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2023-2028年中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)分析綜合報(bào)告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 2024-06-03

電影也被稱為運(yùn)動(dòng)畫面或動(dòng)態(tài)畫面，即“映畫”，是作品視覺藝術(shù)形式，通過使用移動(dòng)圖像來表達(dá)溝通思想，故事，認(rèn)知，情感，價(jià)值觀，或各類大氣模擬體驗(yàn)?！?strong>電影”一詞是電影攝影的縮寫，通常用于指代電影制作和電影業(yè)，以及由此產(chǎn)生的藝術(shù)形式。

電影不僅僅是一門藝術(shù)，更是一項(xiàng)復(fù)雜的商業(yè)運(yùn)作。它涵蓋了從創(chuàng)意構(gòu)思到觀眾觀看的整個(gè)過程，是一個(gè)多層次、多領(lǐng)域的綜合體。

電影是商品，可以給觀眾帶來文化娛樂和精神享受，具有交換價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，屬于經(jīng)濟(jì)范疇，必須遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律。然而，電影作為精神文化商品，又不同于一般的商品，其特殊性表現(xiàn)為：電影屬于意識(shí)形態(tài)范疇，具有超越經(jīng)濟(jì)之外的文化、社會(huì)和政治屬性，承擔(dān)著弘揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值觀的任務(wù)。

1、電影行業(yè)市場(chǎng)化程度和競(jìng)爭(zhēng)情況

電影行業(yè)的利潤(rùn)主要來源于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房收入、境外銷售收入以及電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)銷售收入，其利潤(rùn)水平高低與整個(gè)電影市場(chǎng)的活躍程度和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度密切相關(guān)，實(shí)力不同的企業(yè)間利潤(rùn)水平差距較大。隨著在投資、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)中新競(jìng)爭(zhēng)主體的不斷進(jìn)入，必定會(huì)在一定程度上改變現(xiàn)有的電影行業(yè)市場(chǎng)格局，從而有可能降低行業(yè)的平均利潤(rùn)率水平。

預(yù)計(jì)未來電影行業(yè)的整體利潤(rùn)率水平在產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的過程中將趨于穩(wěn)定。而隨著我國(guó)電影市場(chǎng)整體環(huán)境的不斷改善和日趨成熟，資金、人才等市場(chǎng)資源向大型電影企業(yè)傾斜的趨勢(shì)將更為明顯，這使得具有資金、人才、管理優(yōu)勢(shì)的大型電影企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的市場(chǎng)環(huán)境中仍能在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持較高的盈利水平。

（1）電影投資制作環(huán)節(jié)

2003 年底，廣電總局相繼頒布了《電影劇本（梗概）立項(xiàng)、電影片審查暫行規(guī)定》《中外合作攝制電影片管理規(guī)定》等，這些文件降低了電影制片領(lǐng)域資格準(zhǔn)入門檻。2016 年 11 月 7 日，全國(guó)人大常委會(huì)發(fā)布了《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，正式取消了此前關(guān)于電影制片單位的審批。發(fā)展至今，電影生產(chǎn)領(lǐng)域市場(chǎng)化程度已經(jīng)較高，民營(yíng)電影公司占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。電影投資主體可以分為國(guó)有電影單位和民營(yíng)電影公司。

目前，我國(guó)國(guó)有電影單位主要包括中影股份、上海電影、長(zhǎng)春電影集團(tuán)、珠江電影集團(tuán)等單位，其拍攝的影片大多以特定題材為主題，承擔(dān)較多輿論宣傳職能，如農(nóng)村電影、兒童電影、紅色及革命題材電影等。這類電影由于題材和拍攝目的特殊，因此在突出其輿論宣傳價(jià)值的同時(shí)，不能夠使其商業(yè)價(jià)值得到最大程度的體現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)民營(yíng)電影公司主要包括本博納影業(yè)、華誼兄弟、光線傳媒和萬達(dá)電影等。民營(yíng)電影公司運(yùn)作機(jī)制較為靈靈活，投資拍攝的影片大多會(huì)聚焦市場(chǎng)熱點(diǎn)題材，獲得更好的市場(chǎng)收益和回報(bào)。

