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消費類耳機行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 聯(lián)綱光電    2024-01-11

在日常生活中，人們對音頻與視頻內(nèi)容的需求可以體現(xiàn)在方方面面，例如，乘坐公共交通途中可利用音樂、視頻打發(fā)時間，戶外活動過程中可收聽音樂調(diào)節(jié)心情，運動過程中收聽快節(jié)奏音樂緩解身體疲勞，調(diào)動神經(jīng)興奮性等。

現(xiàn)如今，全球音樂市場已經(jīng)建立了較為健全的版權制度體系，線上音樂播放平臺也在新模式的帶動下健康發(fā)展，市場收入連年增長。據(jù) Statista 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017-2022 年，全球數(shù)字音樂市場收入規(guī)模從 105.9 億美元增長到 229.8 億美元，年均復合增長率為 16.8%。

耳機廠商也在主動迎合消費者在多元場景中的不同需求，主動推出更具針對性的產(chǎn)品，無線運動耳機一直是主要發(fā)展方向之一。一方面，隨著生活水平的提高，人們戶外運動、健美塑形需求增長將促使無線運動耳機成為電聲配件及成品行業(yè)新的需求增長點；另一方面，從產(chǎn)品功能屬性上看，質量輕、佩戴牢靠、防水等級高的無線運動耳機可讓消費者擺脫連接線的束縛，享受音樂，自由運動。

Qualcomm 發(fā)布的《2020 高通音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，戶外與健身房是無線耳機/耳塞使用頻率較高的場所。運動健身需求帶動運動耳機市場規(guī)模擴大，Arizton 公布數(shù)據(jù)顯示，2020 年全球運動耳機市場規(guī)模為 34.7 億美元，預計 2026 年將達到 76.2 億美元，2020 年至 2026 年年均復合增長率達 14.01%。人們運動健身熱情的提高無疑會帶動運動耳機的需求邁向新的增長點。

上述市場的發(fā)展對消費類耳機產(chǎn)業(yè)起到了積極的影響，Statista 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018-2022 年全球消費類耳機產(chǎn)業(yè)收入由 149.8 億美元增長至 168.9 億美元，年均復合增長率達 3.05%，行業(yè)發(fā)展持續(xù)樂觀。2022 年受宏觀經(jīng)濟以及行業(yè)周期等因素影響，全球消費類耳機產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)短暫下行，Statista 數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球消費類耳機產(chǎn)業(yè)收入為 168.9 億美元。未來，隨著消費電子產(chǎn)業(yè)逐步走出行業(yè)周期底部，耳機產(chǎn)品不斷向高端化發(fā)展，未來消費類耳機市場有望復蘇。

調(diào)研機構 Arizton 按價格區(qū)間將全球消費類耳機市場劃分為三大類：高端類耳機市場，包括 BOSE、GN（Jabra）、森海塞爾、三星電子、蘋果公司等知名品牌，此類耳機產(chǎn)品均價大于等于 100 美元；中端類耳機市場，此區(qū)間產(chǎn)品品牌混雜，產(chǎn)品價格區(qū)間在 50-99.99 美元；低端類耳機市場產(chǎn)品價格小于等于 49.99 美元。Arizton 預測至 2026 年，高端類耳機市場持續(xù)占據(jù)主要市場份額，占比將達到 43%；中端類耳機市場份額為 40%；低端類耳機市場份額為 17%。高端類耳機產(chǎn)品憑借品質優(yōu)勢與消費者認可，未來將持續(xù)占據(jù)消費類耳機市場領先地位。

近年來，消費類耳機產(chǎn)品從傳統(tǒng)的后掛式耳機、耳塞式耳機向頭戴式耳機、耳掛式（非入耳式）耳機等更加時尚的品類發(fā)展，贏得了消費者的喜愛，也引領了電聲行業(yè)的發(fā)展潮流。

從頭戴式耳機行業(yè)情況來看，由于攜帶不方便和耗電較大的缺點，頭戴式耳機消費市場一直未實現(xiàn)爆發(fā)式的增長。隨著電競產(chǎn)業(yè)、直播產(chǎn)業(yè)、混合辦公等發(fā)展需求和影響，頭戴式耳機因其音效好、舒適性好、保護耳道和優(yōu)質降噪的優(yōu)點，逐漸得到消費者青睞。2020 年，蘋果、華為相繼推出首款無線頭戴式耳機，入局頭戴式耳機市場，蘋果的 AirPods Max 產(chǎn)品在全球無線頭戴式耳機市場中占據(jù)了將近一半的份額。

從耳掛式（非入耳式）耳機行業(yè)情況來看，為解決入耳式耳機長期佩戴耳道不衛(wèi)生及耳朵脹痛，骨傳導式耳機音質效果和貼合體驗感差，頭戴式耳機體積大且佩戴時悶熱等行業(yè)產(chǎn)品痛點，各大 TWS 耳機品牌開始爭相研發(fā)耳掛式（非入耳式）耳機產(chǎn)品。

根據(jù)我愛音頻網(wǎng)的搜索調(diào)研，在 Amazon 上，用戶搜索“OWS開放式耳機”（Open Ear Headphones）關鍵詞的頻率每年均穩(wěn)定增長，自 2020年 7 月至 2023 年 6 月，三年間增長了近 153%，且仍處于持續(xù)的強勁增長狀態(tài)，顯示出用戶及消費者對開放式耳機的興趣和需求正不斷增長之中，這也是目前Amazon 消費電子產(chǎn)品中搜索量最大的三大產(chǎn)品之一。

開放式藍牙耳機市場在消費類耳機增速較緩且 2022 年行業(yè)下行的情況下一直一所增長。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年開放式藍牙耳機出貨量為 293 萬臺，同比增長 125.2%；2023 年二季度出貨 196 萬臺，同比增長 158.2%。