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藍(lán)牙耳機(jī)市場供求狀況及變動(dòng)趨勢
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-06-17

藍(lán)牙耳機(jī)作為最早面世的無線音頻設(shè)備，經(jīng)歷了從帶襯墊的耳機(jī)到真正的無線耳塞的發(fā)展過程，由于其體積小，易于攜帶和使用，在現(xiàn)代快節(jié)奏的工作和生活中，已成為人們重要的手機(jī)配件。2016 年新的藍(lán)牙 5.0 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，在傳輸速度和有效傳輸距離方面分別是 4.2LE 版本的 2 倍和 4 倍，藍(lán)牙技術(shù)的進(jìn)步有效帶動(dòng)了藍(lán)牙耳機(jī)需求的增長。

根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球藍(lán)牙耳機(jī)市場銷售額達(dá)到了1440億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到3153億元，年復(fù)合增長率（CAGR）為11.7%（2024-2030）。同時(shí)，根據(jù)藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟發(fā)布的《藍(lán)牙市場最新資訊（2020）》中數(shù)據(jù)顯示，如今半數(shù)消費(fèi)者在購買耳機(jī)時(shí)，會(huì)選擇藍(lán)牙耳機(jī)而非有線耳機(jī)，藍(lán)牙技術(shù)將改變體驗(yàn)音頻的方式，并預(yù)測至 2024 年，藍(lán)牙音頻傳輸設(shè)備年出貨量將達(dá)到 15 億只，是最受歡迎的音頻和娛樂設(shè)備類別。

近幾年，我國藍(lán)牙耳機(jī)市場也呈現(xiàn)明顯的快速增長趨勢，根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場銷量約8552萬臺(tái)，同比增長7.5%。其中，真無線耳機(jī)市場銷量6090萬臺(tái)，同比增長5.1%。

在所有藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品中，TWS（True Wireless Stereo）藍(lán)牙耳機(jī)市場發(fā)展最為迅速。目前越來越多的手機(jī)型號(hào)已逐漸取消 3.5mm 耳機(jī)孔，將之與充電用 USB插孔合二為一，使得手機(jī)充電和聽音樂、聲頻無法同時(shí)進(jìn)行，且耳機(jī)不再作為手機(jī)附贈(zèng)品，因此進(jìn)一步增加了使用 TWS 藍(lán)牙耳機(jī)的必要性。根據(jù) CounterpointResearch 的調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年全球真無線耳機(jī)（TWS）出貨量約為2.95億臺(tái)，其中，2023年第四季度，TWS市場呈現(xiàn)穩(wěn)健的增長態(tài)勢，出貨量同比增長6.5%，較去年增加了500萬臺(tái)。

2022年全球TWS出貨5億對(duì)，2023年全球TWS出貨3.8億對(duì)。一副 TWS 藍(lán)牙耳機(jī)通常包含兩個(gè)耳塞和一個(gè)耳機(jī)盒，需要三只鋰離子電池。

伴隨 TWS 藍(lán)牙耳機(jī)市場滲透率不斷加大，在換新和新購的雙重驅(qū)動(dòng)下，市場熱度長期不減，TWS 藍(lán)牙耳機(jī)市場迎來大幅增長，同時(shí)廣闊的市場前景引得眾多耳機(jī)制造商紛紛布局。

TWS 藍(lán)牙耳機(jī)市場的快速發(fā)展，除與藍(lán)牙技術(shù)的不斷突破密切相關(guān)外，其自身優(yōu)勢也十分顯著。首先，在操作層面上，因 TWS 藍(lán)牙耳機(jī)真正達(dá)到“無線”的特點(diǎn)且體積小巧，具有攜帶方便、使用便捷、外形美觀等優(yōu)點(diǎn)；其次，TWS藍(lán)牙耳機(jī)還具有高音質(zhì)、續(xù)航時(shí)間長、智能化等優(yōu)點(diǎn)。受科技進(jìn)步以及市場競爭等因素影響，TWS 藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的售價(jià)逐漸下降，極大促進(jìn)了消費(fèi)者的購買熱情，在很大程度上將促進(jìn) TWS 藍(lán)牙耳機(jī)的市場需求。

同時(shí)，TWS 藍(lán)牙耳機(jī)的發(fā)展也對(duì)鋰離子電池提出了更高的要求。在智能化水平不斷提升的趨勢下，TWS 藍(lán)牙耳機(jī)也逐漸向智能化方向發(fā)展，通過內(nèi)置智能助理的語音激活功能，用戶不必觸碰耳機(jī)，只需呼喚智能助理的名字，即可喚醒智能助手并與之實(shí)現(xiàn)交互，方便快捷。TWS 耳機(jī)具有顛覆智能化產(chǎn)品格局的潛力，具有成為智能化電子產(chǎn)品的交互入口的趨勢。智能化賦予 TWS 藍(lán)牙耳機(jī)更多的功能，同時(shí)也需要消耗更多的電量。

因此，適配 TWS 藍(lán)牙耳機(jī)的電池在能量密度、電池體積、密封性等方面均需要不斷優(yōu)化。入耳式 TWS 耳機(jī)因其自身結(jié)構(gòu)特性，對(duì)電池的在小型化、輕薄化、更高能量密度等方面提出了更高的需求，而扣式電池因其小型化、輕薄化的特點(diǎn)，可以很好的滿足這種需求。

相較于卷繞工藝扣式電池，疊片工藝扣式電池的輕薄化優(yōu)勢更加明顯，因?yàn)橄胍央姵刈龅酶。B片電池只需要少疊幾層（甚至可以生產(chǎn)正負(fù)極各一片的電池，把輕薄化做到極致），而卷繞工藝扣式電池的厚薄度與其極片的寬度是一致的，如果要把電池做到極薄，極片寬度必須極窄，卷繞難度加大，極片斷裂風(fēng)險(xiǎn)提升。所以 TWS 藍(lán)牙耳機(jī)的迭代升級(jí)，對(duì)疊片工藝扣式電池的市場需求將起到積極的促進(jìn)作用。

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