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思瀚產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《PVC地板行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究分析報告》
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-10-10

1、行業(yè)發(fā)展概況

塑地板與居民生活息息相關(guān)，其在公共建筑和家用住宅裝飾上起到了重要的作用。塑料地板行業(yè)作為建筑裝飾行業(yè)重要的組成部分，與房地產(chǎn)和建筑裝飾業(yè)有高度關(guān)聯(lián)性，被廣泛應(yīng)用于商場、酒店、寫字樓、醫(yī)院、學(xué)校、體育場館等公共建筑以及住宅。

現(xiàn)階段隨著國家城市化率的逐步提高，伴隨基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的快速擴張，地面裝飾材料得到了大量運用，行業(yè)總體呈上升趨勢。此外，我國憑借生產(chǎn)成本及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，已成為塑料地板的主要生產(chǎn)地區(qū)。受歐美地區(qū)塑料地板進口需求的持續(xù)快速增長，我國塑料地板出口規(guī)模亦隨之快速增長。

根據(jù)中國海關(guān)的數(shù)據(jù)，2016 年至 2023 年我國出口 PVC 地板金額從 172.60 億元增長到 364.19 億元，年均復(fù)合增長率達11.26%，塑料地板（非 PVC）從 47.13 億元增長至107.75 億元，年均復(fù)合增長率達 12.54%。

2、市場規(guī)模

PVC 地板屬于建筑裝修裝飾消費品，其行業(yè)市場需求受房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展、二次裝修市場以及消費升級等因素影響。近年來，在城鎮(zhèn)化、人口老齡化、三胎政策全面放開等因素的推動下，教育、養(yǎng)老、體育和衛(wèi)生等領(lǐng)域的公共場所建設(shè)需求不斷增加，PVC 地板產(chǎn)品憑借施工便利、環(huán)保、防水防滑等特點，在上述領(lǐng)域得以被廣泛應(yīng)用，同時逐步向家庭裝修市場擴張。在未來，隨著我國房地產(chǎn)、幼兒教育、養(yǎng)老等行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，將有利于 PVC 地板市場需求的快速增長。

（1）我國人口基數(shù)巨大，城鎮(zhèn)化率不斷提升，建筑裝修行業(yè)發(fā)展空間廣闊，直接帶來市場需求

相比于歐美發(fā)達國家，我國人口基數(shù)巨大，城鎮(zhèn)化率相對較低，未來較長一段時間內(nèi)，城鎮(zhèn)化率將處于長期提升階段，將促進中國房地產(chǎn)行業(yè)繼續(xù)保持高速發(fā)展，每年均需建造大量的新房來滿足需求。根據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站 2023 年 2 月 29 日發(fā)布的《中華人民共和國 2023 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，截至 2023 年末，我國常住人口城鎮(zhèn)化率超過 66.16%。

此外，近年來，隨著經(jīng)濟的快速增長，城市規(guī)模的急劇膨脹，我國常住人口城鎮(zhèn)化率的提高，使建筑裝修行業(yè)有廣闊的發(fā)展空間。據(jù) Wind 統(tǒng)計，2012 年到 2021 年，中國建筑業(yè)裝修裝飾總產(chǎn)值從 8,150.66 億元增長到 12,412.39 億元，進而帶動了 PVC 地板行業(yè)的快速發(fā)展。

（2）消費者環(huán)保、安全消費的形成理念將帶來的市場需求

PVC 地板在國外被市場接受也經(jīng)歷了較長的時間，美國二十世紀(jì)三十年代便引入 PVC 地板并開始工業(yè)化生產(chǎn)，初期并沒有得到消費者的廣泛認(rèn)可，后期隨著 PVC 地板技術(shù)的改良、結(jié)構(gòu)的升級、種類的增加才逐漸得到了消費者的認(rèn)可，應(yīng)用領(lǐng)域也從商業(yè)地面裝飾拓展到家用地面裝飾。

近年來，消費者環(huán)保、安全消費的理念逐步形成，PVC 地板健康環(huán)保、防水防滑、無甲醛等優(yōu)勢逐漸深入人心，消費者對 PVC 地板的認(rèn)可度逐步提升，逐漸成為居家裝修的選擇之一。隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場的進一步發(fā)展、二次裝修的和國內(nèi)商用裝修的需求不斷增強，未來國內(nèi)增量市場將會帶來巨大的需求，PVC 地板行業(yè)具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?

