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營銷領域面臨激烈競爭，品牌方追尋新賽道
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-04-28

2020 年以來，面對突如其來的疫情沖擊，經(jīng)濟和傳播環(huán)境日益多元化和復雜化，企業(yè)面臨著流量紅利消退下的增長困難以及疫情影響下的生存困難。同時，數(shù)字化、新媒體、新消費等趨勢的影響又給競爭激烈的營銷領域帶來了新的變化。品牌方為了在新環(huán)境中利用有限的流量資源實現(xiàn)最大程度的曝光度和轉化率，紛紛擺脫原有賽道的限制，企圖在新的賽道上進一步提升營銷效率，并完成彎道超車。

目前，在品牌方追求新賽道的過程中，虛擬數(shù)字內容成為了新的布局焦點。例如，虛擬數(shù)字人作為具有多重人類特征（外貌特征、人類表演能力、人類交互能力等）的綜合產(chǎn)物，是由計算機圖形學、圖形渲染、動作捕捉、深度學習、語音合成等計算機手段創(chuàng)造而成。其高度擬人化的特性所帶給用戶的親切感、關懷感和沉浸感符合大多數(shù)消費者的娛樂核心需求；如今，隨著 CG、語音識別、圖像識別、動態(tài)捕捉等相關技術的成熟，疊加疫情下國人對數(shù)字生活需求的快速增加，虛擬數(shù)字人的發(fā)展開始步入快車道。據(jù)量子位預測，到 2023 年，我國虛擬視等權威媒體，抖音、快手、B 站、小紅書等視頻平臺也紛紛為虛擬數(shù)字人打造舞臺。

另外，營銷場景的虛擬化進程也在線下活動受到限制的情況下得到重點關注。如沉浸式直播間利用 3D 建模、VR、AR、XR 等技術構建極具渲染力的虛擬場景，實時渲染、跟蹤，將產(chǎn)品與空間合二為一，打破時空限制的同時，以新穎、逼真的場景充分發(fā)揮營銷創(chuàng)意，給予消費者強烈的感官沖擊，并刺激其消費。如今，房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、家具業(yè)、服裝業(yè)紛紛開始嘗試虛擬營銷場景，其對內容或服務的立體展示，以及對故事的描繪，將賦予營銷廣告沉浸式的體驗，讓品牌更加充滿故事感和價值感。