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智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)和場(chǎng)景精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-03-21

1、項(xiàng)目基本情況

本項(xiàng)目計(jì)劃投資 72,033.46 萬元（其中擬使用募集資金 64,918.88 萬元），本項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容為智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)和場(chǎng)景精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，是公司利用人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)廣告內(nèi)容生產(chǎn)和場(chǎng)景數(shù)字營(yíng)銷方式的變革升級(jí)，平臺(tái)的整個(gè)運(yùn)行核心是基于自動(dòng)搜素、深入學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)，減少人力操作，真正實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的智能化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)線上視頻場(chǎng)景廣告資源和線下場(chǎng)景視頻廣告資源的挖掘。本項(xiàng)目建成后，將大大提高公司數(shù)字廣告內(nèi)容的制作能力，同時(shí)獲取更多的與場(chǎng)景相關(guān)的媒體資源，提高對(duì)客戶的精準(zhǔn)服務(wù)能力。

該平臺(tái)包含三個(gè)大的子平臺(tái)：智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)、線上視頻場(chǎng)景廣告營(yíng)銷平臺(tái)和線下場(chǎng)景視頻廣告營(yíng)銷平臺(tái)，三個(gè)子平臺(tái)通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)公司“內(nèi)容+營(yíng)銷”的戰(zhàn)略升級(jí)。

智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)和場(chǎng)景精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)功能示意圖

（1）智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)

該平臺(tái)主要是運(yùn)用人工智能、自動(dòng)搜索、大數(shù)據(jù)、音視頻處理、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的智能化生產(chǎn)，可以實(shí)現(xiàn)的廣告內(nèi)容主要有三種，即以圖片、文字為主的平面化廣告，以短視頻為主的視頻廣告，以 AR 廣告為主的互動(dòng)式廣告。在平面廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，主要利用該平臺(tái)基于深度學(xué)習(xí)的智能設(shè)計(jì)算法工具完成素材分析、摳圖、配色、排版等平面設(shè)計(jì)各環(huán)節(jié)，批量做出諸如產(chǎn)品海報(bào)、商品詳情頁(yè)等廣告主需求的廣告圖片；在短視頻廣告智能化生產(chǎn)方面，主要是利用該平臺(tái)的人工智能分析技術(shù)自動(dòng)分析商品的多重信息，將商品的圖文內(nèi)容介紹利用音視頻處理工具自動(dòng)生成短視頻，以短視頻這種更易觸動(dòng)受眾者感官的方式實(shí)現(xiàn)廣告主的廣告投放，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；在 AR 廣告的智能化生產(chǎn)領(lǐng)域，主要是利用該平臺(tái)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將廣告內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行融合，將傳統(tǒng)的廣告單向傳達(dá)升級(jí)為雙向互動(dòng)，隨著 5G 時(shí)代的到來，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和硬件將得到廣泛應(yīng)用，AR 廣告可使受眾者沉浸在廣告內(nèi)容中，互動(dòng)性強(qiáng)，體驗(yàn)感真實(shí)，更有利于提高廣告的精準(zhǔn)投放。

本平臺(tái)的建設(shè)充分利用最前沿的技術(shù)，不僅可以提高公司制作廣告的生產(chǎn)效率，也可以豐富公司可生產(chǎn)的廣告類型，滿足 5G 時(shí)代到來后廣告主對(duì)短視頻廣告、互動(dòng)式廣告的大量需求。

智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑圖

（2）線上視頻場(chǎng)景廣告營(yíng)銷平臺(tái)

該平臺(tái)包含了視頻場(chǎng)景廣告的資源挖掘和視頻場(chǎng)景廣告的自動(dòng)化投放兩大功能，首先是充分利用目前公司積累的頭部線上視頻媒體資源，將其海量的視頻內(nèi)容通過圖像識(shí)別、語(yǔ)音語(yǔ)義識(shí)別等多維的 AI 技術(shù)，對(duì)視頻中的圖像數(shù)據(jù)和語(yǔ)音數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，如圖像的切割、識(shí)別與分類，語(yǔ)音的切割、識(shí)別與分類等，從而精準(zhǔn)快速識(shí)別視頻內(nèi)容中的物理場(chǎng)景和情節(jié)情景，從而分析出視頻中適合進(jìn)行廣告投放的節(jié)點(diǎn)，形成廣告位資源管理庫(kù)；另外，通過平臺(tái)的播放器插件技術(shù)、像素分析與替換技術(shù)、三維視覺技術(shù)、SLAM（同步建模與定位）技術(shù)等音視頻處理技術(shù)，將 video in\video out 等不同形式的廣告在不同的視頻場(chǎng)景中進(jìn)行投放。

