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創(chuàng)意家居用品的特點及發(fā)展趨勢
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-07-04

（1）創(chuàng)意家居用品的定義

創(chuàng)意家居用品，是指在具備實用性功能的基礎(chǔ)上，融入設(shè)計者的知識、智慧及情感，以獨特的設(shè)計、時尚的外觀、新穎的材質(zhì)，滿足消費者個性化需求的家居用品。

創(chuàng)意家居用品的推廣是經(jīng)濟社會的發(fā)展的必然結(jié)果，隨著居民生活水平的提高，消費者不僅僅以功能性和實用性作為決定是否購買家居生活用品的主要評價標準，而是在設(shè)計風格、文化內(nèi)涵、創(chuàng)意理念等精神層面對家居用品提出了更高的要求，創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。

（2）創(chuàng)意家居用品的特點

文化創(chuàng)意內(nèi)容是文化創(chuàng)意家居產(chǎn)品區(qū)別于普通家居用品的主要標志，由文化創(chuàng)意內(nèi)容所帶來的產(chǎn)品高附加值是文化創(chuàng)意家居用品和產(chǎn)業(yè)的核心價值。

從產(chǎn)品最終形態(tài)來看，創(chuàng)意家居用品相應包含兩個部分：文化創(chuàng)意內(nèi)容與家居用品實物載體。創(chuàng)意家居用品的設(shè)計和誕生離不開設(shè)計師的心血和靈感，在具備家居用品實務(wù)載體所承擔的實用性功能之外，還要在外觀、功能、材質(zhì)等各方面體現(xiàn)出文化創(chuàng)意內(nèi)容方面的創(chuàng)新點、閃光點，暗藏了文化因子或藝術(shù)元素。

從產(chǎn)品價值屬性來看，創(chuàng)意家居用品包含相互依存的兩個部分：一是文化創(chuàng)意價值屬性，指文化創(chuàng)意產(chǎn)品所表達的人類精神活動內(nèi)涵及其影響；二是經(jīng)濟價值屬性，指文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過定價和售賣轉(zhuǎn)化為有形的貨幣價值，并由此產(chǎn)生直接和間接經(jīng)濟增長、就業(yè)增長等經(jīng)濟效益的總和。

從產(chǎn)品銷售價格來看，創(chuàng)意家居用品的價格也由兩個部分價格組成：一部分是家居用品實物載體的生產(chǎn)成本；另一部分是文化創(chuàng)意內(nèi)容的精神與情感價值，即文化創(chuàng)意附加值在產(chǎn)品價格上的真正體現(xiàn)。

（3）我國創(chuàng)意家居用品行業(yè)發(fā)展趨勢

我國家居用品行業(yè)正處于從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、從低端復制向自主創(chuàng)新、從粗放投入向集約經(jīng)營轉(zhuǎn)型的過程中，“輕裝修、重裝飾”的家居生活理念正逐漸被大多數(shù)家庭所接受，創(chuàng)意家居用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下方面：

①堅持創(chuàng)新是創(chuàng)意家居產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力之源

以持續(xù)不斷地自主創(chuàng)新、設(shè)計來滿足消費者不斷變化的個性化需求，始終是未來創(chuàng)意家居用品廠商的核心發(fā)展動力。一方面，產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計是創(chuàng)意家居用品行業(yè)參與者的核心競爭力，創(chuàng)意家居用品企業(yè)將不斷通過擴大設(shè)計團隊規(guī)模、加強國際交流合作、參加各種設(shè)計比賽等多種方式，提高產(chǎn)品的設(shè)計水平和品牌知名度。另一方面，創(chuàng)意家居用品的研發(fā)設(shè)計將不再簡單地聚焦在設(shè)計者對實物載體外觀形態(tài)的設(shè)計工作上，而將從持續(xù)把握終端市場消費者的動向出發(fā)，與研發(fā)運用家居產(chǎn)品核心技術(shù)、開發(fā)引領(lǐng)市場需求、管理企業(yè)經(jīng)營等產(chǎn)業(yè)化運作方式相結(jié)合，以促進全行業(yè)資源配置和經(jīng)營效益的優(yōu)化。

②合理賦予文化屬性是獲取高附加值的有效方式

創(chuàng)意家居用品產(chǎn)業(yè)是文化屬性與商業(yè)運作的統(tǒng)一。在創(chuàng)意家居用品行業(yè)中，各類產(chǎn)品凝聚著從業(yè)者的心血和靈感。以設(shè)計師為代表的從業(yè)者將文化與創(chuàng)意相結(jié)合，設(shè)計出多元化、個性化、品位化的家居用品，將審美、情感、舒適、愉悅等人文元素融入家居產(chǎn)品，從而賦予產(chǎn)品文化特性或藝術(shù)元素，以體現(xiàn)產(chǎn)品文化屬性；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者繼而通過對產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)運作和商貿(mào)流通，最終實現(xiàn)設(shè)計師創(chuàng)新的價值。因此，合理地挖掘、開發(fā)和利用消費者的品位需求和審美視角，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計巧妙結(jié)合，以文化為底蘊，以個性化為依托，創(chuàng)造出和諧唯美的文化產(chǎn)品，始終是創(chuàng)意家居用品行業(yè)獲取高附加值的有效方式。

