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中國撲克牌行業(yè)發(fā)展驅動因素及上下游行業(yè)發(fā)展狀況
思瀚產業(yè)研究院 姚記科技    2024-01-29

自進入 21 世紀以來，中國經濟保持穩(wěn)定的增長，人民收入水平不斷提高。根據國家統(tǒng)計局數據顯示，2022 年，我國居民人均可支配收入達到 3.69 萬元，其中，城鎮(zhèn)居民可支配收入達到 4.93 萬元，農村居民人均可支配收入達 2.01 萬元。

2013-2022 年間，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長 86.21%，農村居民人均可支配收入增長 113.50%。在收入水平上升到一定階段后，我國居民開始追求豐富的精神生活，滿足精神文化需求的文教體育用品消費量將快速增加。

同時，消費習慣也出現結構性調整，消費者更認可由專業(yè)廠商生產的優(yōu)質產品，而粗放型廠商生產的商品則逐步被淘汰。中國是撲克牌消費大國，也是撲克牌生產大國。

目前，國內的撲克牌生產還存在魚龍混雜的情況，既有設備先進的規(guī)?；S生產的優(yōu)質產品，也有小工廠、作坊制造的低質產品。而人們對于撲克牌的需求變化不僅僅體現在量的增長，也體現在對質的追求。因此，在人均可支配收入增長的態(tài)勢下，而高端撲克牌的需求總量以及消費比例都將不斷提高。

（2）我國休閑娛樂支出不斷提升

近年來，隨著收入穩(wěn)定增長，在物質生活消費得到一定程度滿足后，我國居民開始追求豐富的精神生活，具體體現在居民消費結構的改變上，表現為重心逐漸由吃、穿等生存型消費向以教育、文化、娛樂等發(fā)展型、享受型消費過渡。據國家統(tǒng)計局數據顯示，2013-2022 年，我國居民人均教育文化娛樂消費支出由 0.14萬元增長至 0.25 萬元，增長 76.61%。

2022 年，全國居民人均消費支出 2.45 萬元，其中，教育文化娛樂消費支出 2013 年至 2022 年的復合增長率為 5.85%，教育文娛類消費已成為國民消費新的引領者。而作為文體娛樂中重要環(huán)節(jié)的撲克牌，也將受益于相關消費支出的增長。

（3）行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關聯性及上下游行業(yè)發(fā)展狀況

撲克牌行業(yè)的主要原材料是撲克牌專用紙，紙張成本是生產成本中占比最高的部分，因此上游造紙行業(yè)對本行業(yè)的影響較為直接。撲克牌專用紙主要原材料為木漿，因此國際木漿價格的波動會通過撲克牌專用紙的價格浮動間接傳導至撲克牌行業(yè)。

近年來，隨國際木漿價格持續(xù)走高，撲克牌專用紙的價格也逐年攀高，對撲克牌行業(yè)帶來成本上漲壓力。一些中小撲克牌生產企業(yè)在成本上漲的壓力下利潤空間受到擠壓，將被逐步淘汰；而大型撲克牌生產企業(yè)信譽高、用量大，因而對上游供應商的議價能力較強，能夠較好地控制成本和利潤空間。

撲克牌行業(yè)的下游是批發(fā)和零售行業(yè)。撲克牌是小商品，銷售主要通過全國各地的經銷商網絡流通到消費者手中。由于消費者對品牌和品質的依賴度不斷提高，生產優(yōu)質、品牌的撲克牌生產企業(yè)占有相對優(yōu)勢，對下游經銷商的議價能力較強。