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WEIQ新媒體營銷云平臺升級項目可行性研究報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-04-13

1、項目基本情況

本項目建設(shè)系對現(xiàn)有 WEIQ 新媒體營銷云平臺的升級，包括現(xiàn)有系統(tǒng)的迭代和新系統(tǒng)的研發(fā)，其中：SaaS 智能營銷云平臺升級可滿足不同企業(yè)客戶的定制化新媒體營銷需求，實現(xiàn)不同企業(yè)客戶差異化的資源列表管理及展示、交易流程管理、投前資源分析、投中交易跟蹤以及投后結(jié)案報告生成等功能；MCN 專業(yè)營銷云平臺升級可滿足 MCN對自媒體賬號推廣和包裝的需求，可實現(xiàn)單個賬號信息的完善及包裝、多賬號組合生成報價單等功能，并提供多種 MCN 輔助工具及特定 MCN 店鋪配置功能。

2、項目建設(shè)的必要性

（1）滿足公司日益增長的業(yè)務(wù)需求

本項目將構(gòu)建 WEIQ 新媒體營銷生態(tài)體系，包括 SaaS 智能營銷云平臺、MCN 專業(yè)營銷云平臺兩大平臺，升級后的 WEIQ 新媒體營銷云平臺有助于公司為廣告主提供更加高效的個性化廣告精準(zhǔn)投放服務(wù)，同時也可為 MCN 機(jī)構(gòu)及自媒體平臺增信、增流量，促進(jìn)平臺活躍度和交易量的提升。

本項目建設(shè)有助于公司在激烈的新媒體營銷服務(wù)行業(yè)競爭中保持并鞏固優(yōu)勢地位，進(jìn)一步鞏固并發(fā)展公司技術(shù)優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢，助力公司市場占有規(guī)模的新一輪增長，符合公司的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和發(fā)展需求。

（2）提升公司客戶粘性及業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力

公司多年來深耕新媒體營銷行業(yè)，主要服務(wù)的客戶涵蓋信息技術(shù)（含互聯(lián)網(wǎng)）、金融、快速消費品、汽車、家電數(shù)碼等行業(yè)?？蛻糍Y源既包括寶潔、歐萊雅、京東、華為、伊利等知名品牌客戶，同時覆蓋信息技術(shù)（含互聯(lián)網(wǎng)）、快速消費品等多領(lǐng)域的中小客戶。

公司圍繞新媒體營銷服務(wù)業(yè)務(wù)升級打造的 WEIQ 新媒體營銷云平臺，可進(jìn)一步提升公司在廣告精準(zhǔn)投放、內(nèi)容及流量精細(xì)化運營等方面的效率，提升精準(zhǔn)營銷能力，提高公司客戶粘性，助力商業(yè)化變現(xiàn)。升級后的 WEIQ 新媒體營銷云平臺可有效滿足不同類型客戶的定制化需求，實現(xiàn)對不同客戶在資源管理、投前資源分析、投中交易跟蹤以及投后結(jié)案報告生成等方面的差異化服務(wù)，增加公司業(yè)務(wù)收入。

因此，本項目的順利實施將進(jìn)一步提升公司的商業(yè)化資源變現(xiàn)能力，有助于公司在新媒體營銷服務(wù)行業(yè)競爭中鞏固并提升先發(fā)優(yōu)勢。

（3）精準(zhǔn)建立公司產(chǎn)品定價體系

公司作為領(lǐng)先的基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)驅(qū)動型新媒體營銷服務(wù)公司，長期專注于數(shù)字營銷業(yè)務(wù)關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，在大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)定位、動態(tài)監(jiān)控等重要領(lǐng)域建立了深厚的技術(shù)積累。

行業(yè)領(lǐng)先的 WEIQ 系統(tǒng)運用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對自媒體賬號的行業(yè)分類、粉絲結(jié)構(gòu)、粉絲活躍度和社交影響力評級等進(jìn)行多維度評估和量化，并向自媒體賬號建議廣告報價，建立了行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測及價值評估體系，有利于廣告主精準(zhǔn)投放和自媒體賬號的價值變現(xiàn)。公司持續(xù)在大數(shù)據(jù)等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域增加投入，本項目的實施將有助于公司根據(jù)各客戶與產(chǎn)品間的關(guān)系，實現(xiàn)等級差別定價策略，實現(xiàn)最大限度的優(yōu)化定價，進(jìn)一步提升公司盈利能力。

