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口腔清潔護理用品行業(yè)競爭情況
編輯：曾婉甜 來源：思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 登康口腔    2023-03-31

1、行業(yè)競爭特征

口腔清潔護理用品行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，現(xiàn)階段而言，國內(nèi)口腔清潔護理用品市場格局呈現(xiàn)出以下特征：

（1）品牌、產(chǎn)品和渠道的競爭成為市場競爭的主流

口腔清潔護理用品受眾廣泛，其品牌價值及渠道價值是行業(yè)企業(yè)快速發(fā)展的核心，而口腔清潔護理用品直接應(yīng)用于消費者口腔，其產(chǎn)品品質(zhì)及功能受到消費者的高度關(guān)注。因此，品牌、產(chǎn)品和渠道等綜合競爭成為市場競爭的主流。

口腔清潔護理用品企業(yè)需要通過廣泛多樣、立體系統(tǒng)的品牌整合傳播推廣，良好的產(chǎn)品品質(zhì)和快速的產(chǎn)品開發(fā)與升級迭代，以及精細化、高效的渠道運營方能贏得消費者的青睞。

（2）民族品牌競爭力逐漸加強，市場占有率逐步提升

隨著國內(nèi)消費理念逐步成熟，“國貨國潮”不斷興起，國產(chǎn)口腔清潔護理用品企業(yè)加大了品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場營銷的相關(guān)投入，并依靠靈活的供應(yīng)鏈管理和高性價比優(yōu)勢迅速搶占了市場，逐步成為市場競爭的主導(dǎo)方。

（3）細分產(chǎn)品市場競爭不斷增強，市場競爭愈加激烈

由于企業(yè)廣泛采用多品牌、多品類、多品種的競爭策略，使得口腔清潔護理用品行業(yè)市場不斷細分，各競爭品牌在不同檔次、不同功效、不同規(guī)格和不同價位上均有同質(zhì)化的產(chǎn)品推出，帶動了產(chǎn)品競爭向各個層面不斷延伸。

（4）新興渠道快速崛起，市場競爭日趨激烈

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)購消費群體不斷擴大，日化品渠道碎片化進一步加劇，興趣電商、社區(qū)團購、B2B 和 O2O 等新興渠道迅速崛起，日化產(chǎn)品成為在新興渠道發(fā)展速度最快的品類之一。由于新興渠道銷售產(chǎn)品購物便利性更強，同時，供應(yīng)鏈成本優(yōu)化帶來的價格優(yōu)勢促使網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品成交量進一步放大，在新興渠道的沖擊下，傳統(tǒng)銷售渠道市場份額增速逐步放緩。

2、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)

（1）云南白藥

云南白藥集團股份有限公司成立于 1993 年，注冊資本 179,686.2549 萬元，是我國知名中成藥生產(chǎn)企業(yè)，于 2005 年推出云南白藥牙膏。

（2）好來化工

好來化工（中山）有限公司成立于 1995 年，注冊資本 2,500 萬美元，為外資投資企業(yè)，主要從事口腔清潔護理用品的生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品為“DARLIE”牌牙膏、牙刷及漱口水等口腔清潔護理用品。

（3）寶潔

寶潔（英文名稱：Procter & Gamble）是一家美國日用消費品公司。旗下主打防蛀功能的口腔清潔護理品牌“佳潔士”進入中國市場后，相繼推出了一系列牙膏及牙刷產(chǎn)品。

（4）高露潔棕欖

高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）是一家美國日用消費品公司。進入中國市場后陸續(xù)推出“高露潔”牙膏、牙刷、漱口水等產(chǎn)品。

（5）薇美姿

薇美姿實業(yè)（廣東）股份有限公司成立于 2014 年，注冊資本 11,248.5769萬元，旗下?lián)碛锌谇磺鍧嵶o理品牌舒客（Saky）和舒客寶貝。

（6）聯(lián)合利華

聯(lián)合利華是一家歐洲的消費品公司，1994 年成立了上海聯(lián)合利華有限公司，正式進入中國市場，并取得了中華牙膏的品牌經(jīng)營權(quán)。

（7）葛蘭素史克

葛蘭素史克公司總部位于英國布倫特福德，是一家藥品及保健品生產(chǎn)企業(yè)。旗下牙膏品牌舒適達于 2008 年正式進入中國市場。

除上述品牌外，口腔清潔護理用品行業(yè)的其他主要參與主體還包括日本獅王、韓國 LG 和國內(nèi)的納愛斯集團、立白集團、兩面針等企業(yè)和品牌。