本平臺(tái)的建設(shè)可充分實(shí)現(xiàn)公司現(xiàn)有線上視頻媒體資源的價(jià)值利用最大化，以先進(jìn)的技術(shù)開發(fā)出視頻中更多與場(chǎng)景相結(jié)合的可用于廣告投放的位置，既可以提高自身服務(wù)廣告主的能力，也可以加強(qiáng)與現(xiàn)有視頻媒體資源的合作粘性，從而提升公司在視頻場(chǎng)景廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)力。

線上視頻場(chǎng)景廣告營(yíng)銷平臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑圖

（3）線下場(chǎng)景視頻廣告營(yíng)銷平臺(tái)

隨著 5G 時(shí)代的到來，線下的屏幕將出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，本平臺(tái)將作為公司在 5G 時(shí)代進(jìn)行線下視頻廣告營(yíng)銷的重要支撐，平臺(tái)將匯集多樣化的具有視頻展示功能的線下場(chǎng)景或產(chǎn)品，并與視頻廣告內(nèi)容進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)線下廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷?？紤]到 5G 的應(yīng)用處于初期階段，本平臺(tái)前期主要完成系統(tǒng)框架的設(shè)計(jì)、新型線下場(chǎng)景或產(chǎn)品的梳理、基本功能實(shí)現(xiàn)的仿真模擬（包括線上系統(tǒng)與線下場(chǎng)景的連接、線下場(chǎng)景的智能分析、視頻廣告的智能投放等），本平臺(tái)建成后軟硬件將具備進(jìn)行線下場(chǎng)景視頻廣告的營(yíng)銷能力，待5G時(shí)代的線下場(chǎng)景或產(chǎn)品到來后，便可以很快的導(dǎo)入運(yùn)營(yíng)。

本平臺(tái)的建設(shè)，將有利于公司在即將到來的 5G 時(shí)代搶占線下視頻廣告營(yíng)銷的先機(jī)，5G 時(shí)代帶來的具有通訊、視頻功能的多樣化終端類型，將大大拓寬公司的廣告營(yíng)銷渠道，成為公司業(yè)務(wù)的新增爆發(fā)點(diǎn)。

2、項(xiàng)目建設(shè)必要性

（1）項(xiàng)目的建設(shè)是公司順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的必然要求

第一，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的逐步成熟和應(yīng)用，正對(duì)廣告內(nèi)容的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)效率產(chǎn)生重大變革。

在傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容制作過程中大量的創(chuàng)意和素材均通過人工思考制作，因此制作周期較長(zhǎng)，另外隨著互聯(lián)網(wǎng)海量信息的生成，人們對(duì)創(chuàng)意的品味與更新速度也要求越來越高。特別是對(duì)于廣告內(nèi)容，能否快速迎合受眾對(duì)的需求將直接廣告的轉(zhuǎn)化效率。而人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的成熟，將會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容的生產(chǎn)產(chǎn)生重大變革。近兩年，在 AI 芯片和服務(wù)器集群逐步完善，算力越發(fā)強(qiáng)大的基礎(chǔ)上，無監(jiān)督學(xué)習(xí)、深度強(qiáng)化學(xué)習(xí)、遷移學(xué)習(xí)、生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)等算法的研究繼續(xù)深入，在本文處理、音頻處理和圖像處理方面持續(xù)取得突破。廣告創(chuàng)意生產(chǎn)的主體將由廣告創(chuàng)意人員為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向人工智能自主創(chuàng)意生產(chǎn)、人工智能與廣告創(chuàng)意人員協(xié)同創(chuàng)意生產(chǎn),而廣告創(chuàng)意生產(chǎn)的對(duì)象也將從有限的信息轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ａ康臄?shù)據(jù),在人工智能技術(shù)的幫助下，廣告創(chuàng)意內(nèi)容將更加豐富，更加符合受眾者的需求。

