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數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)競爭格局
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-08-24

（1）行業(yè)競爭格局

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具有多樣化的表現(xiàn)形式及廣泛的市場領(lǐng)域，不同層次的市場呈現(xiàn)出不同的市場競爭格局。在中低端數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，下游客戶對于數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量要求相對較低，對于價格的敏感度相對較高。

中低端數(shù)字內(nèi)容制作市場總體上呈現(xiàn)充分競爭的態(tài)勢，業(yè)務(wù)準(zhǔn)入門檻相對較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模相對較小，企業(yè)數(shù)量較多，技術(shù)能力較弱，往往從事技術(shù)流程相對單一、技術(shù)要求簡單的制作服務(wù)，制作內(nèi)容同質(zhì)化。

在高端數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，下游客戶對于數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量要求較高，相比單純的服務(wù)價格，更加看重數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)的技術(shù)實力、團(tuán)隊穩(wěn)定性和大型、復(fù)雜項目成功經(jīng)驗，只有具備規(guī)模優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和較強(qiáng)交付能力的大中型數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)才能在該市場持續(xù)發(fā)展。

因此，高端數(shù)字內(nèi)容制作市場的集中度相對中低端市場更高，大中型數(shù)字內(nèi)容專業(yè)制作公司，如原力數(shù)字、KeywordsStudios PLC、西基電腦動畫股份有限公司等，在業(yè)務(wù)可持續(xù)性、數(shù)字信息技術(shù)投入規(guī)模及工業(yè)化制作、交付能力等方面具有競爭優(yōu)勢。

同時，華特迪士尼（The Walt Disney Company）、東映動畫（TOEI Animation Co., Ltd.）、維塔士（Virtuos Digital Ltd.）等游戲、動畫制作公司或綜合類娛樂內(nèi)容公司，絲路視覺、凡拓數(shù)創(chuàng)等數(shù)字視覺綜合服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意解決方案公司，其部分業(yè)務(wù)板塊也包括了數(shù)字內(nèi)容制作業(yè)務(wù)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨多維度的市場競爭。

（2）行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)

數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具有廣泛的市場應(yīng)用，行業(yè)內(nèi)企業(yè)基于不同的市場應(yīng)用領(lǐng)域，在經(jīng)營模式、業(yè)務(wù)流程等方面存在一定的差異。游戲 3D 內(nèi)容受托制作及動畫 3D 內(nèi)容受托制作，該等領(lǐng)域內(nèi)國際市場和中國市場主要企業(yè)基本情況如下：

①華特迪士尼（The Walt Disney Company）

華特迪士尼成立于 1923 年，作為一家在美國紐約證券交易所上市的全球領(lǐng)先的美國娛樂媒體公司，旗下涉及動畫制作、主題公園、影視發(fā)行等多個板塊。其中，在動畫制作板塊華特迪士尼擁有迪士尼動畫（Walt Disney Pictures）、皮克斯動畫（Pixar Animation Studio）等動畫制作子公司及工業(yè)光魔（Industrial Light & Magic）、天行者混音室（Skywalker Sound）等后期制作服務(wù)子公司，主要制作作品包括《超人總動員 2》（Incredibles 2）、《玩具總動員 4》（Toy Story 4）、《心靈奇旅》（Soul）等。2022 年 10 月 2 日至 2023 年 9 月 30 日，華特迪士尼共實現(xiàn)營業(yè)收入 888.98 億美元。

②東映動畫（TOEI Animation Co., Ltd.）

東映動畫成立于 1948 年，是一家在東京證券交易所上市的日本動畫制作公司，在中國、美國、法國等國家設(shè)有子公司，可提供包括動畫角色設(shè)計、動畫情節(jié)設(shè)計、3D 動畫制作在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)，主要制作作品包括《海賊王》（One Piece）、《數(shù)碼寶貝》（Digimon Adventure）、《圣斗士星矢》（Saint Seiya）等。2023 年 4 月 1 日至 2024 年 3 月 31 日，東映動畫共實現(xiàn)營業(yè)收入 886.54億日元。

③Keywords Studios PLCKeywords Studios

PLC 成立于 1998 年，是一家在倫敦證券交易所上市的游戲領(lǐng)域 3D 數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)商，可提供包括 3D 數(shù)字資產(chǎn)制作、動畫制作、音頻設(shè)計、性能測試等數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)，主要參與制作作品包括《蝙蝠俠：阿甘騎士》（Batman: Arkham Knight）、《質(zhì)量效應(yīng)：仙女座》（Mass Effect: Andromeda）、《光環(huán) 5：守護(hù)者》（Halo 5:Guardians）等。2023 年 1 月 1 日至 2023年 12 月 31 日，Keywords Studios PLC 共實現(xiàn)營業(yè)收入 7.80 億歐元。

