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網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 星輝娛樂(lè)    2023-05-30

1、項(xiàng)目基本情況

本項(xiàng)目預(yù)計(jì)投資總額為 35,978.85 萬(wàn)元。本項(xiàng)目擬開發(fā)的 5 款游戲類型涵蓋 SLG 類、放置類、RPG 類等，并計(jì)劃在游戲故事、游戲玩法、游戲道具、游戲效果等方面進(jìn)行創(chuàng)新，為玩家?guī)?lái)多樣化的獨(dú)特游戲體驗(yàn)。

本項(xiàng)目由全資子公司星輝天拓作為執(zhí)行主體，項(xiàng)目擬分為兩個(gè)批次開發(fā) 5款游戲，S級(jí)和A級(jí)游戲開發(fā)周期均為2年，項(xiàng)目游戲整體開發(fā)周期為3.25年。

2、項(xiàng)目建設(shè)的必要性

（1）應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面，提升公司市場(chǎng)占有率

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和電子設(shè)備的更新?lián)Q代，游戲的載體和類型不斷豐富，游戲市場(chǎng)正經(jīng)歷由人口紅利階段到內(nèi)容紅利階段的轉(zhuǎn)變。這一階段，玩家本身對(duì)游戲喜好和需求逐步明確，存量玩家對(duì)于優(yōu)質(zhì)游戲的需求快速提升，優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品更容易吸引流量。

同時(shí)，人口紅利消退導(dǎo)致單用戶獲取成本增長(zhǎng)較快，游戲企業(yè)需要通過(guò)提升游戲品質(zhì)從而擴(kuò)大用戶基數(shù)及付費(fèi)意愿，最終提升產(chǎn)品投資回報(bào)率。

如今社交媒體、游戲媒體、直播平臺(tái)等新互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)已成為重要的游戲資訊分發(fā)渠道，各游戲廠商獲得了更多觸達(dá)終端用戶的機(jī)會(huì)，擁有精品內(nèi)容及強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的廠商將更有機(jī)會(huì)通過(guò)高質(zhì)量產(chǎn)品將渠道流量轉(zhuǎn)化為自身的游戲產(chǎn)品用戶。

公司在游戲領(lǐng)域具備“研發(fā)+發(fā)行+運(yùn)營(yíng)”一體化經(jīng)營(yíng)能力，依托優(yōu)質(zhì)渠道關(guān)系，形成了優(yōu)秀的獨(dú)家代理發(fā)行能力和進(jìn)行全球化的流量投放能力。公司自主研發(fā)的《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》屢受行業(yè)好評(píng)，通過(guò)將足球蹴鞠文化與移動(dòng)游戲玩法創(chuàng)新結(jié)合，開拓了 SLG 類游戲特色化發(fā)展道路，全球流水累計(jì)超過(guò) 52億元。

公司自研的其它游戲產(chǎn)品也獲得較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)取得了較為突出的成績(jī)，未來(lái)，公司將繼續(xù)以成為業(yè)界領(lǐng)先的游戲研發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商為目標(biāo)，實(shí)行“產(chǎn)品系列化、市場(chǎng)國(guó)際化、發(fā)行品牌化”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)本項(xiàng)目的實(shí)施持續(xù)加大對(duì)于各類游戲的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)投入，從而不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，提升市場(chǎng)占有率。

（2）不斷豐富公司的游戲類型，打造出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品集群

公司深耕古風(fēng)策略類、放置類類等細(xì)分游戲市場(chǎng)，通過(guò)研發(fā)和發(fā)行業(yè)務(wù)的雙擎驅(qū)動(dòng)，鞏固產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)先地位。公司自研古風(fēng)戰(zhàn)爭(zhēng) SLG 策略移動(dòng)游戲《霸王之野望》于 2019年 8月在日本上線運(yùn)營(yíng)，獲得谷歌 GooglePlay市場(chǎng)策略暢銷榜第二、蘋果 App Store市場(chǎng)模擬類暢銷榜第二的成績(jī)；公司自研古風(fēng)唯美二次元移動(dòng)游戲《蒼之紀(jì)元》于 2020 年 2 月在日本上線運(yùn)營(yíng)，獲得谷歌Google Play市場(chǎng)游戲免費(fèi)榜排名第一、蘋果 AppStore市場(chǎng)游戲免費(fèi)榜排名第一的成績(jī)。

不同游戲的市場(chǎng)需求、受眾群體雖有所重疊，但又各有不同。單一類型的游戲很難滿足市場(chǎng)上所有玩家的需求。為了更好滿足游戲玩家的需求，提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司需要根據(jù)市場(chǎng)變化打造多題材、多品類的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品集群。

2022 年，中國(guó) RPG 游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 946 億元，占中國(guó)游戲整體市場(chǎng)規(guī)模的 28.6%，預(yù)計(jì)至 2025 年中國(guó) RPG 游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1,233 億元；同年，中國(guó) SLG游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 304 億元，占中國(guó)游戲整體市場(chǎng)規(guī)模的 9.2%，預(yù)計(jì)至2025年中國(guó) SLG游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到386億元。因此，RPG游戲市場(chǎng)和 SLG游戲市場(chǎng)消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步挖掘。