資料來源：億歐智庫(kù)，2019

第二，5G 時(shí)代將迎來視頻內(nèi)容和視頻終端的集中爆發(fā)，線上和線下相結(jié)合的視頻廣告將成為主流。

5G 時(shí)代即將來臨，5G 技術(shù)憑借高速率、高容量、低時(shí)延、低能耗等特點(diǎn)，將會(huì)推動(dòng)真正視頻時(shí)代的到來，以高清視頻、短視頻、VR/AR 等為主的視頻內(nèi)容將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù) Cisco 的數(shù)據(jù)顯示，隨著 5G 時(shí)代的到來，每秒將誕生 1 百萬分鐘的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。英特爾在 2018 年 10 月發(fā)布的報(bào)告中顯示，未來 5G 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量中，視頻影像將占到 90％。同時(shí)，5G 時(shí)代也將帶來視頻顯示終端類型和數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，現(xiàn)在的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是每 100 個(gè)人擁有 114 個(gè)智能終端，在未來，可預(yù)期的數(shù)字將是每 100 個(gè)人可擁有 10000 個(gè)以上的智能終端。

豐富的線上視頻內(nèi)容和多樣的線下視頻終端類型，都為視頻廣告提供了天然的場(chǎng)景，原生視頻廣告將成為廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的主流。易觀咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 759 億元（同比增加 20%），預(yù)計(jì) 2022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 982 億元，仍將保持 10%以上的增長(zhǎng)速度。

豐富的具有視頻展示功能的終端，給線下廣告帶來新的發(fā)展機(jī)遇，比如 5G環(huán)境下 VR、AR 和全息投影技術(shù)的應(yīng)用獲得高速發(fā)展的土壤，從而為互動(dòng)式廣告的發(fā)展帶來機(jī)會(huì)；比如在線下的不同場(chǎng)景中，由于處處皆是屏幕，將可根據(jù)個(gè)人興趣喜好，在合適的時(shí)間合適的地點(diǎn)為受眾推薦個(gè)性化廣告。根據(jù)艾瑞咨詢的研究，2018-2021 年間，線下廣告規(guī)模預(yù)計(jì)將按 2.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，并于 2021 年達(dá)到 1,813.5 億元。其中，戶外廣告場(chǎng)景化和強(qiáng)制性等的特征和數(shù)字化賦能的增強(qiáng)，使廣告主對(duì)其的需求不斷增強(qiáng)，成為拉動(dòng)線下廣告增長(zhǎng)情況回暖與持續(xù)提升的主力軍，預(yù)計(jì)到 2021 年，戶外廣告將占據(jù)整個(gè)線下廣告市場(chǎng)規(guī)模的 39.2%。

第三，下游客戶對(duì)數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容的豐富性、個(gè)性化以及對(duì)營(yíng)銷的精準(zhǔn)性都提出越來越高的要求。

隨著媒體資源的種類越來越豐富，傳播手段的類型逐步多樣化，以及受眾群體的差異化和細(xì)分化，下游的廣告主對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的內(nèi)容以及投放的精準(zhǔn)性都提出了更高的要求。在內(nèi)容上，廣告主希望能夠提供千人千面、及時(shí)更新、素材更加豐富、接受效果更好的廣告的內(nèi)容，能夠滿足不同客戶群體對(duì)于廣告內(nèi)容的多樣化需求；另外，在廣告投放媒體的選擇上，廣告主也是優(yōu)先選擇最能吸引流量的媒體資源和最加精準(zhǔn)化的投放方式，目前視頻媒體資源和場(chǎng)景化的廣告投放方式正在成為他們的最佳選擇。因此，為了滿足市場(chǎng)的需要，通過技術(shù)的應(yīng)用來不斷提升公司自身在智能化、精準(zhǔn)化等方面的數(shù)字營(yíng)銷能力，已經(jīng)刻不容緩。

（2）項(xiàng)目的建設(shè)是踐行公司“技術(shù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)”戰(zhàn)略的重要舉措

第一，基于人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的廣告內(nèi)容生產(chǎn)將大大提高公司的數(shù)字內(nèi)容制作能力。

公司是國(guó)內(nèi)頭部的數(shù)字營(yíng)銷公司，一直以來非常重視內(nèi)容的制作，依托其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品和服務(wù)相結(jié)合、內(nèi)容和創(chuàng)意相融合，為廣告主提供定制化的從廣告內(nèi)容制作到廣告媒體選擇、廣告投放的全流程服務(wù)。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，受眾者對(duì)廣告的展示內(nèi)容、展示形式也發(fā)生著變化，特別是隨著 5G 時(shí)代的到來，社會(huì)進(jìn)入視頻時(shí)代，也推動(dòng)短視頻、AR 等形式的廣告內(nèi)容需求出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，能否快速響應(yīng)市場(chǎng)的需求將成為影響數(shù)字營(yíng)銷公司競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。本項(xiàng)目的建設(shè)充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，將其與平面廣告、短視頻廣告、AR 廣告等廣告內(nèi)容的生產(chǎn)緊密結(jié)合起來，無論是從數(shù)量上還是創(chuàng)意形態(tài)上，都大大提高了廣告內(nèi)容的制作能力，從而也提高了對(duì)客戶的服務(wù)能力，增強(qiáng)了客戶的粘性。

