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影視動畫經(jīng)典 IP 開發(fā)煥新項目可行性研究報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 上海電影    2023-08-30

1、項目基本情況

本項目由控股子公司上影元文化實施。本項目將基于授權(quán)上影元文化的《中國奇譚》《葫蘆兄弟》和《邋遢大王》等核心經(jīng)典 IP，通過委托外部單位制作的方式展開二次創(chuàng)作，推出《中國奇譚 2》《小妖怪的夏天》《葫蘆兄弟 2》《邋遢大王》等四部作品，實現(xiàn)經(jīng)典 IP 內(nèi)容更新，煥發(fā)新活力，打造公司精品化 IP 矩陣。

本項目是公司向 IP 全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸發(fā)展的重要起點，項目的實施有助于從內(nèi)容端進(jìn)一步開發(fā)和挖掘公司現(xiàn)有優(yōu)質(zhì) IP 資源，提升其商業(yè)價值，增強公司的盈利能力。

2、項目必要性分析

（1）順應(yīng)“內(nèi)容為王”行業(yè)發(fā)展趨勢，發(fā)揮 IP 資源優(yōu)勢，提升企業(yè)競爭力

當(dāng)前文化娛樂產(chǎn)業(yè)潮流昭示整個產(chǎn)業(yè)的焦點集中在內(nèi)容資源的建設(shè)上，其中最核心的就是 IP 資源。“內(nèi)容為王”的行業(yè)特征已達(dá)成共識，IP 資源已成為未來全球文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力所在。

目前，公司控股子公司上影元文化運營眾多動畫 IP 及真人影視版權(quán)，包括 2023 開年爆火的《中國奇譚》及《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《天書奇譚》等經(jīng)典動畫作品，也有《日出》《阿 Q 正傳》《廬 山戀》《三毛從軍記》等經(jīng)典影視作品，IP 數(shù)量眾多，覆蓋全年齡段人群，與 “數(shù)字化”、“新消費”、“大文旅”等新場景融合潛能巨大。

公司的 IP 資源儲備已具備一定的市場競爭力，在此基礎(chǔ)上通過電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動畫片等多種形式對其進(jìn)行進(jìn)一步的培育和充分的開發(fā)是公司業(yè)務(wù)發(fā)展的必然選擇，有利于為 公司后續(xù)深度開發(fā) IP 的商業(yè)價值奠定堅實基礎(chǔ)。

（2）深度開發(fā) IP 內(nèi)容，煥發(fā) IP 全新發(fā)展動力

當(dāng) IP 具備一定知名度與品牌效應(yīng)時，圍繞該 IP 進(jìn)行影視、游戲、文學(xué)、動 畫、體育、音樂、廣告等多領(lǐng)域的多層次開發(fā)已經(jīng)成為普遍模式?！?strong>動+漫+影+ 游”模式的成熟運用，在滿足了消費者對 IP 內(nèi)容全方位消費的同時，促進(jìn)了泛娛 樂產(chǎn)業(yè)的健康有序整合以及高速發(fā)展，優(yōu)質(zhì) IP 成為了維持用戶話題熱度與粘性的 核心。

一個超級 IP 不僅能衍生強大變現(xiàn)能力的產(chǎn)業(yè)鏈條，更因其無限改編的可能 性具有強大的生命力。因此，持續(xù)開發(fā) IP 新原創(chuàng)內(nèi)容，豐富其產(chǎn)業(yè)鏈條，擴大 IP 影響力，對公司發(fā)展具有較大意義。

在本項目中，公司將基于《中國奇譚》《葫蘆兄弟》和《邋遢大王》等經(jīng)典 IP，利用其已形成的廣泛的影響力和龐大的粉絲受眾群體，通過內(nèi)容開發(fā)帶來經(jīng)典 IP 二次煥新，以新時代語境、多業(yè)務(wù)形態(tài)煥新經(jīng)典 IP 生命力的同時，積極探索新生代爆款 IP 內(nèi)容，觸達(dá)新生代消費者，拓寬公司優(yōu)質(zhì) IP 資源的變現(xiàn)渠道和 衍生品消費場景。

綜上，本項目將是公司向 IP 全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸發(fā)展的重要起點，對提升現(xiàn)有IP 資源的商業(yè)價值、打造精品化 IP 矩陣以及拓寬優(yōu)質(zhì) IP 資源變現(xiàn)渠道具有重要 意義，有利于增強公司核心競爭力，提高公司盈利能力。

3、項目可行性分析

（1）本項目具備良好的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

黨的二十大報告從國家發(fā)展、民族復(fù)興高度，提出“推進(jìn)文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重大任務(wù)，就“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”作出 部署，為做好新時代文化工作提供了根本遵循、指明了前進(jìn)方向。本項目的建設(shè) 符合國家產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展方向，具備良好的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境。

（2）廣泛的受眾群體是本項目實施的市場基礎(chǔ)

當(dāng)前，在優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動畫影視作品供給增加的背景下，國產(chǎn)作品承載的中國文化內(nèi)涵、獨特的畫風(fēng)，以及用戶對于其進(jìn)步的認(rèn)可、包容和民族自豪感，使得 國產(chǎn)影視動畫作品的受眾群體不斷擴大，國產(chǎn)影視動畫產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場空間。

本項目推出的《中國奇譚 2》《小妖怪的夏天》《葫蘆兄弟 2》《邋遢大王》等作品均基于《中國奇譚》《葫蘆兄弟》和《邋遢大王》和等核心經(jīng)典 IP 進(jìn)行二次創(chuàng)作，在 IP 原有的粉絲基礎(chǔ)上，面向全年齡段觀眾群體，是本項目順利實施的重 要市場保障。

（3）優(yōu)質(zhì)的 IP 資源儲備為本項目提供堅實保障

IP 作為文化產(chǎn)業(yè)鏈的核心，是否擁有充足的 IP 資源儲備及源源不斷的 IP 創(chuàng) 作動力在極大程度上決定一個企業(yè)的市場競爭力。目前，上影元文化運營眾多動畫 IP 及真人影視版權(quán)，包含了《中國奇譚》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》等家喻戶曉、影響力廣泛的優(yōu)質(zhì) IP 資源。IP 在原生形態(tài)已經(jīng)打下良好的粉絲 基礎(chǔ)成功以及具有較長的生命周期，大 IP 通過多渠道良性運作，經(jīng)久不衰，具有旺盛的生命力。

公司可充分利用自身的 IP 資源優(yōu)勢，對 IP 的潛在價值進(jìn)行挖掘，完善公司的產(chǎn)業(yè)鏈布局，進(jìn)行 IP 衍生開發(fā)，實現(xiàn) IP 的持續(xù)發(fā)展。公司旗下 IP 廣泛的影響力和客戶積累將為項目建設(shè)提供 IP 資源優(yōu)勢，為項目的成功實施提 供基礎(chǔ)保障。

4、項目實施主體和投資概況

上海電影股份有限公司 可行性分析報告 5 本項目實施主體為控股子公司上影元文化。項目總投資額為 41,137.80 萬 元，擬使用募集資金 41,137.80 萬元，具體用于設(shè)備購置、外部制作支出、人員 投入等。本項目建設(shè)期為 36 個月。