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創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力提升建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-06-10

1、項(xiàng)目概況

目前公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主要分布在北京，考慮到未來(lái)華東地區(qū)業(yè)務(wù)重點(diǎn)布局和市場(chǎng)開拓，提升客戶服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力及 IP產(chǎn)品的開發(fā)能力，本項(xiàng)目擬在上海購(gòu)置場(chǎng)地，組建業(yè)務(wù)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)依靠引入 IP資源、優(yōu)化公司設(shè)計(jì)環(huán)境、提高公司文創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的輸出能力，提高公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力。本項(xiàng)目總投資 50,992.55萬(wàn)元，建設(shè)期為 3年。

2、項(xiàng)目實(shí)施的必要性

（1）建立區(qū)域業(yè)務(wù)中心，加強(qiáng)業(yè)務(wù)承接能力

華東地區(qū)擁有我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的幾個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)體，具備市場(chǎng)容量大、文化包容性強(qiáng)、潛在客戶眾多、發(fā)展活力旺盛等特征?，F(xiàn)階段，公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主要分布在北京，并輻射全國(guó)業(yè)務(wù)?？紤]到未來(lái)公司的整體業(yè)務(wù)布局，對(duì)于未來(lái)即將重點(diǎn)開拓的華東地區(qū)客戶，局部區(qū)域服務(wù)能力提升已是刻不容緩。因此，本項(xiàng)目擬于上海實(shí)施，通過(guò)組建一支成熟、優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，輔以配備一定的市場(chǎng)開拓型人才，進(jìn)一步挖掘華東地區(qū)潛在客戶，推動(dòng)區(qū)域業(yè)務(wù)發(fā)展，最終形成以北京為公司管理中心，上海為業(yè)務(wù)重心的長(zhǎng)期規(guī)劃，項(xiàng)目實(shí)施后可進(jìn)一步提高公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和華東地區(qū)服務(wù)能力。

（2）加大創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力投入，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力是禮贈(zèng)品設(shè)計(jì)及供應(yīng)產(chǎn)業(yè)的靈魂，將擁有文化底蘊(yùn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)融入到產(chǎn)品中，是此類公司發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力?；陂L(zhǎng)期的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)及供應(yīng)鏈能力的積累，公司先后獲得了 2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、2014年南京青奧會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)、2021年成都大運(yùn)會(huì)等大型賽會(huì)的特許生產(chǎn)商和零售商資質(zhì)，還獲得了環(huán)球影業(yè)、NBA、ELLE等知名 IP的官方授權(quán)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。因此，在消費(fèi)人群更加追求新品類、新品牌產(chǎn)品的大背景下，為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，獲得持續(xù)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位，禮贈(zèng)品也需要隨之升級(jí)。本次募集資金到位后，公司將進(jìn)一步加大創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)和IP投入，開發(fā)更具新穎性、時(shí)尚性、有文化內(nèi)涵和IP屬性的產(chǎn)品，提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）擴(kuò)充 IP資源，增強(qiáng)公司盈利能力

近年來(lái)，公司結(jié)合優(yōu)質(zhì) IP資源進(jìn)行自主開發(fā)，形成各類爆款熱銷產(chǎn)品的業(yè)務(wù)模式不斷取得成功，優(yōu)質(zhì)的 IP資源逐步成為公司業(yè)務(wù)發(fā)展新一輪驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，公司雖已在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中探索出了 IP授權(quán)+自主開發(fā)的業(yè)務(wù)模式，但受限于公司現(xiàn)有優(yōu)質(zhì) IP資源數(shù)量較少等原因，目前無(wú)法形成公司穩(wěn)定的第二經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)曲線。因此，本項(xiàng)目將進(jìn)一步加大創(chuàng)意設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì) IP資源投入，獲得更多更優(yōu)質(zhì) IP資源的同時(shí)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力進(jìn)行提升，擴(kuò)充公司 IP資源庫(kù)，形成 IP矩陣，豐富公司產(chǎn)品種類，進(jìn)一步復(fù)制公司成熟的商業(yè)模式，打造利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)公司盈利能力。

