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不銹鋼真空保溫器皿行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 嘉益股份    2023-06-30

不銹鋼真空保溫器皿行業(yè)的國際競爭相對穩(wěn)定，主要集中在少數(shù)知名品牌商之間。不銹鋼真空保溫器皿行業(yè)的國際知名品牌主要源于歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，北美主要有 PMI 旗下的“阿拉?。╝laddin）”和“斯坦利（STANLEY）”等品牌、 YETI Coolers,LLc 旗下的“Yeti”， Helen of TroyLimited.旗下的“Hydro Flask”；

日本主要有膳魔師集團(tuán)旗下的“膳魔師（THERMOS）”、虎牌熱水瓶株式會社旗下的“虎牌（TIGER）”、象印暖瓶株式會社旗下的“象印（ZOJIRUSHI）”。這些品牌市場認(rèn)可度較高，產(chǎn)品附加值較大。在發(fā)展中國家和地區(qū)，不銹鋼真空保溫器皿的推廣使用尚有不足，尚未形成具有國際影響力的自主品牌。

我國競爭格局主要體現(xiàn)在國外 OEM、ODM 訂單及國內(nèi)消費(fèi)市場的競爭。國內(nèi)保溫杯產(chǎn)品主要分高、中、低端三個層次。

高端產(chǎn)品面向國內(nèi)中高端消費(fèi)群體，價格普遍較高，市場多為國際知名品牌產(chǎn)品所占據(jù)，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)與上述國際知名品牌商尚未形成直接的競爭關(guān)系，主要表現(xiàn)為 OEM 和 ODM 模式的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。包括嘉益股份在內(nèi)，具有制造水平和良好品質(zhì)管理能力的生產(chǎn)企業(yè)，成為國際知名品牌商的加工企業(yè)。

中端產(chǎn)品性價比較高，市場主要由“富光”、“哈爾斯”等國內(nèi)領(lǐng)先品牌所占領(lǐng)，主要分布于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和地區(qū)。市場競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、功能、設(shè)計能力以及銷售渠道、成本控制等方面。以上企業(yè)利用與國外品牌商進(jìn)行 OEM、ODM 合作的機(jī)會積累了豐富的產(chǎn)品制造和設(shè)計經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)自動化程度、提升產(chǎn)品設(shè)計水平、拓展產(chǎn)品功能、拓寬營銷渠道、提升產(chǎn)品附加值等方式，逐步提高內(nèi)銷市場規(guī)模。

低端產(chǎn)品通常由業(yè)內(nèi)小規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)，消費(fèi)市場多分布于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的中小城市及農(nóng)村地區(qū)。這類企業(yè)受資金和技術(shù)所限，產(chǎn)品品種單一、品質(zhì)較低，缺少品牌影響力和研發(fā)設(shè)計能力，市場競爭激烈，多表現(xiàn)為價格競爭。

（1）生產(chǎn)格局發(fā)生轉(zhuǎn)移

近些年，由于勞動力、土地等成本原因，歐洲、北美、日本等發(fā)達(dá)國家保溫器皿產(chǎn)量及產(chǎn)能迅速下滑，全球保溫器皿制造中心逐漸轉(zhuǎn)移，呈現(xiàn)出由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移態(tài)勢。我國不銹鋼真空保溫器皿行業(yè)始于 20 世紀(jì) 80 年代，經(jīng)過三十多年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為世界上不銹鋼真空保溫器皿的生產(chǎn)大國和出口大國。

（2）產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計能力將是未來發(fā)展的趨勢

不銹鋼真空保溫器皿屬于日用消費(fèi)品，近年來隨著消費(fèi)者消費(fèi)檔次的不斷提升及審美品位的不斷轉(zhuǎn)變，對于不銹鋼真空保溫器皿產(chǎn)品的精細(xì)化制造品質(zhì)及外觀設(shè)計的要求越來越高，產(chǎn)品制造技術(shù)的不斷改進(jìn)也為不銹鋼真空保溫器皿產(chǎn)品在品質(zhì)、設(shè)計上的提升創(chuàng)造了客觀條件。制作精良、款式時尚、功能豐富、智能化程度高的不銹鋼真空保溫器皿產(chǎn)品往往受到廣大消費(fèi)者的喜愛，產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計能力的提升將是行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。

近年來，國內(nèi)不銹鋼真空保溫器皿行業(yè)在參與國際市場分工的過程中，產(chǎn)品自主研發(fā)及創(chuàng)新能力不斷提升，部分國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品制造技術(shù)與研發(fā)設(shè)計水平已達(dá)到或接近國際水平。在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的帶動下，我國不銹鋼真空保溫器皿行業(yè)將逐步實現(xiàn)經(jīng)營模式的優(yōu)化和升級，從世界制造中心逐步向研發(fā)設(shè)計中心發(fā)展，由簡單的銷售規(guī)模的擴(kuò)大逐步向提升產(chǎn)品精細(xì)化制造、研發(fā)設(shè)計、品牌影響力以提高產(chǎn)品附加值的方向發(fā)展。

（3）智能化為不銹鋼真空保溫器皿帶來更廣闊的發(fā)展空間

隨著科技的進(jìn)步和人們對于便捷生活需求的日益提高，不銹鋼真空保溫器皿也出現(xiàn)更智能化、更多樣化、更人性化、更個性化的發(fā)展趨勢，智能保溫器皿將能實現(xiàn)營養(yǎng)成分的檢測、智能飲水提醒、智能水質(zhì)監(jiān)測、制定個性化健康飲水計劃、社交功能、移動通訊和智能定位等功能，可以滿足戶外運(yùn)動、老人、兒童、孕婦等特殊群體對健康飲水的需求。

以智能保溫杯為例，與普通的保溫杯相比，作為新型科技產(chǎn)品的智能保溫杯的杯身、杯蓋、杯底設(shè)有存儲和分析數(shù)據(jù)的芯片，杯體上裝有智能控制系統(tǒng)，真正做到集多項功能于一體。智能保溫杯可以感知杯內(nèi)水溫，杯子表面的顏色或屏幕會顯示出其溫度，提醒人們在水溫最合適的時候飲用；會在每天喝水的最佳時間語音提醒用戶飲水，并予以每日喝水狀況的實時監(jiān)督；通過傳感器和精準(zhǔn)算法，能夠有效檢測出水里所含的可溶性有害物質(zhì)，并給予用戶“不要飲用”的提示，對于水質(zhì)要求較高的人群，例如孕婦、老人、孩童，檢測水質(zhì)這一功能將極大提高生活品質(zhì)，增加飲水安全系數(shù)。

除此之外，智能保溫杯還能兼具收音機(jī)、小音箱的功能。隨著智能家電的不斷發(fā)展，智能保溫杯也逐漸開始與其他智能產(chǎn)品諸如運(yùn)動手環(huán)、體重秤等設(shè)備相關(guān)聯(lián)，形成數(shù)據(jù)共享。

不銹鋼真空保溫器皿的智能化是行業(yè)未來發(fā)展的大趨勢，將為不銹鋼真空保溫器皿帶來更廣闊的發(fā)展空間。