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端午旅游回暖：長三角旅游復蘇明顯 本地游是主力
第一財經 思瀚產業(yè)研究院    2022-06-04

隨著上海復工復產順利進行，端午假期首日，旅游業(yè)接連迎來好消息，旅游市場加速回暖。攜程數據顯示，端午首日預訂的旅游產品訂單總量相比“五一”首日增長37%。從逛景區(qū)的距離來看，今年端午小長假，消費者預訂景區(qū)仍以本地周邊為主，本地周邊的景區(qū)門票訂單占比約達九成。

同程旅行大數據顯示，古鎮(zhèn)園林、鄉(xiāng)村民宿、戶外露營、江河夜游、動植物園成為今年端午小長假五大旅行關鍵詞。長三角城市群旅游市場復蘇跡象明顯，蘇州、常州、嘉興、杭州、無錫、寧波、舟山等周邊城市熱度較“五一”假期漲幅均超過50%。其中，蘇州端午節(jié)前旅游熱度較“五一”假期上漲446%，常州旅游熱度較“五一”假期上漲255%。杭州、上海、蘇州也進入端午假期城市關注度榜單前十名。

值得注意的是，隨著上海進入全面復工復產，上海旅游業(yè)也迎來了重要轉折點。端午期間，攜程上逾40家上海本地景區(qū)率先開放，并已恢復交易預訂。攜程數據顯示，上海濱江森林公園端午日均訂單成交率比3月日均增長超20倍。端午首日通過攜程預約上海濱江森林公園的票量超2萬單；東方明珠電視塔端午日均訂單成交量環(huán)比3月日均訂單成交率增長超11倍；上海動物園日均訂單成交量環(huán)比3月日均訂單成交率增長超13倍。星巴克臻選上海烘焙工坊今天正式恢復營業(yè)，根據疫情防控要求，以限流開放的方式，為顧客提供“到店外帶+在線點，到店取”的“無接觸”體驗。上海是星巴克全球門店數量最多的城市，目前已有近600家星巴克門店恢復營業(yè)，上述門店的重新開業(yè)也吸引了不少本地客人前往。此外，上海歡樂谷和上海野生動物園端午日均預訂票量較3月日均票量分別增長超7倍和超4倍。春秋旅游則今天有50多人前往崇明開展本地一日游。

今年的“明星旅游項目”露營旅游從“五一”火到端午假期。攜程數據顯示，端午假期首日國內露營產品預訂量較“五一”首日增長68%。飛豬數據顯示，近一周，端午露營預訂量環(huán)比上一周增長超4倍。分地域看，端午露營的客源地城市前十名分別是杭州、成都、武漢、深圳、珠海、北京、重慶、廣州、揭陽和東莞。其中，廣東城市占據五席，成為“露營大省”。

同時，古鎮(zhèn)民俗成熱門，馬蜂窩數據顯示，“賽龍舟”在近一周的搜索熱度上漲33%，“包粽子體驗”相關熱度上漲54%?！肮沛?zhèn)一日游”或“選一處民宿住進風景”，是端午小長假的熱門之選。甘孜的新都橋鎮(zhèn)、湘西的芙蓉鎮(zhèn)，以及嘉興的烏鎮(zhèn)，是本次假期熱度最高的三個古鎮(zhèn)。

機票方面，同程旅行大數據顯示，端午假期平均機票價格較“五一”假期上漲28%。其中，南方過冬的“候鳥老人”開始陸續(xù)返鄉(xiāng)，推動海南-東北的相關航線流量明顯提升。在“候鳥老人”返鄉(xiāng)高峰期，部分國內機場也推出針對老年人的關懷服務服務。

去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析，端午小長假旅客以回鄉(xiāng)探親、本地玩樂為主。進入五月下旬以來，端午節(jié)期間的出行預訂數量環(huán)比上一周有明顯躍升。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，作為上半年最后一個小長假，端午旅游的各種利好信息提振了市場信心。隨著多地疫情防控好轉，尤其是上海、北京兩大客源輸出地有序推進文旅產業(yè)恢復開放，加之跨省游熔斷精準到縣的利好政策，旅游業(yè)總體形勢逐漸好轉。