3、項(xiàng)目實(shí)施的可行性

（1）公司豐富的創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)為項(xiàng)目實(shí)施提供了堅(jiān)實(shí)的保障

公司自成立以來(lái)，長(zhǎng)期深耕于禮贈(zèng)品領(lǐng)域，目前已初步形成了以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的禮贈(zèng)品業(yè)務(wù)集群，整體創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力在行業(yè)內(nèi)具有較高的知名度，多項(xiàng)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)成果獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中不斷成長(zhǎng)，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員，通過(guò)在業(yè)務(wù)一線直接參與市場(chǎng)分析、提案策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、客戶競(jìng)標(biāo)等工作，可緊密地將創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念與具體業(yè)務(wù)實(shí)際相結(jié)合，為客戶提供高層次、高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。因此，公司在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中所積累的豐富的創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)為項(xiàng)目實(shí)施提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

（2）公司在華東地區(qū)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶資源，項(xiàng)目前景廣闊

作為中國(guó)早期進(jìn)入禮贈(zèng)品領(lǐng)域的企業(yè)，公司自 1998年成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展與積累，儲(chǔ)備了廣泛而優(yōu)質(zhì)的客戶資源，積累了豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的華東地區(qū)，公司不僅擁有阿里巴巴、騰訊、雀巢、菲仕蘭乳業(yè)、美贊臣、輝瑞、飛利浦等數(shù)十家世界五百?gòu)?qiáng)及國(guó)內(nèi)知名企業(yè)客戶，而且仍在不斷拓展新領(lǐng)域客戶群體。作為眾多客戶禮贈(zèng)品的核心供應(yīng)商和創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供商，公司為客戶提供全面的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)與一站式營(yíng)銷解決方案，與客戶資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、創(chuàng)意互通，在產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中起到了極大的促進(jìn)和提升作用。本項(xiàng)目擬進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，滿足市場(chǎng)對(duì)IP創(chuàng)意作品的需求，增強(qiáng)公司的客戶服務(wù)能力和內(nèi)容輸出能力。華東地區(qū)眾多潛在知名企業(yè)客戶以及公司目前已有的優(yōu)質(zhì)的客戶資源為本項(xiàng)目提供了穩(wěn)定的目標(biāo)市場(chǎng)和客戶群體，為本項(xiàng)目的實(shí)施和運(yùn)營(yíng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（3）公司具備良好的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)與企業(yè)形象

公司禮贈(zèng)品業(yè)務(wù)主要集中在快消品、母嬰、美妝、銀行和保險(xiǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展和積累，公司已累計(jì)服務(wù)百余家世界 500強(qiáng)企業(yè)，并與國(guó)內(nèi)多個(gè)行業(yè)的頭部客戶建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，業(yè)務(wù)資源豐富、合作機(jī)會(huì)眾多。另外公司先后獲得了中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)禮品業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究中心副理事長(zhǎng)單位、北京市納稅信用 A級(jí)企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、北京文化創(chuàng)意 200強(qiáng)企業(yè)、首都設(shè)計(jì)提升計(jì)劃支持項(xiàng)目單位、北京市設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心等榮譽(yù)稱號(hào)，以創(chuàng)意創(chuàng)新帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，贏得了廣泛的社會(huì)贊譽(yù)，利用良好、積極的企業(yè)形象鞏固了公司在行業(yè)內(nèi)的聲譽(yù)和地位。公司良好的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和企業(yè)形象為項(xiàng)目實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。

4、項(xiàng)目投資概算

本項(xiàng)目總投資 50,992.55萬(wàn)元，擬使用募集資金 39,788.91萬(wàn)元。

5、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益

本項(xiàng)目預(yù)計(jì)內(nèi)部收益率（稅后）為 13.00%，靜態(tài)投資回收期（稅后）為 7.24年（含建設(shè)期），具有較好的經(jīng)濟(jì)效益。

6、項(xiàng)目涉及的報(bào)批事項(xiàng)進(jìn)展情況

本項(xiàng)目涉及的相關(guān)備案/審批手續(xù)將盡快辦理。