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家用視頻監(jiān)控行業(yè)的市場發(fā)展空間
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-03-30

（1）總體市場規(guī)模穩(wěn)定增長

家用攝像機(jī)作為家庭視頻監(jiān)控中的主要產(chǎn)品類型，近十年來其市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020 年全球家用攝像機(jī)出貨量為 8,889 萬臺，預(yù)計 2020 年至 2025年全球市場的年復(fù)合增長率為19.3%，2025年全球家用攝像機(jī)出貨量將突破2億臺。

2020年全球家用攝像機(jī)市場規(guī)模為 373 億元，預(yù)計 2020 年至 2025 年全球家用攝像機(jī)產(chǎn)品市場規(guī)模年復(fù)合增長率為 14.1%，2025 年將突破 700 億元。

（2）線上品牌產(chǎn)品快速滲透

家用攝像機(jī)的市場品牌包括了早期以線下渠道營銷及線下廣告為主發(fā)展起來的線下品牌產(chǎn)品，以及伴隨線上渠道營銷及線上廣告快速發(fā)展起來的線上品牌。線上品牌普遍具有年輕化、時尚化、個性化的特點(diǎn)，成為越來越多年輕群體的購物首選。同時，近年來歐美消費(fèi)者逐漸習(xí)慣線上購物等無接觸式購物方式，帶動包括家庭視頻監(jiān)控在內(nèi)的各類線上品牌商品的銷量相應(yīng)增長。

根據(jù) Digital Commerce 360 發(fā)布的美國電商市場報告，2020 年美國消費(fèi)者在線支出同比增長 31.8%，增幅顯著超過以往年度 14%左右平均水平，線上銷售加快滲透。在海外線上銷售加快滲透背景下，國內(nèi)企業(yè)依托本土產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和線上營銷人才基礎(chǔ)，在海外市場避開與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)線下品牌的直接競爭，通過發(fā)展建設(shè)線上品牌實(shí)現(xiàn)差異化競爭和跨越式發(fā)展。

2020 年至 2022 年，我國跨境電商出口增長率分別為 40.1%、28.3%、11.7%，呈現(xiàn)持續(xù)增長勢頭。隨著行業(yè)趨于成熟以及增速放緩，中小廠商品牌呈現(xiàn)淘汰整合態(tài)勢，憑借先發(fā)優(yōu)勢處于第一梯隊并具有技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的國內(nèi)線上品牌企業(yè)競爭優(yōu)勢日益明顯，增長速度超過行業(yè)平均水平。