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定制家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 瑪格家居    2024-02-25

1、全屋定制解決方案是行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上定制家居產(chǎn)品主要以衣柜、廚柜產(chǎn)品為主，能夠從專業(yè)化設(shè)計(jì)布局的角度為消費(fèi)者提供豐富的全品類產(chǎn)品是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，全屋定制解決方案可以滿足消費(fèi)者對(duì)于一站式購(gòu)買、統(tǒng)一家裝風(fēng)格和提升空間利用率的需求，提高消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)；另一方面，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，全屋定制解決方案有助于業(yè)內(nèi)企業(yè)打破對(duì)單一產(chǎn)品營(yíng)收的依賴，提升經(jīng)濟(jì)效益。

但與此同時(shí)，也對(duì)于企業(yè)的信息化和柔性生產(chǎn)等方面提出了更高的要求。近年來(lái)，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)，正通過(guò)不斷加大全屋定制產(chǎn)品上的投入，滿足消費(fèi)者對(duì)全屋定制的需求。

2、領(lǐng)先企業(yè)將推動(dòng)行業(yè)集中度持續(xù)提升

目前，定制家居行業(yè)整體市場(chǎng)集中度較低，低端產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。但隨著我國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控穩(wěn)步推進(jìn)，精裝房市場(chǎng)、存量房二次裝修市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)定制家居品牌的認(rèn)知與品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸提升，傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)制作木工、中小型家居企業(yè)的市場(chǎng)空間明顯下滑。而行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)依托于其在規(guī)?；a(chǎn)制造、原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力、品牌建設(shè)、產(chǎn)品品類、銷售渠道、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力、融資渠道等方面較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將推動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)集中度持續(xù)提升。

3、O2O 模式、大宗業(yè)務(wù)等銷售渠道不斷擴(kuò)張

傳統(tǒng)定制家居行業(yè)企業(yè)主要以線下直營(yíng)店、經(jīng)銷商的實(shí)體門店進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和客戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，以及國(guó)家對(duì)精裝房市場(chǎng)的政策支撐，O2O 模式及大宗業(yè)務(wù)渠道迎來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。O2O 模式方面，消費(fèi)者通過(guò)線上的方式提前了解定制家居產(chǎn)品，并被引流至線下進(jìn)行體驗(yàn)，這種商業(yè)模式隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐漸興起。據(jù)《2019 家居行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，78.6%的消費(fèi)人群通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取家居產(chǎn)品信息。

O2O 模式可以連接企業(yè)線上、線下商業(yè)活動(dòng)，并使二者有機(jī)結(jié)合，已成為定制家居產(chǎn)品銷售的重要營(yíng)銷模式。大宗業(yè)務(wù)方面，近年來(lái)我國(guó)精裝房市場(chǎng)快速發(fā)展，多地出臺(tái)政策，要求房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商實(shí)現(xiàn)精裝房交付，更多的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商選擇優(yōu)質(zhì)的全屋定制家居企業(yè)進(jìn)行合作，大宗業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)成為行業(yè)的又一重要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

4、健康環(huán)保是行業(yè)產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展主題

家具是居家生活的必備產(chǎn)品，在較大程度上影響著消費(fèi)者的居家環(huán)境與身體健康。隨著居民生活水平不斷提升，消費(fèi)者對(duì)居家環(huán)境、身體健康愈發(fā)重視，消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保家居的要求越來(lái)越高，更多的消費(fèi)者傾向于將健康環(huán)保的家居產(chǎn)品作為首選。

根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó) 53.8%的消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)較為注重產(chǎn)品環(huán)保性，對(duì)家居產(chǎn)品而言，36%的消費(fèi)者將環(huán)保作為首要標(biāo)準(zhǔn)7。因此，健康環(huán)保將是行業(yè)產(chǎn)品長(zhǎng)期發(fā)展主題，行業(yè)內(nèi)的參與者對(duì)于健康環(huán)保產(chǎn)品的不斷更迭將會(huì)是行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

5、裝配式內(nèi)裝是房屋住宅裝修的未來(lái)趨勢(shì)

裝配式內(nèi)裝是以工業(yè)化思維推動(dòng)家裝行業(yè)的變革升級(jí)，標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)、模塊化生產(chǎn)、裝配式施工安裝、流程信息化管理等是裝配式內(nèi)裝的核心特征。相較于傳統(tǒng)裝修方式，裝配式內(nèi)裝具有施工時(shí)間短、施工進(jìn)度快、成本更低等優(yōu)勢(shì)，且裝配式內(nèi)裝采用干式施工，無(wú)需涂料、溶劑等，綠色環(huán)保優(yōu)勢(shì)明顯。

基于此，近年來(lái)我國(guó)相關(guān)政策亦大力推行裝配式建筑、綠色建筑，如住建部印發(fā)的《“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出“2025 年，裝配式建筑占新建建筑的比例達(dá)到 30%以上”，促使裝配式內(nèi)裝技術(shù)工藝逐漸發(fā)展并成為房屋住宅裝修的重要趨勢(shì)。