第二，基于人工智能、5G 等技術(shù)的場(chǎng)景精準(zhǔn)營(yíng)銷將大大豐富公司的數(shù)字營(yíng)銷媒體資源。

隨著數(shù)字營(yíng)銷場(chǎng)景化、精準(zhǔn)化的發(fā)展趨勢(shì)越來越明顯，無論是線上的視頻內(nèi)容，還是線下的視頻終端，與場(chǎng)景相關(guān)的可開發(fā)媒體資源都將成為各個(gè)公司拓寬媒體渠道、加強(qiáng)媒體覆蓋的重要方向。本項(xiàng)目的建設(shè)可充分發(fā)揮公司在頭部視頻媒體資源領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，通過人工智能技術(shù)協(xié)助視頻媒體資源對(duì)海量的視頻內(nèi)容進(jìn)行處理，發(fā)掘出大量的與場(chǎng)景相關(guān)的廣告位資源，共同為廣告主提供更精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)。此外，針對(duì) 5G 商用后進(jìn)入的屏幕時(shí)代，線下場(chǎng)景和線上視頻廣告內(nèi)容的融合也將成為主流，本項(xiàng)目在線下場(chǎng)景視頻廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的布局，也可大大拓寬公司的數(shù)字營(yíng)銷媒體資源，為客戶提供從線上到線下的全方位廣告營(yíng)銷服務(wù)。

第三，本項(xiàng)目的建設(shè)也將進(jìn)一步提高公司的技術(shù)實(shí)力，為未來進(jìn)一步推動(dòng)公司的技術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略奠定深厚的基礎(chǔ)。

本項(xiàng)目的建設(shè)將在人工智能、大數(shù)據(jù)、5G 等技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行大力的投入，充分推動(dòng)這些新技術(shù)與數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的深度融合，提高公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，奠定公司在行業(yè)的領(lǐng)先地位。此外，對(duì)于這些前沿技術(shù)、新技術(shù)的投入，也使得公司的底層技術(shù)能力得到大力的提升，這些技術(shù)除了在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)揮作用以外，也可以同步推動(dòng)在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，從而整體提升公司的技術(shù)實(shí)力，真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)對(duì)公司全業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)，為公司未來的發(fā)展奠定深厚的技術(shù)基礎(chǔ)。

（3）項(xiàng)目的建設(shè)是公司做大做強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的有力抓手

第一，本項(xiàng)目實(shí)施可以進(jìn)一步提高對(duì)廣告主的服務(wù)能力

作為國(guó)內(nèi)頭部的數(shù)字營(yíng)銷公司，多年來為金融、游戲、快消、汽車、旅游、家電等行業(yè)的品牌廣告主提供營(yíng)銷服務(wù)，服務(wù)的品牌包括聯(lián)合利華、松下、法拉利、東風(fēng)日產(chǎn)、三七互娛、招商銀行、太平洋保險(xiǎn)等。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)和行業(yè)的發(fā)展，廣告主對(duì)廣告投放的內(nèi)容、場(chǎng)景、實(shí)效等都有了新的要求。在為客戶提供現(xiàn)有數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)的基礎(chǔ)上，通過本項(xiàng)目的實(shí)施可以進(jìn)一步提升為客戶制作廣告內(nèi)容的能力、豐富客戶的廣告投放渠道、提高廣告投放的精準(zhǔn)性，為客戶提供更加全面、更加有效的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，這將有助于公司增加與現(xiàn)有客戶的合作深度、拓展更多的新客戶，進(jìn)一步提高公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，本項(xiàng)目實(shí)施可進(jìn)一步提高與媒體資源的合作粘性

媒體資源的獲取能力和合作連續(xù)性是保證公司可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，特別是對(duì)于頭部的媒體資源的獲取對(duì)公司的發(fā)展至關(guān)重要。公司目前擁有豐富的傳統(tǒng)媒體資源，是騰訊廣點(diǎn)通、百度、阿里神馬、愛奇藝、360 和搜狗搜索的核心代理商，并取得了 VIVO、小米、一點(diǎn)資訊等硬核媒體廠商的核心代理資質(zhì)，在行業(yè)內(nèi)處

