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中國電聲行業(yè)發(fā)展趨勢分析報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 天鍵股份    2023-06-02

1）研發(fā)能力提升，逐漸縮小與國際廠商差距

中國作為全球電聲行業(yè)最大的生產(chǎn)制造與消費(fèi)市場，給本土電聲企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，促使進(jìn)一步提升ODM研發(fā)制造服務(wù)能力，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域和豐富客戶結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步縮小與國際電聲制造廠商之間的差距，贏得更多的市場份額。

我國電聲行業(yè)自 20 世紀(jì) 80 年代以來一直保持快速發(fā)展態(tài)勢，目前已成為全球最大的電聲制造基地，掌握了從電聲部件到成品的全部技術(shù)，形成了較為龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和完整的配套體系。

國內(nèi)領(lǐng)先的電聲企業(yè)把握國際電聲市場的變化趨勢，以客戶為中心，將聲學(xué)技術(shù)融入到客戶的整體電聲解決方案，與國家級、世界級頂尖研究機(jī)構(gòu)及企業(yè)密切合作，以滿足客戶對產(chǎn)品越來越高的技術(shù)含量要求，國際競爭力不斷增強(qiáng)。在核心技術(shù)方面，國內(nèi)電聲企業(yè)主要電聲底層芯片及涵蓋聲、光、電磁傳動(dòng)及精密結(jié)構(gòu)件、微機(jī)電系統(tǒng)等方面，形成了較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。目前，國內(nèi)領(lǐng)先電聲企業(yè)的研發(fā)能力與國際知名的電聲品牌商的差距正在逐步縮小，部分企業(yè)已具備在國際市場展開競爭的能力。

2）國家政策支持 TWS耳機(jī)發(fā)展，手機(jī)、傳統(tǒng)音頻與科技企業(yè)提前布局

信息化和智能化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大趨勢，未來幾年正是我國電子技術(shù)和電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的關(guān)鍵時(shí)期，國家產(chǎn)業(yè)政策大力支持我國電子信息產(chǎn)品的發(fā)展，從 2016 年以來，國家出臺(tái)較多與科技智能相關(guān)的政策，大力支持電聲產(chǎn)品在智能化領(lǐng)域的升級，滿足消費(fèi)者工作和生活中的多種復(fù)雜應(yīng)用需求，提升了電聲產(chǎn)品的潛在需求空間。預(yù)計(jì)未來 TWS 耳機(jī)的附加功能會(huì)越來越多，行業(yè)將迎來新一輪增長。

TWS的ODM/OEM廠商分為兩類，一是傳統(tǒng)的電聲產(chǎn)品ODM/OEM廠，二是追隨大客戶橫向拓展至 TWS 組裝領(lǐng)域的精密制造平臺(tái)型公司。國內(nèi)電聲領(lǐng)域的 ODM/OEM 廠商有歌爾股份、天鍵股份、佳禾智能、朝陽科技、豪恩聲學(xué)、共達(dá)電聲等。TWS 耳機(jī)的零部件復(fù)雜程度和制造難度高于傳統(tǒng)耳機(jī)，但得益于中國的勞動(dòng)力成本、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢，以及人力密集的代工廠所需投資額較低，長三角、珠三角地區(qū)仍然有大量的中小型的 TWS 代工廠，中小 TWS 代工廠沒有規(guī)模效應(yīng)、完整產(chǎn)業(yè)鏈、客戶粘性等競爭優(yōu)勢，難以長期與龍頭 ODM/OEM廠商競爭。

3）“大健康”時(shí)代，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)需求上升

隨著生活水平日益提高，中國消費(fèi)者對健康的關(guān)注度不斷升高?！敖】抵袊币呀?jīng)上升至國家戰(zhàn)略層面，未來大健康理念將影響各行各業(yè)的發(fā)展。作為國家重點(diǎn)支持的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的影響力不斷增強(qiáng)。

從 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)開始，中國接連舉辦了冬奧會(huì)、大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)以及籃球、乒乓球、羽毛球等國際賽事，各大視頻網(wǎng)站也引入了英超、西甲、NBA 等賽事直播，體育賽事的影響力與日俱增。在中國政府和各大企業(yè)的努力下，中國國內(nèi)體育氛圍不斷升高，越來越多的居民開始了健身鍛煉。

