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新技術(shù)全面驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)立體化、智慧化
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-04-28

近年來(lái)，“新基建”的推進(jìn)正助力我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，而其中的新技術(shù)也正不斷驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)立體化、智慧化，不斷拉近品牌與用戶(hù)之間的距離，助力品牌實(shí)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)、內(nèi)容”營(yíng)銷(xiāo)要素的精準(zhǔn)匹配，全方位提升營(yíng)銷(xiāo)效率。

一方面，品牌營(yíng)銷(xiāo)的立體化主要體現(xiàn)在場(chǎng)景、觸點(diǎn)及洞察等方面。品牌方通過(guò) 5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及云計(jì)算等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不同時(shí)間、不同場(chǎng)景的多維渠道中實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的采集、處理及分析，從而快速感知并響應(yīng)用戶(hù)需求的變化。另一方面，品牌營(yíng)銷(xiāo)的智慧化主要體現(xiàn)在精準(zhǔn)、智能、實(shí)時(shí)等方面。品牌方通過(guò)人工智能、邊緣計(jì)算等新技術(shù)提高對(duì)圖像識(shí)別、場(chǎng)景適配、觸點(diǎn)時(shí)機(jī)等營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)度，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容智能投放，效果評(píng)估等智能決策，同時(shí)沉淀底層的技術(shù)、數(shù)據(jù)等資源，以技術(shù)中臺(tái)的架構(gòu)賦能業(yè)務(wù)前臺(tái)的服務(wù)，為實(shí)時(shí)策略調(diào)整及業(yè)務(wù)創(chuàng)新提供基礎(chǔ)保障。

《國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要》明確提出，充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。未來(lái)，隨著新技術(shù)的日益成熟，品牌營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化程度也將愈發(fā)加深，新技術(shù)對(duì)于品牌自身和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)而言都將是新時(shí)代下突破現(xiàn)狀的重要抓手。