（2）電影發(fā)行環(huán)節(jié)

中國(guó)電影的發(fā)行和放映環(huán)節(jié)長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行，市場(chǎng)化程度并不高，主要由國(guó)有電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)。2002 年以來，隨著《電影管理?xiàng)l例》《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》以及《關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見》等相關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，電影產(chǎn)業(yè)逐步向民營(yíng)資本及外資開放。

目前，對(duì)于民營(yíng)資本參與電影發(fā)行及放映業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)限制已經(jīng)顯著減少，并且允許外資在不控股的情況下參與影院建設(shè)和投資，但是相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策仍強(qiáng)調(diào)以公有制為主的產(chǎn)業(yè)格局以及國(guó)有文化企業(yè)（集團(tuán)）的主導(dǎo)作用。

在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，由于國(guó)有電影企業(yè)擁有長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)歷史，在產(chǎn)業(yè)布局、人才積累等方面具有一定的歷史沉淀，因此，在現(xiàn)有的電影發(fā)行、院線及影院經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，大型國(guó)有電影企業(yè)仍然具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力；另一方面，盡管民營(yíng)企業(yè)參與經(jīng)營(yíng)電影行業(yè)的時(shí)間相對(duì)較短，但是憑借靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，在發(fā)行業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的市場(chǎng)份額則呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)。

從市場(chǎng)集中度和競(jìng)爭(zhēng)格局上來看，在進(jìn)口電影發(fā)行業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，由于中影集團(tuán)和華夏電影具有進(jìn)口片發(fā)行專營(yíng)資質(zhì)，因此其市場(chǎng)份額處于壟斷地位。在國(guó)產(chǎn)電影發(fā)行業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，民營(yíng)電影發(fā)行公司占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額。

（3）電影院線環(huán)節(jié)

院線市場(chǎng)方面，截至 2021 年底，全國(guó)城市電影院線共51 條。隨著行業(yè)監(jiān)管的不斷放寬，以萬達(dá)影視為代表的民營(yíng)企業(yè)和以 UME 為代表的港資不斷發(fā)展壯大，這不僅在很大程度上改變了中國(guó)電影院線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，也推動(dòng)著院線市場(chǎng)的市場(chǎng)化水平。

（4）電影影院環(huán)節(jié)

影院市場(chǎng)方面，市場(chǎng)化程度逐漸提高，隨著我國(guó)電影票房市場(chǎng)在過去十年中的高速增長(zhǎng)，2023年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)銀幕數(shù)升至8.6萬塊，繼續(xù)位居全球第一。，影院的增長(zhǎng)尤其是民營(yíng)影院的增長(zhǎng)成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展的重要基礎(chǔ)。從單體影院的票房和分布來看，我國(guó)影院市場(chǎng)的集中度較為分散。2021年票房最高的前 10 家影院市場(chǎng)份額占全國(guó)票房不到 2%。

影院投資管理公司是投資控股多家影院的管理公司，對(duì)其下屬影院通過資本管理、運(yùn)營(yíng)管理、人員管理等形式進(jìn)行管理。根據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房549.15億，同比2022年增長(zhǎng)83.5%，基本恢復(fù)至2017年水平，全球票房貢獻(xiàn)比例提升至23.3%，創(chuàng)2019年疫情以前新高。觀影人次12.99億，同比增長(zhǎng)82.56%；放映場(chǎng)次1.31億場(chǎng)，同比增長(zhǎng)28.08%。

2、電影行業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)模式

（1）制作外包模式

題材選擇和劇本開發(fā)是影視公司電影業(yè)務(wù)的起點(diǎn)，影視公司根據(jù)市場(chǎng)需求、輿論導(dǎo)向、觀影喜好、國(guó)家政策等因素，選擇適當(dāng)?shù)挠耙晞☆}材，根據(jù)該題材進(jìn)行劇本創(chuàng)作。立項(xiàng)審核是影視公司在項(xiàng)目較為成熟階段劇本初稿完成后，由影視公司向廣電總局進(jìn)行備案公示，取得《攝制電影片許可證》。