同時，針對不同自媒體及 MCN 機(jī)構(gòu)建立的差異化定價體系，在為 MCN 機(jī)構(gòu)及自媒體平臺增信、增流量的同時，有利于提升平臺的交易數(shù)量，提高用戶的使用粘性。

3、項目建設(shè)的可行性

（1）本項目符合國家政策導(dǎo)向和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

新媒體廣告順應(yīng)數(shù)字時代發(fā)展趨勢，以數(shù)字化的信息和用戶行為數(shù)據(jù)為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以移動新媒體平臺作為重要載體，以大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等新興技術(shù)為主要技術(shù)手段，符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型特征。作為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的一個特色分支，新媒體廣告通過整合廣告主資源、新媒體資源和目標(biāo)受眾資源，提供了優(yōu)質(zhì)的大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品和服務(wù)，不僅有助于廣告主更加高效地推廣自身的產(chǎn)品和服務(wù)，也有助于終端用戶更快捷更精準(zhǔn)地獲取資訊，提升商品和服務(wù)的流通速度和效率。

近年來，《中華人民共和國廣告法》、《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》、《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+行動”的指導(dǎo)意見》等一系列政策法規(guī)陸續(xù)出臺，為本項目的實施提供了有利的政策支持?！稄V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中已明確指出，“要探索廣告業(yè)經(jīng)營的新模式，加快廣告業(yè)經(jīng)營方式創(chuàng)新。支持廣告產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互滲透，以‘互聯(lián)網(wǎng)+廣告’創(chuàng)新媒介形式，形成不同性質(zhì)和領(lǐng)域間的媒介聯(lián)動發(fā)展。

突出廣告企業(yè)和從業(yè)者的創(chuàng)新主體地位，依靠創(chuàng)新實現(xiàn)增值、體現(xiàn)價值”，以及“加快廣告業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵廣告企業(yè)加強(qiáng)科技研發(fā)，提高運用廣告新設(shè)備、新技術(shù)、新材料的水平，促進(jìn)人工智能、虛擬現(xiàn)實、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為支撐的各種新技術(shù)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件”，凸顯了新媒體廣告在新時期的發(fā)展方向和使命，也指明了現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與廣告業(yè)相結(jié)合的時代趨勢。

（2）本項目符合新媒體營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢

新媒體廣告在廣告營銷方法體系中占有舉足輕重的地位。新媒體廣告是采用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、戶外媒體廣告、移動電視廣告、樓宇電視廣告等表現(xiàn)方式，通過數(shù)字化技術(shù)平臺發(fā)布，并傳遞給終端用戶的一種現(xiàn)代化廣告運作方式。新媒體廣告是對用戶注意力資源的合理開發(fā)和利用，具有覆蓋范圍廣、信息容量大、交互性強(qiáng)和實時性高等特征。這些特征既有助于塑造并宣傳廣告主的品牌，提升產(chǎn)品和服務(wù)的知名度和影響力，又有助于降低受眾獲取產(chǎn)品和服務(wù)信息的成本，提升了資訊流通傳遞的效率。

目前，建立在數(shù)字化技術(shù)平臺上的新媒體廣告已成為社會經(jīng)濟(jì)生活的重要組成部分，并成為多數(shù)大數(shù)據(jù)營銷公司和新媒體平臺的主要盈利之源。隨著基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的新媒體廣告營銷模式愈發(fā)成熟，未來新媒體廣告將成為現(xiàn)代社會更加重要的媒體廣告投放方式。

SasS 化及智能化是未來廣告營銷的重要趨勢。隨著企業(yè)信息化建設(shè)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)推進(jìn)，SaaS 相比傳統(tǒng)軟件的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。SaaS 營銷云模式可有效解決傳統(tǒng)交付模式的痛點，以訂閱模式提供多維度營銷策略服務(wù)，分散的營銷技術(shù)被連接形成完整的營銷過程。未來，隨著營銷云的不斷深化發(fā)展，企業(yè) SaaS 購買意識將逐步提升，長尾價值將得到深度釋放，為營銷云服務(wù)商帶來黃金發(fā)展空間。