④維塔數(shù)碼（Weta Digital Ltd.）

維塔數(shù)碼成立于 1993 年，是一家總部位于新西蘭的數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)公司，主營業(yè)務(wù)為影視綜合性視覺效果制作，主要參與制作作品包括《阿凡達(dá)》（Avatar）、《復(fù)仇者聯(lián)盟 4：終局之戰(zhàn)》（Avengers: End Game）、《猩球崛起 3：終極之戰(zhàn)》（War for the Planet of the Apes）、《銀河護(hù)衛(wèi)隊 2》（Guardians of the Galaxy 2）等。

⑤維塔士（Virtuos Digital Ltd.）

維塔士成立于 2004 年，是一家視頻游戲和娛樂內(nèi)容制作公司，在新加坡、中國、越南、加拿大、法國、日本、愛爾蘭和美國設(shè)有工作室和運營團(tuán)隊。維塔士擁有 1,700 多名全職游戲制作專家，多年來致力于 AAA 級主機(jī)游戲、PC 游戲和手機(jī)游戲的開發(fā)與 3D 美術(shù)制作，主要參與制作作品包括《古墓麗影：暗影》（Shadow of the Tomb Raider）、《刺客信條 3》（Assassin’s Creed III）、《超凡雙生》（Beyond: Two Souls）等。

⑥絲路視覺（300556.SZ）

絲路視覺成立于 2000 年，于 2016 年 10 月首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市（股份代碼：300556.SZ）。絲路視覺科技股份有限公司主要從事以數(shù)字圖像技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字視覺綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及以建筑設(shè)計、房地產(chǎn)行業(yè)為主的有中國特色的傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域、以工業(yè)/廣告、會展行業(yè)為主的新形態(tài)商業(yè)和展覽展示應(yīng)用領(lǐng)域和以動漫、游戲、影視為主的文化創(chuàng)意娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

⑦凡拓數(shù)創(chuàng)（301313.SZ）

凡拓數(shù)創(chuàng)成立于 2002 年，于 2022 年 9 月首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市（股份代碼：301313.SZ）。是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品及數(shù)字一體化解決方案的綜合提供商，始終致力于將數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意相融合，應(yīng)用 3D 可視化技術(shù)及數(shù)字多媒體集成技術(shù)，提供 3D 數(shù)字內(nèi)容制作、軟件開發(fā)、綜合設(shè)計、系統(tǒng)集成等一站式數(shù)字創(chuàng)意服務(wù)，廣泛應(yīng)用到建筑設(shè)計、廣告宣傳、文化文博、科教科普、智慧城市、產(chǎn)城文旅、文體活動等領(lǐng)域。

⑧西基電腦動畫股份有限公司

西基電腦動畫股份有限公司成立于 1988 年，主營業(yè)務(wù)主要為電影及劇集 3D 計算機(jī)動畫制作，該公司是一家連續(xù)兩年獲得日間時段艾美獎（Daytime Emmy Awards）特殊類別動畫節(jié)目卓越獎、安妮獎（Annie Awards）最佳兒童動畫電視節(jié)目獎、Kidscreen 獎項以及三項 SIGGRAPH 殊榮的中國臺灣地區(qū)廠商。

⑨原力數(shù)字（874552）

??原力數(shù)字科技股份有限公司?是一家專注于計算機(jī)三維影像和數(shù)字動畫內(nèi)容制作及服務(wù)的企業(yè)，成立于2010年12月22日，總部位于南京市建鄴區(qū)白龍江東街8號新城科技園科技創(chuàng)新綜合體A區(qū)3幢3-7層。該公司秉承“堅持科技與藝術(shù)相融合，為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的3D數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和制作服務(wù)”的企業(yè)使命，業(yè)務(wù)范圍涵蓋游戲、動畫、影視等多個領(lǐng)域。

原力數(shù)字科技已與包括?美國夢工廠、?美國藝電公司、?華納兄弟娛樂、?商湯、?搜狗、?騰訊集團(tuán)、?網(wǎng)易等國際一線游戲制作、動畫制作及人工智能領(lǐng)域客戶達(dá)成穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。此外，公司還積極參與校園宣講活動，分享企業(yè)的成長發(fā)展、核心業(yè)務(wù)、企業(yè)文化、崗位需求等信息，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)校企對接，推動學(xué)生就業(yè)。?

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