于領(lǐng)先地位。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)頭部媒體資源的爭(zhēng)奪也更加激烈。本項(xiàng)目的實(shí)施是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的海量視頻內(nèi)容資源，通過技術(shù)手段釋放更多的與視頻場(chǎng)景相關(guān)的廣告位資源，這可有效解決目前網(wǎng)絡(luò)視頻媒體面臨的傳統(tǒng)廣告對(duì)用戶體驗(yàn)造成的影響，在不影響體驗(yàn)的情況下實(shí)現(xiàn)廣告的營(yíng)收。因此，本項(xiàng)目的實(shí)施是公司借助在技術(shù)方面的積累，契合了視頻媒體的需求，與視頻媒體可實(shí)現(xiàn)共贏。對(duì)于公司來說，既獲取了更多的媒體資源，也增加了與這些視頻媒體的合作粘性，有利于公司進(jìn)一步壯大數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)。

3、項(xiàng)目建設(shè)可行性

（1）本項(xiàng)目建設(shè)符合政策要求和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，未來市場(chǎng)空間巨大

無論是廣告業(yè)的發(fā)展，還是人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G 技術(shù)的發(fā)展，都得到了國(guó)家政策的大力鼓勵(lì)，國(guó)家先后出臺(tái)了《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020 年）》、《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等相關(guān)政策，以及完成了 5G 商用牌照的發(fā)放。本項(xiàng)目是人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)在廣告營(yíng)銷行業(yè)中的應(yīng)用，是與廣告營(yíng)銷的深度融合，所以符合國(guó)家的政策導(dǎo)向。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G 等技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，視頻時(shí)代已經(jīng)來臨，以網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)短視頻等為主的視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，視頻內(nèi)容在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域所體現(xiàn)出的商業(yè)化價(jià)值巨大，易觀咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到 2022 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 982 億元，仍將保持平均 10%以上的增長(zhǎng)速度。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已成為廣告主重要的營(yíng)銷方式之一，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，這一趨勢(shì)將加快推進(jìn)。同時(shí)，伴隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，也給視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇。人工智能技術(shù)在廣告內(nèi)容制作領(lǐng)域的應(yīng)用，改變了廣告內(nèi)容制作傳統(tǒng)完全靠人工的方式，提升了廣告內(nèi)容制作的效率；人工智能技術(shù)在線上線下場(chǎng)景營(yíng)銷領(lǐng)域中的應(yīng)用，既為視頻營(yíng)銷行業(yè)帶來了增量市場(chǎng)，又進(jìn)一步提高了廣告的精準(zhǔn)投放效果。因此，本項(xiàng)目建設(shè)正值數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)被 AI技術(shù)進(jìn)行變革的初期，可以充分迎合未來行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提前建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得未來更大的市場(chǎng)。

（2）公司擁有強(qiáng)大的客戶資源和媒體資源，為本項(xiàng)目建設(shè)奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)

智度股份作為國(guó)內(nèi)頭部的數(shù)字營(yíng)銷公司，在上游擁有非常豐富的媒體資源，是騰訊廣點(diǎn)通、百度、阿里神馬、愛奇藝、360 和搜狗搜索的核心代理商，并取得了 VIVO、小米、一點(diǎn)資訊等硬核媒體廠商的核心代理資質(zhì)。智度先后榮獲阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái) 2019 年度 KA 核心代理商、KA 金融行業(yè)和軟件行業(yè)代理商牌照授權(quán)，騰訊廣告授予的金牌服務(wù)商，并斬獲騰訊廣告最佳新銳獎(jiǎng)、騰訊社交廣告 KA 服務(wù)商最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、愛奇藝內(nèi)容貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、愛奇藝內(nèi)容營(yíng)銷大獎(jiǎng)、360MASTER 營(yíng)銷大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等。本項(xiàng)目的場(chǎng)景精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)特別是其中的視頻場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)，本身就是利用人工智能技術(shù)與視頻媒體一起對(duì)其海量的視頻內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)革新，提煉出與場(chǎng)景相關(guān)的廣告位資源，因此豐富的視頻媒體資源為公司進(jìn)行場(chǎng)景精準(zhǔn)營(yíng)銷奠定了良好的資源基礎(chǔ)。

