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防曬服飾消費(fèi)女性/青年/中產(chǎn)為核心標(biāo)簽，高線城市為主流市場
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-06-11

防曬服飾兼具功能性和時(shí)尚屬性，在不同應(yīng)用場景下對應(yīng)產(chǎn)品需求有所差異。以日常通勤為例，耐水洗、修身度是主流選擇標(biāo)準(zhǔn)，而旅游獨(dú)家更加側(cè)重產(chǎn)品涼感、防風(fēng)屬性。

多樣化應(yīng)用場景下，人均消費(fèi)量增加。根據(jù)阿里消費(fèi)觀察數(shù)據(jù)，超七成消費(fèi)者擁有兩件及以上防曬服。主要?jiǎng)右蚴强粗蟹罆褚赂郊庸δ?、可進(jìn)行時(shí)尚搭配以及應(yīng)對多樣化防曬場景等。

消費(fèi)人群畫像以女性、青年、中產(chǎn)、高線城市為核心特征。

根據(jù)QuestMobile 數(shù)據(jù)，分性別看，超八成關(guān)注防曬內(nèi)容的消費(fèi)者為女性；分家庭看，有孩子的消費(fèi)者占比近四成；

分線上消費(fèi)能力看，以1000-2999元消費(fèi)者占主導(dǎo)，中產(chǎn)特征顯著；分年齡來看，24 歲以下消費(fèi)者占比超三成，其次是 25-30 歲，占比近兩成，青年消費(fèi)者為主要消費(fèi)人群；

分城市來看，三線城市占比最高，為 25%，1-2 線城市合計(jì)占比接近一半，高線城市防曬服消費(fèi)意識更強(qiáng)。

另根據(jù)藝思恩數(shù)據(jù)庫，消費(fèi)人群中硬核黨/輕戶外/穿搭黨占比分別為 3.9%/14.6%/81.5%，且都主要以青年、女性為主。

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