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健身器材行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 康力源    2023-06-01

①全球體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長，亞洲市場潛力較大

隨著全球經(jīng)濟發(fā)展，居民生活品質(zhì)逐步提高，健康意識不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)快速擴張，逐漸成為全球經(jīng)濟的重要支柱。2013 年全球體育產(chǎn)值為 7.5 萬億元，據(jù)普華永道統(tǒng)計，全球體育產(chǎn)業(yè)在 2014-2019 年的平均增長率為 7.4%，產(chǎn)業(yè)增長趨于穩(wěn)定，預(yù)計 2020-2025 年全球體育行業(yè)增長率為 6.4%。

數(shù)據(jù)來源：普華永道、思瀚產(chǎn)業(yè)研究院

從全球各洲體育產(chǎn)業(yè)增長率情況看，北美洲和歐洲體育產(chǎn)業(yè)起步較早，目前發(fā)展較為完善，2014-2019 年平均增長率分別為 8.0%和 7.8%，未來增長趨于穩(wěn)定；亞洲地區(qū) 2014-2019 年平均增長率為 8.4%，未來發(fā)展?jié)摿^大，2020-2025年亞洲體育產(chǎn)業(yè)將加速擴張，增長率達(dá) 8.70%。

從全球各國體育產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重來看，2016 年韓國、美國、法國體育產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比例分別為 3.00%、2.90%、2.90%，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位。相比之下，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重僅為 0.90%，與發(fā)達(dá)國家水平差距甚遠(yuǎn)，發(fā)展空間較大。

從人均體育消費水平來看，2011 年德國人均體育消費水平已達(dá) 470 美元，2013 年法國人均體育消費水平約 310 美元，美國約 620 美元，而我國 2014 年人均體育消費水平僅為 145 美元，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，我國體育產(chǎn)業(yè)增長空間較大。

②我國體育產(chǎn)業(yè)迎來高質(zhì)量發(fā)展的新時期

近年來，我國陸續(xù)出臺相關(guān)政策引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將體育產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)。2020 年居家辦公興起后，人們健康意識逐漸增強，體育消費需求提升，進(jìn)一步推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013-2021年，全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從1.06萬億元增長至3.12萬億元，增長速度維持在 10%以上。

中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家體育總局

根據(jù)國務(wù)院辦公廳 2014 年出臺的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》（以下簡稱“46 號文”），2025 年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過 5 萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。國家體育總局時任副局長李建明在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上提出，預(yù)計到 2035 年我國體育產(chǎn)業(yè)總量占 GDP 比重將達(dá)到 4%左右。在全球體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長的大環(huán)境下，國家產(chǎn)業(yè)政策將引導(dǎo)我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時期。

③體育用品行業(yè)為我國體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分

根據(jù) 46 號文、《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2019）》，體育產(chǎn)業(yè)主要包括體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造（以下簡稱“體育用品行業(yè)”）和體育場地設(shè)施建設(shè)。其中，體育用品行業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最早，也是目前發(fā)展較為成熟的細(xì)分行業(yè)之一。

根據(jù)國家統(tǒng)計局、國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021 年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為 31,175 億元，其中，體育用品行業(yè)總產(chǎn)出為 13,572 億元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的 43.53%，是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

中國體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家體育總局

根據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011 年至 2021 年，我國體育用品行業(yè)增加值從 1,760 億元增長至3,433 億元，年復(fù)合增長率為 6.91%，我國體育用品行業(yè)總體呈增長趨勢。 家健身房普及率遠(yuǎn)高于我國。

以北美為例，IHRSA 數(shù)據(jù)顯示，截至 2016 年，北美共有 36,742 家健身俱樂部，數(shù)量是我國的9 倍左右，如果以總?cè)丝谟嬎銜T滲透率，北美健身俱樂部會員率為 15.8%，而我國僅為 0.5%左右，滲透率較低；另一方面，隨著健身理念和習(xí)慣的不斷變化，室內(nèi)健身年輕人普及率逐步提高，“85后”室內(nèi)健身普及率顯著高于“85前”，《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，20-29 歲健身房滲透率為 7.8%，30-39 歲滲透率為 4.8%，從我國健身總體滲透率來看，我國健身會員和健身人口滲透率呈現(xiàn)出連續(xù)五年增長的態(tài)勢，《2021 年度中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，截止到 2021 年 12 月，全國健身會員達(dá)到 7,513 萬人，相比 2020 年增長了 6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長至2021年的5.37%，普及程度不斷提升。

B、老年康復(fù)健身器材市場前景廣闊

全球老齡化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，1960 年全球 65 歲及以上人口占總?cè)丝诒戎貫?.97%，2019 年全球人口老年占比已達(dá)到 9%，聯(lián)合國相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到 2050 年全球 65 歲以上的老年人口將超過 15 億人，占總?cè)丝诘?16%；根據(jù)第七次人口普查結(jié)果，截至 2020 年 11 月 1 日，我國 65 歲以上人口占比為 13.50%，相較第六次人口普查上升 4.63 個百分點，預(yù)計 2050 年占比將增長至 26.10%。在此背景下，2016 年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)的若干意見》，明確提出到 2020 年，康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力明顯增強，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破 7,000 億元，布局合理、門類齊備、產(chǎn)品豐富的產(chǎn)業(yè)格局基本形成，涌現(xiàn)一批知名自主品牌和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。

