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中國移動智能音箱行業(yè)觀察：未來可期！
通信網(wǎng) 思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-04-11

中國移動智慧家庭運(yùn)營中心日前發(fā)布智能音箱行業(yè)觀察報(bào)告，報(bào)告顯示，2022Q1智能音箱普及化程度大幅提升，設(shè)備數(shù)量同比增長34%，擁有智能音箱的家庭占比相較于2021年同期提升0.6pp，且市場規(guī)模將會持續(xù)擴(kuò)大。

智能音箱需求呈現(xiàn)“區(qū)域性”：從區(qū)域發(fā)展情況看，地區(qū)間仍存在發(fā)展不平衡現(xiàn)象。華東區(qū)域智能音箱總數(shù)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，相較于2021年同期，華中、西南區(qū)域智能音箱數(shù)量占比上升。

頭部品牌優(yōu)勢顯現(xiàn)，呈現(xiàn)“三足鼎立”：數(shù)據(jù)顯示，百度、天貓、小米三大品牌的市場占有率超過90%，百度音箱位列第一。

音箱呈現(xiàn)“帶屏化”趨勢：帶屏音箱越來越受用戶喜愛，占比迅速提升，2022Q1超過50%，相較于2021同期增長14PP，市場潛力較大。

智能音箱價(jià)格呈現(xiàn)“兩級分化”：從價(jià)格分布而言，相較于2021年，用戶對200元以下500元以上智能音箱購買占比有所提升。隨著用戶對音箱性能、價(jià)格等敏感性因素差異化加劇，預(yù)計(jì)后續(xù)智能音箱價(jià)格將進(jìn)一步呈現(xiàn)“兩極分化”趨勢。

音箱成為居家娛樂“新潮尚”：從時(shí)間分布看，家庭用戶使用高峰出現(xiàn)在18點(diǎn)至22點(diǎn)，音箱已逐漸成為用戶休閑娛樂的重要載體。

音箱使用日趨“高頻化”：從日均活躍占比看，2022Q1的設(shè)備活躍率為39.78%，比2021Q1同期提升5pp，用戶粘性大幅提升。

語音+觸控優(yōu)勢互補(bǔ)，提升用戶體驗(yàn)：數(shù)據(jù)顯示，超過53%的用戶會選擇語音與智能音箱進(jìn)行交互，但隨著帶屏音箱的普及，觸屏操作成為語音控制的重要補(bǔ)充。

用戶使用智能音箱功能逐漸“多元化”：從音箱功能使用情況可知，用戶偏向于使用看視頻、聽音樂、進(jìn)行百科問答等功能，以滿足自身多樣化的需求。

據(jù)了解，本次報(bào)告數(shù)據(jù)采樣范圍為中國移動以及數(shù)字家庭管理平臺納管的2.07億智能網(wǎng)關(guān)連接的智能終端數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間為2022年3月31日。