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傳統(tǒng)媒體快速向新興的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體轉(zhuǎn)移
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-03-07

有別于傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙、雜志、廣播等），互聯(lián)網(wǎng)媒體是以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端為主要載體的全新網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)。

社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)媒體的主要形式包括博客、論壇、視頻、圖文、音樂等內(nèi)容社區(qū)媒體及兼具消費(fèi)屬性和媒體屬性的電商媒體等，因上述互聯(lián)網(wǎng)媒體廣泛具有在不同賬號(hào)主體間信息分享、意見交流、觀點(diǎn)展示等功能，因此往往具備較強(qiáng)的社會(huì)化屬性，因此又稱為社交媒體（social media）。

廣告是指由商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者通過一定媒介直接或間接地推銷自己出售的商品或提供的服務(wù)，媒介端通過接受廣告主訂單的方式將自己掌握的大量互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)，從在各平臺(tái)擁有上百萬粉絲的頭部網(wǎng)紅到幾百、幾千粉絲量的小型社交賬號(hào)，都需要依賴廣告獲得收入。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。通過社交媒體，廣告主能以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去精確捕捉真正想要去傳播到的受眾。

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善與智能手機(jī)的普及，全球進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的影響力和媒體價(jià)值加速放大，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，廣告投放由傳統(tǒng)媒體快速向新興的社交媒體轉(zhuǎn)移，市場占比持續(xù)攀升。