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紅古田文化紀念品運營建設(shè)項目可行性研究報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-04-13

蘊含中華文化的國潮珠寶產(chǎn)品崛起。中國文化歷史悠久，已經(jīng)形成一套獨特的價值觀、信念及行為。對于中國人而言，黃金、鉆石和其他珠寶產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵豐富，體現(xiàn)珠寶作為節(jié)日活動和慶典禮物的重要性和普遍性。

近年來，國家大力出臺相關(guān)政策助力與文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017 年 1 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳在《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中提出“到 2025 年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成，研究闡發(fā)、教育普及、保護傳承、創(chuàng)新發(fā)展、傳播交流等方面協(xié)同推進并取得重要成果，具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，文化自覺和文化自信顯著增強，國家文化軟實力的根基更為堅實，中華文化的國際影響力明顯提升”。

2018 年 7 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳在《關(guān)于實施革命文物保護利用工程（2018-2022 年）的意見》中提出“拓展革命文物利用途徑，深入挖掘革命文物的價值內(nèi)涵和文化元素，運用市場機制開發(fā)更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進文化消費”。

珠寶作為文化的載體之一，在國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的支持下，中國珠寶企業(yè)積極挖掘中國元素，并將中國元素與珠寶設(shè)計相結(jié)合，打造深受“千禧一代”和“Z世代”等年輕消費群體青睞的國潮珠寶產(chǎn)品，增強中國文化自信，如周大福推出中國傳統(tǒng)珠寶工藝“古法金”、老廟黃金推出的“歲歲如意轉(zhuǎn)運首飾”等。中國珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅傳承中華文化，也符合當下的潮流。

1、項目簡介

本項目總投資 6,140 萬元，建設(shè)期 36 個月。本項目包含營銷網(wǎng)絡(luò)升級建設(shè)和設(shè)計運營中心建設(shè)內(nèi)容，具體情況如下：

（1）營銷網(wǎng)絡(luò)升級建設(shè)

公司擬在福州、廈門兩地機場新設(shè)立自營店，同時在福建省龍巖市新增兩家自營店，并在當?shù)芈糜握箯d和禮品店設(shè)立自有珠寶品牌鋪貨，達到更有效地推廣紅古田文化系列產(chǎn)品的目的。

（2）設(shè)計運營中心建設(shè)

公司擬在福建省龍巖市新增辦公場地，同時引進熟悉當?shù)丶t古田文化的設(shè)計研發(fā)和運營人員，并配備相應的軟硬件辦公設(shè)備和展示批發(fā)中心鋪貨，以提升公司珠寶產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)能力。

2、項目建設(shè)必要性

（1）項目實施是順應紅古田文化發(fā)展趨勢的需要

文化是一個國家、一個民族的靈魂，而紅色文化作為中國特色社會主義文化的重要組成部分，對于推動社會主義文化繁榮興盛具有深遠意義。2016 年 3 月，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中提出大力發(fā)展紅色旅游，建設(shè)一批紅色旅游精品線路。

同時，各省市也出臺多項政策支持紅色文化的保護、傳承和紅色旅游的開發(fā)、建設(shè)。其中，福建省龍巖市出臺了《古田會議舊址群維護保護規(guī)劃方案》、《長汀革命舊址保護規(guī)劃》、《才溪鎮(zhèn)核心景區(qū)修建性詳細規(guī)劃》、《龍巖市“十三五”紅色旅游發(fā)展專項規(guī)劃》等一系列規(guī)劃，推動當?shù)丶t色文化旅游的快速發(fā)展。

本次募投項目將結(jié)合福建省龍巖市上杭縣古田會議舊址群、才溪鄉(xiāng)調(diào)查紀念館、長汀瞿秋白紀念館、長汀紅四軍司令部舊址等紅色文化資源進行相應的珠寶產(chǎn)品開發(fā)。項目的順利實施將助力當?shù)丶t古田旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳播紅古田文化，傳承紅色基因。

（2）項目是豐富公司珠寶產(chǎn)品系列，保持公司區(qū)域市場競爭力的需要

自設(shè)立之初，公司就堅持以品牌建設(shè)為中心，產(chǎn)品銷售范圍覆蓋全國各地。同時，公司根據(jù)國內(nèi)不同地區(qū)對珠寶首飾的不同審美和實用需求，開發(fā)具有區(qū)域性特征的珠寶產(chǎn)品，并結(jié)合當?shù)劁N售渠道的產(chǎn)品市場信息網(wǎng)點、區(qū)域產(chǎn)品銷售情況和消費群體的個性與品味等因素及時調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計。