3、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）綠色環(huán)保成為發(fā)展潮流

伴隨資源環(huán)境承載壓力的凸顯和人們對健康關(guān)注度的提升，消費者越來越關(guān)注家具、室內(nèi)裝飾的污染問題，綠色環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展的趨勢。在此背景下，歐美地區(qū)對地板產(chǎn)品的環(huán)保指標(biāo)要求日益嚴(yán)格，例如，歐洲對地板有害物質(zhì)限量采用釋放量檢測，美國更是在釋放量的基礎(chǔ)上檢測空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，BRE 綠色環(huán)保認(rèn)證則從地球環(huán)境資源保護的角度對產(chǎn)品提出更高要求。

雖然目前我國對 PVC 地板的環(huán)保要求與歐美相比仍有一定差距，但隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的升級、產(chǎn)業(yè)政策的推動以及消費者對家居裝飾的環(huán)保性能要求的提升，國內(nèi) PVC 地板行業(yè)的綠色環(huán)保發(fā)展趨勢將愈發(fā)明顯。

（2）技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展以及產(chǎn)品制造工藝的逐漸加強，PVC 地板核心工藝開發(fā)、關(guān)鍵工程問題解決能力不斷提升，在耐磨性、尺度偏差、抗沖擊性等方面取得技術(shù)進步。未來，為了滿足消費者多層次、多樣化的需求，對 PVC 地板的研發(fā)需要更為貼近市場，PVC 地板企業(yè)根據(jù)消費者對外觀呈現(xiàn)、鋪裝方式、后期維護的定制化、個性化需求進行開發(fā)設(shè)計，從而提升產(chǎn)品競爭力，帶動行業(yè)高速發(fā)展。

（3）行業(yè)集中度逐漸提高

目前，國內(nèi)外生產(chǎn) PVC 地板的企業(yè)數(shù)量眾多，市場較為分散，各企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平、品牌效應(yīng)等方面相差較大，具備規(guī)?；a(chǎn)能力及核心技術(shù)的企業(yè)較少。隨著環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高、消費者日益追求產(chǎn)品的個性化和品質(zhì)化，規(guī)模效應(yīng)明顯、技術(shù)先進、資金實力較為雄厚的企業(yè)將具備明顯的競爭優(yōu)勢，而生產(chǎn)效率低、產(chǎn)品質(zhì)量一般的企業(yè)將面臨不利競爭局面，市場份額將向具備規(guī)?；a(chǎn)能力、核心技術(shù)工藝的企業(yè)集中。

4、全球競爭格局

歐美等主要發(fā)達國家對 PVC 地板的接受程度較高，已成為 PVC 地板的主要消費市場。憑借幾十年的市場發(fā)展與積累，歐美 PVC 地板企業(yè)在銷售渠道、研發(fā)設(shè)計、品牌影響力等方面逐步形成較大的競爭優(yōu)勢，在全球市場尤其是主要發(fā)達國家的市場中占據(jù)著主導(dǎo)地位，市場份額較大，形成較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。

發(fā)達國家的 PVC 地板市場呈現(xiàn)龍頭企業(yè)優(yōu)勢明顯、行業(yè)集中度偏高的態(tài)勢，國際巨頭企業(yè)憑借著其強大的品牌效應(yīng)和研發(fā)優(yōu)勢，通過在中國等發(fā)展中國家以合資建設(shè)生產(chǎn)基地或直接采購 OEM、ODM 產(chǎn)品滿足其市場需求，形成了發(fā)達國家以 OBM 模式的零售商為主導(dǎo)的格局。