③培育優(yōu)質(zhì)品牌是贏得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在

中國是全球家居用品制造大國，但由于我國家居行業(yè)準入門檻較低，家居用品企業(yè)數(shù)量眾多，不少家居生產(chǎn)企業(yè)重制造、輕設(shè)計，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，差異化程度低，企業(yè)競爭往往以價格戰(zhàn)形式出現(xiàn)，導致目前國內(nèi)具有國際品牌影響力的創(chuàng)意家居用品企業(yè)仍然較少，在品牌形象上，中國與歐洲、日本、美國等發(fā)達國家仍存在明顯差距。

近年來，越來越多的國際著名創(chuàng)意家居用品品牌開始大規(guī)模進入國內(nèi)市場，給我國消費者引進更多選擇的同時，也帶來了新的市場競爭壓力。未來，隨著我國居民收入水平的進一步提高、創(chuàng)意家居用品更新?lián)Q代節(jié)奏的進一步加快、文化軟實力的逐漸提高，創(chuàng)意家居用品的品牌消費理念將逐漸深入人心，品牌效應將逐漸顯現(xiàn)，產(chǎn)品銷售也有望將進一步向名優(yōu)品牌集中。

因此，積極培育優(yōu)質(zhì)品牌、推動制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，將成為我國創(chuàng)意家居用品行業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展能力、提高國際市場競爭能力的重要手段。自主品牌的開創(chuàng)，產(chǎn)品附加值的提高將成為創(chuàng)意家居用品企業(yè)在未來激烈的市場競爭中占有一席之地的關(guān)鍵。

④電子商務(wù)的創(chuàng)新驅(qū)動保障創(chuàng)意家居用品產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的設(shè)計制作形象和方式容易隨著消費者的偏好和創(chuàng)作人員對文化要素、流行趨勢和潮流理念的主觀理解的變化而變化，文化消費的主觀性以及創(chuàng)意來源的廣泛性，使得文化創(chuàng)意類產(chǎn)品具有多樣化、個性化、流行性等特征，更新?lián)Q代迅速。

由于具有更新?lián)Q代迅速、產(chǎn)品形式變化多樣的特征，包括創(chuàng)意家居用品在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品適合通過電商零售渠道進行銷售推廣。以創(chuàng)意家居用品為例，行業(yè)的傳統(tǒng)銷售模式有其行業(yè)特殊性，產(chǎn)品需要在展廳或賣場展示，流行趨勢及產(chǎn)品形式的不斷變化將加大傳統(tǒng)銷售渠道的維護成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)對居民日常消費、日常家居生活用品的銷售模式都產(chǎn)生了深遠的影響，部分創(chuàng)意家居用品企業(yè)依托電子商務(wù)平臺實現(xiàn)了快速發(fā)展；同時，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信息化、物聯(lián)網(wǎng)、智能化水平的不斷提升，將促進文化和科技的高度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”可進一步實現(xiàn)科學技術(shù)、文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

近年來，技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新正在不斷提升電子商務(wù)運營水平。技術(shù)創(chuàng)新方面，基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)構(gòu)建的全數(shù)字化消費場景，提升了用戶體驗，形成了推動電子商務(wù)規(guī)模持續(xù)增長的數(shù)字技術(shù)引擎：在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化設(shè)備的集成作用下，數(shù)字化成像感知、消費者行為畫像、虛擬現(xiàn)實展示等數(shù)字技術(shù)在線下實體門店得到了有效的應用，支撐線上線下融合發(fā)展；同時，大數(shù)據(jù)指導下的智慧倉庫、自動分揀、配送算法等智慧物流技術(shù)運用于各個物流環(huán)節(jié)，大幅提升工作效率，進一步提高了消費者對網(wǎng)絡(luò)購物的滿意度。

模式創(chuàng)新激活了電子商務(wù)消費新潛力：網(wǎng)絡(luò)社交中商家之間、用戶之間、商家與用戶之間高效互動交流模式的推廣，進一步激活了電子商務(wù)流通及消費潛力，例如近年來基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺以及短視頻或直播平臺的社交電商、以社區(qū)拼團為主要服務(wù)模式的社群電商均發(fā)展迅速，有效滿足了消費者多層次、多樣化需求，已成為電子商務(wù)市場新的有生力量。

在電子商務(wù)不斷深入普及、持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營商也需要不斷提升業(yè)務(wù)數(shù)字化水平，將電子商務(wù)的創(chuàng)新成果應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)和運營當中，以保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。