另外，公司長(zhǎng)期為金融、游戲、快消、汽車、旅游、家電等行業(yè)的品牌廣告主提供營(yíng)銷服務(wù)，服務(wù)的品牌包括聯(lián)合利華、松下、法拉利、東風(fēng)日產(chǎn)、三七互娛、招商銀行、太平洋保險(xiǎn)等。公司在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)中，積累了大量的大型、優(yōu)質(zhì)客戶，并與大型、優(yōu)質(zhì)客戶建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。大型、優(yōu)質(zhì)客戶往往實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)好、知名度高、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，客戶預(yù)算規(guī)模較大且持續(xù)、穩(wěn)定增加。本項(xiàng)目建設(shè)的智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)可以為這些客戶提供更加豐富、更加及時(shí)的廣告內(nèi)容，場(chǎng)景精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)可以為客戶提供更加精準(zhǔn)的廣告投放渠道，不斷的鞏固與客戶的合作基礎(chǔ)，并對(duì)客戶的需求進(jìn)行深度挖掘，是公司業(yè)績(jī)提升的有力保障。

（3）公司以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為重要戰(zhàn)略，擁有深厚的技術(shù)沉淀和人才儲(chǔ)備

公司始終堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)公司整體業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，塑造技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步擴(kuò)大公司產(chǎn)品市場(chǎng)份額。隨著大數(shù)據(jù)、AI 算法等技術(shù)的發(fā)展和完善，公司一直嘗試將該等技術(shù)運(yùn)用到公司業(yè)務(wù)中，充分發(fā)揮其核心稟賦提升服務(wù)效率，提高客戶滿意度，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立堅(jiān)實(shí)的技術(shù)壁壘。經(jīng)過過多的發(fā)展，已經(jīng)積累一大批成熟的技術(shù)，如搜索技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、信息安全技術(shù)等，建設(shè)了包括競(jìng)品追蹤系統(tǒng)、moniter 流量管控系統(tǒng)，DMP 數(shù)據(jù)系統(tǒng)、SSP 平臺(tái)系統(tǒng)、嵌入式 SDK 系統(tǒng)、獵鷹勝效通反作弊核心算法軟件等產(chǎn)品。雄厚的技術(shù)沉淀將為本項(xiàng)目的實(shí)施奠定良好的技術(shù)保障。

在人才方面，公司本科及以上學(xué)歷的員工占 70%以上，且引入了較多的海外互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)人才，對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有深入的了解和研究。公司管理團(tuán)隊(duì)有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)有著深刻理解，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢(shì)判斷、資源整合運(yùn)營(yíng)、流量變現(xiàn)、廣告商務(wù)合作等領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)并形成了自己的方法論。公司的核心人員均具有多年的行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，曾就職于百度、騰訊、阿里、好耶等知名企業(yè)，對(duì)行業(yè)發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)情況把握精準(zhǔn)，對(duì)商業(yè)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析敏銳。另外公司持續(xù)吸納有資源的外部?jī)?yōu)秀技術(shù)人才團(tuán)隊(duì)，在自身研發(fā)孵化的同時(shí)進(jìn)行投資布局，通過產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的方式吸納外部?jī)?yōu)秀技術(shù)公司，實(shí)現(xiàn)公司內(nèi)生外延式的技術(shù)沉淀。因此，無論是在管理人才方面，還是技術(shù)人才方面，公司都具備實(shí)施本項(xiàng)目的人才基礎(chǔ)。

4、項(xiàng)目投資概算

本項(xiàng)目投資金額總量為 72,033.46 萬元，投資明細(xì)主要包括場(chǎng)地購(gòu)置及裝修費(fèi)用、設(shè)備購(gòu)置費(fèi)用、軟件購(gòu)置費(fèi)用、流量采購(gòu)和人員費(fèi)用，具體投資金額如下：

5、項(xiàng)目實(shí)施主體及實(shí)施計(jì)劃

（1）項(xiàng)目實(shí)施主體

本項(xiàng)目的實(shí)施主體為全資子公司深圳亦復(fù)廣告有限公司。

（2）項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃

本項(xiàng)目建設(shè)期3年，具體進(jìn)度安排如下表：

6、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)

本項(xiàng)目投資金額 72,033.46 萬元，經(jīng)保守測(cè)算，稅后內(nèi)部收益率為 13.55%，稅后投資回收期（含建設(shè)期）為 7.90 年，經(jīng)濟(jì)效益良好。

7、項(xiàng)目批準(zhǔn)情況

截至報(bào)告出具之日，公司已完成本項(xiàng)目備案，環(huán)評(píng)（如需）等相關(guān)手續(xù)正在辦理中，公司將根據(jù)相關(guān)要求盡快辦理其他相關(guān)手續(xù)。

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