公司擬通過(guò)本項(xiàng)目進(jìn)行共計(jì) 5 款新游戲的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，從而豐富公司的游戲類型，打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品集群，持續(xù)擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)規(guī)模。本項(xiàng)目擬開發(fā)的游戲類型涵蓋 RPG 類、SLG 類、放置類等，并計(jì)劃在游戲故事、游戲玩法、游戲道具、游戲效果等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以為玩家?guī)?lái)多樣化的獨(dú)特游戲體驗(yàn)。本項(xiàng)目的成功實(shí)施有利于公司緊跟游戲市場(chǎng)變動(dòng)潮流和玩家需求，使產(chǎn)品持續(xù)保持吸引力。

（3）對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行持續(xù)提升，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

根據(jù)《2022 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2021 年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入環(huán)比增長(zhǎng) 6.40%，規(guī)模接近 3,000億元。2022年度，我國(guó)游戲行業(yè)的高速增長(zhǎng)迎來(lái)修復(fù)性調(diào)整，疊加版號(hào)發(fā)放政策對(duì)新游上線節(jié)奏的影響，我國(guó)游戲行業(yè)規(guī)模有一定程度下降，2022 年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為 2,308.90 億元，環(huán)比有所下降。

但整體來(lái)看，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和用戶相對(duì)低迷的消費(fèi)意愿，我國(guó)游戲企業(yè)依然積極應(yīng)對(duì)，努力尋找和創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇，表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，2018 年度至 2022 年度，我國(guó)游戲市場(chǎng)保持了 5.52%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率，同時(shí)我國(guó)游戲玩家數(shù)量占全球約五分之一、游戲市場(chǎng)規(guī)模占全球約七分之一，在全球游戲行業(yè)格局中占據(jù)了重要地位。

在此背景下，游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，近幾年移動(dòng)游戲市場(chǎng)也呈現(xiàn)了更加明顯的精品化趨勢(shì)，將精品化提升至戰(zhàn)略高度的主流廠商將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量和社會(huì)文化價(jià)值的自我要求。

為了在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下脫穎而出，公司需要在自身的用戶體驗(yàn)、研發(fā)實(shí)力、運(yùn)營(yíng)方式以及推廣渠道等環(huán)節(jié)上擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，而用戶體驗(yàn)則是重中之重。公司為了持續(xù)開發(fā)出優(yōu)秀的、受到市場(chǎng)歡迎的移動(dòng)游戲作品，需要對(duì)游戲內(nèi)容和視覺感受進(jìn)行不斷創(chuàng)新，從而不斷提升用戶體驗(yàn)。本項(xiàng)目的成功實(shí)施有利于鞏固公司在細(xì)分游戲市場(chǎng)產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)先地位，延續(xù)高質(zhì)量精品游戲，給玩家?guī)?lái)更好的沉浸式體驗(yàn)，提升公司游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提升公司整體盈利能力。

3、項(xiàng)目前景及可行性分析

（1）豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)制度確保本項(xiàng)目順利推進(jìn)

公司作為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的游戲研發(fā)及運(yùn)營(yíng)廠商，已經(jīng)建立了一整套從市場(chǎng)調(diào)研、游戲研發(fā)、游戲測(cè)試、游戲發(fā)行、媒體宣傳、活動(dòng)策劃、渠道拓展，到客戶服務(wù)的完整的游戲研發(fā)及運(yùn)營(yíng)體系，能夠支撐多款大型網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)工作。自成立以來(lái)，在細(xì)分領(lǐng)域形成了古風(fēng)策略類及放置類兩個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品群，先后研發(fā)與發(fā)行《倚天》《龍騎士傳》《刀鋒無(wú)雙》《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》《蒼之紀(jì)元》《霸王之野望》《楓之谷 R：經(jīng)典新定義》《幻世九歌》《戰(zhàn)地?zé)o疆》等多款精品游戲，并擁有《三國(guó)群英傳》《斗破蒼穹》《仙境傳說(shuō)》《冒險(xiǎn)島》等多款 IP 授權(quán)。

通過(guò)成功的游戲項(xiàng)目開發(fā)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷，公司內(nèi)部積淀了成熟、高效的游戲研發(fā)及管理經(jīng)驗(yàn)，并以此制定了一整套管理制度。同時(shí)，公司通過(guò)收集和分析過(guò)往項(xiàng)目游戲項(xiàng)目的市場(chǎng)反饋和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，能夠深入分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和玩家需求，從而做出針對(duì)性的改變和調(diào)整。公司制定了《立項(xiàng)方案標(biāo)準(zhǔn)》，在游戲立項(xiàng)時(shí)，公司就嚴(yán)格把控好該研發(fā)項(xiàng)目的可行性，確保本項(xiàng)目開發(fā)的成本，以及開發(fā)的游戲能夠滿足玩家需求，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

因此，公司憑借著豐富的過(guò)往成功研發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)管理辦法，可有效幫助本項(xiàng)目控制內(nèi)部研發(fā)成本和提高發(fā)行后外部市場(chǎng)的接受度，以確保本項(xiàng)目的順利推進(jìn)。

