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電商渠道已發(fā)展美妝及個護行業(yè)成占比最高的單一銷售渠道
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-01-05

電商渠道具有覆蓋范圍廣、傳播速度快、流量效應強、消費群體精準投放、自帶社交屬性等優(yōu)勢，與本土美妝及個護品牌高性價比、重營銷宣傳等特點具有較高契合度。

因此，近年來我國本土品牌紛紛發(fā)力線上渠道，不斷加大對電商渠道的各項資源投入，持續(xù)優(yōu)化線上營銷及銷售。

Euromonitor 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美妝及個護行業(yè)電商渠道銷售占比從 2012 年的9.90%快速增長至 2021 年的 38.60%，已發(fā)展成為占比最高的 單一銷售渠道。傳統(tǒng)便利店、商超渠道銷售占比從 2012 年的 37.50%降低至 2021 年的 19.00%。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor