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智能音箱市場供求狀況及變動趨勢
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 紫建電子    2024-06-17

智能音箱是在傳統(tǒng)音箱基礎(chǔ)上增加了智能化功能，這功能體現(xiàn)在兩個方面：技術(shù)上具備人工智能、語音交互等能力；功能上可提供音樂、有聲讀物等內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，以及場景化智能家居控制能力。

智能音箱是一種具有語音命令、虛擬助手等智能功能的音箱，可通過 Wi-Fi、藍牙等實現(xiàn)語音交互、內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和智能家居控制等功能，包括播放音樂、天氣預(yù)報、行程提醒、出行、購物等日常事項，并且應(yīng)用場景較為廣泛，可以使未來生活更加智能化和便利化，提升生活品質(zhì)。

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及電子科技水平的進步，電子產(chǎn)品的智能化趨勢愈加凸顯，人機交互的運用逐漸成熟，把家庭安全、娛樂、飲食、健康等結(jié)合為有機整體的智能家居生活將逐步實現(xiàn)。由于智能音箱可以對智能家居設(shè)備進行控制，所以智能音箱存在未來成為智能家居的控制中樞的可能，吸引眾多企業(yè)紛紛布局，市場規(guī)模迅速擴大。

2022全球智能音箱市場總交付量達到了1.466億臺，同比增長30.3%。其中，亞馬遜和谷歌的市場份額分別占到了36.6%和27.7%，成為市場上的主導(dǎo)者。

2022年全球智能音箱市場規(guī)模為55.7億美元，同比增長8.3%。其中，亞馬遜、谷歌和百度分別成為市場上的三大領(lǐng)導(dǎo)者，共占據(jù)了市場份額的76.8%。

預(yù)計到2023年，全球智能音箱市場規(guī)模將達到70億美元，年復(fù)合增長率為13.5%。其中，亞太地區(qū)將成為增長最快的市場，在全球智能音箱市場中占領(lǐng)了最大的份額。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國智能音箱市場銷量為2111萬臺，同比下降19.8%；市場銷額為59.4億元，同比下降21.0%。

隨著智能音箱作為智能家居控制樞紐地位的下降，智能音箱這一產(chǎn)品品類終于迎來了寒潮，場內(nèi)銷量以及銷額的持續(xù)走低，已成為了事實，行業(yè)頹勢凸顯。智能音箱市場整體日子并不好過，但場內(nèi)仍然有亮點的出現(xiàn)，寡頭壟斷行業(yè)的特征正在持續(xù)加強。

數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來，中國智能音箱市場形成百度、小米、天貓精靈這樣的三足鼎立態(tài)勢以來，中國智能音箱市場的競爭格局就被穩(wěn)定下來，top 3品牌的市場份額也常年維持在90%以上，到了2023年更是達到了94%，集中度再上一個新臺階。

目前，中國市場中組合形態(tài)的產(chǎn)品較為主流，例如將智能音箱與平板、可穿戴產(chǎn)品相結(jié)合，實現(xiàn)語音屏幕雙交互，同時可獨立也可聯(lián)合控制，達到物物、人物相連，使消費者脫離空間位置的控制。總體而言，國內(nèi)市場上智能音箱產(chǎn)品主要包括三大類型：

（1）以內(nèi)容分享為主的內(nèi)容智能音箱，將音箱作為音樂、有聲讀物等流媒體內(nèi)容載體，國內(nèi)廠商以喜馬拉雅為代表；

（2）以智能家居控制為主的智能音箱，國內(nèi)代表產(chǎn)品是小米的小愛同學(xué)，豐富的小米生態(tài)鏈產(chǎn)品；

（3）以互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為主的智能音箱，通過整合豐富的第三方服務(wù)資源，可實現(xiàn)用音箱語音定外賣、查快遞，國內(nèi)代表為京東叮咚音箱。

在語音交互技術(shù)發(fā)展的大背景下，智能音箱產(chǎn)品在提供內(nèi)容娛樂、生活服務(wù)的同時，更會接入到家庭生活場景中，成為智能家居的控制中心。面對中國龐大的消費群體以及中產(chǎn)階級人數(shù)的持續(xù)增加，我國智能音箱市場潛力巨大。并且隨著國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量及技術(shù)水平的提升，必將逐步布局海外市場，參與國際競爭，進一步打開市場空間。

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