經(jīng)過多年的經(jīng)營，公司形成了“靈動”、“心花漾”、“鳶尾花之戀”等多個系列產(chǎn)品，在一定程度上豐富了產(chǎn)品品類。隨著福建紅古田品牌文化的興起，紅色文化珠寶產(chǎn)品將受到消費者青睞，但公司現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中缺乏蘊含紅色文化的珠寶產(chǎn)品，不利于公司產(chǎn)品在當?shù)氐陌l(fā)展。

本次項目將結(jié)合福建省龍巖市的紅古田品牌文化進行相應的珠寶產(chǎn)品開發(fā)。項目順利實施后，公司將進一步豐富珠寶產(chǎn)品系列，以保持公司在福建區(qū)域市場中的核心競爭力，滿足公司持續(xù)發(fā)展的需求。

3、項目投資可行性

（1）項目建設(shè)符合紅色文化政策規(guī)劃要求

2018 年 7 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實施革命文物保護利用工程（2018-2022 年）的意見》（以下簡稱“《意見》”），《意見》指出拓展革命文物利用途徑，深入挖掘革命文物的價值內(nèi)涵和文化元素，運用市場機制開發(fā)更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進文化消費。

紅古田品牌文化是福建乃至全國重要的紅色文化品牌之一，受到當?shù)卣拇罅χС帧?016 年 11 月，龍巖市政府發(fā)布《龍巖市“十三五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出加快文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域建設(shè)，做大做強古田紅色文化產(chǎn)業(yè)，組織實施一批文化創(chuàng)意與旅游、制造業(yè)相融合的發(fā)展項目，進一步凸顯紅色文化資源價值。本項目將圍繞紅古田等紅色文化品牌進行產(chǎn)品設(shè)計、運營、銷售、推廣等方面建設(shè)，本項目符合紅色文化發(fā)展的政策導向。

（2）項目所在區(qū)域具有良好的市場基礎(chǔ)

近年來，在國家旅游產(chǎn)業(yè)政策扶持下，福建省旅游行業(yè)發(fā)展迅速，帶動當?shù)芈糜挝幕a(chǎn)品市場需求持續(xù)上升。2020 年 1 月 21 日，福建省人民政府新聞辦公室在新聞發(fā)布會上報道 2019 年福建省累計接待國內(nèi)外游客 5.37 億人次，實現(xiàn)旅游總收入 8,101.21 億元。

根據(jù)福建省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010-2019 年福建省龍巖市國內(nèi)旅游人數(shù)從 984.70 萬人次增長到 5,478.80 萬人次，年均復合增長率高達21.01%；2010-2019 年福建省龍巖市國內(nèi)旅游收入從 69.60 億元增長到 562.37 億元，年均復合增長率高達 26.13%。福建省旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展給旅游文化相關(guān)的企業(yè)帶來較大的需求，為本次項目的實施提供市場可行性。

（3）豐富的珠寶產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗為本項目實施提供經(jīng)驗支持

自成立以來，公司始終堅持以“非凡”為品牌文化制高點，針對不同消費需求層級，設(shè)計出多個產(chǎn)品系列，以滿足不同消費者的情感訴求。如針對都市成熟女性，公司設(shè)計出“靈動”、“吻鉆”、“一生一心”等系列產(chǎn)品；針對傳統(tǒng)婚戀人群，公司設(shè)計出“中國新娘”、“心花漾”和“幸福如意”等系列產(chǎn)品；

針對時尚婚戀人群，公司設(shè)計出“薰衣草.Lavender”、“千年好合·Everlasting Love”、“藝術(shù)家.Artist”、“鳶尾花之戀”、“向日葵.Sunflower”等系列產(chǎn)品；針對在婚慶、時尚、個性定制等方面有不同需求的人群，公司設(shè)計出“心炫”、“雪花鉆”、“金星&火星”、“許愿精靈”、“花期”和“騎士與公主”等系列產(chǎn)品。上述產(chǎn)品系列的完成使公司積累了豐富的珠寶設(shè)計經(jīng)驗，成功的珠寶產(chǎn)品設(shè)計案例為本項目的實施提供了專業(yè)的珠寶設(shè)計作業(yè)模式和經(jīng)驗。

4、項目實施主體

本項目的實施主體為福建省愛迪爾珠寶實業(yè)股份有限公司。

5、項目涉及報批事項情況

截至本報告出具日，本項目備案涉及的相關(guān)手續(xù)正在辦理過程中。