目前國(guó)內(nèi)影視公司制作環(huán)節(jié)多數(shù)以委托承制方式為主，這是由電影行業(yè)的特點(diǎn)決定的。不同題材電影對(duì)主創(chuàng)人員（包括編劇、導(dǎo)演、演員、監(jiān)制等）的素質(zhì)要求各不相同，一家影視公司很難具備能夠拍攝各種類型題材電影的制作團(tuán)隊(duì)。

知名制片人、知名導(dǎo)演和知名演員也往往樂于成立以之為核心的制作公司或工作室，而不是受雇于某一家影視公司，該類型制作公司能充分發(fā)揮創(chuàng)作人才的創(chuàng)造性和想象力，尊重藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，適合特定題材的電影制作。影視公司根據(jù)電影題材、劇本要求和檔期，選擇適合該部電影的承制公司。

承制公司單獨(dú)組建或與主投方共同負(fù)責(zé)組建優(yōu)秀的電影制作團(tuán)隊(duì)，并負(fù)責(zé)拍攝過程中導(dǎo)演及演員遴選、設(shè)備采購(gòu)、人員報(bào)酬、技術(shù)等工作。影視公司從對(duì)影視題材的選擇、驗(yàn)收、財(cái)務(wù)預(yù)算和核算等，一定程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)影片內(nèi)容和制作的監(jiān)督和控制。

劇組是電影業(yè)務(wù)流程中拍攝環(huán)節(jié)的具體執(zhí)行者。劇組是參與電影拍攝工作的演職人員組成的工作團(tuán)隊(duì)，按照職能細(xì)分為導(dǎo)演、監(jiān)制、攝影、錄音、美術(shù)等不同工作組。劇組的主要負(fù)責(zé)人為導(dǎo)演和監(jiān)制。導(dǎo)演全面負(fù)責(zé)影片的創(chuàng)作（攝制）工作，監(jiān)制則協(xié)助制片人對(duì)影片的財(cái)務(wù)預(yù)算、資金開支、攝制進(jìn)程、劇組人員選聘等方面進(jìn)行管理。

監(jiān)制通常委派制片主任常駐劇組具體經(jīng)辦劇組的日常管理、財(cái)務(wù)開支、后勤保障等各項(xiàng)行政性工作。劇組內(nèi)部的大多數(shù)工作小組是由導(dǎo)演和監(jiān)制根據(jù)影片拍攝的實(shí)際需要所聘請(qǐng)的專業(yè)人員臨時(shí)組建，演員組因其在影片中的特殊地位一般由制片人、導(dǎo)演和監(jiān)制三方共同推薦、選擇及確定。

（2）分賬模式

電影的檔期由發(fā)行方向廣電總局申報(bào)，并由廣電總局將影片檔期下發(fā)至各大院線，影片的票房收入基本在該檔期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，銷售成本也相應(yīng)在此期間進(jìn)行較為集中的結(jié)轉(zhuǎn)。在我國(guó)電影市場(chǎng)中，影片放映后的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)等其他后續(xù)銷售收入的規(guī)模較小，影片的銷售收入大部分來自影院的票房收入。

根據(jù)目前行業(yè)一般操作慣例及市場(chǎng)格局，主要采用票房分賬模式在制片、發(fā)行、院線及影院各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)之間分配電影票房收入。

票房收入的分配程序一般是：影院將票房收入扣增值稅金及附加和國(guó)家電影專項(xiàng)資金后的凈額（即：凈票房收入）按約定的比例分給院線公司，院線取得票房分賬款之后，扣除院線的服務(wù)費(fèi)后分給華夏電影或中影數(shù)字，由華夏電影或中影數(shù)字按協(xié)議約定收取發(fā)行服務(wù)費(fèi)后向各發(fā)行公司支付票房分賬款。發(fā)行公司取得票房分賬款（即：發(fā)行收入）后，由發(fā)行公司與制片公司對(duì)發(fā)行收入按約定比例進(jìn)行分成。