此外，隨著新媒體營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng) Web 廣告投放模式的諸多弊端也逐漸顯現(xiàn)，比如：在用戶時間碎片化的情形下，Web 廣告投放模式存在廣告 ROI 效果不理想、投放精準(zhǔn)度及效率較低、目標(biāo)用戶不清晰等問題，同時，“病毒式”的廣告投放方式、單一的廣告內(nèi)容形式會令廣告受眾產(chǎn)生審美疲勞。針對上述問題，人工智能和SaaS 模式通過將技術(shù)與營銷環(huán)節(jié)相結(jié)合，具備“有效銷售線索尋找”、“用戶畫像”、“精準(zhǔn)投放”等功能，可有效提升新媒體營銷精度、營銷效率和營銷效果。

（3）本項目具備廣闊的市場空間

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及以及社交網(wǎng)絡(luò)的快速滲透，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者群體數(shù)量大幅增長，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。

未來，以精準(zhǔn)營銷為典型特征的互聯(lián)網(wǎng)廣告將保持快速增長態(tài)勢，全媒體廣告營銷策略將成為常態(tài)，同時自媒體廣告市場份額也將持續(xù)提升。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2021年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的整體規(guī)模將達(dá)到 9,682 億元，其中社交廣告和短視頻廣告市場規(guī)模將達(dá)到 2,307 億元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的比例為 23.8%。因此，從行業(yè)層面分析，本項目市場空間廣闊，具備良好的發(fā)展前景。

（4）公司競爭優(yōu)勢明顯，具備項目實施的綜合能力

社交媒體、短視頻、音頻、直播等新媒體傳播平臺的快速發(fā)展促進(jìn)了新媒體行業(yè)從業(yè)者和自媒體行業(yè)的繁榮，天下秀始終關(guān)注并緊緊把握這一營銷發(fā)展趨勢，為大量國內(nèi)外品牌與中小企業(yè)廣告主提供策略制定、方案策劃、創(chuàng)意策劃、投放策劃和實施、社交媒體賬戶運營、營銷效果監(jiān)測等一系列新媒體營銷客戶代理服務(wù)。公司通過業(yè)務(wù)積累和自主研發(fā)，目前已經(jīng)在該領(lǐng)域具備一定的先發(fā)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，并積累了大量實踐經(jīng)驗。

1）數(shù)據(jù)優(yōu)勢

在廣泛的新媒體營銷實踐中，公司積累了大量的客戶資源和新媒體資源，并在服務(wù)過程中收集和產(chǎn)生了大量且多維度的新媒體數(shù)據(jù)，包括自媒體內(nèi)容、“粉絲”多形式互動數(shù)據(jù)等，形成了豐富的新媒體營銷經(jīng)驗及對新媒體營銷的深刻理解。

2）技術(shù)優(yōu)勢

公司在多年的新媒體營銷服務(wù)實踐中，不斷積累新媒體營銷經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，為實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放開發(fā)了“大數(shù)據(jù)挖掘智庫系統(tǒng)”，包括：

①數(shù)據(jù)獲取方面：公司現(xiàn)有的分布式采集方案可獲取大量且多維度的自媒體發(fā)布內(nèi)容、“粉絲”多形式的互動數(shù)據(jù)等，可實現(xiàn)跨平臺新媒體基礎(chǔ)數(shù)據(jù)綜合采集，滿足公司各業(yè)務(wù)平臺數(shù)據(jù)需求；

②數(shù)據(jù)評估、分析及結(jié)果呈現(xiàn)方面：公司已建立的大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，可快速計算、分析并輸出多維度的自媒體數(shù)據(jù)分析結(jié)果，包括客戶行業(yè)及細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域、自媒體內(nèi)容的傳播影響力及受眾喜好度、受眾的年齡和性別以及內(nèi)容傳播效果等。

3）人才優(yōu)勢

作為國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體營銷服務(wù)公司，公司已擁有一支高素質(zhì)、穩(wěn)定的人才隊伍。公司技術(shù)團(tuán)隊經(jīng)驗豐富，持續(xù)關(guān)注大數(shù)據(jù)前瞻性技術(shù)的跟蹤，在數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)建模分析、數(shù)據(jù)挖掘優(yōu)化、數(shù)據(jù)管理應(yīng)用、數(shù)據(jù)安全防護(hù)等方面都可為本項目的實施提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