（2）扎實(shí)技術(shù)積累及優(yōu)質(zhì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)為項(xiàng)目建設(shè)提供技術(shù)支持

公司一直以來(lái)以構(gòu)建優(yōu)秀制作人經(jīng)營(yíng)平臺(tái)及精品游戲服務(wù)平臺(tái)為理念，建立了優(yōu)秀的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并擁有成熟的自主研發(fā)能力，在游戲研發(fā)技術(shù)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、游戲研發(fā)管理等方面具有自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在研發(fā)技術(shù)方面，公司擁有“分布式全球唯一 ID 生成方法”“一種網(wǎng)絡(luò)游戲場(chǎng)景圖片的加載方法及裝置”“游戲服務(wù)端虛擬時(shí)間實(shí)現(xiàn)方法”等自主發(fā)明專利。在非專利技術(shù)方面，公司的“美術(shù)建模技術(shù)”可批量化為游戲角色添加骨骼及整套骨骼的動(dòng)畫控制裝備和動(dòng)作表情等，有效提高美術(shù)制作效率；“微端技術(shù)”可讓玩家只需下載微小的客戶端便可進(jìn)行游戲，有效提升用戶下載轉(zhuǎn)化率；“腳本開發(fā)技術(shù)”可把渲染接口高度抽象，通過(guò)腳本來(lái)進(jìn)行開發(fā)，有效提高開發(fā)效率；“異步加載技術(shù)”可允許在游戲資源未就緒時(shí)按照正常邏輯運(yùn)行，減少資源加載時(shí)的等待時(shí)間，提高用戶游戲體驗(yàn)。

在研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，公司擁有有間工作室、引力波工作室、云柒工作室、天星工作室等成熟的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)到近 500 人。此外，公司持續(xù)關(guān)注研發(fā)人員的技術(shù)提升和職業(yè)發(fā)展，通過(guò)完善培訓(xùn)管理制度，建立多種培訓(xùn)渠道，優(yōu)化培訓(xùn)組織管理以及培養(yǎng)內(nèi)部培訓(xùn)師隊(duì)伍等建立健全培訓(xùn)管理體系。

因此，公司憑借著扎實(shí)的游戲開發(fā)的技術(shù)積累，以及優(yōu)質(zhì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)可為本項(xiàng)目提供技術(shù)性的支持，保證項(xiàng)目的游戲品質(zhì)及整體工作的順利進(jìn)行。

（3）龐大的玩家群體為項(xiàng)目穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)提供保障

通過(guò)多年積累，公司已沉淀大量對(duì)公司品牌及產(chǎn)品認(rèn)可度高、消費(fèi)意愿強(qiáng)的玩家用戶，為未來(lái)新游戲順利運(yùn)營(yíng)提供重要保障。得益于公司對(duì)于玩家需求的深刻理解、精品游戲的制作能力及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，公司已經(jīng)成功打造了多款熱門的網(wǎng)絡(luò)游戲，并成功積累了龐大的玩家規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》在國(guó)內(nèi)上線以來(lái)最高月活躍用戶數(shù)量超過(guò) 208 萬(wàn)人，累計(jì)用戶數(shù)量超過(guò) 600 萬(wàn)人；《蒼之紀(jì)元》在國(guó)內(nèi)上線以來(lái)最高月活躍用戶數(shù)量超過(guò) 178 萬(wàn)人，累計(jì)用戶數(shù)量超過(guò) 400 萬(wàn)人。因此，公司所積累的龐大的用戶群體是未來(lái)新游戲順利運(yùn)營(yíng)的重要保障。

此外，龐大的玩家群體為公司提供了海量的玩家行為數(shù)據(jù)，這些海量的行為數(shù)據(jù)能夠?yàn)楣镜耐婕倚枨笳{(diào)研、游戲開發(fā)方向、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)策劃、更新迭代等游戲開發(fā)及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提供有效的數(shù)據(jù)樣本支撐，便于公司正確挖掘市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)捕捉玩家喜好，降低不必要的研發(fā)成本，提高游戲的經(jīng)濟(jì)效益。

4、項(xiàng)目投資概算情況

本項(xiàng)目投資主要包括建設(shè)投資、鋪底流動(dòng)資金等，項(xiàng)目投資總額為35,978.85萬(wàn)元。

5、項(xiàng)目建設(shè)實(shí)施進(jìn)度和方案

本項(xiàng)目擬分為兩個(gè)批次開發(fā) 5款游戲，S級(jí)和 A級(jí)游戲開發(fā)周期均為 2年，項(xiàng)目游戲整體開發(fā)周期為 3.25年。

6、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益

本項(xiàng)目的稅后投資內(nèi)部收益率為 39.83%，稅后靜態(tài)投資回收期 4.10 年（含建設(shè)期），具有良好的經(jīng)濟(jì)效益。

7、項(xiàng)目涉及的審批事項(xiàng)

本項(xiàng)目的備案手續(xù)尚在辦理過(guò)程中。