2019 年，工業(yè)和信息化部、民政部、國家衛(wèi)生健康委員會、國家市場監(jiān)督管理總局、全國老齡工作委員會辦公室聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出，到 2025 年，老年用品產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過 5 萬億元。

根據(jù)民政部制定的《中國康復(fù)輔助器具目錄》，代碼“064815 上肢訓(xùn)練器械、軀干訓(xùn)練器械和下肢訓(xùn)練器械”的康復(fù)輔助器具對應(yīng)發(fā)行人所在健身器材市場下的細(xì)分老年康復(fù)健身器材市場。

C、青少年體育訓(xùn)練重視程度不斷提升

2020 年 10 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于全面加強和改進(jìn)新時代學(xué)校體育工作的意見》和《關(guān)于全面加強和改進(jìn)新時代學(xué)校美育工作的意見》，明確提出以服務(wù)學(xué)生全面發(fā)展、增強綜合素質(zhì)為目標(biāo)，堅持健康第一的教育理念，推動青少年文化學(xué)習(xí)和體育鍛煉協(xié)調(diào)發(fā)展，幫助學(xué)生在體育鍛煉中享受樂趣、增強體質(zhì)、健全人格、錘煉意志。當(dāng)前學(xué)校仍以傳統(tǒng)球場、單杠、雙杠等體育設(shè)施為主，具有輔助鍛煉功能的無氧健身器材、籠式足球場等更具針對性和功能性的設(shè)施普及率較低，未來發(fā)展空間較大。

D、全民室外健身設(shè)施需求旺盛

2020 年 9 月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》，明確提出完善健身設(shè)施建設(shè)頂層設(shè)計，增加健身設(shè)施有效供給，補齊群眾身邊的健身設(shè)施短板，大力開展群眾體育活動。爭取到 2025 年，有效解決制約健身設(shè)施規(guī)劃建設(shè)的瓶頸問題，健身設(shè)施配置更加合理，健身環(huán)境明顯改善，形成群眾普遍參加體育健身的良好氛圍。各地區(qū)要結(jié)合相關(guān)規(guī)劃，于 1 年內(nèi)編制健身設(shè)施建設(shè)補短板五年行動計劃，明確各年度目標(biāo)任務(wù)，聚焦群眾就近健身需要，優(yōu)先規(guī)劃建設(shè)貼近社區(qū)、方便可達(dá)的全民健身中心、多功能運動場、體育公園、健身步道、健身廣場、小型足球場等健身設(shè)施。

2021 年 4 月，國家發(fā)展改革委、體育總局聯(lián)合印發(fā)《“十四五”時期全民健身設(shè)施補短板工程實施方案》，明確提出到 2025 年，全國人均體育場地面積達(dá)到 2.6 平方米以上，每萬人擁有足球場地數(shù)量達(dá)到 0.9 塊以上，全民健身場地設(shè)施更加公平可及，戶外運動公共服務(wù)設(shè)施逐步完善，形成供給豐富、布局合理、功能完善的健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，群眾“健身去哪兒”的問題逐步得到解決。全民室外健身市場將在政策驅(qū)動下進(jìn)入快速增長通道。

⑥健身器材智能化趨勢加速

隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機械健身功能已無法滿足使用者需求，對健身過程中的娛樂性、共享性、互動性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點體現(xiàn)在科學(xué)的健身指導(dǎo)，與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，健身器材的智能化趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

例如，智能化健身器材對比傳統(tǒng)的健身器材它具有更高的安全性，其通過感知人體運動過程中的生理特征變化，如血壓、肌肉興奮、呼吸速度、心率、速度、體溫、步態(tài)等參數(shù)，實時掌握健身者在運動時的真實生理安全、運動情況等，能對這些參數(shù)進(jìn)行分析處理，及時調(diào)整控制系統(tǒng)，以防止運動健身時出現(xiàn)不適應(yīng)的狀況或傷害；

與傳統(tǒng)的健身器材只能依靠健身教練得到比較好的健身鍛煉方法不同，智能健身器材為健身者提供高效的健身指導(dǎo)方法，智能健身器材集成了心率計、電子秤、血壓測量器、體能測試器、身體成分檢測儀器等多種身體檢測儀器，能及時的把控使用者身體情況，例如智能跑步機、智能動感單車、智能力量器械等都可以全面檢測你的身體狀況，如代謝情況、心肺功能、體能狀況、肌肉狀況和關(guān)節(jié)情況等，根據(jù)這些數(shù)據(jù)來定制合理的健身指導(dǎo)方案。

⑦電商模式快速發(fā)展，線上+線下深度融合

隨著電商平臺逐漸成為人們的日常消費習(xí)慣，越來越多的企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運輸成本高、購買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點，線下體驗店和線上引流相結(jié)合的模式可以促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)化。未來線上和線下的深度融合是健身器材市場發(fā)展的重要方向。

更多行業(yè)報告詳見思瀚官網(wǎng)《2023-2028年健身器材行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略報告》，同時思瀚產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)研究、可研報告、商業(yè)計劃書、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)圖譜、IPO募投可研等服務(wù)