公司重視核心技術(shù)人員的培養(yǎng)與儲備，通過建立有競爭力的薪酬福利體系，保持核心人員的持續(xù)穩(wěn)定；通過建立內(nèi)外結(jié)合的人才培訓(xùn)體系和優(yōu)秀人才培養(yǎng)模式，促進(jìn)核心技術(shù)人員的成長和梯隊建設(shè)，有效降低人才流失風(fēng)險。同時，公司建立了專業(yè)、人性化的內(nèi)部控制管理制度和良好的公司氛圍，提升員工工作體驗和辦公環(huán)境舒適度，有助于增強(qiáng)團(tuán)隊凝聚力和員工歸屬感。

綜上，本項目的實施符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，行業(yè)發(fā)展前景廣闊，市場需求增長迅速，公司具備核心技術(shù)儲備和可持續(xù)的研發(fā)實力，行業(yè)競爭力強(qiáng)。整體而言，本項目的實施具有可行性。

4、項目建設(shè)內(nèi)容

本項目建設(shè)系對現(xiàn)有 WEIQ 新媒體營銷云平臺的升級，包括現(xiàn)有系統(tǒng)的迭代和新系統(tǒng)的研發(fā)，分為：

（1）SaaS 智能營銷云平臺升級：升級的系統(tǒng)包括用戶（廣告主、代理商）系統(tǒng)、微博 CPT 交易系統(tǒng)、微信 CPT 交易系統(tǒng)、抖音交易系統(tǒng)、原創(chuàng)交易系統(tǒng)等，新增的系統(tǒng)包括小紅書/快手/B 站/知乎交易系統(tǒng)、投放前賬號分析系統(tǒng)、智能賬號推薦系統(tǒng)、整合營銷系統(tǒng)、結(jié)案報告服務(wù)、API 開發(fā)、數(shù)據(jù)工具開發(fā)等。通過構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)平臺和多維數(shù)據(jù)的可配置性高的服務(wù)平臺，可實現(xiàn)不同企業(yè)客戶差異化的資源列表管理及展示、交易流程、投前資源分析、投中交易跟蹤以及投后結(jié)案報告生成等功能，滿足不同企業(yè)客戶的定制化新媒體營銷需求。

（2）MCN 專業(yè)營銷云平臺升級：升級的系統(tǒng)包括用戶（自媒體主、MCN）系統(tǒng)、訂單管理系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)、報價單管理系統(tǒng)等，新增的系統(tǒng)包括資源推廣系統(tǒng)、報價單賬號管理系統(tǒng)、賬號包裝系統(tǒng)、報價單賬號數(shù)據(jù)統(tǒng)計及數(shù)據(jù)監(jiān)控等。本項目可實現(xiàn)單個賬號信息的完善及包裝、多賬號組合生成報價單等功能，并提供多種 MCN 輔助工具及特定 MCN 店鋪配置功能，可滿足 MCN 及自媒體主對自媒體賬號運營管理、多維度數(shù)據(jù)分析、推廣和包裝的需求，助力自媒體主及 MCN 快速成長。

此外，為滿足系統(tǒng)升級及未來擴(kuò)展的需要，本項目也對基礎(chǔ)服務(wù)系統(tǒng)實施升級或新增，升級的系統(tǒng)包括資源中心、資源渠道輸出中心和支付中心等，新增的系統(tǒng)包括用戶中心、交易中心、訂單中心和消息中心。

5、項目投資計劃

（1）實施主體

本項目擬由公司全資子公司天下秀廣告有限公司負(fù)責(zé)實施。

（2）投資金額及明細(xì)

本項目總投資金額為 69,580.18 萬元，主要用于房屋建設(shè)、設(shè)備及軟件購置、資源費用、研發(fā)費用及市場費用等。

（3）建設(shè)周期

本項目計劃建設(shè)周期為 2 年。

6、項目備案事項

截至本報告發(fā)布日，本項目相關(guān)立項、環(huán)評（如需）等事項尚未辦理完畢，公司將根據(jù)相關(guān)要求盡快履行完畢審批或備案程序。