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家用電器制造業(yè)發(fā)展概況
思瀚產業(yè)研究院    2024-08-14

隨著經濟增長放緩和房地產市場下行壓力加大，2018年至2020年上半年家電行業(yè)市場規(guī)模增速不斷放緩，其中冰箱銷售市場整體較為低迷；2020年下半年以來，出口需求大幅增長，家電行業(yè)有顯著增長；2021年前三季度，家電國內消費弱勢恢復，地產調控政策松動和上游原材料價格企穩(wěn)，家電市場邊際回暖；

2023年后我國經濟下行壓力加大，居民消費需求疲弱，疊加房地產對家電市場的支撐力量轉弱，家電行業(yè)或將延續(xù)低速增長趨勢。出口端受益于海外消費回暖及供應失衡，業(yè)績短期表現(xiàn)突出，但也造成一定的需求透支，未來隨著全球供應鏈修復及消費刺激政策的退出，家電外銷或將承壓。

歷史上國家產業(yè)調控政策對我國家電行業(yè)發(fā)展影響較大。2009-2013年國家“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”等針對家電市場的消費刺激政策，對我國家電消費起到了很強的刺激作用，期間家電銷售量大幅增長，但也在很大程度上提前透支了家電消費。隨著政策退出，引發(fā)了期間家電市場的較大波動，我國家電行業(yè)因此自2013年5月進入了較長時間的需求低迷、增速放緩時期。

2016年下半年至2017年在房地產銷售回升的滯后拉動下，家電行業(yè)景氣度出現(xiàn)抬升。2018年以來，隨著房地產限購政策下房地產銷售市場回落，家電行業(yè)受其影響增速出現(xiàn)回落。2020年家電行業(yè)市場先抑后揚，除第一季度以35.8%的降幅大規(guī)模收縮外，其他三季度逐漸好轉，尤其是第四季度，零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高。

2021年第一季度出現(xiàn)恢復性增長，第三、四季度增速顯著放緩，家電消費明顯承壓，隨著全球經濟緩慢復蘇，轉移訂單減少使家電出口額增速逐月下滑，家電經營出現(xiàn)前高后低的走勢。

在前期高速增長透支消費下，預計行業(yè)將進入新一輪周期性下行階段。冰箱市場方面，2017年以來我國冰箱市場整體銷售較為低迷，但內銷和出口存在分化；2012年家電下鄉(xiāng)較嚴重透支了國內冰箱市場需求，同時冰箱使用期一般在12-16年，更新?lián)Q代周期較長，導致近年來冰箱內銷市場有所萎縮，而出口方面因成本優(yōu)勢及海外需求持續(xù)增長。

2017-2020年及2021年前三季度冰箱銷量分別為7,507.20萬臺、7,518.9萬臺、7,754.10萬臺、8,447.00萬臺和6,454.30萬臺，分別同比增長1.22%、0.16%、3.13%、8.94%和6.71%，其中出口量分別為3,027.00萬臺、3,209.20萬臺、3,415.90萬臺、4,117.30萬臺和3,330.30萬臺，分別同比增長12.69%、6.02%、6.44%、22.29%和11.05%。

隨著國內需求和供給得到恢復并有所增長，加之各國生產秩序受到較大沖擊，使得我國冰箱產業(yè)出口需求顯著上升；但在前期高速增長透支消費下，可能行業(yè)將進入新一輪周期性下行階段。在經濟下行、政策空窗、商品房活躍度不高的共同作用下,冰箱行業(yè)在2022年依舊呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

伴隨著消費升級趨勢，在國家引導企業(yè)提高能效及向高端品牌定位和發(fā)展的政策影響下，我國家電行業(yè)進入轉型發(fā)展期，近年來國家政策更側重于引導企業(yè)提高能效及向高端品牌定位和發(fā)展，行業(yè)整體呈現(xiàn)結構升級態(tài)勢，高端化、智能化、環(huán)保化的產品比重明顯提升。例如冰箱方面，大容積、風冷的變頻冰箱份額持續(xù)擴張，其銷量占冰箱總銷量的比重由2017年的17%上升至2020年的29%。

在2022年的家電數(shù)據(jù)分析報告中顯示，大容量冰箱的消費占比不斷提升，已經接近50%，預計未來3年，對開門/十字對開門的大容量（450L以上）冰箱的消費占比將達到68%。

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