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寺廟旅游：寺廟文化歷史優(yōu)秀且景點(diǎn)具備唯一性，熱度有望長(zhǎng)期維持
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-05-04

寺廟旅游具備三大旅游熱點(diǎn)要素，高熱度維持時(shí)間位居旅游行業(yè)前列。根據(jù)攜程 23 年 2 月發(fā)布數(shù)據(jù)，23 年截至攜程發(fā)布數(shù)據(jù)前，寺廟相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比+310%，90 后/00 后約占預(yù)定門票人群的 50%。

根據(jù)百度指數(shù)，22 年暑期以來(lái)，“寺廟”這一關(guān)鍵詞的資訊指數(shù)大幅提升，后續(xù)多次產(chǎn)生熱度高峰且整體熱度遠(yuǎn)高于疫情前水平，截至 24 年 4 月，維持高搜索熱度時(shí)間已超過(guò)一年半，是旅游行業(yè)熱點(diǎn)頻出以來(lái)熱度維持最為持久、最為強(qiáng)勁的旅游趨勢(shì)，我們認(rèn)為其旅游熱度是長(zhǎng)期維持是多因素作用的結(jié)果，以前文所列示的四要素闡述其引流根源，寺廟游通過(guò)“氛圍體驗(yàn)”與“精神內(nèi)涵”兩大要素組合與游客產(chǎn)生精神共鳴

：1）“氛圍體驗(yàn)”方面，各大寺廟游熱門目的地如五臺(tái)山、普陀山、峨眉山、九華山、靈隱寺、雞鳴寺等均有數(shù)百年傳承，佛教禮拜的文化氛圍濃厚，且相關(guān)資源因文化傳承而具備唯一性，不會(huì)因?yàn)閺?fù)制而降低熱度；

2）“精神內(nèi)涵”方面，寺廟禮拜意味著精神寄托，契合年輕群體流行以“躺平”為核心延伸的緩解生活壓力/焦慮、實(shí)現(xiàn)心愿的需求，年輕群體希望通過(guò)寺廟禮拜達(dá)成健康/事業(yè)/財(cái)運(yùn)與事業(yè)方面的美好愿景。兩方面要素的契合使寺廟游具備成為旅游熱點(diǎn)的基礎(chǔ)，不可復(fù)制性則使其更易于維持長(zhǎng)期熱度。

部分寺廟游目的地如峨眉山、九華山周邊還擁有完整且持續(xù)向外延伸的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省斌w系，如峨眉山在完善吃住行游購(gòu)?qiáng)鼠w系后在周邊延伸康養(yǎng)、研學(xué)、文化演藝等旅游場(chǎng)景、九華旅游山下沿街商鋪矩陣和瑜伽基地、攝影基地、療養(yǎng)基地發(fā)展等，多元架構(gòu)是其引流能力長(zhǎng)盛不衰的基石。

從寺廟類旅游目的地與年輕群體消費(fèi)行為的契合度來(lái)看，寺廟相關(guān)法物產(chǎn)品如寺廟咖啡、寺廟奶茶、手串、香包等寺廟經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)品廣受年輕群體青睞，根本原因在于其產(chǎn)品契合年輕群體在產(chǎn)品購(gòu)買過(guò)程中的新奇感需求且經(jīng)得住多渠道考量驗(yàn)證，以手串產(chǎn)品為例，新奇感方面，根據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀信息整理，部分寺廟游目的地對(duì)手串的顏色、顆數(shù)代表的寓意均有劃分，不同顏色手串寓意包括健康、招財(cái)、學(xué)業(yè)、事業(yè)、平安等。

此類產(chǎn)品視覺效果、象征寓意和平價(jià)屬性相結(jié)合使其廣受年輕消費(fèi)者青睞；多渠道考量方面，2023 年全年相關(guān)筆記數(shù)達(dá) 4.9 萬(wàn)條，累計(jì)獲贊/累計(jì)評(píng)論/累計(jì)收藏?cái)?shù)量分別為 352 萬(wàn)/59 萬(wàn)/146 萬(wàn)，龐大的分享/種草筆記為產(chǎn)品熱度、產(chǎn)品質(zhì)量和潮流趨勢(shì)背書，使產(chǎn)品熱度與需求得以較長(zhǎng)時(shí)間維持，24 年38 煥新周，淘寶 “十八籽手鏈”售賣量超 2 萬(wàn)件。

九華旅游：寺廟游核心目的地，停車場(chǎng)擴(kuò)建項(xiàng)目已落地，池黃高鐵開通/機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建預(yù)期優(yōu)化供給，需求端旺盛情況下客流量有望突破。九華旅游系圍繞九華山景區(qū)展開觀光車、索道纜車、酒店、旅行社業(yè)務(wù)的上市公司，而九華山與五臺(tái)山、普陀山、峨眉山并稱為國(guó)內(nèi)佛教四大圣山，與寺廟旅游需求高度契合；九華山疫情前因山下交通擁堵問(wèn)題影響，節(jié)假日/周末單日獲客量受限，為此開展山下游客集散中心周邊停車場(chǎng)擴(kuò)建項(xiàng)目，24 年春節(jié)項(xiàng)目正式落地，山下停車場(chǎng)數(shù)量大幅擴(kuò)增，春節(jié)期間景區(qū)客流接待量較 19 年同期增長(zhǎng)超 50%，交通擁堵導(dǎo)致的獲客量受限問(wèn)題得到大幅緩解；

此外，九華山周邊池黃高鐵項(xiàng)目已于 24 年 4 月 26 日通車，九華山機(jī)場(chǎng)也預(yù)計(jì)于 24 年下半年擴(kuò)建完成，兩大交通項(xiàng)目落地后景區(qū)獲客能力將得到進(jìn)一步增強(qiáng)，在寺廟游需求長(zhǎng)期維持預(yù)期下，24 年客流有望實(shí)現(xiàn)突破。