發(fā)展中國家 PVC 地板行業(yè)起步相對較晚，同時受歐美地區(qū)人工成本較高等因素影響，PVC地板行業(yè)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)主要集中在中國等亞洲國家，銷售渠道和品牌影響力等與歐美國家存在一定的差距，一般通過為國外地板品牌商和建材零售商提供 OEM、ODM 產(chǎn)品的經(jīng)營模式參與全球市場競爭。憑借基礎(chǔ)設(shè)施完善、人力成本較低等優(yōu)勢，發(fā)展中國家在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝等方面的經(jīng)驗不斷提升，國際競爭力不斷加強，在全球 PVC 地板市場供給側(cè)占據(jù)主要地位。

5、國內(nèi)競爭格局

中國是最主要的 PVC 地板生產(chǎn)國，從事 PVC 地板生產(chǎn)的企業(yè)較多，國內(nèi)的企業(yè)主要以 OEM、ODM 模式為國際地板品牌商和建材零售商代工為主，業(yè)務(wù)基本以出口為主，市場集中度不高，競爭較為激烈。

6、PVC 地板行業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)系

本行業(yè)的上游主要為樹脂粉（聚氯乙烯粉）、塑料粒、增塑劑（DOP/DOTP 油）等化工行業(yè)和機器設(shè)備制造廠商，下游主要是通過品牌商、等渠道銷售至終端消費者。

（1）與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響

PVC 地板的主要原材料為樹脂粉（聚氯乙烯粉）、塑料粒、增塑劑（DOP/DOTP 油）等。PVC樹脂粉屬于大宗原材料，生產(chǎn)廠商眾多，市場供應(yīng)充足。樹脂粉系石油化工產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)品，其價格受原油價格波動影響，從而對 PVC 塑料地板行業(yè)利潤產(chǎn)生一定影響。

（2）與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響

PVC 地板可廣泛應(yīng)用于家庭、醫(yī)院、學(xué)校、辦公室、超市、商業(yè)等各種場所的地面裝飾，其市場需求與房地產(chǎn)業(yè)以及與之相關(guān)的裝飾裝修業(yè)有著緊密的聯(lián)系。宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù)、城鎮(zhèn)化率、新建房屋規(guī)模、二次裝修、居民可支配收入等因素都將對本行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。

第一章 中國PVC地板行業(yè)概述

第一節(jié) 中國PVC地板行業(yè)定義及分類

一、產(chǎn)品定義

二、產(chǎn)品分類

第二節(jié) 中國PVC地板行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 中國PVC地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、中國PVC地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及模型介紹

