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2024年中國(guó)IPTV行業(yè)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 河北廣電    2024-07-08

IPTV 行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出如下趨勢(shì)特征：

（1）運(yùn)營(yíng)重心正在從基礎(chǔ)收視轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲋祽?yīng)用和智慧化服務(wù)

廣電總局 76 號(hào)文等相關(guān)要求均明確了省級(jí) IPTV 播控分平臺(tái)在 IPTV 體系中的主導(dǎo)地位，并發(fā)布了 IPTV 集成播控平臺(tái)與傳輸系統(tǒng)規(guī)范對(duì)接工作方案，包括總分播控平臺(tái)的對(duì)接規(guī)范、播控平臺(tái)與傳輸平臺(tái)的對(duì)接規(guī)范，內(nèi)容服務(wù)牌照的規(guī)范等。這一強(qiáng)有力的政策支撐將有利于廣電新媒體機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步發(fā)展，推動(dòng)其從基礎(chǔ)收視到信息消費(fèi)的經(jīng)營(yíng)策略轉(zhuǎn)型。

目前 IPTV 業(yè)務(wù)終端客戶以接收直播及影視節(jié)目為主，相較于 PC 端、移動(dòng)端視聽服務(wù)，電視端視聽服務(wù)具有家庭互動(dòng)性強(qiáng)、觀看受眾廣、沉浸性強(qiáng)等特點(diǎn)，但家庭客戶對(duì)于視聽產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于直播電視和影視節(jié)目。

隨著客戶數(shù)量的逐步飽和和新媒體行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，IPTV 內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商將進(jìn)一步深挖客戶潛力，逐漸探索利用電視終端打造多種類視聽節(jié)目服務(wù)產(chǎn)品，在 IPTV內(nèi)容上提供更多的垂直細(xì)分內(nèi)容和本地特色內(nèi)容，提供更加優(yōu)質(zhì)的視聽節(jié)目服務(wù)及極致的收看體驗(yàn)。

IPTV 除了滿足用戶各類視聽娛樂及生活服務(wù)消費(fèi)需求之外，將通過智能化、大數(shù)據(jù)等進(jìn)一步向用戶日常生活的方方面面滲透，具體包括應(yīng)用共享、電子商務(wù)、教育培訓(xùn)、醫(yī)療養(yǎng)生、旅游休閑、社區(qū)服務(wù)等多元化的增值服務(wù)和創(chuàng)新產(chǎn)品；在節(jié)目形式上，增加以短視頻、慢視頻等為代表的新視頻形式；在功能上提供除了單向收看之外，增加視頻會(huì)議、視頻聊天等交互功能，充分挖掘大屏潛力，不斷提高活躍用戶規(guī)模和終端用戶粘性，提升 IPTV用戶流量的變現(xiàn)能力，拓展 IPTV 業(yè)務(wù)更為廣闊的發(fā)展空間。

（2）優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素

經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，IPTV 用戶增長(zhǎng)速度已經(jīng)趨緩，行業(yè)正在加速從基礎(chǔ)收視服務(wù)向付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)階段轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)正在取代用戶增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。獲取用戶是IPTV 行業(yè)商業(yè)模式的基礎(chǔ)，而內(nèi)容資源則是吸引用戶，并持續(xù)保持用戶粘性和忠誠(chéng)度的核心資源。

高質(zhì)量的版權(quán)內(nèi)容還能夠提高用戶的付費(fèi)意愿，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，從而提高用戶的付費(fèi)率，提升行業(yè)企業(yè)的盈利能力，進(jìn)而為提升戶均消費(fèi)價(jià)值，增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展提供有力支持。同時(shí)，行業(yè)企業(yè)盈利能力的提升也將進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)在優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容方面的投入力度，構(gòu)建自身內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，從而形成良性的發(fā)展機(jī)制。

（3）新一代信息技術(shù)成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力

IPTV 業(yè)務(wù)對(duì)于人工智能和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G 技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的運(yùn)用更加廣泛，信息技術(shù)與 IPTV 業(yè)務(wù)的融合有助于行業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量及盈利能力的進(jìn)一步提升。基于較大的 IPTV 用戶數(shù)量，客戶使用 IPTV 產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不斷增多，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商將獲得大量的關(guān)于客戶行為特征的相關(guān)數(shù)據(jù)。

利用這些數(shù)據(jù)并通過運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)及人工智能等信息技術(shù)進(jìn)行模擬和預(yù)測(cè)，IPTV 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商一方面可以更加全面、準(zhǔn)確地了解終端用戶的興趣和需求，從而有針對(duì)性的向客戶推薦滿足其興趣、需求的個(gè)性化視聽內(nèi)容服務(wù)及產(chǎn)品，提升終端用戶滿意度及終端用戶粘性；另一方面可提高系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)管理的效率，提升業(yè)務(wù)系統(tǒng)響應(yīng)速度，節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，從而提升行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。

內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商由于需要向數(shù)百萬的終端客戶提供海量的視頻內(nèi)容和服務(wù)，同時(shí)還需要對(duì)終端客戶行為進(jìn)行實(shí)時(shí)的分析和計(jì)算，因此需要大量的計(jì)算資源、存儲(chǔ)資源和傳輸資源。云技術(shù)的應(yīng)用能夠進(jìn)一步提高計(jì)算能力、存儲(chǔ)能力的動(dòng)態(tài)響應(yīng)效率，提高內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)質(zhì)量，為更多增值業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)提供基礎(chǔ)物理?xiàng)l件。

此外，隨著信息技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用日趨成熟，4K、8K 等超高清技術(shù)、分布式存儲(chǔ)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的應(yīng)用可促進(jìn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)提供更快的傳輸速度、更高的傳輸質(zhì)量和更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦，對(duì)行業(yè)生態(tài)模式的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用將使得 IPTV 傳輸通道從單純的視聽娛樂服務(wù)向更豐富的智慧生活服務(wù)功能擴(kuò)展。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及傳感器技術(shù)伴隨 5G 應(yīng)用的支持，能夠使得更多設(shè)備收集的圖像信息、位置信息、行為信息實(shí)時(shí)通過 IPTV 反映給屏幕觀看者，增強(qiáng) IPTV 的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)更多增值業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景。

更多行業(yè)研究分析請(qǐng)參考思瀚產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2031年中國(guó)IPTV行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來前景研究報(bào)告》，同時(shí)思瀚產(chǎn)業(yè)研究院亦提供行研報(bào)告、可研報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、商業(yè)計(jì)劃書、專項(xiàng)調(diào)研、建筑設(shè)計(jì)、境外投資報(bào)告等相關(guān)咨詢服務(wù)方案。