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2019年全國(guó)電影票房一季度同比縮水約16億元
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2021-05-06

2019年全國(guó)電影票房一季度成績(jī)單正式揭曉，成績(jī)喜憂參半。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，今年1-3月，全國(guó)電影票房分別為33.68億元、111.05億元和41.34億元，共計(jì)達(dá)到186.07億元。但與2018年一季度全國(guó)電影票房實(shí)現(xiàn)202.19億元相比，卻縮水約16億元。其中，1月和3月的單月票房均較上年同期減少10億元左右，唯一實(shí)現(xiàn)票房同比提升的2月，在觀影人次上也同比下降近2%。

在不少觀眾看來(lái)，影片缺少吸引力是影響自身前往電影院觀影的主要原因。今年一季度共上映112部電影，但截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，上百部電影中只有21部電影票房在億元以上。在中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來(lái)，如今電影觀眾的審美也在逐步提升，要是沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就難以聚攏觀眾的注意力。

內(nèi)容品質(zhì)的高低是決定影片市場(chǎng)反饋好壞的關(guān)鍵因素，而針對(duì)影片進(jìn)行的一系列宣傳、營(yíng)銷，則是將觀眾的目光聚集到影片身上的重要手段，假若操作不慎，無(wú)疑會(huì)給影片帶來(lái)反作用。在柏林電影節(jié)拿到最佳男女演員獎(jiǎng)的《地久天長(zhǎng)》，于3月22日正式在國(guó)內(nèi)上映，作為一部獲獎(jiǎng)影片，《地久天長(zhǎng)》受到的關(guān)注度并不弱于同期上映的《波西米亞狂想曲》、《狂暴兇獅》等影片，但截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，該片票房則為4058萬(wàn)元，不敵另外兩部影片。

導(dǎo)演王小帥也曾在朋友圈為《地久天長(zhǎng)》宣傳，但“泡哥泡妹的小技巧”的宣傳文案，呼吁大家?guī)О职謰寢尃敔斈棠踢M(jìn)電影院看電影，因?yàn)榭赡堋昂镁脹](méi)有看過(guò)現(xiàn)代化的豪華電影院”等宣傳語(yǔ)卻引得不少觀眾的不滿，也降低了觀影欲望。

《地久天長(zhǎng)》或許只是部分宣發(fā)行為失誤，但也有部分影片的宣發(fā)策略產(chǎn)生偏差，2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》便是案例之一。

票價(jià)的上漲也降低了人們的觀影欲望。據(jù)國(guó)家電影專資辦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年2月全國(guó)電影票價(jià)平均為39.5元，同比增長(zhǎng)9.94%，環(huán)比上漲23.05%。此外，現(xiàn)階段愈發(fā)多元的娛樂(lè)方式以及便捷的觀影渠道，也會(huì)搶占觀眾的注意力。觀眾宋新表示，目前除了特效大片或許會(huì)第一時(shí)間選擇在電影院觀看外，其余影片大多會(huì)再考慮一下，不會(huì)立即決定購(gòu)票。一方面是因?yàn)橐奄?gòu)買視頻網(wǎng)站的會(huì)員，而以上影片大多會(huì)在一段時(shí)間后上線，另一方面則是現(xiàn)階段娛樂(lè)項(xiàng)目非常多元，在對(duì)比部分娛樂(lè)項(xiàng)目有明確的時(shí)間、地點(diǎn)規(guī)定，電影卻能此后隨時(shí)觀看，結(jié)果電影便成了其他選擇。

人們?cè)谶x擇購(gòu)買電影票時(shí)，除了會(huì)因上漲的票價(jià)而增加考慮的同時(shí)，現(xiàn)階段愈發(fā)多元的娛樂(lè)方式以及便捷的觀影渠道，也會(huì)搶占觀眾的注意力。

觀眾宋新表示，目前除了特效大片或許會(huì)第一時(shí)間選擇在電影院觀看外，其余影片大多會(huì)再多思考，不會(huì)立即決定購(gòu)票。一方面是因?yàn)橐奄?gòu)買視頻網(wǎng)站的會(huì)員，而以上影片大多會(huì)在一段時(shí)間后上線，并不會(huì)導(dǎo)致自己無(wú)法觀看到影片，另一方面則是現(xiàn)階段娛樂(lè)項(xiàng)目非常多元，在對(duì)比部分娛樂(lè)項(xiàng)目有明確的時(shí)間、地點(diǎn)規(guī)定，電影卻能此后隨時(shí)觀看，電影便成了其他選擇。

中國(guó)電影評(píng)論家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，過(guò)去可以把票房下降、觀影人次下降歸咎于影片的質(zhì)量與品質(zhì)，但現(xiàn)在看起來(lái)這個(gè)理由不太充分，因?yàn)榻?jīng)過(guò)全體電影人的努力，電影創(chuàng)作和生產(chǎn)總值質(zhì)量品質(zhì)都有所提升，觀眾滿意度也在不斷提高，可“口紅效應(yīng)”并沒(méi)有發(fā)生，相反“逆口紅效應(yīng)”正在襲來(lái)并對(duì)市場(chǎng)提出新的挑戰(zhàn)。其中，網(wǎng)絡(luò)大電影、優(yōu)愛(ài)騰流媒體平臺(tái)、渠道對(duì)影院電影觀眾的巨大分流，使得電影院上座率、單銀幕產(chǎn)出等指標(biāo)有可能繼續(xù)走低。能否與優(yōu)愛(ài)騰流媒體平臺(tái)、渠道及其公司實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)尤其是融合發(fā)展、實(shí)現(xiàn)雙贏，將會(huì)是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。