在票房分賬比例方面，根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的指導(dǎo)性意見，對(duì)于國(guó)產(chǎn)分賬影片，影院的分賬比例原則上不超過 50%，投資方的分賬比例原則上不低于43%；對(duì)于國(guó)產(chǎn)買斷影片，可根據(jù)實(shí)際情況協(xié)商確定院線公司與影院的分賬比例；對(duì)于進(jìn)口分賬影片，由負(fù)責(zé)進(jìn)口分賬大片的中影集團(tuán)以及負(fù)責(zé)進(jìn)口分賬大片發(fā)行的中影集團(tuán)和華夏電影與國(guó)外制片方約定分賬比例。

在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，具體的分賬比例由影片參與方綜合相關(guān)指導(dǎo)性意見、影片情況等協(xié)商確定，往往會(huì)在國(guó)家新聞出版廣電總局的指導(dǎo)性意見基礎(chǔ)上有所浮動(dòng)。電影發(fā)行公司與投資制片公司分賬環(huán)節(jié)，發(fā)行公司將代墊的宣發(fā)費(fèi)用和一定比例（一般為發(fā)行收入 10%-15%左右）的發(fā)行傭金扣除后，將剩余部分分配給投資制片公司。

第一章電影行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 電影的概念

一、電影的特點(diǎn)

二、電影的分類

第二節(jié) 電影行業(yè)發(fā)展成熟度

一、行業(yè)發(fā)展周期分析

二、行業(yè)中外市場(chǎng)成熟度對(duì)比

三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第三節(jié) 電影市場(chǎng)特征分析

一、市場(chǎng)規(guī)模

二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

三、影響需求的關(guān)鍵因素

四、國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)

五、主要競(jìng)爭(zhēng)因素

六、生命周期

第二章全球電影行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 全球電影行業(yè)發(fā)展分析

一、2021年世界電影行業(yè)發(fā)展分析

二、2022年世界電影行業(yè)發(fā)展分析

三、2023年世界電影行業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 全球電影市場(chǎng)分析

一、2023年全球電影需求分析

二、2023年歐美電影需求分析

三、2023年中外電影市場(chǎng)對(duì)比

第三節(jié) 2021-2023年主要國(guó)家或地區(qū)電影行業(yè)發(fā)展分析

一、2021-2023年美國(guó)電影行業(yè)分析

二、2021-2023年日本電影行業(yè)分析

三、2021-2023年歐洲電影行業(yè)分析

第三章我國(guó)電影行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2023年電影行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

二、2023年中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

三、2023年電影行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

四、2023年我國(guó)電影行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

第二節(jié) 中國(guó)電影市場(chǎng)供需狀況

一、2023年中國(guó)電影行業(yè)供給能力

二、2023年中國(guó)電影市場(chǎng)供給分析

三、2023年中國(guó)電影市場(chǎng)需求分析

第三節(jié) 2021-2023年我國(guó)電影市場(chǎng)分析

一、2022年電影市場(chǎng)分析

二、2023年電影市場(chǎng)分析

第四章電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶議價(jià)能力

第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

一、市場(chǎng)集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較

一、需求條件

二、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)

三、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

四、政府的作用

第四節(jié) 電影行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析

二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析

三、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

第五節(jié) 2021-2023年電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、2023年電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2023年中外電影產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2021-2023年國(guó)內(nèi)外電影競(jìng)爭(zhēng)分析

四、2021-2023年我國(guó)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

五、2023-2028年國(guó)內(nèi)主要電影企業(yè)動(dòng)向

第五章電影企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié) 電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、2023年電影市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

二、現(xiàn)有電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第二節(jié) 電影企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、2023-2028年我國(guó)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

二、2023-2028年電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望

三、2023-2028年電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第六章主要電影企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 企業(yè)一

一、企業(yè)概況