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新媒體營銷業(yè)務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢
編輯：曾婉甜 來源：思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 元隆雅圖    2023-04-08

1）互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷技術(shù)的重要性不斷突顯，營銷效率得到提升

技術(shù)一直是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷領(lǐng)域內(nèi)的核心競爭要素之一。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展至今，在技術(shù)上有了很大進步，特別是效果監(jiān)測和精準(zhǔn)營銷技術(shù)的應(yīng)用很大程度上解決了傳統(tǒng)營銷中受眾不清、效果不明的問題，營銷效率比傳統(tǒng)方式有很大提高。

隨著信息技術(shù)的進一步發(fā)展，大規(guī)模分布式計算、海量數(shù)據(jù)挖掘等基礎(chǔ)技術(shù)逐漸成熟并得到應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷將能更深入的洞察消費者需求，制定高效的營銷方案，有針對性地滿足廣告主的營銷需求。

互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)提供商為廣告主經(jīng)營發(fā)展提供了一個高效平臺，并且借助精準(zhǔn)營銷技術(shù)使所有有效信息都可以迅速的匯集和送達，有效地將買賣雙方的信息交換時間縮短，突破地域限制，簡捷快速的為廣告主和受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)提供商通過壓縮營銷流程降低了營銷成本，加快了營銷速度，營銷效率大幅提升。

2）行業(yè)集中度會進一步得到提升

與傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域內(nèi)的市場競爭格局不同，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的政策管制相對寬松，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷領(lǐng)域內(nèi)的市場競爭較為充分，市場準(zhǔn)入門檻相對較低，同時由于互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷領(lǐng)域內(nèi)營銷服務(wù)商的類型和數(shù)量巨大，大大小小的營銷服務(wù)商可生存的空間相對寬泛，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的從業(yè)企業(yè)數(shù)量相對較多，行業(yè)集中度相對較低。

從行業(yè)發(fā)展實踐來看，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。精準(zhǔn)營銷過程中對消費者精準(zhǔn)定位、海量數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)及消費者數(shù)據(jù)洞察能力的要求將促進全行業(yè)的優(yōu)勝劣汰；互聯(lián)網(wǎng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商提供優(yōu)惠的采購價格并根據(jù)采購額度確定優(yōu)惠返點比例，大型互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商具有采購額的規(guī)模優(yōu)勢，采購成本較低；隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場快速增長，諸多上市公司憑借其資金實力和資本市場融資平臺，通過兼并收購互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷企業(yè)快速進入互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)。綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的集中度將隨行業(yè)發(fā)展的日漸深入而不斷提高。

3）新媒體營銷為增量市場，商業(yè)生態(tài)圈日益豐富

新媒體營銷是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶流量聚合于內(nèi)容平臺時代的營銷模式。微信、微博、小紅書、抖音、快手、B 站、百家號等自媒體流量平臺不斷涌現(xiàn)并吸引大量用戶?；钴S用戶因平臺內(nèi)容而來，作為內(nèi)容創(chuàng)作者和賬號擁有者的達人博主，所推薦的品牌和產(chǎn)品對其粉絲有良好的廣告和即時購買效果，得到廣告預(yù)算越來越多的傾斜。

美妝、快消、時尚品牌引領(lǐng)新媒體營銷的潮流，母嬰、汽車、教育、金融、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)亦加速跟進。在新媒體營銷產(chǎn)業(yè)鏈上，MCN、創(chuàng)意熱店、廣告代理、賬號代運營、流量運營、電商代運營等多種商業(yè)模式蓬勃發(fā)展，專業(yè)性越來越強，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源將有巨大利潤空間。

4）大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)營銷

在互聯(lián)網(wǎng)時代，抖音、快手、今日頭條等大量媒體通過算法給用戶分發(fā)內(nèi)容，算法會不斷收集用戶行為和相關(guān)數(shù)據(jù)，分析用戶喜好并選擇性推送。在這種模式下，大數(shù)據(jù)+算法會不斷推動給用戶所喜好的，從而驅(qū)動精準(zhǔn)營銷去不斷滿足用戶的需求。

5）精準(zhǔn)對接目標(biāo)用戶，KOL 營銷模式提升效率

廣告主可以根據(jù) KOL 歷史發(fā)帖確定其受眾群體是否與產(chǎn)品面向的消費者相一致，篩選出合作對象，隨后對受眾粉絲群體輸出定制內(nèi)容，因關(guān)注者對 KOL信任度較高，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率可以得到保障，進而提升投資者獲取的回報率。KOL營銷呈現(xiàn)出“去中心化”的特點，不再是單一的經(jīng)由媒體平臺分發(fā)給潛在消費者，而是通過意見領(lǐng)袖的傳播去影響粉絲主動在社交圈傳播，去中心化的特點降低了廣告主的成本，也增加了受眾數(shù)量，提升傳播效率。