二、中國PVC地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模型分析

第二章 中國PVC地板所屬行業(yè)整體運營現(xiàn)狀分析及預(yù)測

第一節(jié) 中國PVC地板所屬行業(yè)盈利能力分析

一、2018-2022年中國PVC地板所屬行業(yè)盈利能力分析

二、2023-2028年中國PVC地板行業(yè)盈利能力預(yù)測分析

第二節(jié) 中國PVC地板所屬行業(yè)償債能力分析

一、2018-2022年中國PVC地板所屬行業(yè)償債能力分析

二、2023-2028年中國PVC地板行業(yè)償債能力預(yù)測分析

第三節(jié) 中國PVC地板行業(yè)重點企業(yè)對比分析

一、重點企業(yè)盈利能力對比分析

二、重點企業(yè)償債能力對比分析

第三章 中國PVC地板行業(yè)價格現(xiàn)狀及預(yù)測分析

第一節(jié) 價格現(xiàn)狀調(diào)研

第二節(jié) 價格主要影響因素分析

第三節(jié) 未來價格走勢預(yù)測分析

第四章 中國PVC地板行業(yè)國內(nèi)市場供需現(xiàn)狀及預(yù)測分析

第一節(jié) 中國PVC地板行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀分析

一、行業(yè)產(chǎn)能統(tǒng)計分析

二、行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計分析

三、行業(yè)消費情況分析

第二節(jié) 中國PVC地板行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢預(yù)測

一、2023-2028年中國PVC地板行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測分析

二、2023-2028年中國PVC地板行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測分析

三、2023-2028年中國PVC地板行業(yè)消費量預(yù)測分析

第五章 中國PVC地板行業(yè)運行狀況分析

第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 總體效益運行狀況分析

一、總體銷售效益

（一）銷售收入統(tǒng)計

（二）利潤總額統(tǒng)計

二、2023-2028年中國PVC地板行業(yè)銷售收入預(yù)測分析

三、2023-2028年中國PVC地板行業(yè)利潤總額預(yù)測分析

第六章 中國PVC地板行業(yè)目標(biāo)市場分析

第一節(jié) 中國PVC地板行業(yè)目標(biāo)市場分析

一、中國PVC地板行業(yè)主要消費領(lǐng)域

二、中國PVC地板行業(yè)下游主要市場發(fā)展情況分析

（一）建筑裝飾業(yè)發(fā)展情況分析

（二）房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展情況分析

第二節(jié) 全球中國PVC地板行業(yè)目標(biāo)市場分析

第七章 我國PVC地板所屬行業(yè)進出口分析

第一節(jié) 我國PVC地板所屬行業(yè)進口分析

一、進口總量分析

二、進口結(jié)構(gòu)分析

三、進口區(qū)域分析

第二節(jié) 我國PVC地板所屬行業(yè)出口分析

一、出口總量分析

二、出口結(jié)構(gòu)分析

三、出口區(qū)域分析

第三節(jié) 我國PVC地板所屬行業(yè)進出口預(yù)測

一、進口分析

二、出口分析

三、進口預(yù)測

四、出口預(yù)測

第八章 中國PVC地板行業(yè)銷售狀況分析

第一節(jié) 中國PVC地板行業(yè)國內(nèi)營銷模式分析

第二節(jié) 中國PVC地板行業(yè)國內(nèi)銷售渠道分析

第三節(jié) 中國PVC地板行業(yè)國際化營銷模式分析

第四節(jié) 中國PVC地板行業(yè)重點銷售區(qū)域分析

第五節(jié) 中國PVC地板行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

第九章 國內(nèi)重點企業(yè)競爭力分析

第一節(jié) 安徽韓華建材科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第二節(jié) 明和科技（唐山）股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第三節(jié) 廣州歐寶新材料股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第四節(jié) 張家港市易華塑料有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第五節(jié) 上海大巨龍聯(lián)城橡塑地板股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第十章 中國PVC地板行業(yè)生產(chǎn)分析

第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)地區(qū)分布狀況分析

一、PVC卷材

二、PVC片材

第二節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)產(chǎn)品價格策略

第三節(jié) 行業(yè)生產(chǎn)所面臨的幾個問題

第四節(jié) 中國PVC地板行業(yè)廣告與促銷方式分析

一、主要的廣告媒體

二、主要的廣告媒體的優(yōu)/缺點分析

三、主要的廣告媒體費用分析

第十一章 中國PVC地板行業(yè)營銷策略

第一節(jié) 中國PVC地板行業(yè)技術(shù)開發(fā)策略

第二節(jié) 中國PVC地板行業(yè)發(fā)展策略

第三節(jié) 中國PVC地板行業(yè)渠道策略

第四節(jié) 中國PVC地板行業(yè)區(qū)域市場策略

第十二章 中國PVC地板行業(yè)投資策略分析

第一節(jié) 中國PVC地板行業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié) 中國PVC地板行業(yè)投資趨勢預(yù)測

第三節(jié) 中國PVC地板行業(yè)投資策略分析

第十三章 中國PVC地板行業(yè)風(fēng)險分析

第一節(jié) 原材料價格波動風(fēng)險

第二節(jié) 產(chǎn)品更新?lián)Q代風(fēng)險

第三節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險

第四節(jié) 市場競爭的風(fēng)險

第十四章 中國PVC地板企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析

第一節(jié) 中國PVC地板企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義

第二節(jié) 中國PVC地板企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)

第三節(jié) 中國PVC地板企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

第四節(jié) 中國PVC地板企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施

第十五章 企業(yè)生產(chǎn)管理風(fēng)險分析

第一節(jié) 廠址及廠區(qū)平面布局的對策措施

第二節(jié) 工藝流程安全設(shè)計

第三節(jié) 設(shè)備維護建議

第四節(jié) 公用工程設(shè)施安全分析建議

第五節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險分析

一、內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)的安全風(fēng)險

二、操作系統(tǒng)安全風(fēng)險

三、應(yīng)用系統(tǒng)的安全風(fēng)險

四、管理風(fēng)險