國外已經(jīng)有相關(guān)科學(xué)家進(jìn)行了音樂與運(yùn)動(dòng)之間關(guān)聯(lián)的研究，研究結(jié)果表明運(yùn)動(dòng)前聽音樂能夠改善人體情緒狀態(tài)、提高運(yùn)動(dòng)時(shí)的速度。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)中聽音樂還能夠顯著降低人體的疲勞感。人體疲勞感主要有 RPE（主觀疲勞感覺量表）進(jìn)行判定，RPE 值越高，疲勞程度越強(qiáng)。國外科學(xué)家在實(shí)驗(yàn)過程中發(fā)現(xiàn)，參與實(shí)驗(yàn)的青壯年若在運(yùn)動(dòng)時(shí)聆聽了音樂，其 RPE 值與運(yùn)動(dòng)中沒有聽音樂的情況有明顯的降低。國外科學(xué)家還發(fā)現(xiàn)大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員及教練員都表示訓(xùn)練時(shí)聽音樂能夠放松心情、克服訓(xùn)練時(shí)的單調(diào)感和疲乏感，增強(qiáng)訓(xùn)練效果。

如今隨著技術(shù)的發(fā)展，一些運(yùn)動(dòng)耳機(jī)還增加了心率監(jiān)測、語音識(shí)別等功能。這些擁有附加功能的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)不僅能夠使消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)聆聽音樂，還能夠通過心率的監(jiān)測保障消費(fèi)者的安全。隨著中國消費(fèi)者對健身運(yùn)動(dòng)的參與度提升，未來中國消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的需求也將上升，從而刺激中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

4）電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展導(dǎo)致游戲耳機(jī)需求上升

電子競技作為一項(xiàng)新興競技體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，已經(jīng)成為世界性文化現(xiàn)象，以“英雄聯(lián)盟”為例，2021年11月7日，中國戰(zhàn)隊(duì)EDG獲得2021年（第十一屆）英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，受到全球廣泛關(guān)注，國內(nèi)官方直播觀看次數(shù)達(dá) 1.5億次。

電子競技運(yùn)動(dòng)起源于上個(gè)世紀(jì) 90 年代初期風(fēng)靡世界的電腦游戲。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電競項(xiàng)目的不斷更替，電子競技早已不再是局限于 IP 直連或局域網(wǎng)的單機(jī)游戲了。電競游戲具有高強(qiáng)度的對抗性，不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲角色扮演的單一體驗(yàn)，加上國家政府的積極推動(dòng)，游戲玩家的普遍關(guān)注，以及對賽事的推廣與制度的完善，使得中國電競發(fā)展進(jìn)入飛速發(fā)展階段。

2020 年，全球電子競技觀眾近 5 億人。根據(jù) Newzoo《2020 全球電子競技市場報(bào)告》顯示，2020 年全球電競觀眾高達(dá) 4.95 億，其中電競愛好者 2.23 億，預(yù)計(jì) 2023 年達(dá)到 2.95 億。得益于城市化和 IT 基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)步，在拉丁美洲、中東和非洲以及東南亞等新興市場，電競的知名度與觀眾數(shù)量迅速增加，手游成為電競普及的重要推動(dòng)力。從電競市場收入看，2020 年全球電競總收入達(dá)到11億美元，中國市場份額最高，占全球總收入的 35%。

隨著電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對應(yīng)的電腦外設(shè)需求也在不斷增長。在網(wǎng)絡(luò)游戲中，玩家需要聽聲辨位，及時(shí)辨別游戲中的槍聲、車聲、腳步聲等等一系列的聲音，因此低延遲、高靈敏度的游戲耳機(jī)能夠還原游戲的現(xiàn)實(shí)感，也更具有立體感能夠讓玩家通過這些聲音效果判斷游戲中的聲音，更能精準(zhǔn)定位。

《2023-2028年中國無線耳機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》同時(shí)思瀚產(chǎn)業(yè)研究院提供行研報(bào)告、可研報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、園區(qū)規(guī)劃、IPO募投可研等定制方案