jié)的重要性。在潮流玩具的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，即使是具備多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，對(duì)于每個(gè)產(chǎn)品的每道關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都要按照產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)格的測(cè)試與品質(zhì)檢查，確保每件產(chǎn)品售賣后用戶的使用體驗(yàn)。若由于某道工序未能科學(xué)地執(zhí)行檢測(cè)或檢查程序，導(dǎo)致批量產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)問(wèn)題，將可能直接導(dǎo)致公司的品牌受到損害，進(jìn)而影響整體營(yíng)收。

公司對(duì)于每一款新投產(chǎn)的潮玩產(chǎn)品，都會(huì)在量產(chǎn)前進(jìn)行小批量生產(chǎn)，并根據(jù)工序制訂詳盡且操作性高的 SOP 作業(yè)指導(dǎo)書(shū)，以指導(dǎo)量產(chǎn)。在產(chǎn)品 SOP 中，詳細(xì)描述了各道注塑、噴印及裝配的作業(yè)內(nèi)容、作業(yè)要求、注意事項(xiàng)、工序所涉及的物料以及相關(guān)的設(shè)備、治具、輔料等信息，便于對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)與方便查閱，確保每個(gè)生產(chǎn)組裝或檢驗(yàn)環(huán)節(jié)均能夠執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化操作，有效地降低次品率。同時(shí)，研發(fā)部會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的性能，在小批量生產(chǎn)時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行性能測(cè)試與玩具安全測(cè)試，并制訂相應(yīng)的PFMEA文件控制程序以指導(dǎo)量產(chǎn)過(guò)程中在關(guān)鍵工序環(huán)節(jié)的測(cè)試。

而在品質(zhì)管理方面，公司制訂了符合 ISO 品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的管理制度并嚴(yán)格執(zhí)行；在量產(chǎn)前，公司對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格測(cè)試，并在測(cè)試完成后進(jìn)行小批量試產(chǎn)，以保障新品在量產(chǎn)后良品率高以及有效降低其他因質(zhì)量問(wèn)題停產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)；現(xiàn)場(chǎng)管理方面，公司嚴(yán)格執(zhí)行 5S 管理制度，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)管理問(wèn)題采取現(xiàn)場(chǎng)教育，并與員工績(jī)效掛鉤，避免因個(gè)人問(wèn)題造成產(chǎn)線停產(chǎn)。綜上所述，公司在潮玩產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)方面成熟的品質(zhì)管理經(jīng)驗(yàn)，將是本項(xiàng)目順利推進(jìn)的必要條件。若以上措施與環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，則可能導(dǎo)致公司產(chǎn)品在市場(chǎng)上形成負(fù)面反饋，降低市場(chǎng)影響力。

4、項(xiàng)目投資概算情況

本項(xiàng)目投資主要包括建設(shè)投資、鋪底流動(dòng)資金等，項(xiàng)目投資總額為22,563.21萬(wàn)元。

5、項(xiàng)目建設(shè)實(shí)施進(jìn)度和方案

本項(xiàng)目預(yù)計(jì)整體建設(shè)期 2 年，目前場(chǎng)地土建已完成，后續(xù)建設(shè)內(nèi)容主要包括裝修、新產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)備購(gòu)置及調(diào)試、軟件購(gòu)置及安裝、產(chǎn)能釋放等環(huán)節(jié)。

6、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益

本項(xiàng)目的稅后投資內(nèi)部收益率為 26.35%，稅后靜態(tài)投資回收期為 5.27 年（含建設(shè)期），具有良好的經(jīng)濟(jì)效益。

7、項(xiàng)目涉及的審批事項(xiàng)

公司于 2020 年 6 月 30 日就該項(xiàng)目取得《廣東省企業(yè)投資項(xiàng)目備案證》，因項(xiàng)目總投資額有所調(diào)整，備案變更登記正在辦理中。

截至本報(bào)告披露日，本項(xiàng)目已取得汕頭市生態(tài)環(huán)境局澄海分局出具的環(huán)評(píng)批復(fù)。