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后疫情時代旅游業(yè)將快速復(fù)蘇，民族酒店品牌崛起大勢所趨
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-06-07

1、后疫情時代，旅游業(yè)將快速復(fù)蘇

2022 年 1 月 20 日，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。針對旅游業(yè)中短期內(nèi)的發(fā)展，《規(guī)劃》提出：深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，注重需求側(cè)管理；在疫情防控常態(tài)化條件下創(chuàng)新提升國內(nèi)旅游，在國際疫情得到有效控制前提下分步有序促進入境旅游、穩(wěn)步發(fā)展出境旅游；推動文化和旅游深度融合，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，加快紅色游、鄉(xiāng)村游等主題旅游發(fā)展。

根據(jù)文旅部公布數(shù)據(jù)，2021年全年國內(nèi)旅游總?cè)舜渭s為 32.46 億人次，同比增長 12.75%，恢復(fù)至 2019 年同期的 54.05%。國內(nèi)旅游收入（旅游總消費）約為 2.92 萬億元，恢復(fù)到 2019 年的 51.00%，比上年同期增加 0.69 萬億元。

在新冠 疫情常 態(tài)化 的背景 下， 隨著疫 情防 控的科 學(xué)化 及疫苗 、特 效藥的逐漸普及，預(yù)計我國旅游業(yè)中長期仍將保持穩(wěn)步的回升趨勢。根據(jù)中國旅游研究院預(yù)計，綜合考慮宏觀經(jīng)濟、疫情影響和市場因素，預(yù)計 2022年國內(nèi)旅游人數(shù)39.80 億人次，國內(nèi)旅游收入 3.81 萬億元，同比分別增長 16%和 27%，分別恢復(fù)至 2019 年同期水平近七成。預(yù)計出入境旅游人數(shù)同比增長達 2 成，恢復(fù)至2019 年的 2-3成。

此外，柏林國際旅游交易會（ITB Berlin）依據(jù)德國市場調(diào)查機構(gòu)斯塔蒂斯塔（Statista）的移動市場展望（MMO）發(fā)布了未來全球旅游市場預(yù)測。預(yù)測顯示，2023 年以后全球旅游業(yè)將全面復(fù)蘇，到2025 年將比 2019 年增長 23%左右，從而創(chuàng)歷史新高。

2、后疫情時代的消費升級趨勢為酒店業(yè)跨越發(fā)展提供前所未有的好時機

截至 2020 年我國人均 GDP達到 12,551 美元，對比美日等發(fā)達國家發(fā)展歷程可以看出人均 GDP 一萬美元是一個重要門檻，我國居民消費能力的提高將使得消費需求，從過去粗放式重“量”輕“質(zhì)”向更多元化、品質(zhì)化、個性化的消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變。2021年全年人均旅游消費約為 899.28 元，較 2020年同期增加125.14 元，恢復(fù)至 2019 年同期的 94.33%。隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，我國已進入到大眾消費的新時代，大眾需求、平民消費成為這個時代最為突出的特點。受益于居民收入水平的提升，與過去消費結(jié)構(gòu)相比，我國城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)正在

由生存型消費向精神型消費升級、由物質(zhì)型消費向服務(wù)型消費升級、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級，并且這一升級的趨勢越來越明顯，速度越來越快。在消費升級的推動下，消費者對于住宿消費同樣在不斷升級，消費者越來越看重基礎(chǔ)住宿功能體驗之上的附加價值。主流消費群體消費需求的改變帶動了酒店業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，推動了酒店業(yè)圍繞消費升級進行酒店產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的全面升級。

當(dāng)前，雖然國際疫情形勢依然嚴峻，但我國已進入防疫正?；A段，未來隨著經(jīng)濟的穩(wěn)步復(fù)蘇以及正常商務(wù)、休閑活動的展開，我國酒店行業(yè)有望走出疫情影響，重回增長狀態(tài)，根據(jù) Research and Markets 數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計我國酒店

行業(yè)市場規(guī)模將從 2020 年的 576.2 億美元增長至 2027 年的 1,311.5 億美元，2020-2027 年的復(fù)合增長率達 12.47%，增量上漲空間巨大。

3、民族酒店品牌崛起大勢所趨，精品內(nèi)資酒店成為“新國貨”

疫情中斷國際外循環(huán)，文化自信增強，國內(nèi)新興客源體系正逐步打破國際品牌會員體系壟斷。2020 年疫情影響下，中高端客流中的國際客流和商旅客流呈現(xiàn)斷崖式下跌，國際外循環(huán)被切斷，對國際品牌的優(yōu)勢領(lǐng)域形成沖擊，同時在國內(nèi)經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的大背景下，新興的客源體系逐步形成，給本土酒店品牌發(fā)展帶來機遇。長期角度，隨著消費代際的轉(zhuǎn)換，民族文化自信更強的 90 后、00后的消費群體逐步成為市場主力，更愿意嘗試帶有本土文化特色的本土酒店品牌。

相對于傳統(tǒng)的外資星級酒店，精品內(nèi)資酒店在服務(wù)客戶需求方面更加靈活更加貼近國人個性化需求，在投資開發(fā)方面運營效率及投資成本上具備比較優(yōu)勢。從中長期來看，民族酒店品牌崛起是大勢所趨。